Come creare un manifesto del marchio [Guide + 10 Examples]

Per ispirare il tuo pubblico a essere fedele al tuo marchio, devi avere un messaggio centrale che si concentri sullo scopo e sui risultati del tuo marchio Perché vale la pena seguire il tuo marchio. Per fare ciò, dovrai creare un manifesto del marchio che esprima i valori del tuo marchio.

Un convincente manifesto del marchio attirerà le emozioni del tuo pubblico e mostrerà il “perché” dietro la tua organizzazione.

Ma come fai a scoprire il “perché” dietro la tua organizzazione? Come entri in contatto con un pubblico e li ispiri a seguirti? Ecco cosa devi sapere come marketer sui manifesti del marchio, su come crearne uno ed esempi di manifesti del marchio di successo.

Cos’è un manifesto di marca?

Perché un manifesto del marchio è importante per la tua attività

10 dei migliori esempi di manifesti di marca

Come scrivere un manifesto del marchio

Inizia con “Perché”.

Non solo può creare una base di clienti fedeli, ma può anche attirare i migliori talenti nella tua organizzazione.

Perché un manifesto del marchio è importante per la tua attività

Non sempre basta avere prodotti di qualità; i consumatori si preoccupano anche dei valori di un marchio. Secondo uno studio del 2022 commissionato da Google Cloud, l’82% degli acquirenti desidera che i valori di un brand siano in linea con i propri.

Inoltre, il 75% degli acquirenti ha affermato di essersi separato da un marchio a causa di valori contrastanti.

Un manifesto è un’opportunità per assicurare al tuo pubblico di destinazione che i tuoi valori sono in linea con i loro, creando così fiducia e fedeltà dei clienti.

10 dei migliori esempi di manifesti di marca

Per darti qualche ispirazione per il manifesto del tuo marchio, ecco alcuni esempi da considerare.

1. Sistemi di immersione Poseidon

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Il manifesto di Poseidon Dive System fa appello al suo pubblico assetato di curiosità, libertà e avventura.

In sostanza, il manifesto dell’azienda dà l’impressione di sì i suoi prodotti sono progettati per aiutare i consumatori nel loro viaggio per esplorare e comprendere più a fondo l’oceano.

Cosa ci piace: Il manifesto utilizza un linguaggio descrittivo come “sotto il mare” e “creature incredibili” per dipingere l’immagine di un mondo sottomarino che vale la pena esplorare.

In tal modo, il marchio descrive un mondo allettante e dice al suo pubblico che i suoi prodotti possono portarlo lì.

2. Sotto l’armatura

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Il manifesto dell’azienda di abbigliamento sportivo Under Armour parla della competitività degli atleti o di chiunque sia nel loro percorso di fitness. Tuttavia, invece di insinuare il suo pubblico compete con gli altri, spiega il manifesto l’obiettivo del marchio è aiutare i consumatori a competere contro se stessi.

L’idea è aiutare i consumatori a superare i propri limiti e diventare la migliore versione di se stessi.

Cosa ci piace: il manifesto aggiunge un contesto al semplice motto di Under Armour: superare i limiti.

3. Nespresso

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Il manifesto di Nespresso chiarisce che il marchio crede che tutti, indipendentemente dallo status, dovrebbero poter gustare un caffè premium. Il manifesto include tutte le parole giuste per dare il tono il marchio: “premium”, “fantasia” e “lusso”.

Tuttavia, il marchio stabilisce rapidamente che non è necessario sfoggiare il vestito e la cravatta migliori o essere un intenditore di caffè per gustarlo il suo prodotto.

Cosa ci piace: Il manifesto dà l’impressione che i prodotti Nespresso siano lussuosi ma convenienti e chiarisce i valori di Nespresso: l’azienda non è elitaria. Crede che tutti dovrebbero avere accesso a un caffè eccellente.

4. Moleskine

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Il manifesto di Moleskine cattura la bellezza e l’arte della scrittura con frasi come “il gesto solenne, premuroso e meditativo della penna castrata su una pagina bianca”.

Che si tratti di scrivere un diario, prendere appunti o delineare, la scrittura è un’espressione personale e artistica.

Evidenziare questo nel suo manifesto mostra che Moleskine è in sintonia con il suo pubblico.Che cosa

Cosa ci piace: Il manifesto di Moleskine mostra la coerenza del marchio. L’azienda produce carta e prodotti per la scrittura e il suo manifesto riflette sia i suoi prodotti che i valori dei suoi consumatori.

5. CIA

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Il manifesto di KIA non include immagini molto vivide, ma espone in un linguaggio semplice l’obiettivo dell’azienda. Lo scopo di KIA è fornire prodotti innovativi che siano convenienti e rispetti la risorsa più preziosa dei suoi consumatori: il loro tempo.

Cosa ci piace: Se non sei uno per la scrittura fiorita e il linguaggio eccessivamente descrittivo, questo manifesto mostra che è possibile chiarire i tuoi valori con una prosa semplice.

6. Nike

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Anche se Nike sostiene alcuni dei più grandi nomi dello sport, come LeBron James, Cristiano Ronaldo e Serena Williams, non si vanta mai di come i migliori atleti del mondo utilizzino le sue attrezzature.

Invece, Nike si attiene a ciò che ha portato alle stelle il marchio ai vertici del settore delle attrezzature sportive: la risonanza emotiva.

Nike vuole che le persone capiscano che il successo non significa diventare il più grande di tutti i tempi. Significa che hai fatto tutto il possibile per diventare la migliore versione possibile di te stesso.

Cosa ci piace: Il manifesto di Nike esprime perfettamente il “perché” dietro il suo marchio: consentire a ogni atleta, indipendentemente dal suo talento o abilità, di raggiungere il proprio potenziale e raggiungere la propria grandezza.

7. Fiat

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La Fiat non vende solo un’elegante macchina italiana. Sta vendendo uno stile di vita. Nel suo manifesto del marchio, puoi intravedere la vita che vuole offrire ai clienti: una vita che possono vivere con passione ardente ed eccitazione elettrizzante.

Tuttavia, la Fiat non vuole che i suoi clienti vivano in modo sconsiderato. Vuole che apprezzino le piccole cose della vita tanto quanto le grandi cose.

Quindi il “perché” dietro il marchio Fiat non sta realmente cambiando lo stile di vita dei suoi clienti, ma sta cambiando il loro atteggiamento nei confronti della vita. E questa è una missione avvincente da avere.

Cosa ci piace: Il manifesto fa appello a un’emozione: l’amore. Le parole “amore” e “passione” sono usate più volte nel suo manifesto.

8. La parete nord

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La maggior parte dei marchi di attrezzature da viaggio si concentra su come i suoi prodotti possono consentirti di viaggiare ed esplorare l’ambiente circostante, il che è coinvolgente in superficie. Ma, nel manifesto del marchio di The North Face, va un altro strato più in profondità tuffandosi Perché esploriamo.

Cosa ci piace: Descrivendo come l’esplorazione ci aiuta a capire meglio noi stessi, lo scopo di The North Face è chiarissimo: non vuole solo aiutarci a esplorare di più e aiutarci a cambiare in meglio, condurre vite più appaganti e amare ciò che abbiamo.

9. Mela

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L’amaro disprezzo di Steve Jobs per lo status quo lo ha costretto a infrangere la saggezza convenzionale ogni volta che poteva, creando un divario così significativo tra lui ei suoi colleghi che lo hanno costretto a lasciare l’azienda che ha fondato.

Nonostante tutte le sue polemiche, tuttavia, la capacità di Steve Jobs di pensare in modo diverso ha alimentato l’innovazione di Apple e l’ha trasformata nel marchio più prezioso del mondo.

La storia di Steve Jobs è la forza trainante dietro lo scopo di Apple. Se Apple può ispirare le persone a pensare in modo diverso e sfidare lo status quo, può aiutare a spingere la società in avanti e cambiare il mondo, proprio come ha fatto lui.

Cosa ci piace: Il manifesto di Apple racconta una storia di disadattati e degli ostacoli che devono superare a causa delle loro differenze. Lo storytelling è un modo eccellente per fare appello alle emozioni.

10. Levi’s

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Nessuno vuole attraversare la vita. Ma, spesso, ci allontaniamo e non ci accorgiamo nemmeno che sta accadendo.

Per aiutarti a trovare il modo di sistemarti nella vita prima che sia troppo tardi, Levi’s ha creato un manifesto del marchio traboccante di così tanti obiettivi da poter convincere Eeoyre di Winnie-the-Pooh per lasciare il segno nel mondo.

Il manifesto di Levi incoraggia il suo pubblico a rendere il mondo un posto migliore e dice che tutto ciò di cui hanno bisogno è il loro istinto e i vestiti che indossano per avere quell’impatto.

Cosa ci piace: Levi’s trasmette uno scopo del marchio che quasi tutti seguirebbero con passione per il resto della loro vita: non accontentarti mai.

1. Identifica il “perché” della tua organizzazione.

Lo scopo del tuo marchio guida l’intero manifesto del tuo marchio. Senza uno scopo chiaro e convincente, il tuo manifesto sembrerà una presentazione di vendita non autentica ed emotivamente manipolativa.

Il tuo pubblico vuole sapere perché dovrebbe interessarsi a te e le funzionalità “best-in-class” del tuo prodotto non sono mai state una ragione sufficiente per supportare un’azienda.

Per scoprire il “perché” della tua organizzazione, chiedi ai tuoi fondatori perché hanno avviato l’azienda. Quale problema stavano cercando di risolvere? Perché li ha infastiditi così tanto? E perché vogliono continuare a far crescere l’azienda?

Molto probabilmente troverai lo scopo della tua organizzazione all’interno di queste risposte.

2. Scrivi in ​​seconda o terza persona per inserire il tuo pubblico nella tua storia.

In ciascuno dei manifesti del marchio sopra, noterai che la copia ti attira includendo le parole “noi” o “persone”. Questo perché Nike, Fiat e The North Face sanno tutti che il pubblico si preoccupa principalmente di come i marchi possono aiutarli.

L’uso di pronomi come “tu”, “noi” e “loro” (quando ci si riferisce a una base di clienti) può coinvolgere le persone a livello personale e inserirle nella narrazione che i marchi stanno creando.

3. Descrivi in ​​che modo lo scopo del tuo marchio migliorerà la vita delle persone.

La maggior parte delle persone aspira a trascendere le proprie identità e vite attuali. L’autorealizzazione è un obiettivo universale che quasi tutti vogliono raggiungere. E i venditori di marchi più intelligenti lo capiscono sulla condizione umana.

Ad esempio, hai notato come ciascuno dei manifesti del marchio sopra sia un mantra di vita che può migliorare la tua vita? Nike: definisci e incontra la tua grandezza. Fiat: goditi la vita al massimo. The North Face: non smettere mai di esplorare. Apple: pensa in modo diverso e sfida lo status quo. Levi’s: non accontentarti mai della vita.

Descrivendo lo scopo di ogni marchio in modo genuinamente altruista, il manifesto del marchio di ogni azienda può indurre il pubblico a immaginare un futuro con il prodotto o il servizio del marchio migliorando le loro vite.

Inizia con “Perché”.

Lo scopo del tuo marchio è una delle cose più difficili da individuare e comunicare. Ma se vuoi creare un manifesto del marchio avvincente che coinvolga un pubblico e lo convinca a sostenere il tuo marchio, devi essere in grado di trasmettere il motivo per cui esisti e perché a qualcuno dovrebbe interessare.

Solo allora sarai in grado di costruire il fedele seguito che ogni marchio desidera ardentemente.