Come creare una strategia SEO per il 2019 [Template Included]

Ecco un cliché tra i marketer digitali: l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non è più quella di una volta.

Ecco una dichiarazione vera che non senti più spesso: la tua strategia SEO per il 2019 non dovrebbe concentrarsi sulle parole chiave.

In questi giorni, la maggior parte delle aziende comprende i concetti di base della SEO e perché è importante. Tuttavia, quando si tratta di sviluppare ed eseguire una solida strategia SEO per la tua azienda, la semplice creazione di contenuti per le parole chiave che i tuoi clienti ricercano è al contempo ardua e, beh, sbagliata.

Cos'è un SEO?

Gli ottimizzatori dei motori di ricerca (SEO) sono persone che ottimizzano i siti web per aiutarli a mostrarsi più in alto nei motori di ricerca e ottenere più "traffico organico". In sostanza, un SEO è uno stratega dei contenuti altamente specializzato e aiuta un'azienda a scoprire le opportunità per rispondere alle domande che le persone hanno sul settore tramite i motori di ricerca.

Ecco tre tipi di SEO su cui un stratega SEO può concentrarsi:

• SEO on-page: Questo SEO si concentra sui contenuti "sulla pagina" e su come ottimizzare tali contenuti per contribuire a rafforzare il posizionamento del sito Web per parole chiave specifiche.
• SEO off-page: Questo SEO si concentra sui collegamenti che indirizzano al sito web da altrove su Internet. Il numero di "ritroso" e gli editori che portano questi link, che si collegano al tuo sito web ti aiutano a costruire fiducia negli occhi di un motore di ricerca. Di conseguenza, il tuo sito si posiziona più in alto di conseguenza.
• SEO tecnico: Questo SEO si concentra sull'architettura di un sito Web, esaminando il backend di quel sito Web per vedere come ogni pagina web è "tecnicamente" impostata. Google si interessa tanto di codice di un sito Web come fa il suo contenuto, rendendo questa specialità piuttosto importante per il posizionamento sui motori di ricerca di un sito web.

Ricorda che non tutte le aziende possono ottimizzare il loro sito web per la ricerca allo stesso modo, e quindi non ogni SEO avrà lo stesso processo di ottimizzazione. È un lavoro di SEO esaminare la propria industria, scoprire cosa è importante per il proprio pubblico e sviluppare una strategia SEO che metta i contenuti giusti davanti a quel pubblico.

Con questo in mente, ecco nove passaggi che puoi seguire per assicurarti che tutte le tue basi SEO siano coperte nel 2019. Quindi, in fondo a questo post del blog, puoi prendere il tuo modello di pianificazione gratuito per padroneggiare SEO on-page.

1. Crea un elenco di argomenti.

Le parole chiave sono al centro del SEO, ma in realtà non sono più il tuo primo passo verso una crescita organica. Il tuo primo passo è fare una lista di temi ti piacerebbe coprire da un mese all'altro.

Per iniziare, compila un elenco di circa 10 parole e termini associati al tuo prodotto o servizio. Utilizza lo Strumento per le parole chiave di Google per identificare il volume di ricerca e trovare varianti che abbiano un senso per la tua attività.

Stai associando questi argomenti con le popolari parole chiave a coda corta, come puoi capire, ma non stai dedicando a questi termini specifici post di blog individuali. Queste parole chiave sono semplicemente troppo competitive per classificarle altamente su Google se stai appena iniziando a ottimizzare il tuo sito web per la ricerca. Vedremo come utilizzare questi argomenti in un minuto.

Utilizzando il volume di ricerca e la concorrenza come misura, riduci l'elenco a 10-15 parole chiave a coda corta che sono importanti per te e che le persone all'interno del tuo pubblico stanno cercando. Quindi classifica questo elenco in ordine di priorità, in base al volume di ricerca mensile e alla sua rilevanza per la tua attività.

Ad esempio, se un'azienda di piscine sta cercando di classificare "piscine in fibra di vetro" – che riceve 110.000 ricerche al mese – questa parola chiave a coda corta può essere quella che rappresenta l'argomento generale su cui si desidera creare contenuto. L'azienda identifica quindi una serie di parole chiave long-tail che si riferiscono a questa parola chiave a coda corta, hanno un volume di ricerca mensile ragionevole e aiutano a elaborare l'argomento dei pool in fibra di vetro. Parleremo di più su questi long-code nel prossimo passo di questo processo.

Ognuna di queste parole chiave è definita "pilastro" e funge da supporto principale per un "cluster" più ampio di parole chiave long-tail, che è ciò che ci porta al nostro prossimo passo …

2. Crea un elenco di parole chiave long-tail basate su questi argomenti.

Ecco dove inizierai a ottimizzare le tue pagine per parole chiave specifiche. Per ciascun pilastro che hai identificato, utilizza lo strumento per le parole chiave per identificare da cinque a 10 parole chiave a coda lunga che scavano più in profondità nella parola chiave dell'argomento originale.

Ad esempio, creiamo regolarmente contenuti sull'argomento "SEO", ma è ancora molto difficile classificarli bene su Google per un argomento così popolare su questo solo acronimo. Rischiamo anche di competere con i nostri contenuti creando più pagine che puntano tutte alla stessa esatta parola chiave e potenzialmente alla stessa pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Pertanto, creiamo contenuti anche sulla ricerca di parole chiave, sull'ottimizzazione delle immagini per i motori di ricerca, sulla creazione di una strategia SEO (che stai leggendo in questo momento) e su altri argomenti secondari all'interno di SEO.

Ciò consente a un'azienda di attrarre persone con interessi e preoccupazioni diverse sul possesso del proprio prodotto e, in ultima analisi, creare più punti di accesso per le persone interessate all'acquisto di qualcosa.

Utilizza gli argomenti secondari per creare idee per blog o pagine web che spieghino un concetto specifico all'interno di ciascun argomento più ampio identificato nel passaggio 1. Collega questi argomenti secondari allo strumento di ricerca per parole chiave per identificare le parole chiave long-tail su cui basare ogni post del blog.

Insieme, questi argomenti secondari creano un cluster. Pertanto, se si dispone di argomenti su 10 pilastri, ciascuno di essi dovrebbe essere preparato a supportare un gruppo di cinque o dieci argomenti secondari. Questo modello SEO è chiamato "cluster di argomenti" e gli algoritmi dei motori di ricerca moderni dipendono da essi per connettere gli utenti con le informazioni che stanno cercando.

Ecco un breve video su questo concetto:

Pensala in questo modo: più specifico è il tuo contenuto, più specifiche sono le esigenze del tuo pubblico e più è probabile che tu convertirai questo traffico in lead. In questo modo Google trova valore nei siti Web sottoposti a scansione; le pagine che scavano nell'interazione di un argomento generale sono considerate la migliore risposta alla query di una persona e si posizionano più in alto.

3. Costruisci pagine per ogni argomento.

Quando si tratta di siti Web e di posizionamento nei motori di ricerca, cercare di ottenere una pagina da classificare per una manciata di parole chiave può essere quasi impossibile. Ma ecco dove la gomma incontra la strada:

Affronta gli argomenti del 10 pilastro che ti sei presentato nel passaggio 1 e crea una pagina web per ciascuno che delinea l'argomento a un livello elevato, utilizzando le parole chiave a coda lunga che hai creato per ciascun cluster nel passaggio 2. Una pagina di pilastri su SEO, ad esempio, può descrivere SEO in brevi sezioni che introducono ricerca di parole chiave, ottimizzazione delle immagini, strategia SEO e altri argomenti secondari man mano che vengono identificati. Pensa a ciascuna pagina del pilastro come a un sommario, in cui stai informando i tuoi lettori su argomenti secondari da approfondire nei post del blog.

Usa il tuo elenco di parole chiave per determinare quante pagine di pilastri differenti dovresti creare. In definitiva, il numero di argomenti per i quali crei le pagine del pilastro dovrebbe coincidere con il numero di prodotti, offerte e posizioni differenti della tua attività. Ciò renderà molto più facile per i tuoi potenziali clienti e clienti trovarti nei motori di ricerca, indipendentemente dalle parole chiave che usano.

Ogni pagina web deve includere contenuti pertinenti per i potenziali clienti e clienti e deve includere immagini e collegamenti a pagine del tuo sito per migliorare l'esperienza dell'utente. Parleremo di quei collegamenti nel passaggio 4.

4. Crea un blog.

Il blogging può essere un modo incredibile per classificare le parole chiave e coinvolgere gli utenti del tuo sito web. Dopotutto, ogni post del blog è una nuova pagina web che ti offre un'altra possibilità di classificarti nei motori di ricerca. Se la tua azienda non ha già un blog, impostane uno. Qui è dove elaborerai ogni argomento secondario e in effetti inizierai a essere visualizzato su Google.

Mentre scrivi ogni post sul blog e riempi i tuoi cluster, dovresti fare tre cose:

1. Innanzitutto, non includere la parola chiave long-tail più di tre o quattro volte nella pagina. Google non considera le corrispondenze esatte delle parole chiave tutte le volte in cui era solito. In effetti, troppe istanze della tua parola chiave possono essere una bandiera rossa per i motori di ricerca che stai "riempimento di parole chiave". Questo può penalizzare il tuo sito web e far cadere il tuo rank.
2. Secondo, link out alla pagina del pilastro hai creato su questo argomento. Puoi farlo sotto forma di tag nel tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS) o come testo di ancoraggio di base nel corpo dell'articolo.
3. Una volta pubblicato ciascun post del blog, collegalo dalla pagina del pilastro che supporta questo argomento secondario. Trova il punto nella tua pagina del pilastro che presenta l'argomento secondario di questo blog e collegalo qui.

Collegando sia il pilastro che il cluster in questo modo, stai dicendo a Google che esiste una relazione tra la parola chiave long-tail e l'argomento generale che stai cercando di classificare.

5. Blog ogni settimana per sviluppare l'autorizzazione della pagina.

Non tutti i post di blog o le pagine Web che scrivi devono appartenere a un cluster di argomenti. C'è anche un valore nella scrittura su argomenti tangenziali di cui i tuoi clienti si interessano per dare autorità al tuo sito agli occhi di Google. Ciò consentirà a Google di prestare maggiore attenzione al tuo dominio man mano che aggiungi contenuti ai tuoi argomenti principali.

Con questo in mente, fare un punto per blog almeno una volta alla settimana. Ricorda, stai bloggando principalmente per il tuo pubblico, non per i motori di ricerca. Scrivi su cose a cui il tuo pubblico e / o potenziali clienti sono interessati, assicurati di includere parole chiave pertinenti laddove appropriato e il tuo pubblico inizierà a notare e fare clic.

Tieni presente che ogni argomento non avrà pari importanza e, man mano che i tuoi cluster decollano, dovrai stabilire le priorità in base alle esigenze della tua azienda. Quindi, creare un elenco di tutte le diverse pagine Web che si desidera creare e classificarle. Quindi, sviluppa un programma e concepisci un piano di attacco per ottenere quelle pagine costruite.

Mantieni aggiornato il tuo elenco e la priorità di ciò che le pagine web ti aiuteranno a raggiungere al meglio i tuoi obiettivi di business.

6. Creare un piano per la creazione di collegamenti.

Il modello di cluster tematico è la tua strada verso la SEO quest'anno, ma non è l'unico modo per aumentare il contenuto del tuo sito Web una volta che è stato creato.

I nostri primi cinque passaggi sono stati dedicati alle tattiche SEO on-page. La costruzione di link è l'obiettivo principale del SEO off-page ed è anche un fattore determinante nel modo in cui i motori di ricerca classificano le tue pagine web. Cos'è la creazione di link? Contento che tu abbia chiesto

La costruzione di link è il processo per attrarre i link in entrata (chiamati anche "backlink") sul tuo sito web da altrove sul web. Come regola generale, più autorità di pagina ha il sito Web di origine, maggiore è l'impatto che avrà sul rango della pagina Web a cui si collega.

Dedica un po 'di tempo a fare brainstorming su tutti i diversi modi in cui puoi attrarre i link in entrata al tuo sito web. Inizia in piccolo – condividi i tuoi link con altre aziende locali in cambio di link ai loro siti. Scrivi alcuni post sul blog e condividili su Twitter, Facebook, Google+ e LinkedIn. Prendi in considerazione l'idea di rivolgersi ad altri blogger per le opportunità di blogging degli ospiti attraverso i quali puoi ricollegarti al tuo sito web.

Un altro ottimo modo per attirare i link in entrata è quello di utilizzare il tuo blog per pubblicare articoli relativi a eventi o notizie attuali. In questo modo, hai sparato a un legame con un influencer del settore o altri blogger nel tuo settore.

7. Comprimi tutti i file multimediali prima di metterli sul tuo sito web.

Questo è un piccolo ma importante passo nel processo di SEO. Man mano che il tuo blog o sito web cresce, avrai senza dubbio più immagini, video e relativi contenuti multimediali da ospitare lì. Queste risorse visive possono aiutare a mantenere l'attenzione dei tuoi visitatori, ma è facile dimenticare che queste risorse sono ancora tecnicamente file di computer – e i file di computer hanno dimensioni di file.

Come regola generale, più grande è la dimensione del file, più è difficile per un browser Internet rendere il tuo sito web. E proprio così accade che la velocità della pagina è uno dei fattori di classifica più importanti quando i motori di ricerca decidono dove posizionare i tuoi contenuti nel suo indice.

Quindi, più piccola è la dimensione del file, più veloce sarà il caricamento del tuo sito web e maggiore sarà il punteggio su Google. Ma come riduci le dimensioni di un file una volta sul tuo computer?

Se stai cercando di caricare un'immagine su un post del blog, ad esempio, esamina prima il file per la dimensione del file. Se è ovunque nel territorio dei megabyte (MB), anche solo 1 MB, è una buona idea usare uno strumento di compressione delle immagini per ridurre le dimensioni del file prima di caricarlo sul tuo blog. Siti come TinyPNG semplificano la compressione delle immagini in blocco, mentre lo Squoosh di Google è noto per ridurre le dimensioni dei file di immagine a livelli microscopici.

In definitiva, mantenere i file in kilobyte (KB) può proteggere sufficientemente la velocità della pagina del tuo sito web.

Fai attenzione quando comprimi le immagini e controlla il file effettivo dimensione una volta esportato sul tuo computer. Mentre alcuni strumenti potrebbero non essere fedeli alle dimensioni mostrate, altri possono sacrificare alcune immagini di qualità quando si comprime il disegno.

8. Resta aggiornato sulle notizie e sulle pratiche SEO.

Come il panorama generale del marketing, lo spazio dei motori di ricerca è in continua evoluzione. Rimanere aggiornato sulle attuali tendenze e best practice è un compito difficile, ma ci sono più risorse online che possono renderti facile rimanere aggiornati sulle notizie e sui cambiamenti SEO che potrebbero avere un impatto sul tuo sito web e sulla tua strategia SEO.

Ecco alcune risorse da verificare:

1. SEOmoz
2. SEOBook
3. Tavola rotonda sui motori di ricerca
4. Terra dei motori di ricerca
5. Questo blog!

9. Misura e monitora il successo dei tuoi contenuti.

SEO può richiedere molto tempo e impegno. A che cosa serve spendere tutto questo tempo e questo sforzo se non riesci a vedere i frutti del tuo lavoro? Ci sono molte metriche che puoi tracciare su base giornaliera, settimanale o mensile per mantenere il tuo piano SEO in pista e misurare il tuo successo.

Poiché la metrica che ti interessa è il traffico organico (traffico proveniente da un determinato motore di ricerca), cerca uno strumento che ti consenta di tenere traccia sia del tuo numero di traffico organico complessivo sia di come le tue pagine si classificano sotto ogni parola chiave a lunga coda che le tue pagine sono targeting. SEMrush è un ottimo strumento di reporting proprio per questo scopo.

Crea una dashboard mensile utilizzando Excel, Fogli Google o un pacchetto di analisi web per monitorare la quantità di traffico che arriva al tuo sito web dalla ricerca organica.

Inoltre, il monitoraggio di pagine indicizzate, lead, ROI, link in entrata, parole chiave e il tuo posizionamento effettivo su SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) può aiutarti a riconoscere il tuo successo e identificare le aree di opportunità.

Le persone chiedono spesso: