Revisioni infinite. Innumerevoli opportunità perse. Scadenza mancata dopo la scadenza mancata.
Ti sembra familiare?
Guarda, anche la mia agenzia SEO ha dovuto affrontare le stesse battute d’arresto sui contenuti… fino a quando non abbiamo abbracciato il brief sui contenuti SEO e lo abbiamo reso nostro.
Che cos’è una sintesi del contenuto?
Un riassunto del contenuto è un documento che dice a uno scrittore come redigere un pezzo di contenuto. Un “contenuto” in questo caso potrebbe essere un blog, una descrizione del prodotto, una pagina di servizio, una pagina di destinazione, una pagina di raccolta e così via.
Ma ce n’è più di uno tipo di contenuto breve. Ad esempio, un’agenzia redige a breve creativo affinché il loro copywriter realizzi una campagna pubblicitaria. Una farm di contenuti ad alto volume estrae brief generati dall’intelligenza artificiale per il proprio team di autori di contenuti. Oppure, nel nostro caso, creiamo in modo ponderato (e manuale) brief sui contenuti SEO basati sulla ricerca di parole chiave e sull’analisi della concorrenza.
In generale, gli scrittori seguono le sintesi dei contenuti SEO per creare contenuti che prendono di mira una parola chiave specifica. Se eseguito correttamente, quel contenuto può quindi guadagnare più traffico organico che è anche molto probabile che si converta.
Le sintesi dei contenuti SEO di solito includono informazioni generali sull’attività (come il conteggio delle parole, l’argomento e così via). Ma possono anche fornire informazioni più approfondite sullo scopo del contenuto e persino raddoppiare come una bozza. Abbiamo provato entrambi i metodi e abbiamo scoperto che il secondo supera il primo, ne parleremo a breve.
Perché un contenuto SEO è importante?
Anche un semplice contenuto SEO è utile perché lo dice allo scrittore di cosa scrivere. Senza uno, uno scrittore spara nel buio e spesso manca il bersaglio. Questo perché non tutti gli scrittori sono SEO esperti (ed è vero anche il contrario).
Prima di cementare il nostro attuale processo a Loopex digitale, i nostri riassunti erano solo una parola chiave e un conteggio di parole… e basta. Abbiamo notato che gli autori hanno fornito bozze che non erano ottimizzate per i motori di ricerca. Il contenuto “parlava” al pubblico sbagliato. E soprattutto, non c’era una strategia chiara.
Quindi abbiamo imparato da questo e abbiamo fornito agli scrittori una parola chiave, un conteggio delle parole e una breve descrizione su ciò che il contenuto doveva dire. E anche se abbiamo trovato il contenuto eseguito meglio di primavolevamo che i contenuti funzionassero così come potrebbe.
Questo processo si è evoluto in diverse iterazioni in quello che usiamo oggi. (In effetti, è lo stesso processo che ho usato per scrivere questo esatto contenuto! Ecco la sintesi dei contenuti utilizzata)
Ora forniamo a ogni scrittore un brief di contenuto SEO altamente dettagliato e altamente strutturato. Ogni brief include una parola chiave primaria, parole chiave secondarie, conteggio delle parole, argomento, stile, anchor text, link target, un elenco di concorrenti e una struttura dell’articolo. Forniamo anche un contesto, come la descrizione del pubblico di destinazione, l’intento della parola chiave e l’obiettivo generale.
Abbiamo notato che quando controlliamo la SEO, i nostri scrittori hanno più spazio, tempo e libertà per controllare la creatività. Alla fine, ogni contenuto è ottimizzato per la SEO e è coinvolgente. Per questo motivo, gli articoli scritti secondo le nostre istruzioni guadagnano traffico rilevante e backlink di qualità.
Inoltre, i nostri brief ben strutturati riducono gli scambi tra il nostro team, i nostri scrittori e i nostri clienti. Questo perché i brief dettagliati sui contenuti SEO stabiliscono chiare aspettative per il contenuto. Quindi finiamo con meno cicli di revisione, meno riscritture e meno scadenze mancate.
Cosa includere in una sintesi dei contenuti SEO
Ecco un elenco completo di tutto ciò di cui hai bisogno per creare il tuo brief sui contenuti SEO, inclusa una guida passo passo e frammenti del brief che abbiamo usato per scrivere questo articolo. Puoi anche usare il nostro Modello di sintesi dei contenuti SEO per i tuoi prossimi progetti
Informazione Generale
Editore: Nota dove verrà pubblicato il pezzo finito e includi un link se possibile.
Argomento del contenuto: Includi l’argomento del contenuto. Tieni presente che questo non è il titolo del contenuto, anche se in alcuni casi può esserlo.
Stile e voce: Fai sapere allo scrittore “come parlare”. Ad esempio, alcuni clienti preferiscono che gli scrittori parlino in tono formale e con voce in terza persona. Altri clienti preferiscono i contenuti casuali in prima persona.
Conteggio parole: Identifica il conteggio delle parole ideale calcolando il conteggio medio delle parole nei primi dieci articoli con il ranking più alto per la stessa parola chiave target.
Obbiettivo: Spiega allo scrittore cosa dovrebbe ottenere il contenuto. Questo può essere un obiettivo, una missione o uno scopo.
Pubblico: Descrivi il pubblico di destinazione in modo che lo scrittore sappia con chi sta parlando. Se possibile, includi una breve persona utente o elenca i titoli di lavoro per aiutare lo scrittore a immaginare il pubblico.
Dettagli SEO
URL: Includi lo slug URL e assicurati che ci sia una parola chiave nello slug, se possibile.
Metadati: Scrivi un meta titolo (non più di 60 caratteri) e una meta descrizione (non più di 160 caratteri). Includi la parola chiave principale sia nel meta titolo che nella meta descrizione. Se possibile, includi anche una parola chiave secondaria in ciascuno.
Parole chiave: Fornire un elenco di parole chiave primarie e secondarie che lo scrittore può utilizzare. Distinguere chiaramente tra entrambi i tipi di parole chiave.
Collegamenti interni ed esterni: Includi i collegamenti specifici di cui hai bisogno inclusi nel contenuto. Oppure dai allo scrittore indicazioni specifiche su quali collegamenti estrarre e da dove.
Concorrenza e intenzione di parole chiave
Pagine concorrenti: Ricerca i migliori concorrenti per la parola chiave target. Gli scrittori possono quindi fare clic su ogni articolo per saperne di più sull’argomento e scrivere contenuti ben studiati.
Intento parola chiave: Regalo intento della parola chiave — informativo, transazionale e così via — quindi lo scrittore è consapevole di come affrontare l’argomento. Questo aiuta anche a guidare lo stile generale, la voce e il tono dell’articolo.
Schema del contenuto
Schema del contenuto: Disegna uno schema di contenuto altamente strutturato che è probabilmente la parte più importante del nostro modello di sintesi del contenuto SEO.
Le persone chiedono anche: Cerca su Google le parole chiave di destinazione. Prendi nota di qualsiasi contenuto pertinente “Anche le persone chiedono” e utilizzalo per formulare nuove sezioni o domande frequenti.
Descrizione delle intestazioni principali: Indica esattamente cosa vuoi che una sezione realizzi e come vuoi che lo scrittore lo faccia.
Collegamenti a risorse utili: Hai trovato un’infografica, un video o un’altra risorsa che spiega chiaramente un argomento complesso? Includere un collegamento a quella risorsa. Questo aiuta gli scrittori a consumare e assimilare rapidamente le informazioni in modo che possano poi parlarne nel contenuto.
Screenshot e immagini di sezioni specifiche: Se nell’articolo di un concorrente è presente una sezione di contenuto ben scritta e ben studiata, fai uno screenshot. Usa quelle immagini sotto i titoli principali per mostrare allo scrittore cosa stai cercando.
Verifica della leggibilità: Ogni bozza dovrebbe superare un “controllo di leggibilità” per assicurarsi che non ci siano frasi difficili da leggere. Per questo, consigliamo agli scrittori di trasmettere i loro contenuti attraverso il App Editor Hemingway e modifica di conseguenza.
Intento del lettore: Chiedi agli scrittori di mettere il lettore al primo posto, al di sopra di Google e dei suoi algoritmi. Ciò offre agli autori lo spazio per includere più (o diverse) informazioni sull’argomento, se necessario.
Il risultato finale è un contenuto ben scritto, ben studiato e ottimizzato per il pubblico di destinazione e la parola chiave target — tutto grazie a
