Come creare la tua strategia di e-commerce

Come negozio online, porti traffico online. Ciò significa che, quando le persone cercano prodotti o servizi correlati a ciò che vendi, desideri che la tua attività appaia nei loro risultati di ricerca. Entra nell’e-commerce SEO.

Continua a leggere per saperne di più sulla SEO per e-commerce, perché è importante, come creare una strategia SEO per e-commerce e scopri gli strumenti che ti aiuteranno con il tuo processo.

Cos’è l’e-commerce SEO?

L’e-commerce seo è il processo per rendere visibile il tuo negozio online nei risultati di ricerca in modo che le persone che fanno ricerche relative a ciò che offri probabilmente si imbattono nel tuo sito web. È più probabile che un sito di e-commerce ottimizzato si classifichi in alto nelle SERP e porti traffico organico.

L’e-commerce SEO è importante perché il 60% delle persone ricerca un marchio online prima di effettuare un acquisto. Quando il tuo sito sarà ottimizzato, saranno in grado di trovare le pagine dei tuoi prodotti nei risultati di ricerca e conoscere ciò che offri. Quando le persone possono trovare il tuo sito e conoscere ciò che offri, è anche più probabile che effettuino un acquisto.

Questo tipo di SEO non è molto diverso dal SEO generale. Tuttavia, concentrerai i tuoi sforzi sull’ottimizzazione del tuo sito a vantaggio dei tuoi prodotti, come scrivere descrizioni di prodotti di alta qualità e ricche di parole chiave.

Strategia SEO per l’e-commerce

1. Ricerca per parole chiave

Il tuo processo di SEO per l’e-commerce dovrebbe iniziare con la ricerca di parole chiave per il tuo sito, in particolare per le pagine dei tuoi prodotti.

Questa ricerca ti aiuterà a imparare le parole più comunemente usate quando le persone cercano prodotti correlati alla tua attività. Ti consigliamo quindi di utilizzare queste parole chiave nei contenuti del tuo sito, in modo che Google impari quando far emergere il tuo sito Web nelle SERP e quindi gli utenti sappiano cosa troveranno sulla tua pagina quando fanno clic.

L’immagine qui sotto è una pagina del prodotto di Supergoop per uno dei suoi prodotti per la protezione solare, Unseen Sunscreen. La breve descrizione del prodotto utilizza le parole chiave che le persone cercano spesso durante la ricerca di filtri solari: crema solare invisibile, crema solare inodore, SPF 40.

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Puoi anche condurre una ricerca per parole chiave in base ai tuoi concorrenti per vedere per cosa si classificano rispetto a te. Ahrefs Content Gap Tool è un’opzione di alta qualità per farlo e puoi inserire gli URL dei tuoi concorrenti e ottenere un rapporto completo.

2. SEO on-page

Gli elementi SEO on-page aiutano i motori di ricerca a capire cosa c’è nelle pagine del tuo sito, come i tuoi contenuti e gli elementi HTML. Questi elementi spesso includono le tue parole chiave, quindi la ricerca di parole chiave è sempre il primo passo.

1. Meta titoli

I meta titoli sono le intestazioni che usi per descrivere cosa c’è nel contenuto della tua pagina. Quando li scrivi, vorresti riassumere l’argomento principale della tua pagina con una parola chiave correlata. L’immagine seguente è un esempio di Shopify, una piattaforma di e-commerce per le aziende, in cui il meta titolo descrive esattamente a cosa serve l’attività: vendere online.

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2. Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono frammenti di testo nelle SERP che descrivono cosa c’è in pagine specifiche. Aiuta i ricercatori a valutare se la pagina è pertinente a ciò che stanno cercando. Questo riepilogo è visibile solo nei risultati di ricerca e, quando li scrivi, dovresti includere le parole chiave di destinazione.

L’immagine qui sotto è un esempio di una meta descrizione di Dollar Shave Club che recita: “Tutto ciò di cui hai bisogno in bagno, dalle lame di rasoio ai prodotti per la toelettatura, viene consegnato automaticamente a casa tua. Non c’è niente di più semplice di così”.

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All’interno delle tue meta descrizioni, il tuo negozio di e-commerce può anche trarre grandi vantaggi dall’inclusione di recensioni e valutazioni a stelle per i tuoi prodotti in quanto ti aiuta a creare fiducia. Puoi farlo utilizzando il markup dello schema dello snippet di recensione.

3. Struttura dell’URL

La struttura dell’URL si riferisce alle tue sottodirectory e slug che classificano il tuo sito web. Le migliori pratiche consistono nel mantenere i tuoi URL semplici, utilizzare parole chiave pertinenti e sillabare sempre i tuoi slug.

La gerarchia dei tuoi URL dovrebbe essere chiara, in modo che i browser e i motori di ricerca sappiano quando le tue pagine stanno diventando più specifiche.

Prendiamo come esempio gli URL di HubSpot. Il dominio HubSpot è hubspot.com.

Se stai cercando il software di marketing di HubSpot e i suoi strumenti specifici, l’URL diventa hubspot.com/products/marketing, dove

• /products è una sottodirectory
• /il marketing è una lumaca

Dire a Google che /marketing è una pagina di prodotto che diventa più specifica. Quindi, se sei interessato al software di gestione dei social media, l’URL diventa hubspot.com/products/marketing/social-inbox, dove

• /social-inbox è uno slug aggiuntivo per uno strumento specifico all’interno di un prodotto specifico

4. Descrizioni dei prodotti

Le descrizioni dei prodotti e delle categorie spiegano chiaramente qual è il tuo prodotto. Quando li scrivi, vuoi includere le parole chiave che hai raccolto nella tua ricerca.

Nella pagina del prodotto Social Media Management di HubSpot, il prodotto viene descritto utilizzando parole chiave a coda lunga pertinenti che le persone cercheranno spesso, come la pubblicazione di contenuti, il ROI dei social media e il monitoraggio delle menzioni sui social.

5. Dati strutturati

I dati strutturati sono il codice sul tuo sito web che spiega il contenuto della tua pagina per aiutare con l’indicizzazione. Vuoi aggiungere markup dei dati strutturati alle pagine dei tuoi prodotti per garantire l’ottimizzazione.

Google dispone di un intero database di dati strutturati relativi ai prodotti per informazioni sulla spedizione, offerte, prezzi e disponibilità dei prodotti, davvero tutto ciò di cui hai bisogno per vendere i tuoi prodotti. Puoi semplicemente copiarlo e incollarlo nel markup dello schema del tuo sito, aggiungere i tuoi elementi univoci e verificare se è valido utilizzando il Rich Results Test.

6. Immagini e testo alternativo dell’immagine

Tutti i siti Web di e-commerce dovrebbero utilizzare immagini di alta qualità per visualizzare i propri prodotti. Mentre aiutano a promuovere una vendita, le immagini con le parole chiave giuste e il testo alternativo descrittivo possono aiutarti a comparire nei risultati di ricerca e nei pacchetti di immagini.

Ad esempio, ecco un’immagine dal sito Web di WordPress con il testo alternativo “Dispositivi che mostrano l’app mobile di WordPress”. Il testo alternativo descrive cosa c’è nell’immagine e la descrizione gli consente di apparire nei risultati di ricerca di immagini per WordPress Mobile.

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3. SEO tecnico

La SEO tecnica è ciò che rende il tuo sito funzionante e facile da navigare. Per i siti di e-commerce, concentrati sull’ottimizzazione della velocità del tuo sito web.

Poiché probabilmente includi molto testo per descrivere i tuoi prodotti, immagini per mostrare i tuoi prodotti e forse video per dimostrazioni di prodotti, il caricamento del tuo sito può richiedere molto tempo. Cerca di comprimere tutti i file sul tuo sito per assicurarti che possano essere caricati abbastanza velocemente da non frustrare i browser e attendere i risultati. I tassi di conversione diminuiscono in media del 4,42% con ogni secondo aggiuntivo di tempo di caricamento, quindi questo è fondamentale.

Vuoi anche assicurarti che il tuo codice sia pulito perché può influire sui tempi di caricamento. Tutte le pratiche SEO funzionano in tandem, quindi l’utilizzo dei dati strutturati corretti può aiutarti a garantire che il tuo codice sia pulito e facile da leggere per i bot.

4. Backlink

I backlink, noti anche come SEO off-page, sono importanti per i siti di e-commerce in quanto indirizzano il traffico. Cerca backlink da fonti con una reputazione positiva, sono autorevoli e si riferiscono a ciò che offri.

Alcune strategie popolari per ottenere link a ritroso sono il recupero di menzioni non collegate della tua attività, l’essere menzionati negli elenchi e l’utilizzo di immagini di alta qualità che i siti possono utilizzare per ricollegarsi ai tuoi contenuti.

Un modo creativo per ottenere backlink per un sito di e-commerce è attraverso collaborazioni con influencer o affiliati. Possono promuovere i tuoi prodotti e condividere link al tuo sito con il loro pubblico.

5. Ottimizza per dispositivi mobili

L’ottimizzazione del tuo sito di e-commerce per dispositivi mobili è un must per la tua strategia SEO, poiché i dispositivi mobili generano circa la metà di tutto il traffico globale del sito Web e il 41% del traffico web.

Il design mobile reattivo è il modo in cui assicuri che il tuo sito di e-commerce possa adattarsi a qualsiasi dispositivo utilizzato da un visitatore. Ciò significa pulsanti mobili che ridimensionano, immagini e grafica che ridimensionano, tipografia e dimensione del testo, davvero tutto ciò che può cambiare in base alle dimensioni dello schermo di qualcuno.

Audit SEO per l’e-commerce

Il tuo audit SEO e-commerce monitorerà gli stessi elementi che compongono la tua strategia. L’esecuzione di uno è vantaggioso perché otterrai una lista di controllo dei miglioramenti da apportare che andranno a beneficio delle tue classifiche una volta terminato.

Ecco alcune domande che puoi utilizzare come guida durante il tuo audit.

Ricerca per parole chiave

• Per quali parole chiave ti posizioni attualmente?
• Quali opportunità di parole chiave puoi perseguire?

SEO in pagina

• Hai meta descrizioni descrittive?
• I tuoi meta titoli sono correlati al contenuto della tua pagina?
• Le descrizioni dei tuoi prodotti utilizzano parole chiave target?
• Le descrizioni dei tuoi prodotti spiegano chiaramente cosa vendi?
• Le tue immagini hanno un testo alternativo descrittivo e ricco di parole chiave?
• Utilizzi dati strutturati specifici del prodotto?
• I tuoi dati strutturati sono validi per gli standard di Google?

SEO tecnico

• Qual è la velocità della tua pagina attuale?
• Le tue immagini sono compresse?
• I tuoi video sono compressi?
• Il markup dello schema è pulito?
• Il tuo sito è stato indicizzato da Google?

Backlink

• Quali backlink attuali hai?
• I tuoi attuali backlink provengono da fonti autorevoli?
• Da quali siti web puoi ottenere backlink?
• Hai qualche menzione non collegata da rivendicare?

Ottimizzazione mobile

• Le tue immagini sono scalabili?
• La tua grafica e i tuoi vettori sono scalabili?
• Il tuo testo è scalabile?
• Il tuo sito web risponde automaticamente a dispositivi di dimensioni diverse?
• Il tuo sito web supera il test di ottimizzazione per dispositivi mobili?

Strumenti SEO per l’e-commerce

• Keyword Planner è uno strumento gratuito che ti aiuta a condurre ricerche di parole chiave per scrivere descrizioni dettagliate di prodotti.
• Il test di ottimizzazione per dispositivi mobili di Google ti aiuta a garantire che il tuo sito sia reattivo a schermi di tutte le dimensioni.
• PageSpeed ​​Insights ti dirà la velocità attuale del tuo sito e ti darà suggerimenti su come migliorare il tuo punteggio.
• Rich Result Test analizza i dati strutturati sul tuo sito desktop e mobile per garantire che siano validi per risultati multimediali. Testa specificamente le funzionalità di Google SERP.
• Squoosh per comprimere i file immagine sul tuo sito web.
• Ahrefs per condurre ricerche di parole chiave e analizzare la concorrenza. È uno strumento a pagamento che offre anche altre funzionalità SEO di alta qualità per controllare l’intero sito, monitorare le tue classifiche e identificare opportunità per migliorare le tue classifiche.
• SEMrush ti aiuta a trovare opportunità per rafforzare il tuo profilo di backlink e ottimizzare il tuo sito per la SEO locale.
• SEO Site Checkup è uno strumento a pagamento completo per aiutarti a testare i tuoi meta titoli, visualizzare in anteprima il tuo sito nelle SERP di Google, eseguire test di immagine reattivi e creare URL SEO-friendly.

A voi

La qualità è l’unico metodo SEO che ti porterà ovunque, quindi assicurati che le informazioni che pubblichi, sia sulla tua pagina che su directory e altre pubblicazioni, siano la migliore qualità possibile che puoi fornire. Con i metodi descritti sopra, il tuo sito di e-commerce trarrà vantaggio da migliori risultati SEO.