Come diventare un influenzatore nel tuo settore

2. Utilizzare l'approccio del pensiero dei primi principi.

In un'intervista con Kevin Rose, Elon Musk ha spiegato che ci sono due approcci di ragionamento che le persone usano. Il primo e più comune è l'approccio per analogia. Le persone che usano questo metodo di ragionamento decidono di fare le cose in base a ciò che è accaduto in passato.

Ecco perché spesso vediamo molte persone in un determinato settore fare quasi la stessa cosa, parlare degli stessi argomenti e persino usare formati simili quando si tratta di pubblicare e promuovere i loro contenuti.

Il secondo approccio di ragionamento è quello a cui Musk si riferisce come l'approccio di pensiero dei primi principi. Invece di basare le decisioni su successi o fallimenti passati, Musk e altri che usano questo approccio di ragionamento studiano i fondamenti oggettivi e prendono le loro decisioni basandosi esclusivamente su quello.

La cosa buona di seguire il modo di pensare e di ragionare di Musk è che ti apre ad altre possibilità e approcci "costringendoti" a ignorare lo status quo e pensare in modo diverso. Farlo può aiutarti a distinguerti dagli altri influencer della tua nicchia e consentirti di portare sul tavolo qualcosa di nuovo e fresco per il tuo pubblico di destinazione.

3. Scegli il tuo canale di social media.

È importante scegliere le giuste piattaforme social in cui il pubblico con interessi in linea con il tuo marchio possa interagire con te. Due dei social network più importanti in cui gli influenzatori prosperano nel 2019 sono Instagram e LinkedIn.

Instagram è il canale in cui il 93% degli influencer dei social media concentra i propri contenuti, perché offre i migliori risultati.

Fonte: Professionisti del marketing

Tuttavia, solo perché quelle sono le statistiche attuali non significa che Instagram sia una scelta perfetta per tutto il tempo.

Il motivo è semplice: il tuo pubblico ideale potrebbe non passare la maggior parte del tempo qui.

Su Instagram, potresti vedere influencer che si concentrano su settori orientati allo stile di vita. Ad esempio, potresti vedere un blogger di viaggio che pubblica post su soggiorni in hotel o video di food blogger che preparano una ricetta. Poiché Instagram sta rapidamente diventando amico dei video con la sua funzione Storie, potresti anche vedere contenuti sponsorizzati e video di marketing come tutorial di trucco ospitati da influencer.

Sebbene LinkedIn stia guadagnando maggiore trazione con i contenuti dello stile di vita, gli influenzatori possono avere successo su questa piattaforma quando si concentrano su consigli di carriera o accademici o contenuti relativi al lavoro. Mentre LinkedIn offre opzioni di pubblicazione di video, gli influencer possono anche abbracciare il testo più pesantemente su questa piattaforma pubblicando post in stile blog o post di testo regolari.

Se vuoi far crescere rapidamente il tuo seguito e affermarti come influencer dei social media, devi assicurarti di scegliere il giusto canale di social media in base alla tua nicchia e al tuo pubblico ideale.

Ecco tre domande da porre per aiutarti a scegliere il giusto canale di social media:

chi è il tuo pubblico di riferimento?

Ancora una volta, è qui che è fondamentale creare un personaggio olistico del tuo pubblico ideale. Instagram e Pinterest sono scelte eccellenti se aspiri a raggiungere i millennial. D'altra parte, se il tuo pubblico di riferimento è costituito principalmente da dirigenti aziendali, LinkedIn potrebbe essere la soluzione migliore.

Dove sono gli altri influenzatori nella tua nicchia?

Oltre a condividere lo stesso pubblico target, essere attivo nei canali dei social media in cui i grandi influencer della tua nicchia ti aprono la porta per contattarli e persino collaborare con loro in futuro.

Uno strumento che ho trovato estremamente utile per questo è BuzzSumo. Quando esegui una ricerca qui utilizzando la tua parola chiave mirata, non vedrai solo quali argomenti hanno altri influenzatori affrontato, ma dove condividono anche questi contenuti.

Questo è estremamente prezioso: ti indica il canale dei social media in cui i contenuti sono maggiormente condivisi, rendendo questi luoghi ideali per raggiungere e far crescere il tuo seguito.

Che tipo di contenuto creerai?

Alcuni canali di social media come Facebook e LinkedIn ti consentono di pubblicare una vasta gamma di formati di contenuti, mentre altri come YouTube e Instagram si concentrano solo sulla fornitura agli utenti di un formato di contenuto specifico.

Detto questo, è fondamentale selezionare il canale di social media che meglio si adatta alla strategia di contenuto che svilupperai, che esamineremo nella prossima sezione.

Indipendentemente dai canali di social media che scegli, ricorda di non esagerare con la tua selezione. Attenersi all'utilizzo di due o tre reti. Altrimenti, ti stai diffondendo troppo magro e troverai difficile costruire la tua credibilità e seguire.

4. Sviluppa la tua strategia di contenuto.

Proprio come nel marketing in entrata, il formato e la qualità dei contenuti che pubblichi aumenteranno o ridurranno le tue possibilità di costruirti con successo come influenzatore dei social media.

Decidi il formato che utilizzerai durante la creazione dei tuoi contenuti. Dovrebbe essere uno attraverso il quale sei in grado non solo di fornire valore informazione, ma anche esprimere la tua personalità e la tua voce, che aiutano ad aggiungere unicità ai contenuti che produci per il tuo pubblico di destinazione.

Parte dello sviluppo di un'efficace strategia di contenuto è offrire al pubblico il giusto equilibrio tra contenuto informativo e contenuto personale. Ricorda, uno dei motivi per cui le persone si fidano degli influenzatori è dovuto alla loro relatività.

Un modo efficace per farlo è attraverso il principio 5-3-2: su ogni 10 post che pubblichi nel tuo account sui social media, cinque di questi dovrebbero essere contenuti preziosi scritti da qualcun altro, tre sono contenuti educativi e informativi che hai creato tu stesso e due dovrebbero essere post su di te.

Ora potresti pensare "In che modo questo mi aiuterà a diventare un influencer se la metà dei contenuti che pubblicherò sono contenuti curati? "

Per cominciare, gli influencer sono noti per essere in grado di fornire contenuti di valore al proprio pubblico. Ciò include la condivisione di contenuti scritti da altri che ritengono utili per i loro follower.

Ancora più importante, la condivisione di contenuti pubblicati da altri influenzatori nella tua nicchia ti aiuterà lentamente ad attirare la loro attenzione. Di conseguenza, sarà molto più facile contattarli e chiedere loro di fare lo stesso per te in seguito.

Se hai bisogno di aiuto per scoprire idee per i tuoi contenuti, prova queste risorse.

Parole chiave di ricerca correlate a Google

Questo si trova nella parte inferiore della pagina dopo aver cercato su Google. Elenca le parole chiave a coda lunga utilizzate più di frequente utilizzate dal pubblico di destinazione durante la ricerca di contenuti su Internet.

Rispondi al pubblico

Rispondere al pubblico è un sito Web che offre un elenco completo delle diverse domande che vengono poste comunemente intorno alle parole chiave scelte, alle quali è possibile rispondere attraverso i propri contenuti.

quora

Simile a Rispondi al pubblico, Quora ti fornisce un elenco di diverse domande poste intorno alla parola chiave selezionata. La differenza principale tra i due è che a differenza di Answer the Public, che offre un elenco di domande basate su algoritmi di ricerca, le domande che trovi in ​​Quora sono quelle che sono state lasciate esplicitamente da persone che attualmente affrontano un problema o una sfida.

Allo stesso tempo, Quora consente ai suoi membri di lasciare risposte a queste domande postate. Ciò offre agli aspiranti influenzatori dei social media la possibilità di flettere i muscoli e mostrare le conoscenze su questo argomento e, infine, la tua nicchia.

5. Distribuisci i tuoi contenuti.

Non importa quanto siano grandi i tuoi contenuti, se non stai convincendo le persone a vederli e interagire con essi, non sono esattamente utili.

Detto questo, è importante pianificare attentamente quando pubblicherai e distribuirai i tuoi contenuti sui social media.

Il momento migliore per pubblicare contenuti sui social media dipende fortemente dal canale di social media che hai scelto di utilizzare. Questa infografica fornisce una suddivisione dettagliata dei migliori giorni e orari in cui distribuire contenuti per ciascuna delle reti di social media più popolari.

È altrettanto importante saperlo Come per pubblicare i tuoi contenuti sui social media. Mentre ogni canale di social media ha le sue regole e linee guida, qui ci sono alcune buone pratiche generali che sono applicabili indipendentemente sopra quale canale di social media usi.

Attenersi a un tema per canale di social media.

Concentrarsi su un tema specifico per ciascuno dei tuoi canali di social media ti consente di dare ai tuoi follower un quadro più olistico di chi sei, cosa fai e cosa rappresenti. In questo modo, sei in grado di pubblicare contenuti più diversi mantenendo i tuoi profili molto eleganti e coerenti.

Ancora più importante, ti aiuta a classificare i diversi tipi di contenuti che pubblichi. In questo modo, i tuoi follower sanno quale canale di social media troveranno i contenuti di cui hanno bisogno da te.

Personalizza il tuo messaggio.

Anche se pubblichi lo stesso contenuto su canali di social media diversi, prenditi sempre il tempo necessario per assicurarti di personalizzare il messaggio che includi in esso. Non solo rende ciascuno dei tuoi post più personalizzato, ma come sottolinea Aaron Haynes, fondatore di Fenix ​​Pro, impedisce ai tuoi follower di sentirsi come se fossero spammati sui loro feed sui social media.

"Devi assicurarti di adattare ogni singolo contenuto che pubblichi soddisfa i desideri e le esigenze dei tuoi follower, che si tratti di un post regolare o di un post a pagamento", spiega. "La cosa peggiore è che possono segnalare il tuo account come spam, il che potrebbe significare la fine del tuo sogno di influencer sui social media."

Ottimizza i post per dispositivi mobili.

La persona media spende oltre tre ore sul suo dispositivo mobile.

Fonte: eMarketer

E in quel periodo, l'80% viene speso sui social media. Detto questo, assicurati che i post che pubblichi siano altrettanto interessanti sui dispositivi mobili come se fossero visualizzati su desktop o laptop.

6. Pubblica tutorial su Instagram, YouTube o Facebook.

Le persone che desiderano saperne di più su marchi o prodotti adorano utilizzare i video per farlo. Se la tua strategia o settore è altamente visivo, considera di mostrare al pubblico come utilizzare un prodotto che stai cercando di promuovere con una rapida guida.

Una volta che il pubblico vede un prodotto in uso, potrebbe voler replicare il progetto che stai facendo o sentire che il prodotto è facile da usare. Questi pensieri potrebbero portarli a un vero acquisto e rendere molto felici i tuoi clienti o sponsor.

Per aiutarti a fare brainstorming di idee, ecco una breve guida ai video dimostrativi che funzionano davvero.

7. Oppure, scrivi su LinkedIn o su una leadership di pensiero medio.

La leadership del pensiero è il contenuto di un esperto del settore che offre consigli o informazioni su un determinato argomento. Se vuoi essere un influencer in un settore legato al mondo degli affari, o se le persone ti guardano come un leader o un guru della gestione, un ottimo posto per iniziare a postare la leadership è su LinkedIn.

Come accennato in precedenza, è possibile utilizzare la funzione di post sul blog di LinkedIn per scrivere un post più lungo, commentare altri post o discussioni o semplicemente pubblicare post standard. Se preferisci il video, la piattaforma ha anche opzioni per quello.

Se vuoi scrivere molti post sul blog, un altro ottimo posto per pubblicare il tuo lavoro potrebbe essere Medium. Gli utenti su Medium vedono i post nei loro feed in base ai loro interessi e a chi seguono. Pertanto, se gli utenti condividono i tuoi stessi interessi, potrebbero essere indirizzati al tuo post.

8. Fai crescere la tua rete.

Mentre sei ancora in procinto di stabilire la tua credibilità e competenza come influencer dei social media, dovrai aumentare attivamente la tua base di follower.

Uno dei modi più efficaci per farlo è attraverso il blog. Anche se un numero maggiore di utenti di Internet si rivolge a reti di social media per informazioni, resta il fatto che non possiedi interamente il tuo spazio qui. Un passo falso può facilmente far sì che queste reti di social media eliminino il tuo account, causando la perdita di tutti i tuoi contenuti e follower.

Il blog può aiutarti a dare il via alla tua base di follower aiutandoti a essere scoperto. Includendo i pulsanti di condivisione sui social media su ciascuno dei post del tuo blog, i tuoi visitatori possono condividere i tuoi contenuti con le rispettive reti di social media.

Se hai il budget e hai un'offerta di contenuti premium sul tuo blog, Justin Morgan – a.k.a., il ragazzo del marketing dentale – raccomanda di promuoverlo come post sponsorizzato. In questo modo, i tuoi contenuti possono trovare la loro strada nei feed di quelli che corrispondono alla tua persona ideale, presentandoti e cosa hai da offrire a loro.

Bloggare è anche un modo efficace per raggiungere e connettersi con i suoi influenzatori nella tua nicchia e quelli relativi alla tua. Il blog è stato il modo in cui mi sono collegato ai principali influencer nella mia nicchia e ho aumentato esponenzialmente la mia base di follower.

La creazione di post per gli ospiti è un altro modo per far crescere i tuoi follower. Essere presenti su un sito affidabile all'interno della tua nicchia ti aiuta a stabilire ulteriormente la tua credibilità e autorità. Allo stesso tempo, ti aiuterà a catturare l'attenzione degli influencer più importanti nella tua nicchia e persino ad aprire le porte alla collaborazione con loro.

9. Interagisci con i tuoi follower.

Quando i tuoi follower lasciano una domanda o un commento sui tuoi post, prenditi il ​​tempo necessario per riconoscerli e rispondere ad essi. Questo può farli sentire come se fossero apprezzati e che desideri sinceramente aiutarli. Ti aiuterà anche a sviluppare una relazione con loro.

Naturalmente, non tutti i commenti e le domande saranno positivi. Come influencer, aspettati di avere la tua giusta dose di commenti e critiche negative. Fai in modo di mantenere la calma e affrontarli professionalmente.

10. Valuta i tuoi progressi.

Questo passaggio è fondamentale, soprattutto se stai cercando di collaborare con i marchi per il loro marketing influencer campagne, poiché questa è una delle cose che i marchi cercano in un influencer con cui collaborare.

La maggior parte dei canali di social media ti fornisce approfondimenti e analisi per monitorare i tuoi progressi, ad esempio dati demografici, copertura e tasso di coinvolgimento, che mostreranno quanto velocemente (o lentamente) stai costruendo il tuo pubblico. Farà anche luce su quali formati di contenuto ottengono il massimo coinvolgimento aliquote, in modo da poterne creare di più.

11. Resta aggiornato.

Se sei stato attivo su qualsiasi canale di social media, sai con che frequenza le reti aggiornano i loro algoritmi, nonché i loro termini e condizioni di pubblicazione. Come aspirante influencer, devi tenerti aggiornato con queste modifiche per evitare sanzioni.

Dovrai anche familiarizzare con le linee guida e le politiche FTC, soprattutto se stai collaborando con i marchi per promuovere i loro prodotti e servizi sui tuoi account sui social media.

Con il marketing degli influencer che si sta dimostrando una strategia di marketing altamente efficace, FTC è diventata ancora più vigile nel monitorare marchi e influenzatori dei partner che potrebbero violare le linee guida di marketing.

12. Sii coerente.

Secondo Adam Steele, fondatore di Loganix, se esiste una cosa che supera i contenuti di qualità, è la coerenza.

Questo perché i tuoi follower devono poter contare su di te per fornire contenuti di qualità su una base coerente. Se non lo fai, alla fine smetteranno di seguirti, o almeno pagare attenzione a te.

Pianifica i tuoi post utilizzando uno strumento di automazione sociale come eClincher o gli strumenti di social publishing di HubSpot possono aiutarti a rimanere coerente con i tuoi post. Invece di pubblicare manualmente su ciascuno dei tuoi profili di social media, questi strumento consentono di creare, caricare e pianificare post in batch.

Posizionarsi come influencer dei social media richiederà del tempo, quindi dovrai essere paziente con il processo e rimanere coerente con esso.

Soprattutto, capisci che diventare un influencer dei social media nel tuo settore non è la destinazione finale. Invece, è un trampolino di lancio verso opportunità e responsabilità più significative.