I contenuti video hanno preso d’assalto Internet. Nel terzo trimestre del 2020, quasi il 30% degli spettatori online trascorreva più di dieci ore alla settimana consumando contenuti video.
I video possono affascinare il pubblico e trasmettere un messaggio in un modo che il contenuto statico non può fare. Quando Instagram ha lanciato IGTV come risposta a YouTube, consentendo agli utenti di creare per la prima volta contenuti di forma più lunga, la piattaforma ha acquisito nuovo slancio. E il successo del format ha aperto le porte agli annunci IGTV.
Se non conosci il formato, iniziare con gli annunci IGTV di Instagram può sembrare un po’ scoraggiante, ma una volta che conosci le basi, diventa molto più facile. Resta in giro per conoscere i diversi tipi di annunci IGTV a tua disposizione, quanto puoi aspettarti di spendere su di essi e come ottimizzare gli annunci IGTV per il successo.
Tipi di annunci IGTV
Gli annunci IGTV sono brevi annunci video (15 secondi di durata) offerti al pubblico che naviga su IGTV o apre video IGTV nel proprio feed. Possono essere mostrati pre-roll, mid-roll o post-roll.
Non ci sono molti tipi diversi di annunci IGTV di per sé. Devono essere tutti creati in formato video verticale a schermo intero, con in mente un’esperienza mobile-first.
Ecco come appaiono gli annunci IGTV nel tuo feed:
Fonte: Instagram
Quanto costano gli annunci IGTV?
Nel 2021, il CPC medio per Instagram è compreso tra $ 0,50 e $ 1,00. Detto questo, non esiste un costo fisso per gli annunci IGTV e ci sono diversi fattori che influenzano la spesa finale.
Oltre al posizionamento degli annunci, il pubblico a cui vuoi rivolgerti e quanto sia competitivo il tuo settore influenzeranno quanto dovrai pagare per pubblicare i tuoi annunci.
Anche eventi di shopping specifici (ad es. vacanze invernali, ritorno a scuola, ecc.) possono aumentare il costo della pubblicazione degli annunci.
Come con tutta la pubblicità, il test è il modo migliore per andare. Puoi iniziare con gli annunci IGTV di Instagram per pochi dollari al giorno e spendere di più quando la tua campagna pubblicitaria inizia a dare i suoi frutti.
Come fare pubblicità su IGTV
Prima di tutto, dovrai avere un account Instagram Business con accesso a IGTV (la funzione non è disponibile in alcune regioni). Questo è importante se desideri creare annunci che si collegano a contenuti specifici sul tuo account. Non potrai collegarti a un video IGTV che non esiste ancora.
Ora vai al tuo Ads Manager e seleziona Creare. Potrai scegliere un obiettivo per il tuo annuncio IGTV.
Le opzioni per gli annunci IGTV sono:
- Traffico
- Consapevolezza del marchio
- Fidanzamento
- Portata
- Visualizzazioni video
Dopo aver selezionato l’obiettivo dell’annuncio, puoi procedere e creare l’annuncio come al solito. Dovrai inserire i dettagli sulla tua campagna, pianificazione, consegna, budget, ottimizzazione e pubblico.
Successivamente, arriverai a Posizionamenti. Puoi scegliere i posizionamenti automatici o effettuare la selezione manualmente. Per gli annunci IGTV, seleziona Instagram IGTV nel In-Stream categoria.
Puoi copiare e incollare un URL IGTV nella sezione Creatività pubblicitaria per collegare i tuoi spettatori a contenuti specifici. Basta controllare il Aggiungi l’URL di un sito web scatola.
Se hai bisogno di trovare il tuo URL IGTV, vai su Instagram nel tuo browser. Fare clic sulla scheda IGTV e copiare l’URL dalla barra degli indirizzi.
Al termine, scegli l’invito all’azione che desideri e completa la creazione dell’annuncio.
Suggerimenti ed esempi sugli annunci IGTV
Realizzare annunci IGTV può essere piuttosto semplice, ma ottenerli nel modo giusto e ottenere ottimi risultati è un’altra cosa.
Dovrai seguire alcune best practice di base per ottenere il meglio dai tuoi annunci IGTV. Ma non preoccuparti, ci pensiamo noi.
Ecco alcuni suggerimenti su come fare pubblicità su IGTV e alcuni esempi per ispirarti su come eseguirli in modo efficace.
1. Sii fresco e originale
Fino all’89% dei consumatori negli Stati Uniti è indifferente agli annunci o addirittura non li apprezza. La cosa migliore che puoi fare per distinguerti su Instagram (e su qualsiasi altra piattaforma di social media) è essere il più originale possibile. Offri alle persone qualcosa di nuovo da apprezzare, offri una nuova prospettiva.
Un buon esempio di ciò è l’annuncio di RXBAR che presenta trucchi intelligenti per la fotocamera e un impassibile Ice T. Offre la sua linea – che prende in giro gli spettatori che potrebbero aver acceso il loro suono per ascoltare ciò che ha da dire – perfettamente, portando l’annuncio a il livello successivo.
Il trucco originale della fotocamera è sufficiente per mantenere l’interesse degli spettatori abbastanza a lungo da guardare l’annuncio completo, per quanto breve.
Se riesci a stupire il tuo pubblico con qualcosa fuori dagli schemi, li avrai agganciati abbastanza a lungo da vedere la tua chiamata all’azione.
2. Vai al punto
Può essere allettante voler dare il massimo con i tuoi annunci TV su Instagram, ma ricorda di concentrarti sullo scopo del tuo annuncio e arrivare al punto prima di perdere l’attenzione dei tuoi spettatori. Hai solo così tanto tempo (ricorda, solo 15 secondi) per convincere gli spettatori a interessarsi al tuo annuncio.
Pianifica le tue creatività pubblicitarie su Instagram TV in modo che siano dritte al punto fin dall’inizio e non indugino con immagini o parole che non contano.
Ad esempio, questo annuncio Sephora dura solo 6 secondi, tuttavia è in grado di mostrarti il prodotto in uso e evidenziare quanto bene ti farà sentire.
Fonte: Sephora Instagram ads
3. Mantieni le tue creatività pertinenti
A questo punto, dovresti conoscere il pubblico a cui ti rivolgi. Se non lo fai, è il momento per qualche ricerca approfondita. Il modo migliore per attirare l’attenzione del pubblico, e mantenerla, è fornire contenuti su misura per i suoi gusti e le sue preferenze.
Non creare un annuncio basato sulle ultime tendenze dei social media se non ha senso per il tuo pubblico. Finirai solo per sprecare risorse e tempo. Mantenere i tuoi annunci pertinenti al tuo marchio e al tuo pubblico sta vincendo metà della battaglia.
4. Concentrati sulla qualità
Fin dai primi giorni di Instagram, c’è stata molta attenzione sui contenuti di alta qualità. Gli utenti non tollerano foto o video di scarsa qualità e non perderanno tempo con pessime pubblicità IGTV.
Swiggy lo fa bene mostrando il proprio cibo in HD, facendo sbavare gli spettatori sui pasti che vedono sui loro schermi. Se crei annunci deliziosi come fa questo servizio di consegna di cibo con sede in India, otterrai buoni risultati dalle tue campagne pubblicitarie.
Fonte: Swiggy annunci di Instagram
5. Usa i sottotitoli
Non tutti usano le loro piattaforme di social media con l’audio attivo. Molte persone sono al lavoro, a scuola o in pubblico quando consumano contenuti, quindi non stanno sparando a tutto volume quello che guardano perché tutti possano sentire.
Ecco perché è importante utilizzare il testo nei tuoi annunci IGTV. Il testo e i sottotitoli consentono anche alle persone con problemi di udito di godersi i tuoi annunci.
Fonte: annunci Instagram Old Navy
Utilizza il testo nel tuo annuncio per evidenziare i vantaggi più importanti del prodotto o del servizio che stai pubblicizzando. E aggiungi un invito all’azione chiaro e conciso per assicurarti che il tuo pubblico sappia cosa fare quando l’annuncio è finito, ad esempio, visitare il tuo negozio online o scaricare un’app.
6. Sii coerente
Indipendentemente dall’approccio che prendi con i tuoi annunci IGTV, è importante che siano coerenti con il tuo marchio e la tua voce.
Può essere divertente cambiare le cose un po’ in termini di stile di tanto in tanto, ma assicurati che il tuo pubblico riconosca sempre i tuoi annunci come il vostro. La coerenza è la chiave per la portata e la crescita del marchio e questo principio si applica anche ai tuoi annunci.
Puoi dire quale marchio sta eseguendo l’annuncio video qui sotto su Instagram?
Fonte (Non sei sicuro? Suggerimento: potrebbero essere il re degli hamburger.)
Suggerimento bonus: misura sempre le tue metriche
Come sapresti che il tuo annuncio IGTV è stato un successo se non misurassi i risultati? Utilizza uno strumento di analisi dei social media come Hootsuite Impact per monitorare le visualizzazioni e altre metriche IGTV pertinenti per assicurarti che i tuoi annunci funzionino.
Crea fantastici annunci IGTV
Gli utenti di Instagram apprezzano i contenuti video brevi, forse più della maggior parte degli altri utenti dei social media, e gli annunci IGTV sono un’ottima opportunità per sfruttarli a proprio vantaggio.
Essendo creativo e utilizzando i consigli condivisi in questo articolo, anche tu puoi inchiodare il marketing IGTV e ottenere il tipo di risultati che desideri con i tuoi annunci.
