A marzo 2017, Snap Inc., la società madre della famosa app di social media Snapchat, è diventata pubblica. Per soddisfare le aspettative di reddito, hanno optato per un modello di annunci self-service, al contrario delle vendite dirette.
Snapchat è una piattaforma popolare: solo negli Stati Uniti il 78% dei giovani di età compresa tra i 18 e i 24 anni utilizza l'app. Ma ci sono meno informazioni là fuori per quanto riguarda l'efficacia degli annunci Snap.
Prima di iniziare a creare campagne in Snap Ads, avevo l'idea che dovevo progettare annunci creativi personalizzati attraverso agenzie specializzate per iniziare. Con mia piacevole sorpresa, non è questo il caso: mi sono divertito tantissimo a creare i miei annunci in Snapchat, ed è stato facile farlo.
Nel complesso qui ci sono le statistiche della campagna:
In questo caso, "Swipe Ups" misura la percentuale di clic. Anziché utilizzare un link di click-through, il prodotto di Snap sollecita gli utenti a "Scorri verso l'alto" dal basso per visualizzare l'URL di destinazione. A mio avviso, questo crea un maggiore intento e meno rischi di clic errati rispetto agli annunci per cellulari Facebook o Twitter.
Per sapere come utilizzare Snapchat Ads per la tua attività, dai un'occhiata a come ho creato una campagna pubblicitaria efficace per 42 Agency.
The Mechanics Behind Snap Ads
Quando ho iniziato a esplorare Snap Ads, ero un po 'scettico sul fatto che potesse funzionare per 42 Agency. Snap non è esattamente una piattaforma B2B e, per quanto ne so, non disponeva di opzioni di targeting approfondite per le aziende che lavorano su progetti di generazione della domanda o crescita.
Per i miei scopi, ho deciso di eseguire una semplice campagna di obiettivi per il traffico web (Snap supporta anche le installazioni di app, il coinvolgimento e altri obiettivi). Volevo indirizzare i segmenti di pubblico specifici per le aziende, quindi ho concentrato i miei sforzi a partire dai 27 anni di età.
Sono rimasto impressionato dalle opzioni di targeting disponibili su Snap Ads. Snap ha categorie simili a Facebook, disponibili da Experian & Datalogix (reddito, occupazione e simili), anche se non così esaustive come Facebook. Tuttavia, queste opzioni di targeting sono disponibili solo per gli Stati Uniti. Oltre ai dati demografici avanzati, il targeting degli annunci di Snapchat include opzioni per la visualizzazione della TV, il comportamento di acquisto, gli stili di vita e altro ancora.
Inoltre, Snapchat fornisce alcuni eccellenti modelli per la creazione di annunci. Sono disponibili una dozzina di modelli per creare qualcosa che funzioni per te, con una gamma diversa di animazioni e opzioni di personalizzazione. Onestamente, è molto divertente giocare con le diverse opzioni creative di studio e design. Ogni modello funziona bene per i video mobili, verticali: l'impostazione predefinita di Snapchat, poiché la maggior parte degli utenti del prodotto utilizza l'app sui propri telefoni.
Il budget minimo giornaliero è $ 50, il che significa che il budget minimo della campagna è $ 350. Tuttavia, puoi sempre disattivare le campagne manualmente se desideri spendere meno di queste.
Le mie osservazioni sugli annunci Snap
Entrando, non mi aspettavo che il prodotto pubblicitario di Snapchat fosse così sviluppato. Penso che molte persone lo paragonino a Facebook (Instagram Stories Placement), ma c'è una differenza significativa tra i due prodotti. Sebbene l'Ad & Targeting di Facebook sia più robusto, lo studio creativo di Snapchat pone l'accento sul design. Il Business Manager di Facebook può sembrare inizialmente travolgente e Snap offre una rapida opzione per far funzionare la tua campagna. Inoltre, puoi animare i singoli elementi in Snap Ads.
Un'altra cosa da notare – la maggior parte della gente tratterà il Newsfeed di Facebook come il posizionamento principale e progetterà la propria creatività intorno a questo, il che significa che la creatività di Instagram (storie e feed) è spesso una versione ritagliata. Con il prodotto solo per dispositivi mobili Snapchats, la tua creatività è progettata per il supporto specifico, il che significa che è un'esperienza più ricca e più coerente con l'estetica del design Snapchat. Uno dei miei più grossi problemi con gli annunci Instagram è che molte volte non sono stati progettati bene, e l'esperienza è stonata sul feed Instagram curato.
Il pixel Snap può essere utilizzato per tracciare le conversioni, ma sorprendentemente non viene re-commercializzato per il pubblico. Non avevo abbastanza abbonati per testare la loro corrispondenza personalizzata del pubblico, che è anche soggetta a quanti del tuo pubblico di destinazione è su Snapchat in primo luogo. Snapchat non offre una soluzione di Lead Gen nativa come Facebook, ma supporta questo obiettivo. Credo che riempie automaticamente le informazioni dell'utente se c'è un modulo sulla pagina dopo che si sono fatti scorrere verso l'alto.
Poiché non ci sono molti inserzionisti su Snapchat, la concorrenza è più bassa, il che significa che ottieni più chilometri per il tuo budget. Credo fermamente che possa funzionare come canale di risposta diretta, anche per il B2B. Sono consapevole che mentre scrivo questo, potrei inviare il messaggio per iniziare a promuovere white paper / ebooks su Snapchat. Spero che non sia quello che togli. Invece, concentrati sul generare consapevolezza prima.
