L'anno scorso, Sony Pictures ha ottenuto oltre 45 milioni di impressioni e oltre un milione di acquisti incrementali di biglietti per il cinema.
Mentre queste metriche sono impressionanti, il metodo con cui queste metriche sono state guadagnate potrebbe essere ancora più impressionante – contenuto quello scomparso su Snapchat.
Snapchat Stories è una delle funzionalità principali dell'app. Le storie sono una forma di ciò che viene chiamato contenuto effimero, che viene definito come contenuto che scompare dopo un certo periodo di tempo. Su Snapchat, ad esempio, le storie scompaiono dopo 24 ore.
Sony ha utilizzato contenuti effimeri promuovendo l'uscita del loro film, Veleno, con un Live Story Ads sul red carpet e Snap Snap shoppable. Agli spettatori delle storie Snapchat di Sony è stata data la possibilità di acquistare i biglietti direttamente all'interno della storia stessa.
In definitiva, come dimostrato nell'esempio sopra, i contenuti effimeri sono un modo molto diversificato per coinvolgere un pubblico.
L'uso di contenuti effimeri può aiutarti a connetterti con il tuo pubblico target e definire il tuo marchio. Qui, esploreremo perché è così importante e come può essere utile per la tua azienda.
Qual è il contenuto effimero?
Il contenuto effimero è un contenuto che scompare dopo un certo periodo di tempo, offrendo al pubblico una piccola finestra per visualizzarlo e interagire con esso. Questo è un metodo intelligente da utilizzare se stai cercando il tuo pubblico per agire più rapidamente sui tuoi contenuti.
Perché il contenuto effimero è importante
Nel 2019, Statista ha riferito che le funzionalità della storia di Instagram hanno 500 milioni di utenti attivi al giorno, con WhatsApp vicino con 450 milioni di utenti attivi al giorno.
Le storie su una varietà di piattaforme – tra cui Instagram, WhatsApp, Tik Tok e Facebook – sono tutte considerate contenuti effimeri.
Allora perché è così popolare e perché dovresti partecipare? Immergiamoci adesso.
1. Interagisci con il pubblico.
Interagire con il tuo pubblico è una strada fantastica per contenuti effimeri. Il pubblico che scorre le storie sulle principali piattaforme social potrebbe essere incline a interagire con il tuo marchio se il tuo contenuto offre elementi fruibili.
Ad esempio, un modo in cui lo strumento di pianificazione dei social media Buffer utilizza contenuti effimeri è tenere sessioni di domande e risposte su Instagram Stories. Inserendo un adesivo di domande e risposte su una storia, i follower di Instagram possono porre una domanda attraverso una storia per la risposta.
Rispondere alle domande sulle storie coinvolge il pubblico. Inoltre, porre domande alle comunità su ciò di cui godono, come ha fatto Buffer, aiuta a ottenere informazioni sul tipo di contenuto da produrre per mantenere alto il numero degli impegni.
2. Aumenta le vendite con lo shopping.
Molte piattaforme social che ospitano contenuti effimeri ospitano anche una funzione per lo shopping, come Snapchat, Instagram e WhatsApp. Gli account aziendali sulle piattaforme possono creare una vetrina in storie – come con il marchio di bellezza Fenty Beauty.
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Questo annuncio è acquistabile, che puoi raccontare con il testo "Scopri di più" in fondo alla storia. Lo shopping online assume un nuovo significato con contenuti effimeri poiché gli spettatori sentono la pressione del limite di tempo. Con un paio di tocchi da una storia acquistabile, puoi fare una nuova vendita.
Facebook e Instagram hanno un feed per le storie, in cui gli annunci acquistabili hanno la possibilità di apparire. Ciò è utile per raggiungere un pubblico più ampio con i tuoi prodotti e il tuo marchio.
3. Diversificare i contenuti con autenticità.
I contenuti effimeri possono far conoscere al pubblico la personalità alla base della tua organizzazione. Poiché questo feed è separato dai feed principali, puoi pubblicare contenuti che non sono così raffinati e scompaiono in seguito, dando ai clienti la possibilità di percepire uno sguardo dietro le quinte più speciale ed esclusivo della tua azienda.
Per diversificare i contenuti, potresti provare a offrire al tuo pubblico un tour del tuo ufficio su Snapchat o pubblicare modelli che i follower possono compilare su Instagram, come ha fatto LinkedIn nell'esempio mostrato di seguito. Puoi pubblicare le risposte e mostrare i tuoi follower sulla tua storia per coinvolgerli nei tuoi contenuti.
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In definitiva, i contenuti a breve termine tendono a sembrare più autentici rispetto ai post sponsorizzati nel tuo feed. Non devono essere perfetti – al contrario, i contenuti effimeri possono dare ai follower uno sguardo sincero e sincero sul tuo marchio. È sicuramente qualcosa da abbracciare se stai pensando a come personalizzare il tuo marchio.
4. Coinvolgi il pubblico.
I social media sono un'enorme opportunità per raccogliere contenuti generati dagli utenti e contenuti effimeri aiutano in questo. Le percentuali di coinvolgimento mostrano quante persone vedono e interagiscono con i tuoi contenuti e più persone interagiscono con i tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità che hai di raccogliere nuovi contatti.
Ho un enorme FOMO, o paura di perderlo. È qui che brilla il contenuto effimero. Può essere utilizzato per offerte speciali o contenuti con cui solo gli utenti che visualizzano la storia di un account possono interagire. Ad esempio, la Coca-Cola ha aggiunto un geofiltro per i Mondiali dopo la vittoria del Belgio Red Devil su storie Snap durante le partite dell'anno scorso.
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Questo geofiltro, secondo il direttore marketing della Coca-Cola Belgio, collegava adolescenti belgi e giovani adulti ed era anche condiviso da influencer. Ha ottenuto quasi 5 milioni di impressioni e ha raggiunto oltre un milione di account.
Alla fine, i numeri di tubo mi hanno sorpreso: non avevo idea che Snapchat potesse avere così tanta portata, ma con un grande evento come la Coppa del Mondo, l'opportunità di legare nel marketing con un vasto pubblico è stata una grande mossa da parte della società di bevande.
La maggior parte di noi non ha le risorse di Sony Pictures o Coca-Cola. Tuttavia, i contenuti effimeri non devono essere una produzione di grande budget. Investire in contenuti che scompaiono significa creare contenuti che coinvolgono i clienti e mettono in risalto l'unicità di un marchio.
Pensa a come puoi incorporare il tuo prossimo lancio di prodotto o blog in contenuti effimeri. È possibile creare hype con annunci di storia che portano al rilascio e una volta che cade, si potrebbe provare a creare storie acquistabili. Alcune delle carte potrebbero chiedere le opinioni dei clienti sulle caratteristiche, ad esempio un sondaggio che chiede ai follower se preferiscono variazioni di colore verde o rosso.
Cerchi di più sul contenuto della storia? Dai un'occhiata al nostro post sulle storie di Instagram qui.
