Indirizzare il traffico verso il tuo sito è abbastanza difficile. Ma ciò che è ancora più difficile è convertire quei visitatori in clienti o abbonati.
Non ti senti triste guardando la frequenza di rimbalzo del tuo sito in Google Analytics?
Non desideri che più persone scelgano di rimanere e leggere almeno?
Guardi la tua analisi dei contenuti chiedendoti “Perché le persone vanno e vengono? C'è un modo per convincere altri di loro a lasciarsi alle spalle qualcosa? ”
La lotta è reale. La maggior parte degli utenti Web sono in agguato: non hanno tempo di restare in giro.
Ma ciò non significa che devi smettere di provare a coinvolgere più del tuo traffico.
Che cos'è un coinvolgimento su pagina?
Un coinvolgimento è tutto ciò che un utente Web sceglie di fare sulla tua pagina. Può fare clic su un collegamento, condividere i tuoi contenuti sui social media, pubblicare un commento o optare per la tua lista e-mail.
Nota: non si tratta del coinvolgimento sui social media, di cui puoi trovare maggiori informazioni qui. Si tratta di coinvolgere gli utenti del tuo sito con i tuoi elementi di contenuto.
Perché il coinvolgimento dei contenuti è importante?
In questi giorni, quando le persone si spostano sul Web molto più velocemente (scorrendo i feed dei social media, usando la ricerca vocale per porre domande e facendo clic sui collegamenti mentre sono in movimento), è diventato molto più difficile far fermare i visitatori del tuo sito e guardarsi intorno.
I canali di conversione sono diventati molto più lunghi. Devi prima chiedere alle persone di fare una pausa e poi, quando ottieni la loro attenzione, prova a suscitare il loro interesse e spingerli ad agire.
È qui che entra in gioco il coinvolgimento dei contenuti: Aiuta a mantenere i tuoi utenti sul tuo sito. Come diceva Kristyna Torres, il marketing senza coinvolgere il pubblico è fondamentalmente un comunicato stampa.
Se anni fa era considerata una cattiva strategia per distogliere l'attenzione degli utenti dal tuo principale invito all'azione, al giorno d'oggi è quasi un male necessario. A meno che tu non voglia vedere le persone rimbalzare subito, dai loro un motivo per restare.
Ecco alcuni modi per coinvolgere i tuoi lettori di contenuti:
1. Lavora sulla struttura dei contenuti
Uno degli elementi spesso trascurati di una pagina Web è la sua struttura semantica, ovvero l'uso di intestazioni H2-H3 che introducono il lettore in sezioni e sottosezioni del contenuto.
I titoli HTML semplificano la scansione e la navigazione dei contenuti sia per gli esseri umani che per i crawler di ricerca, consentendo ai lettori di individuare rapidamente la parte che li interessa di più.
La struttura dei titoli riflette la gerarchia dei tuoi contenuti:
Molti creatori di contenuti e SEO sostengono di aver visto un posizionamento più elevato e un maggiore coinvolgimento in-page una volta che hanno iniziato a implementare una strategia di struttura del contenuto completa.
Credo che ci sia molto in gioco qui, ma avere sottotitoli ben fatti e allettanti che portano gli utenti ad approfondire i tuoi contenuti sicuramente non farà male.
Il mio trucco è stato la formulazione dei sottotitoli H2-H3 in un formato di domanda. Sembra funzionare meglio per il coinvolgimento degli utenti. Gli esseri umani hanno quel riflesso naturale di fermarsi e cercare una risposta ogni volta che si trovano di fronte a un punto interrogativo. Quindi strutturare i tuoi contenuti in un formato di domande e risposte è una buona idea.
Questo è un buon esempio del mio contenuto che segue quel formato di domande e risposte:
Nota che c'è un sommario cliccabile nella parte superiore dell'articolo che porta i lettori direttamente a ciascuna domanda, seguito da una chiara risposta concisa.
Per identificare rapidamente le domande che userò come base per la struttura del mio articolo, utilizzo TextOptimizer, che è uno strumento di analisi semantica che analizza i risultati di ricerca per ogni determinata query ed estrae concetti e domande correlati dagli snippet di ricerca di Google:
(NOTA: Prima di iniziare a ottimizzare i tuoi contenuti per il coinvolgimento, devi sapere chi è il tuo cliente ideale, dove sono e cosa compreranno. Scarica il nostro GRATUITO foglio di lavoro Avatar cliente collaudato ora e chiarisci a chi stai vendendo.)
2. Aggiungi istruzioni visive / animate
Ho notato che le istruzioni di riproduzione automatica (e silenziose!) Attirano rapidamente l'attenzione e sembrano incantare gli utenti. Gli studi lo hanno dimostrato hai poco meno di 7 secondi per catturare l'attenzione dei visitatori della tua pagina, quindi mostrare loro istruzioni animate mentre scorrono verso il basso può essere un modo per andare.
Esempio di un'istruzione animata: come disegnare una rosa
Esistono diversi modi per ottenere questo risultato. Creare mini-video e ospitarli con Wistia è un modo. Wistia ha 0 marchi e non puoi fare clic sul video per andare a Wistia, il che lo rende un'alternativa molto migliore a Youtube, almeno per i contenuti incorporati che dovrebbero coinvolgere gli utenti invece di allontanarli.
Puoi anche mettere insieme GIF animate che mostrano istruzioni dettagliate su qualunque cosa tu stia lavorando. Placeit ti aiuta a metterli insieme in pochi secondi.
I tutorial animati consentono agli utenti di vedere una dimostrazione visiva del prodotto o del processo in azione senza dover premere un pulsante "Riproduci". Mi piace anche usare il loro creatore di introduzione per marchiare i miei video per i miei corsi:
Esistono strumenti più interessanti con cui giocare che consentono di visualizzare la tua storia e creare video, nonché alcuni strumenti per creare istruzioni animate.
3. Aggiungi un Bot Smart Chat
La maggior parte degli utenti Web ha bisogno di aiuto per navigare su qualsiasi sito Web. O hanno troppa fretta di trovare ciò di cui hanno bisogno o semplicemente sopraffatti dalla quantità di informazioni che vedono. Se hai provato a creare uno strumento online, ne avrai traccia nelle e-mail dell'assistenza clienti.
Che ci crediate o no, la maggior parte degli utenti del vostro sito sarebbe in grado di navigare con successo nel vostro sito Web se li guidate per mano.
Questa è l'idea di Alter, un robot di marketing intelligente che suggerisce sottilmente ai tuoi lettori possibili ulteriori azioni una volta che sembrano essere perse o confuse. Alter è un algoritmo di autoapprendimento e auto-miglioramento che migliora sempre di più mentre osserva e analizza maggiormente il comportamento del pubblico.
L'ho trovato migliorando il mio coinvolgimento dei contenuti e stimolando la crescita della mia mailing list. Ho il sospetto che gli utenti siano semplicemente troppo curiosi nel vedere il bot che cerca di aiutarli e si sentono disposti ad aderire:
Alter ha un account per sempre gratuito e richiede pochi secondi per la configurazione. Non è necessaria alcuna configurazione, a parte il collegamento della piattaforma di email marketing a cui inviare i lead. Alter può essere configurato per connettersi alla maggior parte delle piattaforme di e-mail marketing inviando e-mail raccolte direttamente al tuo elenco.
Oltre a rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti, un bot di marketing può anche rendere più amichevole la ricerca vocale invitando un utente a eseguire un'azione immediata con la voce.
Ho sentito parlare di più robot di chat, quindi trovane uno adatto alle esigenze specifiche della tua attività.
Bonus: tieni d'occhio ciò che funziona
Infine, non puoi ovviamente migliorare ciò che non stai misurando, quindi tenere d'occhio come esattamente i tuoi utenti navigano nei tuoi articoli è molto importante. Il modo più semplice per comprendere meglio il tuo coinvolgimento in-page è utilizzare le mappe di calore, ma eseguire i test troppo spesso può essere piuttosto costoso. Uso questo metodo su base mensile per registrare i clic degli utenti e il comportamento di spostamento del mouse su uno dei miei articoli recenti.
Per il monitoraggio continuo utilizzo Finteza, che è molto più facile da configurare rispetto a Google Analytics. Per monitorare quali link ottengono la maggior parte dei clic e come esattamente i lettori navigano nei miei contenuti, installa semplicemente il loro plug-in e aggiungi eventi da monitorare durante la creazione dei tuoi contenuti:
Da lì puoi guardare le persone che seguono l'imbuto di conversione (o che rimbalza) utilizzando le canalizzazioni Finteza. Vedrai anche quale tipo di traffico sembra funzionare meglio per te in termini di conversione dei tuoi lettori in clienti:
Takeaways:
- Suddividi sempre il contenuto in sezioni, preferibilmente usando le domande come sottotitoli per introdurre ogni nuova sezione del tuo articolo
- Crea istruzioni visive e animate da riprodurre non appena la pagina viene caricata. Assicurati di rendere silenziose queste istruzioni. Il suono a riproduzione automatica potrebbe essere fastidioso
- Installa un bot intelligente basato sull'intelligenza artificiale per guidare i tuoi lettori di contenuti sul tuo sito
- Continua a guardare e analizzare il coinvolgimento della tua pagina utilizzando mappe di calore e analisi web
Spero che queste tattiche specifiche ti aiuteranno a ridurre la frequenza di rimbalzo della pagina e a coinvolgere i lettori del tuo sito. In bocca al lupo!
(NOTA: Prima di iniziare a ottimizzare i tuoi contenuti per il coinvolgimento, devi sapere chi è il tuo cliente ideale, dove sono e cosa compreranno. Scarica il nostro GRATUITO foglio di lavoro Avatar cliente collaudato ora e chiarisci a chi stai vendendo.)
