Come creare un codice QR in 8 semplici passaggi

"Davvero? Stiamo parlando di codici QR?"

Reazione equa. Da diversi anni ormai, i codici QR sono al centro del famoso trope "___ is dead" di cui noi commercianti amiamo discutere quando si parla di tecnologia. Lo abbiamo persino discusso da soli su questo blog.

Ma se c'è una cosa che ti mostra il dibattito sui codici QR, è che sicuramente non esiste un consenso: l'efficacia dei codici QR è ancora fortemente contestata.

Tuttavia, non si può negare la popolarità e la convenienza del codice QR. Continua a leggere per scoprire come creare il tuo codice QR e come incoraggiare i tuoi clienti a scansionarli quando incontrano i tuoi contenuti.

Che cos'è un codice QR?

I codici QR, abbreviazione di codici di "risposta rapida", sono simboli in bianco e nero di forma quadrata che le persone possono scansionare usando uno smartphone per saperne di più su un prodotto.

Questi quadrati crittografati possono contenere collegamenti, coupon, dettagli dell'evento e altre informazioni che gli utenti potrebbero voler portare con sé per fare riferimento in un secondo momento.

I codici QR di solito assomigliano a questo:

Sebbene non tutti i codici QR abbiano la forma di un quadrato perfetto, si trovano più spesso come l'immagine sopra – con diversi motivi visualizzati all'interno. Li troverai spesso su direct mail, segnaletica, cartelloni pubblicitari e persino spot pubblicitari in cui è possibile scansionare rapidamente il codice sullo schermo utilizzando il telefono.

Codici QR vs. codici a barre

L'ascesa dei codici QR significa che i codici a barre tradizionali appartengono al passato? Ovviamente no. I codici a barre tradizionali sono ancora un modo comune per le aziende di identificare i beni di consumo confezionati (CPG) e gestire l'inventario dei loro prodotti.

Immagini via Wikimedia Commons | Wikimedia Commons

Tuttavia, ci sono una serie di differenze tra codici a barre e codici QR – sia nei loro usi che nelle loro caratteristiche. Ecco tre differenze importanti:

I codici QR hanno una forma diversa

Codici a barre sono generalmente di forma rettangolare e richiedono che i dispositivi di scansione leggano i dati del codice a barre in orizzontale. Codici QR sono spesso di forma quadrata, mostrando i loro dati in verticale o orizzontalmente.

I codici QR contengono più dati

Grazie alla forma quadrata di un codice QR, può contenere molti più dati di un codice a barre. In effetti, i codici QR possono contenere centinaia di volte più caratteri crittografati di un codice a barre.

I codici QR contengono dati diversi

I codici QR sono spesso usati in modo diverso rispetto ai codici a barre. Codici a barre conservare le informazioni chiave sul prodotto nel punto vendita, come il prezzo e il nome del produttore. Codici QR offrire informazioni più passive e intangibili, come dati sulla posizione e URL a promozioni e pagine di destinazione dei prodotti.

Come funzionano i codici QR?

Progettato originariamente in Giappone per l'industria automobilistica, i professionisti del marketing hanno adottato i codici a barre a causa della loro grande capacità di archiviazione e della capacità di tradurre informazioni aggiuntive ai consumatori oltre a ciò che la creatività e / o l'imballaggio potevano trasmettere.

Se un consumatore vede un codice QR da qualche parte, può estrarre il proprio dispositivo mobile, scaricare un'app gratuita per la scansione del codice QR e "scansionare" il codice a barre per ottenere informazioni aggiuntive, in questo modo:

Quindi, se volessi creare, ad esempio, un annuncio di fermata dell'autobus che promuovesse il tuo podcast, potresti visualizzare un codice QR su quell'annuncio stampato che porta le persone direttamente sulla tua pagina iTunes quando eseguono la scansione con i loro telefoni. Abbastanza semplice, vero?

Come creare un codice QR

Il processo di creazione del codice QR è piuttosto semplice. Ecco come iniziare.

Passaggio 1: selezionare un generatore di codice QR.

Ci sono tonnellate di generatori di codici QR là fuori. I migliori offrono molte opzioni per l'utilizzo del codice QR e la compatibilità con la maggior parte delle app mobili per la lettura di codici QR.

Altre cose da cercare quando si sceglie un generatore di codice QR sono se è possibile tenere traccia e analizzare le prestazioni e se consente di progettare un codice unico per il proprio marchio.

Alcuni codici QR, ad esempio, visualizzano loghi e altre icone all'interno del codice che comunicano immediatamente alle persone quali informazioni otterranno dalla loro scansione.

Passaggio 2: scegli il tipo di contenuto che stai promuovendo.

Selezioniamo uno dei generatori di codici QR sopra e facciamo una passeggiata insieme. Selezionerò qr-code-generator.com, uno degli otto generatori di codici QR preferiti sopra.

Innanzitutto, seleziona il tipo di contenuto che desideri che il tuo codice QR mostri alla persona dopo averlo scansionato. Puoi scegliere tra uno dei 10 tipi, come mostrato nello screenshot qui sotto. Per i nostri scopi, promuoveremo un URL che indirizza gli utenti al nostro podcast.

Passaggio 3: inserisci i dati nel modulo visualizzato.

Dopo aver selezionato il tipo di contenuto che stai promuovendo con questo codice QR, verrà visualizzato un campo o un modulo in cui puoi inserire le informazioni corrispondenti alla tua campagna.

Se vuoi che il tuo codice QR salvi le informazioni di contatto, ad esempio, vedrai una serie di campi in cui puoi inserire il tuo indirizzo e-mail, oggetto e messaggio associato.

Per salvare un link al nostro podcast, inseriremo semplicemente l'URL nel campo che appare, in questo modo:

Passaggio 4: considerare il download di un codice QR dinamico.

Vedi l'opzione qui sotto per "dinamico"? Un problema significativo nella creazione di un codice QR è che non è possibile modificare i dati in esso contenuti dopo averlo stampato. Ma con codici QR dinamici, tu può modifica questi dati.

Con un abbonamento gratuito a generatori di codici QR come qr-code-generator.com, puoi stampare un codice QR dinamico, scansionarlo e creare un modulo modificabile in cui puoi modificare i dati che i visitatori riceveranno quando scansionano il codice QR loro stessi.

Passaggio 5. Personalizzalo.

La parte divertente della creazione di codici QR è la personalizzazione del design dei codici per il tuo marchio. Vuoi che il tuo codice assomigli al tuo logo? Fallo. Vuoi che rifletta lo schema di progettazione del tuo sito web? Nessun problema.

Usando qr-code-generator.com, possiamo personalizzare il nostro codice QR facendo clic sul pulsante in alto a destra, come mostrato nello screenshot qui sotto. Tieni presente che non tutti i produttori di codici QR offrono questa opzione di progettazione: a seconda del codice QR che stai cercando di generare, potresti trovare alcuni strumenti limitati nella loro funzionalità.

Ovviamente, puoi personalizzare ulteriormente il tuo codice QR: regolare i colori, aggiungere un logo, creare opzioni social e altro.

Tieni presente, tuttavia, che alcune personalizzazioni possono rendere più difficile per le app di scansione del codice QR leggere correttamente il codice. È una buona idea generare due versioni del tuo codice QR: una versione semplice e un'altra con il tuo design preferito.

Passaggio 6: prova il codice QR per assicurarti che esegua la scansione.

Poiché un codice QR personalizzato può rendere difficile la "lettura" di alcune app mobili, non dimenticare di controllare se il codice QR viene letto correttamente e assicurati di provare più di un solo lettore. Un buon punto di partenza è lo strumento gratuito Google Goggles, che scatta una foto e poi ti dice a quale link o elemento "legge".

Un altro ottimo strumento gratuito è QR Code Reader, che ti porta automaticamente a tutto ciò che "legge". Il Passbook di Apple offre anche un lettore di codici QR incorporato su iOS 7, quindi dovresti testare per assicurarti che il tuo codice sia leggibile anche lì .

Passaggio 7: condividere e distribuire il codice QR.

Un codice QR non sarà in grado di fare il suo lavoro se non viene visto. Quindi assicurati di elaborare un piano di distribuzione per la condivisione del codice. Ciò potrebbe includere la visualizzazione sui social media, nelle pubblicità stampate, sugli indumenti o in luoghi fisici in cui le persone prenderanno in mano i telefoni per scansionarli.

Oltre a condividere il codice, potresti anche voler includere istruzioni di testo nelle varie promozioni che mostrano alle persone meno esperte di tecnologia come scansionarlo. In questo modo non c'è attrito se le persone vogliono scansionare il codice ma non sanno come farlo.

Scorri verso il basso per ulteriori suggerimenti su come visualizzare correttamente un codice QR.

Passaggio 8: tenere traccia e analizzare le prestazioni.

Proprio come qualsiasi campagna di marketing, dovresti seguire tutte le garanzie o le campagne che utilizzano i codici QR per vedere se funzionano davvero. Quanto traffico proviene da ciascun codice specifico? Le persone eseguono la scansione del codice ma non riscattano la propria offerta una volta raggiunta la pagina di destinazione? O non sono nemmeno abbastanza forzati da scansionare il tuo codice QR?

Sapere questo ti aiuterà a risolvere i problemi e ad adattare i tuoi codici QR poco performanti per rispecchiare più da vicino quelli che funzionano bene. Ti consiglio di includere un codice di monitoraggio UTM nel tuo URL in modo da poter meglio misurare le prestazioni: questo è particolarmente importante se usi l'analisi di marketing a circuito chiuso e sei utilizzato per rapporti più approfonditi sulle tue campagne.

Come utilizzare i codici QR (e come non farlo)

Ora che vedi quanto può essere semplice il processo di creazione del codice QR, parliamo di alcune best practice che ti aiuteranno ad aumentare la probabilità che il tuo codice QR venga effettivamente utilizzato.

Visualizza il tuo codice QR dove è conveniente per le persone scansionare.

Inserisci i codici QR in luoghi in cui la scansione è semplice e c'è abbastanza tempo per consentire al consumatore di scansionare effettivamente il codice. Mentre potresti spesso vedere i codici QR su cartelloni pubblicitari e spot televisivi, non sono esattamente i luoghi più facili da usare. Pensa a luoghi e mezzi in cui i consumatori hanno il tempo di scansionare il codice e, idealmente, anche una connessione Wi-Fi.

Ottimizza la pagina di destinazione del QR per i dispositivi mobili.

Ottimizza per dispositivi mobili la pagina a cui stai inviando persone. I consumatori saranno al telefono durante la scansione del codice QR, quindi dovrebbero essere portati su una pagina con un'esperienza mobile positiva.

Includi un CTA che richiede alle persone di scansionare il tuo codice QR.

Offri un invito all'azione (CTA) con il codice, vale a dire, comunica alle persone cosa devono fare quando vedono il codice e cosa riceveranno se lo fanno. Non tutti sanno esattamente cos'è un codice QR e quelli che lo fanno non saranno motivati ​​a scansionarlo a meno che non siano sicuri che ci sia qualcosa di utile dall'altra parte.

Non limitare il tuo codice QR a uno scanner mobile.

Non richiede uno scanner di codici QR speciale. Il tuo codice QR dovrebbe essere indipendente dall'app in modo che chiunque possa scansionarlo con qualsiasi lettore. Una barriera inferiore all'ingresso aumenta le probabilità di successo per te e per l'utente.

Usa il tuo codice QR per semplificare la vita a qualcuno.

Non utilizzare un codice QR solo per il gusto di usarne uno. Ad esempio, è comune per gli esperti di marketing pensare: "Come posso collegare l'esperienza offline con l'esperienza online? Uhhh … codice QR!" Non è sbagliato … ma non è sempre giusto.

Se hai contenuti che hanno senso consegnare a un utente mobile e hai un canale appropriato per farlo (vedi uso n. 1 all'inizio di questa sezione), è più probabile che il tuo codice QR genererà risultati. Ad esempio, in Corea del Sud, la catena di negozi di alimentari Tesco ha guidato un'enorme crescita del business nazionale utilizzando i codici QR nelle stazioni della metropolitana (immagino che abbiano un servizio mobile nelle loro stazioni della metropolitana) per consentire ai motociclisti di ordinare i loro generi alimentari mentre aspettano. È un ottimo esempio dell'utilizzo dei codici QR per l'obiettivo finale giusto, nel posto e nel momento giusti.

Questo articolo del Diario dei motori di ricerca contiene anche alcuni esempi di buoni momenti per usare i codici QR.