Quando è stato annunciato per la prima volta IGTV, molti marchi erano estremamente entusiasti del potenziale lì. Una volta che hanno effettivamente messo le mani sullo strumento, tuttavia, molti hanno iniziato a vacillare.
Hanno caricato un video o due, ma hanno lottato per ottenere trazione anche mentre alcuni concorrenti selezionati stavano pubblicando video che hanno ricevuto migliaia di visualizzazioni e un discreto coinvolgimento.
Il successo su IGTV dipende da alcuni fattori cruciali: forte promozione, follower decenti e contenuti fantastici che il tuo pubblico ama.
Tutti questi fattori fanno molto affidamento l'uno sull'altro e, fortunatamente, la relativamente nuova funzione "Serie" di IGTV può darti lo slancio di cui hai bisogno per coinvolgere gli spettatori.
In questo post, esamineremo come creare una serie IGTV ad alte prestazioni che può aiutarti promuovi il tuo marchio con un pubblico nuovo ed esistente nello stesso modo.
Dovrei anche usare IGTV?
Per quelli di voi che non hanno familiarità, IGTV è l'app sorella di Instagram che si concentra su video verticali più lunghi e ottimizzati per i dispositivi mobili. Hai "canali" al posto dei profili e i video possono essere riprodotti uno dopo l'altro, quasi come una stazione TV convenzionale.
Quando hai visto questo post, c'è la possibilità che almeno alcuni di voi abbiano pensato "perché preoccuparsi?"
Molti marchi hanno lottato con IGTV, soprattutto se hanno davvero provato quando la piattaforma è stata lanciata per la prima volta. Gli utenti non l'hanno raccolto e non hanno funzionato come previsto, e i marchi hanno avuto difficoltà a ottenere trazione e visualizzazioni sulla piattaforma.
IGTV non è una delle piattaforme più coinvolgenti che siano mai esistite, ma ecco il punto: è direttamente collegata a Instagram, che fa avere un coinvolgimento superiore alla media e una base di utenti estremamente entusiasta. Quando stai utilizzando l'integrazione al massimo delle sue potenzialità, puoi finalmente vedere un po 'di questo slancio.
È anche utile notare che una piattaforma aggiuntiva in cui puoi raggiungere il tuo pubblico sarà in genere un vantaggio.
Questo è un grande vantaggio per creare contenuti più lunghi che il tuo pubblico piacerebbe vedere e, poiché è su una piattaforma dedicata, è più probabile che controllino i contenuti quando hanno davvero il tempo di sedersi e guardarli.
Ci sono alcuni marchi che vedrai in questo post che hanno migliaia di visualizzazioni sui loro video IGTV, anche quelli che hanno meno di una settimana.
Cos'è il nuovo strumento della serie IGTV?
L'IGTV ha lanciato la sua funzione "Serie" l'anno scorso e, dato che alcuni marchi non utilizzano regolarmente la piattaforma, è sicuramente una novità per loro.
Le serie sono quasi come le playlist su YouTube o persino su Facebook.
Puoi caricare video sconnessi su IGTV, creando qualsiasi contenuto tu possa immaginare e semplicemente condividendolo, oppure puoi creare serie IGTV, che sono essenzialmente playlist di contenuti simili raggruppate insieme. Serie può essere visualizzato sia da IGTV che dal tuo profilo Instagram, offrendoti una visibilità eccezionale e aiutarti a catturare l'interesse degli utenti.
Quando utilizzi le serie, incoraggia gli utenti a continuare a guardare per vedere altri contenuti correlati, soprattutto perché i video della serie verranno riprodotti uno dopo l'altro, proprio come una playlist.
Dà anche uno scopo al tuo canale, che è prezioso sia per la tua direzione che per scopi di branding. E una volta che gli utenti vengono investiti nei tuoi contenuti, aumenta la probabilità che continuino a tornare.
One and Only Bridal, ad esempio, ha una serie intitolata "Serie Try-On nuovo arrivo". Mentre i nuovi abiti entrano nella loro boutique, li mostrano su uno dei membri del loro team che prova il vestito in modo che possano mostrarlo in movimento e sfruttarne le caratteristiche uniche.
Finora hanno solo tre video della serie, ma chiaramente funziona bene per loro; il loro video più recente ha solo cinque giorni e aveva quasi 2.000 visualizzazioni. 
Questo è incredibile per la consapevolezza del marchio, e li tiene in cima alla lista delle spose se stanno attivamente cercando un abito da sposa; vedranno il prodotto del marchio, il team di vendita esperto e conosceranno i membri del team in modo che possano sentirsi più a loro agio.
Come creare una serie su IGTV
La creazione di una serie IGTV è semplice e veloce, rendendolo ancora più un vantaggio per i marchi.
Inizia caricando il video che desideri condividere su IGTV.
Ti verrà chiesto di farlo scegli o carica un'immagine di copertina per il video (quale dovresti sempre prenditi il tempo per farlo così puoi catturare l'interesse mentre gli utenti navigano sulla piattaforma).
Nella schermata successiva, dove condividi il titolo e la descrizione del tuo video, vedrai l'opzione che dice "Serie IGTV – Aggiungi a serie".
Quando fai clic su quella freccia, lo farai puoi scegliere di aggiungere il tuo video a una serie esistente o di crearne uno nuovo.
Quando crei una serie, tutto quello che devi fare è dargli un titolo ("Le avventure dei miei cani") e una descrizione ("Guarda come funziona una famiglia per due persone e tre cani!").
Tu vuoi mantieni il titolo descrittivo e breve (pensa a "Consigli dello chef" o "Cura della tartaruga 101") e scegli descrizioni interessanti che spiegano la serie e entusiasmano gli utenti a proposito.
Una volta che la serie è attiva e funzionante, puoi aggiungere continuamente nuovi video in qualsiasi punto!
4 suggerimenti per la creazione di una serie IGTV ad alte prestazioni
Sei pronto per creare la tua prima serie, o forse hai già – eccellente!
Oltre a un titolo e una descrizione fantastici, tuttavia, ti consigliamo di farlo segui alcune semplici best practice per assicurarti che la tua serie IGTV sia performante che può visualizzazioni significative nette, Fidanzamento, e consapevolezza del marchio complessivamente.
Diamo un'occhiata a quattro semplici strategie per aiutarti a migliorare le prestazioni delle tue serie su IGTV.
1. Creare serie distinte e coerenti
Quando crei una serie di Instagram, vuoi sviluppare un'unica strategia per i contenuti seriali che farà sì che gli utenti tornino a guardare di più. Questo significa che vuoi dare una nicchia alle tue serie e temi bene.
Purple Carrot, ad esempio, ha due serie; uno è per i "consigli dello chef" per aiutare i loro clienti a ottenere il massimo dal loro kit di pasti e condividere consigli di cucina. Ciò offre valore al loro pubblico target e consente loro di mostrare le loro conoscenze specialistiche.
Hanno una serie separata chiamata "Test del gusto", in cui individui diversi si alternano testando cibi diversi e descrivendolo agli utenti.
Hanno video di gusto che assaggiano torte, scatti, agrumi e nuovi frutti, e con migliaia di visualizzazioni su ognuno (e quasi 10k visualizzazioni su quel video di agrumi in particolare), sta chiaramente lavorando per loro.
Quando crei le tue serie, pensa a ciò che il tuo pubblico vuole vedere e come puoi scomporlo in piccoli pezzi interessanti e digeribili.
Un addestratore di cani, ad esempio, potrebbe avere una serie in cui ogni video dimostra come insegnare al tuo cane trucchi di obbedienza di base come "sedersi" e "lasciarlo". Potrebbero avere una serie separata in cui parlano di come affrontare diversi tipi di aggressività o ansia, e un terzo in cui condividono consigli di base sulla cura del cane che i proprietari di animali domestici potrebbero non conoscere.
Ogni video potrebbe durare tre minuti o meno e il valore che offre ai loro clienti target sarebbe eccezionale.
2. Promuovi regolarmente i video della tua serie su Instagram
Questo è così importante
Al fine di guidare con successo abbastanza visualizzazioni video per i tuoi contenuti IGTV, devi promuoverlo in modo efficace.
La tua migliore opzione per farlo è condividi un'anteprima del tuo video sui contenuti in-feed di Instagram con i tuoi follower.
Queste anteprime sono tutto.
Dopotutto, molti utenti non stanno ancora effettuando l'accesso a IGTV; vengono attratti lì dai contenuti che li interessano, e poi resteranno in giro per un po 'una volta lì.
Devi sfruttare il pubblico coinvolto che hai su Instagram, mostrando loro un breve frammento del tuo video, facendoli agganciaree poi far loro sapere possono fare clic sul pulsante IGTV sul video per vedere il resto.
BeachBody ha utilizzato questa strategia e ha ricevuto quasi 70.000 visualizzazioni nel suo video di anteprima per i suoi contenuti IGTV, il che è eccezionale. Si tratta di un numero significativamente maggiore di persone rispetto a quanto probabilmente avrebbero saputo del loro contenuto IGTV altrimenti, dando loro un sacco di slancio.
Creazione di un'anteprima video è eccezionalmente facile. Tutto quello che devi fare è attiva l'opzione "Pubblica un'anteprima".
Instagram condividerà automaticamente la prima parte del video come anteprima, ma puoi modificare l'anteprima manualmente se scegli di mostrare agli utenti qualcos'altro.
Dopo aver selezionato di pubblicare un'anteprima e averla modificata, se lo desideri, è tutto ciò che devi fare; Instagram lo farà gestire il resto e pubblica automaticamente il post dopo aver pubblicato il video IGTV.
3. Usa i ganci di richiamo per ogni video
Vuoi che ogni singolo video inizi in modo forte, sia nell'anteprima su Instagram che nel video stesso su IGTV. Idealmente, entro i primi dieci secondi, vuoi spiegare di cosa parlerai e perché è importante per il tuo pubblico.
Questo può essere divertente e bizzarro, o semplice e diretto, ma in entrambi i casi, vuoi coinvolgere gli utenti rapidamente in modo che rimangano intorno a guardare il resto.
Nell'esempio sopra, il video di Brooke Schultz parla di come valutare i tuoi servizi. Comincia affermando che il prezzo giusto è in realtà un atto di auto-amore, assicurando che tu possa vivere comodamente, cosa che tutti meritano di fare.
È un'ottima apertura per il video, soprattutto perché alcuni proprietari di aziende possono preoccuparsi dei prezzi troppo alti e del loro significato per i loro clienti. Questo è un ottimo seguito del video stesso, in cui condivide consigli sui prezzi.
Di a partire da un appello a un punto dolente e alla creazione quello risposta emotiva, lei lo è aumentare la probabilità che le persone guardino, anche se altrimenti avrebbero potuto dire: "eh, nessuno pagherà più delle mie tariffe attuali, chi se ne frega."
Questo è ottimo per le visualizzazioni e il coinvolgimento del video di Brooke Schultz, e qui ha un tasso di coinvolgimento particolarmente elevato.
4. Non provare a massimizzare il timestamp
Hai dieci minuti di potenziale tempo video su ogni video IGTV che carichi. Ecco il punto, però; solo perché tu avere dieci minuti non significano che dovresti effettivamente usarlo.
Vuoi trattare i video IGTV come faresti su tutte le altre piattaforme; suddividere i video più lunghi in blocchi digeribili più brevi è spesso intelligente, poiché ti dà più contenuti che hanno anche maggiori probabilità di avere tassi di fidelizzazione degli spettatori più elevati. Il tuo canale sembra più pieno e il pubblico guarda di più, è una vittoria.
Dì quello che devi fare, non mungerlo ed essere il più conciso possibile pur mantenendo le cose divertenti.
Noterai che la maggior parte degli esempi di video qui (e la maggior parte dei video su IGTV in generale) sono di quattro minuti e meno. Anche i video di due minuti sono perfettamente accettabili, quindi ricordalo la brevità non funziona quasi mai contro di te.
Pensieri finali
IGTV non è necessariamente una piattaforma social "end all, be all" che spingerà rapidamente le conversioni fuori dal wazoo. Invece, è più simile a una combustione lenta che può essere usato per coltivare relazioni con seguaci attuali e potenziali.
È ottimo per la consapevolezza e la fiducia del marchioe i contenuti di lunga durata rappresentano una preziosa opportunità per dimostrare davvero la tua esperienza e condividere grandi conoscenze con i tuoi follower.
L'integrazione con Instagram è essenziale; se la stai davvero trattando come un'app autonoma, avrai difficoltà a ottenere slancio.
Devi utilizzare Instagram per guidare i follower a utilizzare i tuoi video. Una volta che hai la visibilità, sei in ottima forma e IGTV diventa uno strumento utile per l'istruzione e l'intrattenimento.
Per i migliori risultati, solo assicurati di creare serie distinte per coinvolgere e guardare gli spettatori; dopo tutto, vuoi mantenere la visione degli utenti quando li trovi lì! .
Cosa pensi? Usi IGTV per la tua azienda? Quali risultati hai ottenuto e quali strategie sono state più efficaci per te? Condividi i tuoi pensieri e domande nei commenti qui sotto!
