Come creare URL di monitoraggio UTM su Google Analytics

Gli aspetti cruciali dell’essere un grande marketer sono essere in grado di misurare il tuo successo e misurare il tuo impatto. Indipendentemente dalle metriche che utilizzi, vuoi dimostrare al tuo capo (e all’azienda) che vali la pena.

Ti meriti il ​​tuo budget – e forse ne hai bisogno di più – e meriti di dedicare tempo alle attività di marketing che funzionano. Costruire codici UTM che tracciano il successo delle tue campagne è il modo migliore per dimostrarlo.

In questo post del blog imparerai cosa sono i codici UTM, come usarli e come costruirli in entrambi Google Analytics e HubSpot.

I codici UTM sono anche noti come parametri UTM, o tag di tracciamento, perché aiutano a “tracciare” il traffico del sito Web dalla sua origine.

Ora, potresti pensare: “Ginny, ho HubSpot, quindi so già se il traffico del mio sito Web proviene da Google, e-mail, social media e canali di marketing simili. Cosa mi dice un codice UTM che non ho già sapere?”

HubSpot Marketing Hub ti fornisce queste fonti di traffico di alto livello, ma UTM ti aiuta anche ad approfondire pagine e post specifici entro queste sorgenti di traffico.

Esempio di codice UTM

Se stai promuovendo una campagna sui social media, ad esempio, saprai quanto traffico proviene dai social media.

La creazione di un codice UTM, tuttavia, può dirti quanto di quel traffico proveniva da Facebook o anche da un particolare inviare su Facebook.

Ecco un esempio di un URL con il proprio codice UTM evidenziato in arancione alla fine dell’URL di seguito:

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blogpost &utm_medium=social&utm_source=facebook

Nell’esempio sopra, stai dicendo che una volta che il traffico arriva da persone che fanno clic su questo link, il traffico dovrebbe essere attribuito a Facebook. Il “mezzo” sono i social media, mentre la “fonte” è Facebook.

L’aggiunta di questi frammenti di codice dopo il punto interrogativo sopra non ha alcun effetto sulla pagina: consente solo al tuo programma di analisi di sapere che qualcuno è arrivato attraverso una determinata fonte all’interno di un canale di marketing generale, come parte di una campagna specifica.

Tracciamento UTM

Il monitoraggio UTM comporta l’aggiunta di un codice UTM, uno snippet di codice, alla fine di un URL per monitorare le prestazioni delle tue campagne di marketing e dei contenuti, nonché le sorgenti di traffico del tuo sito web.

Best practice per il monitoraggio UTM

Ecco alcune best practice da tenere a mente durante la creazione e l’utilizzo degli URL di monitoraggio UTM:

• Rendi i tuoi URL e link coerenti, puliti e di facile lettura (puoi creare uno standard per la codifica dei link/guida ai parametri UTM per garantire la coerenza qui).
• Tieni un elenco dei tuoi collegamenti UTM in modo che tutti i membri del tuo team sappiano quali collegamenti con tag esistono attualmente.
• Collega il monitoraggio UTM al tuo CRM (come HubSpot) per ottenere informazioni sull’aspetto dei tuoi profitti.
• Sii specifico con i parametri UTM dell’URL in modo che i tag indichino chiaramente cosa stai monitorando e dove.
• Usa tutte le maiuscole o minuscole: i codici UTM fanno distinzione tra maiuscole e minuscole.
• Mantieni nomi brevi ma descrittivi (ad es. “USA” contro “Stati Uniti”).

Esempi di parametri UTM e casi d’uso

I codici UTM possono tracciare un supporto e una fonte all’interno di quel supporto. Dove diventa più flessibile è nella lingua che usi per descrivere quella fonte. Forse vuoi attribuire il traffico del sito web a un social network, a un tipo di contenuto o anche al nome esatto di un annuncio sul web.

Ecco le cinque cose che puoi monitorare con i codici UTM e perché potresti rintracciarli:

1. Campagna

I tag di monitoraggio basati sulla campagna raggruppano tutti i contenuti di una campagna nelle tue analisi. L’esempio di codice UTM di seguito ti aiuterebbe ad attribuire il traffico del sito Web ai link inseriti come parte di una promozione con uno sconto del 20% che stai ospitando.

Esempio: utm_campaign=20percentpromocode

2. Fonte

Un parametro URL basato sulla fonte può dirti quale sito web ti sta inviando traffico. Puoi aggiungere il codice di esempio di seguito a ogni link che pubblichi sulla tua pagina Facebook, aiutandoti a tenere traccia di tutto il traffico proveniente da Facebook.

Esempio: utm_source=Facebook

3. Medio

Questo tipo di tag di tracciamento ti informa del mezzo in cui è presente il tuo link tracciato. Puoi utilizzare il codice UTM di esempio di seguito per tracciare tutto il traffico che proviene dai social media (al contrario di altri mezzi, come l’e-mail).

Esempio: utm_medium=socialmedia

4. Pezzo di contenuto

Questo tipo di codice UTM viene utilizzato per tenere traccia dei tipi specifici di contenuto che puntano alla stessa destinazione da una fonte e un mezzo comuni.

Viene spesso utilizzato nelle campagne pay-per-click (PPC) o con due link identici nella stessa pagina, come mostrato nel codice UTM di esempio di seguito.

Esempio: utm_content=sidebarlink o utm_content=headerlink

5. Termine

Un codice di monitoraggio basato su termini o parole chiave identifica le parole chiave per le quali hai pagato in un annuncio PPC. Se paghi per classificare una campagna di Google Ads sotto la parola chiave “software di marketing”, potresti aggiungere il seguente codice UTM alla fine del link che invii a Google per pubblicare questo annuncio.

Esempio: utm_term=marketing+software

La parte migliore dei parametri UTM è che puoi creare qualsiasi combinazione che ti piace di questi codici: usa il minimo indispensabile (campagna, sorgente e mezzo) per tenere traccia di tutti i tuoi collegamenti o usali tutti per essere super specifico sul tuo monitoraggio .

Chiaramente, puoi usare una combinazione di parametri UTM in molti modi:

• Tieni traccia del successo di determinate iniziative di marketing.
• Scopri quanto bene i tuoi canali social promuovono i tuoi contenuti rispetto a quando i tuoi follower promuovono i tuoi contenuti.
• Misura l’efficacia del traffico dei referral che pubblica la pubblicazione degli ospiti.
• Tieni traccia dello stesso contenuto su più canali di marketing.
• Scopri dove la maggior parte delle persone fa clic sui tuoi collegamenti interni in un post del blog.

Ok, quindi sei d’accordo con i codici UTM … ma come diamine li imposti? È facile.

Di seguito sono riportate le istruzioni per l’impostazione e la misurazione dei parametri UTM in Google Analytics e HubSpot.

Come creare codici UTM in Google Analytics

Ecco i passaggi necessari per creare codici UTM in Google Analytics.

1. Apri il generatore di URL della campagna di Google.

Esistono tre diversi tipi di tag di monitoraggio che puoi creare in Google, due dei quali ti aiutano a monitorare il traffico verso nuove app sui marketplace di app. Utilizzerai il generatore di URL della campagna di Google Analytics, la terza opzione in questo elenco.

2. Compilare ogni attributo di collegamento nel modulo seguente.

Visita la pagina collegata sopra e fai clic sul collegamento per visualizzare questo generatore di URL. Quindi, vedrai il builder UTM mostrato di seguito. Aggiungi le informazioni su URL, Campagna, Sorgente e Mezzo nelle rispettive caselle.

3. Usa il link nella tua campagna di marketing.

Se desideri accorciarlo, avrai bisogno di uno strumento come bit.ly … o semplicemente usa l’URL Builder di HubSpot se sei un cliente HubSpot.

4. Misura il tuo successo.

Se hai già configurato Google Analytics per il tuo sito, Google monitorerà automaticamente le campagne in arrivo. Come in HubSpot, puoi accedervi in ​​”Pubblico”, quindi “Sorgenti”, quindi “Campagne”. Fare clic su ciascuna campagna per visualizzare la sorgente e il mezzo.

E questo è tutto: avrai codici di monitoraggio personalizzati impostati e funzionanti in pochissimo tempo! In poche settimane sarai in grado di sostenere ciò di cui hai bisogno perché avrai a disposizione le metriche giuste.

Come costruire codici UTM in HubSpot

Ecco come fare per creare codici UTM in HubSpot.

1. Vai ai tuoi strumenti di analisi.

Nella dashboard di Marketing Hub, seleziona “Rapporti” nella barra di navigazione in alto. Quindi seleziona “Strumenti di analisi” nel menu a discesa, come mostrato di seguito.

2. Aprire il generatore di URL di monitoraggio.

Nel menu degli strumenti di analisi che appare, guarda nell’angolo in basso a destra. Vedrai l’opzione “Costruttore di URL di monitoraggio”. Fare clic su questa opzione nella parte inferiore della pagina, come mostrato nel riquadro rosso in basso.

3. Aprire il modulo URL di monitoraggio per creare un nuovo codice UTM.

Ogni volta che crei una campagna web che include almeno un codice UTM, vedrai questa campagna elencata nella pagina mostrata di seguito.

Questa pagina delinea la fonte, il mezzo, il termine, il contenuto e la data di creazione di un tag di monitoraggio, che puoi vedere nella parte inferiore dello screenshot qui sotto. Fai clic su “Crea URL di monitoraggio” nell’angolo in alto a destra.

4. Compila ogni attributo del tuo codice UTM e fai clic su “Crea”.

Nel modulo visualizzato, compila i campi URL, Campagna, Sorgente e Mezzo. Se desideri aggiungere Contenuto e Termine, puoi farlo nei due campi inferiori di questo modulo. Quando hai finito, vedrai un pulsante arancione “Crea” diventare disponibile in basso.

Fai clic e HubSpot registrerà il tuo codice UTM come una nuova campagna e questo collegamento sarà pronto per essere incluso in qualsiasi pagina Web da cui desideri monitorare il traffico.

5. Usa il link abbreviato nella tua campagna di marketing.

6. Misura il tuo successo.

Puoi tenere traccia dei tuoi parametri UTM nella dashboard di Analisi del traffico in “Altre campagne”, come mostrato di seguito. Fare clic sulla singola campagna per suddividere la fonte e il mezzo.

Come puoi vedere nella seconda immagine, in basso, il nome della campagna appare a sinistra, in base al testo nel codice UTM che hai creato, con il traffico delle persone che hanno utilizzato ciascun URL per arrivare alla pagina web principale della tua campagna.

Inizia a creare URL di tracciamento UTM

Utilizza i passaggi, le best practice e gli strumenti descritti sopra per iniziare a creare e utilizzare gli URL di monitoraggio UTM in modo da poter monitorare il rendimento delle tue campagne di marketing e dei tuoi contenuti.

Nota dell’editore: questo post è stato originariamente pubblicato a settembre 2013 ed è stato aggiornato per completezza.