1. Scegli un argomento del blog.
Il primo passo per creare un blog di successo è determinare il tuo argomento. Questo dovrebbe essere abbastanza ampio da poter scrivere dozzine (o centinaia) di articoli a riguardo, ma anche abbastanza specifico da metterlo in relazione con il tuo business, scopo, nicchia e industria. Ad esempio, HubSpot ha blog separati per Marketing, vendite e assistenza.
2. Scegli un host.
Successivamente, dovrai scegliere un host per il blog della tua attività. Il modo (probabilmente) più semplice per ospitare il tuo blog è farlo attraverso lo stesso software che stai utilizzando per gestire il tuo sito web.
Ecco un elenco di alcune delle funzionalità che ottieni automaticamente quando scegli HubSpot per ospitare il tuo blog:
- Editor di blog gratuito
- Programmatore di blog
- Ottimizzazione mobile
- Ottimizzazione SEO
- Creatore di CTA
- Collaborazione sui contenuti
- Calendario dei contenuti
- Supporto AMP
- analitica
Un altro modo comune per ospitare il blog della tua azienda è tramite WordPress: puoi confrontare le funzionalità che ottieni quando organizzi il tuo blog tramite HubSpot e Wordpress qui. Altre opzioni popolari includono Wix, Bluehost e Squarespace.
3. Registrare un dominio, un sottodominio e una sottodirectory.
Ora parliamo della struttura degli URL del tuo blog: qui è dove entra in gioco una discussione sulla registrazione di domini, sottodomini e sottodirectory.
Un nome di dominio, noto anche come dominio principale, è il testo in un URL che identifica il tuo sito Web – e, quindi, la tua azienda – per un browser web. Ad esempio, il nome di dominio di HubSpot è hubspot.com.
sottodomini fanno parte del tuo dominio principale: appaiono prima del dominio nel tuo URL in questo modo: blog.hubspot.com. "Blog" è il sottodominio.
sottodirectory sono divisioni del tuo dominio che vivono sul tuo sito web, ma rappresentano pagine specifiche sul tuo sito web. Ad esempio, una sottodirectory che indirizzerebbe i visitatori a un post di blog specifico su un sito Web sarebbe simile a questa: hubspot.com/blog/article-name.
Le sottodirectory possono anche rappresentare determinati tipi di contenuto all'interno di un sottodominio. Per esempio, blog.hubspot.com/marketing/article-name porta i visitatori a marketing articolo su blog.hubspot.com.
L'opzione che scegli per il tuo blog ha il potenziale per influenzare la tua classifica organica, motivo per cui è importante scegliere con saggezza. Quindi, diamo un'occhiata ad alcune delle implicazioni relative al tuo ranking organico che derivano da queste opzioni.
Sottodomini vs. Sottodirectory
sottodomini sono ottimi per l'organizzazione di molti contenuti, inclusi più tipi di contenuto. Quindi, se hai una grande operazione sul blog, questa struttura può aiutarti nel tempo. Tuttavia, a breve termine trasmette meno autorità dal dominio principale.
sottodirectory spesso trasmettono più autorità dal dominio principale e dal sottodominio. Tuttavia, possono rendere difficile ridimensionare la strategia dei contenuti nel tempo poiché sono necessarie più sottodirectory per organizzare correttamente i contenuti e proteggere l'esperienza utente (UX).
4. Decidi chi scriverà e gestirà il tuo blog.
Ora è il momento di pensare all'organico: chi scrive, gestisce e gestisce il tuo blog? E chi è responsabile per ogni ruolo all'interno della strategia del tuo blog?
Ci sono molte parti mobili quando si tratta del tuo blog: se non crei la proprietà di ciascun componente, sarà difficile ottenere i frutti di un'operazione di blog di successo. Abbiamo messo insieme un elenco di alcuni esempi dei ruoli che devi ricoprire per implementare efficacemente una strategia di blog.
Nota: A seconda delle risorse e delle dimensioni del team di marketing, è possibile che una persona sia responsabile di più ruoli.
- Ideazione argomento articolo di blog
- Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e ricerca per parole chiave
- Fatti, statistiche, esempi e storie personali
- Copywriting e editing
- Governance strategica e del calendario editoriale
- Creativo
- Promozione
- Riproposizione e aggiornamento
5. Scrivi contenuti interessanti e di valore.
Questo passaggio può sembrare un dato di fatto, ma è importante ribadire quanto sia fondamentale che i contenuti del tuo blog siano sia avvincenti che preziosi per i tuoi lettori. Questo ha un ruolo importante nel modo in cui sei visto dal tuo pubblico di destinazione, dai clienti, dai concorrenti e da altri leader del settore. È anche il modo per coinvolgere i lettori e renderli fedeli al tuo blog.
Ricorda, ci vuole più tempo ed energia per ottenere nuovi abbonati che per mantenere i lettori attuali. Inoltre, i tuoi attuali lettori hanno il potenziale per diventare i tuoi sostenitori del marchio più velocemente di quanto non facciano i nuovi abbonati. Quindi, concentrati sulla produzione costante di contenuti che affascinano il tuo pubblico fornendo allo stesso tempo informazioni utili e utili in modo che rimangano a lungo termine.
6. Progetta il tuo blog.
Progettare il tuo blog in modo da invogliare i tuoi lettori a leggere (e si spera, a condividere) regolarmente i tuoi contenuti è fondamentale. Vuoi che il tuo blog appaia invitante e on-brand. Dovrebbe essere ben organizzato, pulito e facile da navigare, il tutto mentre si intreccia con l'altro marketing, branding e messaggistica. I tuoi lettori dovrebbero sapere che il blog che stanno guardando è pubblicato dalla tua azienda, indipendentemente da dove o come lo stiano leggendo.
Per fare ciò, scegli un tema che rimarrà coerente (a meno che la tua attività non subisca un nuovo marchio e / o modifica) in tutti gli articoli del tuo blog. A seconda dell'host che scegli per il tuo blog, probabilmente avrai diverse opzioni di temi che sono sia gratuite che a pagamento.
Ad esempio, HubSpot offre un marketplace di opzioni di modelli di blog gratuiti ea pagamento che puoi implementare sul tuo sito. In questo modo puoi personalizzare e modificare facilmente il modello del tuo blog per adattarlo alla tua attività.
7. Includi CTA.
Ci sono dei motivi per cui stai sviluppando il blog della tua azienda per indirizzare il traffico organico verso il tuo sito Web, migliorare le conversioni e aumentare le vendite?
È un'ottima notizia, ma per raggiungere questi obiettivi, dovrai includere inviti all'azione pertinenti (CTA) in tutti i post del tuo blog.
I CTA possono essere pagati o gratuiti per i membri del pubblico. Ad ogni modo, CTA efficaci forniscono ai lettori un livello di valore che semplicemente non possono rinunciare.
Un CTA potrebbe condividere contenuti e informazioni approfonditi con il pubblico su un argomento specifico. O forse include un codice sconto o un'offerta speciale sul tuo prodotto o servizio. Un CTA potrebbe anche fornire ulteriore formazione relativa all'argomento del tuo articolo di blog.
Dai un'occhiata a questo post del blog se stai cercando alcuni esempi di CTA cliccabili da inserire nei tuoi contenuti.
Nota: Se sei un utente HubSpot, CRM offre uno strumento di creazione CTA per aiutarti a sviluppare offerte pertinenti – e persino personalizzate – per indirizzare il traffico verso le tue pagine di destinazione e convertire più lead.
8. Determina la frequenza con cui condividerai i post del blog.
Quanti post sul blog puoi impegnarti nella pianificazione? Con quale frequenza prevedi di produrre contenuti di blog per il tuo pubblico?
È necessario produrre costantemente articoli di blog per coinvolgere e interessare il pubblico. Ciò ti consentirà anche di mantenere il tuo status di leader di pensiero attivo ed esperto nel tuo settore. Per fare ciò, utilizzare un calendario editoriale per gestire e pianificare i post del blog.
Il bello di creare questo tipo di ritmo di blogging e condividere tali informazioni tramite un calendario editoriale è che crea un senso di responsabilità tra il tuo team di blogger. Garantisce che tutti gli autori e i collaboratori abbiano ottimizzato le parole chiave, aggiunto CTA e modificato i loro brani entro una certa data e ora. In questo modo, avrai un flusso coerente di contenuti che i tuoi lettori possono sincronizzare.
Nota: Se sei un utente di HubSpot CRM, beneficerai già di un calendario editoriale integrato nel COS.
9. Avvia il tuo blog.
Ora è il momento di lanciare il tuo blog! Questa è la parte eccitante: finalmente puoi condividere i contenuti su cui hai lavorato così duramente per svilupparli. Inserisci i contenuti del tuo blog sulla pagina di destinazione corrispondente sul tuo sito Web e invia la tua e-mail ai destinatari dei loro articoli del blog. Condividilo tramite i social media e invialo ai membri della tua rete come ritieni opportuno.
10. Traccia e analizza il successo del tuo blog.
Ricorda di tenere traccia e analizzare il successo del tuo blog nel tempo. Per fare ciò, decidi quali metriche contano di più per te e per la tua azienda. Una volta compreso come una metrica specifica contribuisce a un risultato positivo, sarai in grado di rendere più mirata la tua strategia di blog. Esempi di metriche di blog che è possibile monitorare includono:
- Numero di lettori e abbonati
- Numero di visualizzazioni di pagina per post
- Numero di conversioni
- Numero di backlink
- Numero di referral
- Traffico complessivo
Quando applichi queste metriche agli obiettivi che stai cercando di fissare, considera le seguenti domande per fornire obiettivi concreti che abbiano senso per la tua attività.
- Questo obiettivo ti aiuta a raggiungere il tuo scopo o c'è qualcosa di più rilevante a cui possiamo aspirare?
- Questo obiettivo è in linea con le iniziative di altre parti della nostra attività?
- Quali metriche tracciano i progressi verso questo obiettivo? Queste metriche sono complementari o controintuitive?
Dopo aver determinato quali metriche utilizzerai, inizia impostando gli obiettivi per a Periodo di 60 giorni. Questo ti dà abbastanza tempo per vedere se la tua strategia sta funzionando e quindi puoi adattare i tuoi obiettivi in base ai risultati che vedi.
Ora che hai una migliore comprensione dei passaggi per la creazione di un blog di successo, passiamo ora alla tua strategia.
Blog Strategia di marketing
Dopo aver completato i passaggi per la creazione di un blog di successo, puoi applicarli per creare una strategia più ampia che promuova e commercializzi i tuoi contenuti al tuo pubblico di destinazione.
1. Determina lo scopo del tuo blog.
La prima parte dello sviluppo della tua strategia di marketing richiede di definire chiaramente lo scopo del tuo blog. Hai determinato l'argomento tuo il blog sarà sopra, ma non è necessariamente questo scopo.
Quando pensi allo scopo del tuo blog, chiediti "Perché esiste questo blog?"
Dovresti essere in grado di rispondere a questa domanda in una dichiarazione semplice e chiara. (Documenta lo scopo del tuo blog per farti riferimento mentre cresci e la tua attività si evolve.)
Se hai bisogno di aiuto per definire lo scopo del tuo blog, prenditi un momento per porsi queste domande:
- Qual è lo scopo principale che la tua azienda sta cercando di raggiungere?
- Quale storia supporta questo scopo?
- Chi condivide la tua passione per questo scopo?
- La tua squadra è allineata con il significato di questo scopo?
2. Tieni sempre a mente i tuoi acquirenti.
Quando scrivi, gestisci e pianifichi il tuo blog – o lavori su qualsiasi cosa relativa al tuo blog, davvero – tieni in mente i tuoi acquirenti. I tuoi acquirenti sono i tuoi clienti target o il gruppo di persone a cui intendi vendere.
Chiediti "Chi sono i nostri clienti ideali?" e "Perché hanno bisogno del nostro prodotto o servizio?" Una volta che puoi rispondere a queste domande in dettaglio, sarai inchiodato al tuo acquirente.
Utilizza questo modello gratuito per creare personaggi acquirente della tua attività.
Una volta creati i tuoi acquirenti, documenta una descrizione dettagliata di chi è questa persona in modo che tu possa fare riferimento a ciò che fa crescere la tua attività e il tuo blog. Dovresti essere in grado di fare riferimento a questa descrizione ogni volta che scrivi un nuovo post sul blog.
In questo modo, sarai in grado di creare contenuti adatti alle esigenze, ai bisogni, alle sfide e / o ai punti deboli dei tuoi clienti target. Ciò ti aiuterà anche a trasformare il tuo blog in un potente strumento di conversione dei lead per la tua attività (ad esempio, il tuo blog mostrerà ai tuoi lettori e al pubblico di destinazione perché hanno bisogno del tuo prodotto o servizio).
Per comprendere più a fondo le azioni che probabilmente saranno intraprese dai tuoi acquirenti, cerca i comportamenti del tuo pubblico di destinazione in modo da poter adattare e personalizzare i contenuti del tuo blog per soddisfare le loro esigenze in un modo che li spinga a convertirsi in qualche modo. Per condurre questo tipo di ricerche sui clienti, puoi utilizzare:
3. Tieni d'occhio la concorrenza.
Parlando dei blog dei tuoi concorrenti, è importante tenere d'occhio questi altri leader di pensiero nel tuo settore. I tuoi concorrenti forniscono informazioni su ciò che funziona (o non funziona) in termini di contenuti del blog tra il tuo pubblico di destinazione.
Ti dice anche un po 'di cosa stanno sperimentando e cosa devi fare per distinguerti e fornire ai tuoi lettori contenuti di valore che non possono trovare altrove – qualcosa di unico solo per la tua attività e la tua attività.
Crea un elenco di 5-10 dei tuoi concorrenti più vicini con i blog su cui potresti condurre un controllo dei contenuti. Trarre conclusioni sul tipo di contenuto che condividono, sulle tecniche uniche che hanno implementato nel loro blog e su come stanno facendo in termini di classificazione per le parole chiave per le quali si spera di classificare.
Quindi, cerca le lacune nei loro contenuti in modo da poter capitalizzare su di essi. Per aiutarti, usa strumenti come QuickSprout, Open Site Explorer di Moz e SEMRush Competitor Research.
4. Eseguire ricerche SEO e parole chiave.
Quando uno dei tuoi clienti cerca una frase su Google (o qualsiasi motore di ricerca), vuoi che lo trovino il tuo blog (o pagina Web), non di un concorrente. Per far sì che ciò accada, dedica un po 'di tempo alla ricerca delle parole chiave e delle frasi che il tuo pubblico target sta digitando nei motori di ricerca in modo da poterle includere nei post del tuo blog dove si adattano naturalmente.
In altre parole, migliorerai in modo significativo le tue possibilità di posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) eseguendo un'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e una ricerca di parole chiave appropriate prima di scrivere il tuo post sul blog e quindi incorporando tali risultati nei tuoi contenuti.
Inizia creando un elenco di 5-10 gruppi di parole chiave che desideri classificare, insieme alle parole chiave a coda lunga associate, nella SERP.
Ricorda, Gli algoritmi di Google cambiano costantemente per diventare più intuitivi – il che significa che vecchie tattiche come il riempimento di parole chiave danneggeranno il tuo posizionamento nella SERP. Invece, è meglio scrivere una copia che coinvolga prima i membri del pubblico e i motori di ricerca in secondo luogo.
Nota: I clienti HubSpot hanno accesso a una parola chiave e uno strumento SEO integrati per aiutarli.
Concentrati sulla ricerca SEO e delle parole chiave del tuo blog con lo strumento di strategia dei contenuti di HubSpot CRM.
5. Decidi dove distribuirai i contenuti del tuo blog.
Determina strategicamente dove distribuirai i contenuti del tuo blog. Hai scelto a host per il tuo blog già, il che significa che i tuoi contenuti sono probabilmente già facilmente condivisibili sul tuo sito web.
Ad esempio, se usi HubSpot CRM e il software di blog per ospitare e gestire il tuo sito Web e blog, è semplice aggiungere i tuoi articoli alla pagina di destinazione corrispondente sul tuo sito.
Altri modi e piattaforme attraverso i quali è possibile distribuire i tuoi contenuti includono social media, come Facebook o LinkedIn, e piattaforme di pubblicazione online, come Medium. Potresti anche collaborare con leader del settore, esperti e influencer per condividere i tuoi contenuti sui loro siti Web e profili social.
6. Aggiorna e riutilizza i tuoi contenuti.
La creazione di contenuti del blog può richiedere molto tempo, soprattutto quando si mira a comandare l'autorità nella propria nicchia con post ricercati, ponderati e pianificati.
Questo è il motivo per cui aggiornare, riutilizzare e ripubblicare i contenuti del tuo blog esistente è così prezioso: ti fa risparmiare tempo ed energia ma ti consente anche di raggiungere in modo efficiente i risultati che stai cercando.
Cosa intendo con questo? Bene, classificarsi nella SERP con un nuovo post netto richiede molto più tempo (parlo mesi) di un post aggiornato. Ciò significa che vedrai un impatto positivo prima di iniziare a riproporre post esistenti anziché a creare esclusivamente nuovi contenuti.
Controlla i tuoi post di blog esistenti per determinare cosa puoi riutilizzare e aggiornare. Contenuti obsoleti da rimuovere e / o sostituire potrebbero includere statistiche, esempi, infografiche, citazioni, dettagli di prodotti o servizi, ricerche e idee irrilevanti. Puoi anche aggiungere parole chiave che hai scoperto mancano durante la tua ricerca.
(Dai un'occhiata a questo post se stai cercando altre idee su come riutilizzare efficacemente i contenuti del tuo blog.)
7. Promuovi i contenuti del tuo blog.
Probabilmente è sicuro supporre che desideri che il contenuto del tuo blog sia il più visibile possibile. In termini di strategia di blogging, questo si riferisce alla tua capacità di diffondere i tuoi contenuti in modo che i membri del tuo pubblico di destinazione possano trovarli, leggerli e (si spera) condividerli.
Ci sono molte tattiche in entrata che puoi usare per promuovere il tuo blog. Abbiamo toccato alcune opzioni sopra, ma un'altra forma comune di promozione efficace del blog prevede una strategia di marketing influencer.
Inizia a promuovere i tuoi contenuti con l'aiuto di una guida di marketing per influencer gratuita.
Per cominciare, identifica gli influencer chiave nella tua nicchia o settore con cui vuoi contattare e lavorare. Queste dovrebbero essere le persone che i tuoi attuali clienti e destinatari percepiscono come credibili, affidabili … e, sì, influenti.
Quando inizi a creare e gestire le tue connessioni all'influencer, rimani in contatto regolare con coloro che promuovono i contenuti del tuo blog. Assicurati di sapere cosa stanno facendo per supportare, condividere e promuovere i contenuti del tuo blog e che le loro tattiche soddisfano gli standard della tua attività – vuoi assicurarti che rappresentino il tuo marchio in modo accurato. Dopo tutto, probabilmente li stai pagando per promuovere i tuoi contenuti tra i loro membri del pubblico.
Puoi rafforzare ulteriormente la tua relazione con i tuoi influenzatori interagendo regolarmente con i loro contenuti per mostrare il tuo supporto. Ad esempio, se lavori con un influencer che ha anche un blog, vai sul loro blog e leggi, commenta e condividi (anche quando il contenuto che stanno pubblicando non è necessariamente correlato alla tua attività).
Crescere meglio con un'efficace strategia di blog
Far crescere un blog influente nella tua nicchia è un modo infallibile per alimentare i tuoi potenziali clienti. Creando contenuti regolari che risolvono le sfide dei tuoi lettori e soddisfano le loro più grandi curiosità, inizierai a costruire un deposito di fiducia e difesa. Ciò contribuirà inevitabilmente al successo complessivo della tua attività. Inizia con il tuo scopo: il grande perché – e scompatta lentamente le singole leve che contribuiranno alle prestazioni del tuo blog marketing attraverso i passaggi e la strategia che abbiamo esaminato sopra.
Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a dicembre 2014 ed è stato aggiornato per completezza.
Pubblicato originariamente il 31 ottobre 2019 16:07, aggiornato il 31 ottobre 2019