I loghi dei marchi sono altamente memorabili e diventano un simbolo della tua azienda, servizio e prodotti. Questo è il motivo per cui è necessario crearne uno buono
Tutte le aziende famose hanno un marchio. Aumenta il riconoscimento e talvolta determina anche il successo dell'azienda. Una combinazione speciale di colori e simboli può catturare il marchio per decenni o diventare un altro segno aziendale senza volto.
Quindi, come trovare un equilibrio tra coinvolgimento del marchio e riconoscimento? Come si crea un logo che funzionerà per la tua azienda? In questo articolo, introdurremo le regole e una guida dettagliata allo sviluppo di un simbolo aziendale.
Cos'è il logo e perché il tuo marchio ne ha bisogno?
Secondo esperimenti psicologici condotti presso l'Università di Amsterdam, il 67% dei bambini di due anni e più grandi è in grado di riconoscere il marchio con il logo. Un segno ben progettato significa riconoscimento del marchio, il che è vero per tutte le categorie di età.
Un logo e-commerce è una combinazione di elementi visivi e (possibilmente) testo progettato per raggiungere obiettivi specifici. Indica al pubblico cosa sta facendo la tua azienda. Idealmente, dovrebbe diventare una componente simbolica: affinché uno sguardo sia sufficiente per l'emergere delle associazioni necessarie. Ricorda i simboli di marchi famosi, non è nemmeno necessario scrivere il nome dell'azienda sotto di loro per renderli riconoscibili.
Perché è necessario un logo?
Prima di tutto, è necessario per la fiducia e il riconoscimento. Questo è esattamente ciò che vogliono le start-up e le aziende con esperienza. I team di Venngage e SurveyMonkey hanno intervistato 1.000 consumatori adulti nel 2019. Hanno creato sei tipi di loghi e hanno chiesto al pubblico di dire quale design ispirasse la loro fiducia. Ecco i risultati:
- C'è la massima fiducia nei personaggi con un nome di società dominante.
- I consumatori si fidano del colore se sono associati alla combinazione di colori del settore (verde – prodotti farmaceutici, ecc.).
- Un logo di successo evoca lo stesso livello di fiducia tra persone di diverse fasce di età, tra uomini e donne.
Che cosa significa questo? Il design corretto del logo e-commerce rende il marchio universale. Può fare appello a tutto il pubblico target e adempierà alle sue funzioni.
Requisiti per un logo e-commerce
Un logo non è un'immagine per una galleria. L'artista non sa in anticipo se le persone lo compreranno o no. Un'azienda non ha quel lusso. Il successo di un simbolo aziendale è il risultato di uno sviluppo multidimensionale. Nel processo di creazione di un logo è necessario considerare i requisiti principali:
- Unicità. Tutti i caratteri semplici con significati ovvi sono già utilizzati e registrati. La creazione di un segno unico è difficile, ma reale. Nella maggior parte dei casi, puoi farlo con l'aiuto di metafore semantiche e visive.
- Semplicità. Il logo viene utilizzato sul sito, sui biglietti da visita, sulla carta intestata, sui prodotti promozionali, sugli imballaggi, sui cartelli, nella pubblicità e nei media. Pertanto, dovrà essere adatto sia alla grande che alla piccola scala, ma in ogni caso è importante mantenere il riconoscimento. È necessario utilizzare un minimo di dettagli e sfumature, una combinazione di tre colori al massimo, una buona scalabilità.
- Conformità con argomenti commerciali. Raggiungere l'associatività è difficile. Dovrebbe essere un simbolo o un colore associato al tuo settore in generale e al marchio in particolare. Un classico esempio: un simbolo del fiocco di neve per un produttore di frigoriferi.
- Adattabilità. Ne abbiamo già parlato nel secondo paragrafo. Un simbolo aziendale dovrebbe conservare il riconoscimento, i dettagli e la semplicità in qualsiasi formato: dalla favicon nel browser a un enorme banner sulla facciata dell'ufficio.
- Originalità. Come si rende originale un logo e-commerce? Renderlo memorabile e riconoscibile. È inoltre necessario assicurarsi che susciti emozioni positive.
Tipi di loghi
Qual è il miglior tipo di logo e-commerce? Diamo un'occhiata alle opzioni più comuni per gli emblemi. Sono divisi in tre categorie generali: testuale, grafica e combinata.
Testuale
Quasi il 30% dei marchi moderni preferisce questa opzione. tipi:
- Abbreviazioni. Questa è un'opzione per nomi di società lunghe che contengono poche parole, in quanto non è realistico inserire tutte le parole in un logo. Pertanto, è opportuno utilizzare le prime lettere di ogni parola. Un'abbreviazione di successo con la corretta combinazione di carattere e colore diventa un simbolo del marchio – spesso le persone non si rendono nemmeno conto che è anche decifrata!
- Marchio. Se è capiente, corto e memorabile, è possibile utilizzarlo come elemento principale del logo. Carattere e colore sono importanti per il testo. Il tipo di carattere crea un'atmosfera, ad esempio, è meglio usare una linea rigorosa per un'organizzazione edile e per un'istituzione di intrattenimento puoi provare a scrivere in corsivo.
grafico
Sono meno comuni del testo e combinati (6% del totale). Il motivo è ovvio: c'è un grosso rischio che una larga parte del pubblico non sia in grado di associare la solita "immagine" al marchio. I loghi grafici includono:
- Simboli / segni: L'esempio di una mela morsicata entra immediatamente nella nostra mente. Un simbolo dovrebbe avere un significato, un'idea chiara ed evocare associazioni non ambigue. La promozione di un logo simbolico è di solito una lotteria. Potrebbe "sparare" o potrebbe non essere ricordato.
- Personaggi: Un esempio è il colonnello Sanders di KFC. Una persona, un animale, un simbolo nazionale o locale (se non è proibito) viene usato come carattere riconoscibile. Il logo svolge la stessa funzione di una mascotte per una squadra di baseball: mantiene lo spirito del marchio, aumenta il riconoscimento.
- Elementi astratti: Forme geometriche, simboli e linee vengono utilizzati al posto delle normali immagini. Ad esempio, l '"ala" simboleggia un famoso marchio sportivo. Da un lato, inventare le astrazioni non è difficile. D'altra parte, è necessario raggiungere la corrispondenza associativa. In generale, le idee astratte per il logo e-commerce sono raccomandate per le aziende internazionali. Con simboli neutrali, è più facile entrare nel mercato mondiale senza temere di offendere i sentimenti nazionali e religiosi delle persone.
Combinato
Sono applicati dal 64% dei marchi. Questo tipo include immagini e testo. tipi:
- Testo e grafica: Un fast food di fama mondiale ha scelto questa opzione. L'icona riconoscibile nella forma di una grande "M" è completata dal nome completo ed entrambi gli elementi creano un effetto universale. Inoltre, ogni elemento può essere utilizzato singolarmente: un simbolo conciso per biglietti da visita e siti Web, la versione completa – per insegne e banner.
- L'emblema: Il logo in cui è inserito il testo. Ad esempio, ricordi il simbolo del tuo college o università? Nel 90% dei casi, è esattamente così. Il logo tradizionale, abbastanza ricco di dettagli, è adatto per istituti scolastici, servizi pubblici e case automobilistiche.
Cosa considerare quando si progetta un logo?
DesignBuddy ha condotto ricerche sui loghi dell'azienda globale e ha tratto le seguenti interessanti conclusioni:
- Il 95% dei marchi utilizza uno o due colori per i propri loghi.
- Il 41% di loro ha preferito l'ortografia stilizzata dei marchi.
- Il 93% delle aziende globali ha loghi che non vengono “persi” quando diminuiti.
Il colore è il fattore determinante per il successo. Evoca le associazioni necessarie. Ecco come le tonalità selezionate influenzano il pubblico:
Il processo di sviluppo del logo: una guida dettagliata
Come creare un logo e-commerce? Andiamo in questo modo passo dopo passo:
- Analizza il marchio – Descrivi la tua azienda in una o due frasi, definisci gli obiettivi, il valore del tuo prodotto. Conosci già il tuo pubblico di destinazione? Sulla base di queste informazioni, determina le qualità che il logo dovrebbe trasmettere ai tuoi clienti.
- Studia i tuoi concorrenti – Chi sono i tuoi principali rivali nella nicchia di mercato? Perché sono migliori di te (o peggio)? Quali sono le tue differenze? Ti piacciono i loro loghi? Perché? L'analisi aiuterà a prevenire la copia delle idee e degli errori altrui.
- Definisci le opzioni per applicare il simbolismo – Almeno, definisci quelli più comuni. Ad esempio, se hai solo un'attività online, non è necessario rompicapo sulla creazione di un logo universale. Usa qualsiasi colore. Se sei un corriere, i tuoi loghi saranno decorati con cabine d'auto. Ciò significa che gli elementi grandi e luminosi sono importanti. Continua con la stessa logica.
- Confronta concetti diversi – Crea opzioni con diverse combinazioni di colori, tipi di carattere, simboli. Possono essere 10, 100 o diverse centinaia. Devi trovare l'opzione di maggior successo. Metti alla prova le migliori idee su colleghi, gruppi target.
- Ricevi feedback da potenziali clienti e preparare i file con il progetto finale. Hai lanciato un nuovo logo? Congratulazioni: ora è il momento di studiare la reazione del pubblico. Fai sondaggi sui social network e sul sito. Analizza i commenti frequenti e apporta modifiche al design. Ora puoi preparare tutte le opzioni necessarie: su uno sfondo colorato e uno trasparente, nelle dimensioni per la stampa, la pubblicazione su social network e siti Web.
Modi per creare un logo
Puoi assumere un designer, dire loro le conclusioni di marketing, le idee e lasciargli disegnare alcune dozzine di opzioni. Tuttavia, anche se in questo modo ha i suoi vantaggi, è costoso e richiede tempo: di solito, ci vogliono alcune settimane.
Un altro modo per creare un logo e-commerce è renderlo online, ad esempio, su Logaster. Questo è un generatore di logo e-commerce automatico che offre opzioni eccezionalmente uniche. È sufficiente inserire il nome del marchio, scegliere il campo dell'attività e determinare la combinazione di colori appropriata. Successivamente, è possibile selezionare il logo appropriato dall'elenco di quelli generati. Il vantaggio è che il servizio crea immediatamente opzioni per i diversi formati: per la stampa, la pubblicazione online, ecc.
Un altro modo è di effettuare un ordine su un sito Web freelance. Ad esempio, presso Designcrowd, gli appaltatori eseguono prima l'ordine e poi il cliente determina e paga l'idea di maggior successo. Ma ricorda: dovrai pagare anche se non ti piacciono le idee.
Conclusione
Il design del logo è un insieme complesso di operazioni di marketing. Prenditi il tempo per analizzare in dettaglio la tua azienda e il tuo pubblico. Prova diverse opzioni. Evita di copiare le idee degli altri. Utilizzare le raccomandazioni comprovate per scegliere il tipo e la combinazione di colori del logo. Non dimenticare che un marchio fa parte di una strategia di branding mirata. Pertanto, sviluppa allo stesso modo tutti gli elementi del marchio.