Come diventare un esperto SEO, secondo il team SEO di HubSpot

Braden BeckerIl viaggio verso lo specialista SEO di HubSpot è un po 'anticonvenzionale. All'università, ha studiato Writing & Rhetoric, che lo ha aiutato a sbarcare il suo primo lavoro come copy editor in una pubblicazione commerciale B2B. Mentre progrediva nella sua carriera, Braden si è dedicato al content marketing, dove ha lavorato come redattore in una società SaaS e poi come content manager presso la più grande società di servizi ambientali del mondo.

Potresti pensare che qualcuno come Braden continuerebbe a salire la scala della carriera creativa nel content marketing. Ma oggi trascorre più tempo in Ahrefs di quanto non faccia in Google Docs. Come responsabile dell'ottimizzazione storica del blog team di HubSpot, la responsabilità principale di Braden è identificare i post di blog che stanno rientrando nel traffico organico e ottimizzarli affinché i motori di ricerca raggiungano il livello più alto su Google. Ha persino affinato le sue raffinatezze SEO abbastanza da co-creare la strategia SEO per tutti i blog di HubSpot.

Come scrittore ed editore per la maggior parte della sua carriera, SEO era sempre stato al margine del lavoro di Braden – in quanto era un argomento su cui aveva una solida conoscenza ma non necessariamente molta esperienza. Oggi, però, SEO è il suo messa a fuoco centrale. E ha sviluppato la reputazione di essere la versione di Hub Fish di Rand Fishkin.

"Trovare un lavoro in SEO richiede idealmente due cose: abilità nella creazione di contenuti e abilità analitiche. La maggior parte dei professionisti SEO oggi ne ha uno e sviluppa l'altro ", afferma Becker. "Il mio background in scrittura e modifica mi ha aiutato a mettere piede nella mia porta, ma la volontà di concentrarmi sulla struttura, sulla meccanica e sulle intenzioni dietro la mia scrittura è ciò che penso abbia assicurato il mio ruolo di specialista SEO per HubSpot".

La storia di Braden di girare da una carriera creativa nel content marketing ad una analitica non è così rara come si potrebbe pensare. Prima Aja Frost è diventato Senior Strategist SEO presso HubSpot, è stata la direttrice del blog delle vendite di HubSpot. E, simile a Braden, attribuisce il suo tempo trascorso in un ruolo più creativo come fattore cruciale nel passaggio a un ruolo di marketing analitico.

"Mi sono insegnato come fare ricerca per parole chiave e analisi competitiva come editore per il blog delle vendite di HubSpot. Il traffico del blog delle vendite era stato scarso per un anno e mezzo – ho notato che gli unici post che hanno generato in modo coerente le visualizzazioni per noi stavano ottenendo tutte queste visualizzazioni dalla ricerca. Così ho iniziato a cercare parole chiave correlate alle vendite che potremmo classificare per contribuire a incrementare il traffico organico ", afferma. "Questo mi ha portato a sperimentare SEMrush, AnswerThePublic, Google Analytics, Google Search Console e, naturalmente, gli stessi strumenti SEO di HubSpot. Ho letto un sacco di post sul blog e alla fine ho ottenuto la mia certificazione Google Analytics. "

Braden e Aja hanno speso tutta la loro carriera nel content marketing, quindi ha senso che possano passare senza problemi da un ruolo nella creazione di contenuti alla SEO, specialmente dal momento che le due discipline vanno di pari passo. Ma se non hai alcuna esperienza di lavoro nei due dipartimenti o anche nel marketing, non preoccuparti. Per costruire la sua conoscenza fondamentale di SEO, Victor Pan, il capo della SEO tecnica di HubSpot, cita la lettura come una delle migliori abitudini in cui è entrato.

"Ero un vorace lettore su tutte le informazioni pubblicamente disponibili sul SEO. Avevo un feed RSS di blog e siti di notizie relativi alla ricerca che avrei dovuto passare per un'ora intera ogni giorno ", dice. "La semplice esposizione alle idee rende i problemi sconosciuti nella SEO più facili da affrontare quando si hanno esperienze o strutture di altre persone da cui partire."

Per Victor, leggere era uno dei modi migliori per sviluppare i suoi fondamentali SEO. Ma anche come SEO consolidata, l'attività può ancora affinare la tua esperienza. Secondo Aja Frost, è come lei affina le sue abilità tecniche SEO.

"Per perfezionare la mia esperienza SEO, leggo costantemente. Sono davvero interessato alla SEO tecnica, quindi cerco post di blog, white paper e ricerche sull'architettura e la navigazione del sito, sulla velocità del sito web e su tutto ciò che riguarda i dati strutturati ", afferma. "SEO by the Sea, Sistrix e Blind Five Year Old sono tutte grandi risorse tecniche SEO, insieme a (non sorprendentemente) il Blog di Google Webmaster. Sono membro di alcuni subreddits SEO (/ seo e / bigseo sono i più attivi). E seguo un sacco di SEO su Twitter – rilasciano fatti o intuizioni casuali tutto il tempo. "

Per stare al passo con la curva in ogni settore, leggere le ultime notizie e ricerche è estremamente utile. Ma come un SEO, quando tutto cambia continuamente, leggere non è abbastanza. Per ottenere l'esperienza pratica che porterà veramente le tue abilità SEO ad un livello superiore, devi costantemente testare le ipotesi del settore e le tue nuove idee.

"Metto alla prova un sacco di cose per perfezionare la mia esperienza SEO. Il tuo marchio dovrebbe essere nel tuo tag del titolo? Il testo di ancoraggio interno vale la pena di continuare a farlo nel 2019 per spostare le classifiche? Cosa succede quando acquisti un social falso “segnali” – vedi un aumento del traffico organico? "dice Victor Pan. "Gli esperimenti falliti mi hanno insegnato tanto quanto quelli di successo, e mi hanno reso un SEO molto più sicuro ogni volta che apportavo miglioramenti al contenuto. Quello che è un miglioramento qui potrebbe essere peggio là fuori – ed è per questo che dobbiamo testare e cogliere la causa della correlazione ".

Basato sulle storie di Braden, Aja e Victor, diventare un esperto di SEO non significa che devi iniziare e finire la tua carriera come SEO. Passare da un ruolo a un ruolo SEO e sviluppare le tue competenze da quel momento in poi è completamente possibile – devi solo essere disposto ad apprendere e ad adattarti.

Come diventare un esperto SEO

Per iniziare a sviluppare la tua esperienza SEO oggi, ecco un riepilogo dei suggerimenti del team SEO di HubSpot.

1. Leggere. Il SEO sta cambiando continuamente, quindi è fondamentale continuare ad aggiornare le tue conoscenze sull'argomento. Alcune delle migliori risorse SEO raccomandate da Senior Specialista SEO, Aja Frost, sono SEO by the Sea, Sistrix, Blind Five Year Old, Blog Webmaster di Google e subreddits / seo e / bigseo.

2. Affina le tue capacità creative e analitiche. SEO non è solo una professione analitica in cui fai una tonnellata di ricerca di parole chiave, analisi competitiva ed esegui esperimenti, ma è anche una professione creativa in cui devi ottimizzare i tuoi contenuti per le persone tanto quanto l'algoritmo di ricerca di Google.

3. Test. Mettere in pratica la teoria ti arma con le conoscenze pratiche e l'esperienza necessarie per salire di livello come un SEO. In questo modo, la SEO è come giocare a uno sport. Puoi leggere tutto su come colpire una palla da baseball o lanciare un pallone da calcio, ma se non pratichi mai, non raggiungerai mai il tuo potenziale.

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