Come costruire una solida storia di marca

Le marche hanno personalità. Per la maggior parte delle aziende, il loro marchio è l'incarnazione dell'energia, della cultura e dei valori della squadra.

Questo non è sempre il modo migliore per essere. Anche se è genuino, far crescere organicamente la personalità del tuo marchio può causare problemi.

Senza una solida storia del marchio, il tuo marchio, la tua compagnia e il tuo team voleranno alla cieca, navigando nella nebbia, sperando che finiscano nella destinazione desiderata senza superare ostacoli.

Noi, come esseri umani, siamo inestimabili narratori. Da prima della parola scritta abbiamo raccontato storie attraverso il segno e attraverso le immagini. Capiamo le storie. Le storie creano il contesto e spiegano olisticamente le cose in un modo in cui possiamo connetterci emotivamente.

È attraverso questa connessione, connessione emotiva, che crediamo, abbiamo fiducia e ci allineiamo anche noi.

Come azienda, la tua storia del marchio aiuta a definire chi sei e dove stai andando. È la connessione emotiva che lega la tua squadra. Creare una credenza e un'identità comuni.

Pensa a tutte le volte che hai acquistato un prodotto perché ti è piaciuto il significato del marchio. Potrebbe essere che sono spigolosi e cool, o potrebbe essere che restituiscono alla comunità. Qualunque sia la ragione c'è una connessione con il marchio e questa è la ragione per cui hai scelto quel prodotto rispetto ad altre opzioni.

Avere una storia di marca significativa risuonerà con il tuo mercato di riferimento, farà risaltare il tuo marchio e i tuoi prodotti e ti porrà come un amico fidato.

La tua storia del marchio dovrebbe essere riassunta in una semplice frase. Una frase che chiunque in azienda può ricordare e rivedere.

Curare le parole giuste per questa frase può essere difficile e richiedere tempo.

Innanzitutto dovresti iniziare rispondendo alle seguenti domande.

Scrivi le risposte a questi giù adesso.

esempio: per portare imballaggi compattibili in aziende alimentari di piccole e medie dimensioni.

esempio: crediamo che l'imballaggio ecologico abbia un effetto positivo sul nostro ambiente per le generazioni future.

Una volta che hai scritto la tua ragione e la tua credenza; ora puoi lavorare sul tuo unico punto di vista. Altrimenti noto come inclinazione.

Avere un punto di vista unico mostra al tuo mercato che sei diverso. Che tu abbia la tua voce e questo ti farà risaltare.

esempio: i consumatori e le piccole imprese saranno l'inizio della rivoluzione del packaging compostabile.

Questo tema può essere applicato a tutto il tuo marketing. Questa è la tua storia di marca ed è la struttura per l'essere delle tue aziende.

Ora hai una chiara comprensione della tua storia di marca, dovresti essere in grado di annotare idee per articoli.

Condividere le tue storie e le tue esperienze attraverso i media è fantastico per la consapevolezza e anche per il tuo SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca).

Guarda indietro ai tuoi appunti precedenti e ora scrivi alcune idee per gli articoli. Con il tempo avrai un sacco di idee per articoli, per il tuo blog e per sparare ad altri blog.

Prendi possesso della tua storia del marchio e inseriscilo nella tua azienda.

Pin sul muro. Aggiungilo al tuo sito web Includilo nelle tue comunicazioni interne.

Come e dove includi questo dipende da te. Ma è una buona idea renderlo visibile alla squadra.

Ora tutti dovrebbero essere sulla stessa barca, la nebbia si è alzata e la tua squadra lavorerà con certezza come mai prima d'ora.