Ci sono alcuni capisaldi di Internet; siti web che hanno trasformato il World Wide Web in ciò che conosciamo oggi. YouTube è la pietra angolare dei video online; è diventata una fonte definitiva di intrattenimento e visualizzazione di informazioni per oltre 15 anni.
YouTube è il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo, dietro Google. Non c’è dubbio che Internet in generale e i social media in particolare hanno reso il mondo un posto più piccolo. Su YouTube c’è un video per tutto: dai video di danza e musicali ai discorsi politici e alle notizie, ai video di istruzioni per tutto, incluso come cambiare l’orologio della tua auto durante l’ora legale.
YouTube ha dato origine al ruolo del video nel social media marketing
I social media come notizie globali e forza della comunità sono una sotto-tendenza di come le immagini, e non solo le parole, stanno conquistando la sfera digitale. Soprattutto i video.
YouTube e altri canali incentrati sui video come TikTok, Snapchat e Instagram, svolgono un ruolo sempre importante nei social media per organizzazioni e individui di ogni tipo. YouTube ha inaugurato i primi creator, dando vita a un influencer marketing che è diventato così importante negli ultimi dieci anni.
Il pubblico cercava conforto, connessione su YouTube nel 2020
Nel 2020 abbiamo avuto ancora più tempo da trascorrere online e guardare video. I video più popolari nel 2020 erano quelli che miravano a connettersi con gli altri mentre il mondo si rivolgeva allo stare a casa durante la pandemia.
I video #WithMe che seguivano i creator nelle loro attività diurne sono aumentati del 600%. Il pubblico si è spostato su contenuti casalinghi come istruzioni di cucina e consigli su fitness e benessere. Le attività di socializzazione come i giochi a quiz sono stati un successo, così come i video di riunirsi virtualmente, come i cori virtuali e lo spettacolo “Some Good News”. Vale la pena dare un’occhiata al riepilogo di YouTube delle tendenze del 2020.
Analizziamo i 5 passaggi per creare un canale YouTube di successo.
Best practice n. 1: consolidamento in un unico canale YouTube
Ci sono 31 milioni di canali YouTube (e oltre). Trovare il canale giusto e il video giusto è simile all’ago in un’analogia con un pagliaio. Per far risaltare il tuo canale, smetti di diversificare il tuo canale commerciale in molti. Non sai come fare? Google ha la risposta.
Avere un canale consolidato è vantaggioso per il pubblico perché può trovare ciò di cui ha bisogno. Separare in base alle priorità interne può avere senso per il tuo quartier generale, ma non serve al tuo pubblico. Riunire tutti i video su una piattaforma guidata dalla ricerca è vantaggioso per la copertura complessiva del canale, il numero di iscritti e il coinvolgimento dal lato del marchio.
Passaggio 1: padroneggia i dettagli
Presta attenzione alle piccole cose su YouTube. Quando affini i dettagli, YouTube ti ricompenserà con una maggiore visibilità e risultati di ricerca nell’algoritmo.
- Branding pulito, accurato e coerente su tutto il canale
- Miniature video personalizzate attraenti
- Titolo video di facile lettura
- Descrizione ricca di parole chiave con timestamp, link, hashtag e invito all’azione
- Video specifico come trailer del canale per i non iscritti
- Video in primo piano per gli iscritti di ritorno
Gli algoritmi di YouTube consigliano video in base alle abitudini di visualizzazione dei singoli utenti e a temi di argomenti correlati. La titolazione e il tagging coordinati dei video sono essenziali per creare pertinenza dell’argomento che gli algoritmi possono comprendere. L’utilizzo di uno strumento come TubeBuddy per la gestione dei video è essenziale per i canali in crescita e per i gestori di video che desiderano modificare in blocco.
Passaggio 2: pubblica nuovi video in modo coerente
Mille visualizzazioni sono belle, ma sai cosa è ancora meglio? Un milione di visualizzazioni! Per raggiungere elevati obiettivi di visualizzazione di YouTube, devi pubblicare nuovi contenuti in modo coerente. A corto di idee? Identifica i tuoi principali target di pubblico e identifica le domande che hanno mentre cercano di risolvere un problema o raggiungere un obiettivo. Scrivili, quindi crea un video per ogni domanda e pubblico. Puoi anche chiedere il feedback della community sollecitando attivamente commenti e suggerimenti per pianificare video futuri.
Passaggio 3: incoraggia gli abbonati
Il suggerimento più utile che ho ricevuto da YouTube durante la creazione del canale YouTube PGA TOUR è stato: “Gli abbonati al canale guardano, in media, 8 volte più video rispetto al pubblico in generale”. Da quel momento in poi, ogni video che abbiamo pubblicato aveva inviti all’azione per incoraggiare l’iscrizione al canale.
Alcuni dei punti chiave per incoraggiare gli spettatori di video a iscriversi includono:
- Copia della descrizione del canale e del video
- Termina le carte con il pulsante di iscrizione con un clic
- Video trailer del canale
- Promozione incrociata del tuo canale YouTube tramite e-mail e social media
Passaggio 4: utilizza YouTube come social network
Non sottovalutare il potere di YouTube come social network per coinvolgere e far crescere il tuo pubblico. Gli spettatori saranno più proattivi nel lasciare commenti e condividere video quando vedono che il canale è attivamente coinvolto.
- Prenditi del tempo per rispondere ai commenti sui tuoi video
- Interagisci con i video di aziende simili, influencer e clienti
- Lasciati coinvolgere da YouTube condividendo contenuti su altri canali e coinvolgendo gli utenti che condividono i tuoi contenuti video su YouTube.
- Poni domande nei video che sollecitano specificamente il coinvolgimento nei commenti.
- Incoraggia i tuoi spettatori a interagire tra loro all’interno di video e commenti.
Passaggio 5: organizza i video per la riproduzione
I canali possono essere organizzati in playlist, che aiutano il pubblico a scoprire e guardare altri video. Evidenzia i video per argomento, pubblico o intenzione. I canali possono visualizzare singole playlist sulla loro pagina o raggruppare più playlist in una sezione e aggiungere un titolo.
Eventuali contenuti video meno recenti che non generano nuove visualizzazioni o coinvolgimento devono essere spostati in Non in elenco. L’impostazione di un video non in elenco non influisce sui video incorporati nei blog e in altri luoghi in cui è collegato. Ma ti consente di “disattivare” i video più vecchi e presentare video più recenti che affrontano meglio lo stesso argomento.
Il tuo turno per diventare un maestro di YouTube
Va bene, forse no.
Ma tu e la tua organizzazione potete imparare a creare fantastici contenuti video che attirino l’attenzione del vostro pubblico. Il prossimo passo è estendere tale coinvolgimento ad altri social network. Non ci vuole un sacco di soldi per fare un tuffo sui social media. Ma ci vuole duro lavoro, coerenza e coinvolgimento costante per la tua base di fan.
Tutti i canali YouTube hanno iniziato con un solo video e un post, anche se molti si sono fermati qui. Quindi, smettila di rimandare. Fai la tua ricerca competitiva e di mercato, stabilisci la tua strategia social, crea dei contenuti iniziali forti e lancia!
Questo post è stato scritto originariamente da Margaret Dawson e completamente aggiornato da Lauren Teague nel 2021.
