Hai mai sentito il detto: “Se non riesci a pianificare, stai pianificando di fallire”? Questa famosa citazione di Benjamin Franklin si applica a tutti gli aspetti della vita, incluso il social media marketing.
Puoi avere la più sofisticata strategia per i social media, ma se non pubblichi i tuoi contenuti quando il tuo pubblico di destinazione può vederli, tutti i tuoi sforzi di marketing saranno una perdita di tempo.
Ecco perché hai bisogno di un programma di pubblicazione sui social media: ti assicurerà di pubblicare costantemente i tuoi contenuti sui social quando il tuo pubblico è online.
Ti aiuterà anche:
- Aumenta la qualità dei tuoi contenuti
- Risparmia tempo
- Aumenta il coinvolgimento del pubblico
- Semplifica la collaborazione in team
- Esegui esperimenti per massimizzare il ROI
Ecco tutto ciò di cui hai bisogno per tracciare il miglior programma di pubblicazione sui social media per il tuo marchio.
Come creare il miglior programma di pubblicazione sui social media
Un programma di pubblicazione sui social media è la struttura che ti tiene organizzato quando pubblichi contenuti sui social media. Ti assicura di creare contenuti in anticipo per le tue campagne di social media marketing e di pubblicare tali contenuti in modo coerente.
Ma non esiste un programma di pubblicazione “taglia unica”. La giusta tempistica e frequenza dei tuoi post sui social media dipende dal tuo pubblico, dal settore e dalla piattaforma social che scegli.
Per aiutarti a capire i momenti migliori per pubblicare sui social media, abbiamo suddiviso il processo in cinque passaggi.
1. Conosci il tuo pubblico
Questo è il primo e più importante passo. Per assicurarti che il tuo programma sui social media funzioni per la tua attività, devi sapere:
- Chi è il tuo pubblico di destinazione
- Le ore del giorno sono online
- Le piattaforme social su cui frequentano. Ad esempio, iniziano la mattina guardando i video di YouTube e finiscono la giornata scorrendo senza pensare i post di Instagram? (Voglio dire, lo facciamo tutti, giusto?)
Quando conosci il tuo pubblico, sarai in grado di fornire loro contenuti pertinenti e utili alla data e all’ora giuste, attraverso il mezzo giusto.
Se il tuo pubblico si trova in un fuso orario diverso dal tuo, non preoccuparti. Più avanti in questo articolo, tratteremo i migliori strumenti di pianificazione dei social media che pubblicheranno automaticamente i tuoi contenuti nei momenti migliori.
2. Comprendi come funzionano gli algoritmi dei social media
Molti creatori di contenuti sui social media sono così pronti a incolpare “l’algoritmo” quando i loro contenuti non funzionano bene. A volte, hanno ragione.
Per quanto alcuni contenuti falliscano perché sono terribili, gli algoritmi svolgono un ruolo fondamentale nel fatto che il tuo pubblico veda i tuoi contenuti o meno. Ogni piattaforma social ha il proprio algoritmo, un sistema che la aiuta a capire che tipo di contenuto vogliono vedere i suoi utenti e quindi invia quel contenuto ai loro feed.
Uno dei fattori utilizzati dagli algoritmi per analizzare e distribuire i tuoi contenuti è quanto spesso pubblichi. Nel giugno 2021, il CEO di Instagram, Adam Mosseri, ha confermato che pubblicare due post a settimana e due Storie al giorno è un ottimo modo per avere successo sulla piattaforma.
TikTok consiglia di pubblicare almeno una volta al giorno e fino a quattro volte al giorno per ottenere i migliori risultati. Ora, una volta al giorno potrebbe non sembrare molto finché non ti rendi conto che dovrai sostanzialmente concettualizzare, scrivere la sceneggiatura, girare e modificare ogni video. Ogni. Separare. Giorno.
Per saperne di più sugli algoritmi, dai un’occhiata a questi post dettagliati scritti dai nostri amici su Hootsuite:
3. Pianifica le tue campagne in anticipo
Oltre al normale mix di contenuti, pianifica in anticipo i tuoi grandi annunci, le campagne stagionali e i lanci di prodotti.
Per mantenere organizzati i tuoi processi, crea un calendario di contenuti per social media di alto livello. Questo calendario sarà una parte importante della tua strategia di contenuti sui social media e ti garantirà di fare tutto in tempo senza una corsa dell’ultimo minuto.
È la tua guida su cosa pubblicare e quando pubblicarlo e potrebbe essere semplice come un elenco di cose da fare. Qualcosa come questo:
settembre
- Bozza per i post del Black Friday/Cyber Monday
- 4 messaggi di testo
- 6 annunci grafici
- 2 annunci video
ottobre
- Crea risorse visive per la campagna del Black Friday/Cyber Monday
- Ottieni l’approvazione entro il 14 ottobre
novembre
- Pianifica e promuovi i post del Black Friday/Cyber Monday
Se preferisci utilizzare uno strumento digitale per pianificare le campagne, Hootsuite è la soluzione migliore. Ecco un video che ti mostra come funziona:
4. Analizza le tue prestazioni
Quindi, lascia che ti spieghi: subito dopo questa sezione, abbiamo fornito un cheat sheet sul momento migliore per pubblicare sui social media. Sai, perché siamo brave persone e vogliamo aiutarti ad avere successo.
Ci sono anche alcuni momenti “caldi” per pubblicare i dettagli in questo articolo.
Ma… anche se usi questi tempi e funziona bene per te, devi comunque eseguire esperimenti. Ecco perché abbiamo enfatizzato la conoscenza degli orari in cui il tuo pubblico è online. Puoi pubblicare durante gli orari consigliati in questo pezzo (e migliaia di altre fonti), ma ciò non significa che sia il miglior programma per la tua attività.
Immagina di ottenere una copertura media organica dei post dell’8% quando pubblichi in quei momenti. Va bene, giusto? Ma cosa accadrebbe se il 10% del tuo pubblico potesse vedere i tuoi contenuti? O il 12%? O anche il 15%?
Seguendo lo stesso programma di pubblicazione sui social media mese dopo mese e anno dopo anno, puoi rallentare la tua crescita. Ma questo non significa che dovresti semplicemente cambiare le cose ogni volta che ne hai voglia. Invece, prendi la decisione di provare qualcosa di diverso dopo aver eseguito alcuni esperimenti.
Esegui un esperimento ogni mese. Cambia uno dei tuoi orari o giorni di pubblicazione normali con uno nuovo per un mese e vedi quale orario ha il rendimento migliore.
Piccoli cambiamenti come questi possono produrre grandi risultati a lungo termine.
I consigli sulla pianificazione dei social media di TL;DR
Se stai cercando una risposta semplice, ecco che arriva.
Sulla base di ricerche approfondite sul pubblico e sugli algoritmi dei social media, abbiamo scoperto che il momento migliore per pubblicare sui social media in generale è 10:00 il martedì, mercoledì e giovedì.
Ora, è quando il tuo pubblico di destinazione è online? È qualcosa che devi capire perché ogni pubblico è unico.
Pubblicare contenuti in questi momenti è un ottimo inizio, ma dovrebbe essere accompagnato dalla ricerca del pubblico e dallo studio delle tue analisi. Ciò ti consentirà di definire un programma di pubblicazione su misura per la tua attività e il tuo pubblico.
Modello gratuito di programma di pubblicazione sui social media
A questo punto, conosci il tipo di contenuto che desideri pubblicare e come trovare i momenti migliori per pubblicare sui social media. Ora, ti starai chiedendo come puoi mettere tutto insieme.
Ecco perché condividiamo questo modello gratuito di pianificazione della pubblicazione sui social media. È stato creato per Fogli Google in modo da poterlo modificare facilmente in qualsiasi momento e collaborare con il tuo team senza sforzo.
Ecco come usarlo:
1. Fai una copia
Quando scarichi il modello, si aprirà come foglio Google di sola lettura. Quindi è necessario fare una copia prima di poterla utilizzare.
C’è un tutorial su come farlo nella prima scheda, quindi dai un’occhiata. Puoi eliminare quella scheda dalla tua copia in un secondo momento.
2. Modificalo in base alle tue esigenze
Il modello di pianificazione della pubblicazione mostra solo una settimana di pianificazione dei contenuti per le principali piattaforme social: Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn
Se non pubblichi su tutte le piattaforme social elencate, elimina le righe. Se pubblichi sui social network che non sono nel modello, aggiungi delle righe. Se non vuoi pubblicare post tutti i giorni, modifica la pianificazione. Il modello è altamente personalizzabile.
Dopo aver modificato il modello in modo che contenga contenuti per le tue piattaforme di social media, frequenza e orari di pubblicazione, copia e incolla le righe in modo da poter pianificare un mese di contenuti.
Quindi, duplica l’intera scheda 11 volte per creare il tuo pianificatore di contenuti sui social media per l’intero anno. Non è bello?
Per duplicare la scheda, fai clic con il pulsante destro del mouse sul nome della scheda nella parte inferiore dello schermo e fai clic su Duplica.
3. Aggiungi i tuoi contenuti
Ora puoi iniziare a creare effettivamente i tuoi contenuti.
Anche se ti consigliamo di pianificare i tuoi contenuti con settimane o, in alcuni casi, anche con mesi di anticipo, devi iniziare da qualche parte. Se non disponi ancora di un processo di produzione dei contenuti, puoi pianificare i contenuti con una settimana di anticipo. Nessuna pressione.
Il modello di pianificazione della pubblicazione suggerisce i tipi di contenuto da pubblicare, dall’ultimo post del blog a un breve video. Se non desideri pubblicarli, puoi modificare le categorie di contenuti in modo che corrispondano a ciò di cui desideri pubblicare.
Quindi, puoi iniziare a pubblicare.
Queste sono solo le basi per pianificare i tuoi contenuti sui social media, ma questo modello può fare molto di più. Consulta la nostra guida approfondita sulla creazione di un calendario per i social media per ulteriori suggerimenti su come utilizzare questo modello.
Come programmare i post sui social media
Il modo migliore per pianificare in anticipo i tuoi post sui social media è utilizzare uno strumento di gestione dei social media come Hootsuite. Con Hootsuite, puoi pianificare i tuoi post in due modi:
Come pianificare i singoli post sui social media
Con Hootsuite Planner, puoi pianificare singoli post per tutti i tuoi account di social media. Puoi programmarlo per pubblicare su un solo account o su più account, a seconda delle tue esigenze. Puoi anche modificare i tuoi contenuti per avere l’aspetto che desideri su ciascuna piattaforma.
Puoi programmare e pubblicare automaticamente questi formati di contenuto con Hootsuite:
- Post di feed di Facebook
- Tweet
- Post di feed di Instagram
- Storie di Instagram
- Pin di Pinterest
- Post di LinkedIn
- Video di Youtube
Come pianificare in blocco i tuoi post sui social media
Con Hootsuite, puoi anche risparmiare tempo programmando fino a 350 post tutti in una volta. Ecco un video che spiega come funziona Bulk Composer di Hootsuite:
Sebbene la pianificazione in blocco sia conveniente, ci sono alcune best practice per ciascuna piattaforma che dovresti conoscere per massimizzare la tua copertura. Scopri di più su di loro qui.
3 utili strumenti di pianificazione dei social media
1. Pianificatore di Hootsuite
In Hootsuite Planner, puoi visualizzare e modificare i tuoi post programmati. Ecco un breve video che mostra come utilizzare lo strumento:
2. Il momento migliore per pubblicare di Hootsuite
Hootsuite ha una funzione Tempo migliore per pubblicare proprio sotto Analytics che valuta le tue prestazioni passate per mostrarti i momenti migliori per pubblicare su ciascuna delle tue piattaforme di social media.
Ma poiché non esiste un momento “migliore” per pubblicare tutto, questo strumento fa il possibile per suddividere i diversi tempi suggeriti per tre obiettivi principali:
- Costruire consapevolezza
- Coinvolgimento crescente
- Guidare il traffico
Ciò ti consente di pianificare ogni contenuto in base ai tuoi obiettivi aziendali e ottimizzare il tuo programma di pubblicazione per il massimo ROI.
La funzione Tempo migliore per la pubblicazione è disponibile per gli account Hootsuite Team e superiori.
3. Pubblicità sui social di Hootsuite
Hootsuite Social Advertising ti consente di gestire i tuoi contenuti a pagamento insieme ai tuoi contenuti organici. Oltre a risparmiare tempo per la pianificazione, questa funzione fornisce analisi unificate e rapporti sul ROI in modo da poter vedere il rendimento degli annunci.
Quando conosci i risultati delle tue campagne sui social media a pagamento e dei contenuti organici, puoi prendere decisioni basate sui dati e apportare modifiche alle campagne attive.
Questo video fornisce ulteriori informazioni su come ottimizzare i tuoi annunci sui social media con Hootsuite Social Advertising:
