Come creare un ebook dall'inizio alla fine [Free Ebook Templates]

All'età di 11 anni, ho sognato di diventare un editore di una grande rivista. Ho persino messo insieme la mia prima pubblicazione, Teen Scene Magazine, usando carta da costruzione colorata, filato e interviste approfondite con … mio padre.

Flash avanti ad oggi. Ho scambiato la mia carta da costruzione colorata e il filato per PowerPoint e InDesign. Ho sostituito mio padre con esperti di marketing e influencer (in ufficio, cioè). E settimana dopo settimana, ho la soddisfazione di essere un creatore di ebook.

Cos'è un Ebook?

Ebook è l'abbreviazione di "libro elettronico" e utilizza un computer, un dispositivo mobile o un lettore di ebook per visualizzare testi di forma estesa in forma di libro. Gli ebook hanno più "pagine" digitali che le persone possono navigare e sono spesso confezionate come un documento PDF in modo che possano essere facilmente inviate da un utente a un altro.

Come è strutturato un Ebook?

Non esiste una regola per l'organizzazione dei contenuti in un ebook. In genere imita la struttura di un romanzo o di un libro di testo (a seconda di cosa stai scrivendo). Ma ci sono alcuni aspetti di un ebook che dovresti essere sicuro di rispettare.

Gli ebook hanno un sistema di capitoli e immagini di supporto. Simile a un post sul blog, anche quando segmentano ulteriormente il loro testo con sottotitoli che suddividono la discussione in sezioni specifiche. Se stai scrivendo sugli sport professionistici, ad esempio, e uno dei tuoi capitoli riguarda Major League Baseball (MLB) negli Stati Uniti, potresti voler creare sottocapitoli sulle varie squadre appartenenti all'MLB.

Di cosa può parlare un ebook?

Nulla. Bene, entro limiti ragionevoli. Gli ebook sono semplicemente un modo per commercializzare molte informazioni critiche in una forma che i potenziali clienti sono più disposti a leggerle. Un'azienda ambientale potrebbe scrivere un ebook tutto sulla conservazione dell'acqua. Potrebbero anche focalizzare un ebook interamente su come viene utilizzato il loro prodotto per il risparmio idrico o su come ha aiutato un cliente a risolvere un problema. Scopri altre idee per ebook alla fine di questo articolo.

Indipendentemente dall'oggetto del tuo ebook, la ricerca è una parte significativa della creazione di ebook. A differenza dei contenuti in forma abbreviata come articoli e video, il contenuto di un ebook è basato sulla fiducia e le prove. Un utente che ottiene (o richiede l'accesso) al tuo ebook desidera la storia completa, non solo i punti elenco. Ciò include tutto il contenuto e i test che hai svolto per produrre l'ebook.

In quali formati di file è possibile salvare un ebook?

Gli ebook possono essere salvati in uno dei vari formati. A seconda dell'utente finale, tuttavia, potresti trovare un utilizzo per uno dei seguenti tipi di file:

PDF

I PDF sono probabilmente il tipo di file più conosciuto. L'estensione "PDF" sta per "Portable Document Format" ed è la soluzione migliore per gli ebook che devono essere letti su un computer (marketing digitale, vorrai ricordarlo). Parleremo di più su come salvare il tuo ebook come PDF più avanti in questo articolo.

EPUB

Questo tipo di file sta per "Electronic Publication" ed è il formato di ebook più flessibile. Con ciò intendo EPUB ebooks in grado di "riflettere" il loro testo per adattarsi a vari dispositivi mobili e tablet, consentendo al testo degli ebook di spostarsi e spegnersi su pagine diverse in base alle dimensioni del dispositivo su cui un utente sta leggendo l'ebook. Sono particolarmente utili per la visualizzazione su schermi più piccoli, come smartphone e Nook di Barnes and Noble.

AZW

Questo è un tipo di file ebook progettato per Kindle, un dispositivo e-reader di Amazon. Tuttavia, gli utenti possono anche aprire questo formato di file su smartphone, tablet e computer.

ODF

ODF è l'acronimo di OpenDocument Format, un tipo di file pensato principalmente per OpenOffice, una serie di programmi di creazione di contenuti open source simili a Microsoft Office.

Puoi modificare un ebook?

No. Un ebook non può essere modificato dopo che è stato salvato in uno dei formati di file sopra descritti, quindi è meglio assicurarsi di avere una versione modificabile salvata in un programma come Microsoft Word.

Ma perché vorresti che il tuo ebook non fosse modificabile? Rendere immutabili gli ebook garantisce che il contenuto rimanga invariato, sia nel formato sia nelle informazioni, poiché è condiviso tra più usi.

tu può modifica gli ebook se vengono salvati utilizzando un PDF modificabile, una funzione specifica di Adobe Acrobat: il programma di creazione del tipo di file PDF. Scopri come modificare i PDF in questo post del blog.

Come leggi un ebook?

Puoi leggere un ebook su diversi dispositivi: iPhone, smartphone Android, Macbook, PC e e-reader come Nook e Kindle. Gli ultimi due dispositivi sono in genere utilizzati per leggere romanzi in formato digitale. I possessori di Nook e Kindle possono archiviare migliaia di libri (letteralmente) su un singolo Nook o Kindle.

Ma fare un ebook può essere travolgente. Non solo devi scrivere il contenuto, ma devi anche progettarlo e formattarlo in un documento dall'aspetto professionale che le persone vorranno scaricare e leggere. Essendo la lead generation l'obiettivo principale per il content marketing, tuttavia, gli ebook sono una parte essenziale di un programma di marketing inbound di successo.

In questo post, ti guideremo attraverso i dettagli della creazione di un ebook, creando un ebook. E se sei preoccupato per le tue carenze nella progettazione, non preoccuparti …

Hai i tuoi modelli di ebook gratuiti? Pronto a fare un ebook? Grande – arriviamo ad esso.

1. Scegli un argomento che corrisponda alle esigenze del tuo pubblico

Ricorda: l'obiettivo del tuo ebook è generare lead per il tuo team di vendita, quindi scegli un argomento che lo farà rendi più semplice la prospettiva di scaricare il tuo ebook per avere una conversazione con il tuo team di vendita.

Ciò significa che il tuo ebook non deve discostarsi molto dagli argomenti trattati negli altri canali di content marketing. Piuttosto, è la tua opportunità di fare un tuffo in profondità in un argomento che hai solo leggermente coperto fino ad ora, ma qualcosa che il tuo pubblico sa di aver bisogno di saperne di più.

Ad esempio, ascoltando le vendite e le chiamate dei clienti qui su HubSpot, ho imparato che gli ebook da utilizzare nel content marketing rappresentano un enorme ostacolo per il nostro pubblico, che sono gli stessi venditori. Quindi, se posso fornire non solo questo post sul blog, ma anche risorse per rendere più facile la creazione di ebook, mi sto concentrando sull'argomento giusto per aprire una conversazione di vendita.

Per far fluire i tuoi succhi creativi, ecco alcuni esempi di titoli di ebook da considerare. (Nota: sostituisci "x" con un numero appropriato.) Puoi anche usare il nostro strumento gratuito per l'argomento Argomento Blog per avere più idee. La maggior parte degli argomenti del blog può essere sufficientemente completa da servire come argomenti di ebook più lunghi.

• X Best Practices per [Insert Industry/Topic]
• Un'introduzione a [Insert Industry/Topic]
• X Domande frequenti su [Insert Industry/Topic] risposto
• X [Insert Industry/Topic] Statistiche per un migliore processo decisionale
• Impara dal meglio: X [Insert Industry/Topic] Gli esperti condividono opinioni

Per questo post del blog, utilizzerò la versione PowerPoint del modello due dal nostro raccolta di cinque modelli di ebook gratuiti. Attraverso ciascuna sezione di questo post, fornirò una side-by-side della diapositiva del template e come l'ho personalizzata.

Di seguito, vedrai la mia copertina personalizzata con il mio argomento ebook relativo alle vendite. Per assistenza nella scrittura di titoli interessanti per i tuoi ebook, consulta i suggerimenti in questo post del blog.

2. Descrivi ogni capitolo del tuo ebook.

L'introduzione al tuo ebook dovrebbe entrambi preparare il terreno per i contenuti del tuo ebook e attirare il lettore. Cosa coprirai nel tuo ebook? Come beneficerà il lettore leggendolo? Per suggerimenti su come scrivere un'introduzione efficace, controlla questo post.

Alcuni autori di ebook affermano che un ebook è semplicemente una serie di post sul blog uniti insieme. Mentre sono d'accordo che dovresti trattare ogni capitolo come un singolo post del blog, i capitoli del tuo ebook dovrebbero anche scorrere fluidamente da uno all'altro.

Il modo migliore per delineare il tuo ebook è pensarlo come un corso accelerato sull'argomento relativo alle vendite che hai selezionato. Nel mio esempio di creazione di un ebook, so che ho bisogno di spiegare come:

1. scrivere una copia efficace
2. progetta un ebook
3. ottimizzare gli ebook per la generazione di lead e la promozione

Mentre il mio esempio ha alcuni capitoli, tieni presente che il tuo ebook lo fa non deve essere lungo. Ho una regola d'oro per la lunghezza degli ebook: Scrivi ciò che è necessario per educare efficacemente il tuo pubblico sull'argomento selezionato. Se ciò richiede cinque pagine, bene! Se ciò richiede 30 pagine, così sia. Basta non sprecare parole pensando di aver bisogno di scrivere un lungo ebook.

Con questo, passiamo alla copia effettiva che stai scrivendo.

3. Analizza ogni capitolo mentre scrivi.

Scrivi! Qui, tu può avvicinati a ciascun capitolo nel modo in cui potresti scrivere un lungo post sul blog: suddividendo tutti i capitoli in sezioni più piccole o in punti elenco, come mostrato nell'immagine seguente. Questo ti aiuta a scrivere in modo semplice e chiaro, piuttosto che cercare di usare un linguaggio sofisticato per trasmettere ogni punto. È il modo più efficace per educare i lettori e aiutarli a capire il nuovo materiale che stai fornendo.

Assicurati di mantenere una struttura coerente in ogni capitolo. Questo ti aiuta a stabilire le transizioni naturali tra ogni capitolo, quindi c'è una chiara progressione da un capitolo all'altro (semplicemente stichendo i post del blog insieme puoi derubarti di questa qualità).

Queste pratiche dovrebbero essere valide per tutti gli altri tuoi sforzi di marketing, come l'email marketing, la creazione di invito all'azione e lo sviluppo della pagina di destinazione. "La chiarezza supera la persuasione", come spesso piace dire al Dr. Flint McGlaughlin di MECLABS.

Vuoi essere sicuro di mantenere il tuo ebook entusiasmante per i lettori? Ecco alcuni suggerimenti chiave da tenere a mente:

• Uso parole chiave nel titolo che sottolinea il valore della tua offerta. Gli esempi includono aggettivi come "amazing", "awesome" o "ultimate".
• Mantieni il tuo formato coerente quindi crei un modello mentale per i lettori e migliora la loro comprensione del materiale.
• Quando appropriato, fai uso di formattazione – come elenchi puntati, testo in grassetto, corsivo e modifiche alle dimensioni dei caratteri: per attirare gli occhi delle persone sui contenuti più importanti o enfatizzare determinati punti che i lettori devono ricordare.

4. Progetta il tuo ebook.

Nostro modelli di ebook scaricabili sono offerti in PowerPoint e InDesign. Per questo esempio, ti mostreremo come farlo in PowerPoint, dal momento che più persone hanno accesso a quel software.

Noterai che abbiamo una sola "chapter page" nel template (slide 3). Per creare pagine di capitolo aggiuntive o qualsiasi pagina, fai semplicemente clic con il pulsante destro del mouse sulla diapositiva e scegli Diapositiva duplicata. Questo farà una copia della tua diapositiva e ti permetterà di trascinarla nella giusta posizione nel tuo ebook tramite la barra laterale o la sezione Sequenza diapositive di PowerPoint. È quindi possibile personalizzarlo per tutti i capitoli successivi.

5. Usa i colori giusti.

Idealmente, il nostro modelli di ebook gratuiti sarebbe magicamente abbinare i colori del tuo marchio. Ma probabilmente non lo fanno; è qui che puoi personalizzare davvero il tuo lavoro. Tuttavia, poiché gli ebook offrono più spazio per il colore rispetto al tuo logo o al tuo sito web, è una buona idea considerare i colori secondari all'interno del palato dei colori del tuo marchio. Gli ebook sono dove questa combinazione di colori può davvero brillare.

Per sapere come aggiungere i colori del tuo marchio a PowerPoint, controlla questo post del blog. In questo modo, puoi personalizzare lo schema dei colori nei nostri modelli di ebook per abbinarli al tuo marchio!

6. Incorporare elementi visivi.

Immagini e grafica negli ebook sono difficili da ottenere. La chiave per farli stare bene è pensarli come complementari alla tua scrittura. Sia che li aggiungiate durante o dopo aver finito di scrivere la copia del vostro ebook, le vostre immagini dovrebbero servire per evidenziare un punto importante che state facendo o decostruendo il significato di un concetto in un modo visivo facile da capire.

Le immagini non dovrebbero essere solo lì per rendere l'ebook facile agli occhi. Piuttosto, dovrebbero essere usati per migliorare la comprensione del lettore del materiale che stai coprendo. Se hai bisogno di aiuto per la raccolta di immagini, abbiamo tre serie di foto gratis che potrebbero aiutarti lungo il percorso:

E se stai compilando un ebook pesante per i dati, potresti voler scaricare il nostro ebook gratuito per la visualizzazione dei dati per suggerimenti su come progettare grafici e grafici convincenti per i tuoi contenuti.

7. Evidenzia citazioni o statistiche.

Un altro modo per migliorare il tuo ebook è evidenziando citazioni o statistiche all'interno del tuo design. Assicurati solo che la citazione o la statistica che stai utilizzando crei un reale valore aggiunto.

Che tu stia enfatizzando una citazione o aggiungendo un elemento visivo, mantieni tutti i tuoi contenuti entro gli stessi margini. Se la tua copia è costantemente rientrata da 1 pollice nella pagina da entrambi i lati sinistro e destro, mantieni allineati gli elementi progettati utilizzando la stessa spaziatura.

8. Inserisci gli inviti all'azione appropriati nel tuo ebook.

Ora che i tuoi contenuti sono scritti e progettati, è ora di ottimizzarli per la generazione di lead, la riconversione e la promozione.

Pensa a come sei arrivato qui: hai fatto clic su un call-to-action (CTA) in un'email, su un post sui social media o da qualche altra parte. Un CTA è un collegamento o un oggetto visivo che induce il visitatore a fare clic e ad arrivare su una pagina di destinazione che li coinvolgerà ulteriormente con la tua azienda. Dal momento che i tuoi lettori di ebook si sono probabilmente convertiti in lead per mettere le mani sul tuo ebook (più su questo nel passaggio 2 di seguito), usa gli inviti all'azione all'interno del tuo ebook per riconvertire i tuoi lettori e spingerli più in basso nella tua canalizzazione di marketing.

Ad esempio, un CTA può portare a un'altra offerta, alla pagina di registrazione della tua conferenza annuale o persino a una pagina di prodotto. A seconda di quale sarà l'azione successiva, i CTA possono essere un rettangolo in linea o una pagina intera che stuzzicano l'offerta successiva (vedere entrambe le immagini di seguito).

Per collegare il CTA al tuo ebook (o qualsiasi immagine o testo nel tuo ebook) al tuo URL di destinazione, vai semplicemente a Inserisci >> Collegamento ipertestuale in PowerPoint.

Abbiamo persino progettato 50 inviti all'azione personalizzabili in PowerPoint che puoi scaricare e utilizzare nei tuoi ebook. Puoi prenderli qui.

Ora, non abbiamo una diapositiva di modello CTA dedicata nei modelli di ebook di PowerPoint che puoi personalizzare … ma è ancora semplice! Tutto quello che devi fare è duplicare la diapositiva quattro (la diapositiva Intestazione / Sottotitolo) e personalizzare la copia o aggiungere immagini secondo necessità. Puoi anche andare a Inserisci >> Nuova diapositiva e lavora da lì.

9. Converti in un PDF.

Una volta che hai finito di scrivere il tuo ebook – CTA e tutto il resto – è tempo di convertirlo nel giusto tipo di file in modo che sia trasferibile da te al tuo destinatario.

Per convertire il tuo ebook in PDF, fai clic su File >> Salva come nel modello di ebook che hai aperto. Sotto Formato del fileselezionare PDF e seleziona una destinazione sul tuo computer per questo nuovo file.

Perché non puoi semplicemente allegare ciò che hai a una pagina di destinazione e farla finita? Documenti Word, PowerPoints e modelli simili sono perfetti per creare il tuo ebook, ma non per consegnarlo. Poiché questi modelli sono modificabili, i contenuti del tuo ebook sono troppo facilmente corrotti, distorti o addirittura persi durante lo spostamento dal tuo computer alle mani dei tuoi lead futuri. Ecco dove arrivano i PDF.

Hai già visto queste lettere alla fine dei file. Abbreviazione di Portable Document Format, il tipo di file .PDF essenzialmente blocca il tuo ebook in modo che possa essere visualizzato chiaramente su qualsiasi dispositivo. Un'alternativa popolare ai PDF è il tipo di file .EPUB. Vedi un confronto di EPUB in PDF qui.

10. Crea una landing page dedicata per il tuo ebook.

Il tuo ebook dovrebbe essere disponibile per il download attraverso una pagina di destinazione sul tuo sito. Una pagina di destinazione è una pagina web che promuove / descrive la tua offerta e fornisce un modulo che i visitatori devono compilare con le loro informazioni di contatto per poter accedere al tuo ebook. In questo modo puoi convertire i tuoi visitatori in lead aziendali che il tuo team di vendita può infine seguire.

Ad esempio, hai passato questa pagina di destinazione per accedere a questo modello di ebook. Per ulteriori informazioni su come ottimizzare le tue pagine di destinazione per la conversione, scarica questo ebook gratuito.

11. Promuovi il tuo ebook e monitora il suo successo.

Una volta impostata la tua pagina di destinazione, puoi utilizzare quell'URL di destinazione per promuovere il tuo ebook attraverso i tuoi canali di marketing. Ecco cinque modi per farlo:

• Pubblicizza il tuo nuovo ebook sul tuo sito web. Ad esempio, disponi di un CTA o di un collegamento alla pagina di destinazione della tua offerta sulla tua pagina delle risorse o persino sulla tua home page.
• Promuovi il tuo ebook attraverso il tuo blog. Ad esempio, considera la pubblicazione di un estratto del tuo ebook come post di un blog. Oppure scrivi un articolo di blog separato sullo stesso argomento del tuo ebook e collegalo ad esso alla fine del tuo post utilizzando un invito all'azione per incoraggiare i lettori a continuare ad apprendere. (Nota: questo post del blog è l'esempio perfetto di come promuovere un'offerta che hai creato con un post sul blog.)
• Invia un'email segmentata ai contatti che hanno indicato un interesse a ricevere offerte dalla tua azienda.
• Sfrutta la pubblicità a pagamento e le partnership di co-marketing che ti aiuteranno a promuovere il tuo ebook per un nuovo pubblico.
• Pubblica post sui social media con un link al tuo ebook. Puoi anche aumentare le condivisioni social creando i pulsanti di condivisione dei social media all'interno del tuo ebook, come quelli in basso a destra di questo ebook. Ecco un post sul blog che mostra come collegarli ai collegamenti ipertestuali.

Dopo che il tuo contenuto è stato lanciato e promosso attraverso i tuoi canali di marketing, lo vorrai anche tu analisi di marketing in atto per misurare il successo del tuo prodotto live.

Ad esempio, dovresti avere l'analisi della pagina di destinazione che ti fornisce informazioni su quante persone hanno scaricato il tuo ebook e convertito in lead e analisi a ciclo chiuso che mostrano quante di queste persone sono state convertite in opportunità e clienti per la tua attività. Scopri di più attraverso l'app delle pagine di destinazione di HubSpot.

E con questo, abbiamo costruito un ebook, gente! Puoi controllare la versione pacchettizzata dell'esempio che ho creato tramite questo post qui:

Idee ebook

Quindi, di cosa dovresti scrivere nel tuo ebook? Risponderò a questa domanda con un'altra domanda: cosa vuoi che i tuoi lettori escano da questo ebook? Per identificare un'idea di ebook che si adatti al tuo pubblico, considera il genere di ebook che stai cercando di creare. Ecco alcune idee.

Nuova ricerca

Condurre un esperimento o un sondaggio d'affari? Questo è un ottimo modo per sviluppare conoscenze proprietarie e diventare un leader nel tuo settore. Ma come condividi le tue scoperte con le persone a cui importa? Create an ebook that describes the experiment, what you intended to find out, what the results of the experiment were, and what these findings mean for your readers and the market at large.

Case Study

People love success stories, especially if these people are on the fence about purchasing something from you. If you have a client whose business you're particularly proud to have, why not tell their story in an ebook?

Ebook case studies show your buyers that other people trust you and have benefited from your product or service. In your ebook, describe what your client's challenge was, how you connected with them, and how you were able to help your client solve their challenge and become successful.

Product Demo

The more complex your product is, the more information your customers will need to use it correctly. If your product or service can be used in multiple ways, or it's hard to set up alone, dedicate a brief ebook to showing people how it's done. In the first section of your ebook, for example, explain how to launch your product or service. In the second section, break down the individual features and purposes your product is best used for.

Interview

Interested in interviewing a well-known person in your market? Perhaps you've already sat down with an influencer to pick their brain about the future of the industry. Package this interview into an ebook, making it easy for your customers to read and share your inside scoop.

Playbook

A "playbook" is a document people can use when taking on a new project or concept that is foreign to them. Think of it like a cheat sheet, full of tips and tricks that help your customers get better at what they do.

When done right, a playbook equips your customers with information they would need to excel when using your product. For example, a software vendor for IT professionals might create a "virus protection playbook" that makes support teams better at preventing viruses at their respective companies.

Blog Post Series

Sometimes, the best ebook for your business is already strewn across a series of blog posts. If you've spent the last month writing articles all on the same subject for your business, imagine how these posts would look stitched together?

Each article can begin a new chapter. Then, once this ebook is created, you can promote it on a landing page, link to this landing page from each individual blog post, and generate leads from readers who want to download the entire blog series in one convenient ebook.

Ebook Creation Resources

Do you have any other tips or resources for making ebook creation easier? Apply them to your content marketing strategy. I'd be remiss not to admit every company's ebook will come to fruition differently. It all depends on the needs of your brand.