Più traffico riceve il tuo blog o sito, meglio è. Ma i drive-by non sono sufficienti per aumentare il coinvolgimento degli utenti e, in definitiva, aumentare le vendite, ma devi convincere i potenziali clienti che vale la pena restare. Il contenuto di attualità e la sua controparte, il contenuto sempreverde, possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo.Considera che il 38% delle persone lascerà il tuo sito se il contenuto o il layout non è attraente. In altre parole, se non trovano nulla di valore al più presto, non rimarranno.
Naturalmente, questo solleva una domanda importante: quando si tratta di contenuti di attualità rispetto a contenuti sempreverdi, quale offre il miglior rapporto qualità-prezzo per il tuo dollaro virtuale? Quale tipo spinge più visitatori a rimanere? Ecco cosa devi sapere sull’aumento del traffico con questi tipi di contenuti comuni.
Che cos’è il contenuto di attualità?
I contenuti di attualità sono tempestivi, pertinenti e regolarmente aggiornati. Riguarda gli eventi che si sono verificati o le informazioni che sono state scoperte di recente ed è un buon modo per catturare l’attenzione dell’utente.
I contenuti di attualità si concentrano su eventi o informazioni attuali per fornire contenuti mirati e pertinenti ai visitatori. Ad esempio, un’azienda locale di coperture potrebbe utilizzare l’evento di una grande tempesta che attraversa la città o la contea come punto di partenza per un post sul blog sulla gestione dei danni causati dalla grandine o dal vento. Questo tipo di contenuto di attualità è rilevante per il pubblico di destinazione del momento, offre consigli utili e può aiutare a generare conversioni.
Il recente blog sullo stato delle tendenze dei consumatori di HubSpot è un buon esempio di contenuto di attualità. Le statistiche fornite sono tempestive, pertinenti e utilizzabili nel prossimo futuro.
Contenuto d’attualità vs. Contenuto sempreverde
I contenuti sempreverdi rimangono pertinenti e applicabili per lunghi periodi di tempo. Questo contenuto è anche ottimizzato SEO per indirizzare il traffico del sito Web o del blog; poiché il contenuto cambia raramente, l’indirizzo della pagina web è una buona scelta per la SEO.
Come l’albero sempreverde, questo tipo di contenuto è sempre disponibile e pertinente. A differenza della natura basata sul tempo dei contenuti di attualità che richiede aggiornamenti regolari per rimanere accattivanti, i contenuti evergreen hanno un fascino a lungo termine che ti consente di pubblicarli e (per lo più) dimenticartene.
I tipi comuni di contenuti sempreverdi includono articoli pratici, suggerimenti o elenchi che sono ampiamente applicabili. L’elenco di HubSpot delle 15 metriche di successo dei clienti che in realtà contano è un ottimo esempio di contenuto evergreen fruibile.
Contenuti topici Pro e contro
Stai pensando di utilizzare contenuti di attualità sul tuo sito? Ecco due pro e due contro di questo approccio.
Pro #1: meno lavoro per le gambe
Il contenuto di attualità è lì per la presa. Una rapida revisione dei siti Web del settore o dei notiziari digitali rilevanti può fornire ispirazione per il tuo prossimo post, il che significa che il tuo team può ridurre la quantità di tempo necessaria per trovare il tuo prossimo focus sui contenuti.
Pro #2: Molteplici opportunità di traffico
Le storie rilevanti possono guadagnare terreno su più punti di contenuto. In pratica, ciò significa che puoi indirizzare il traffico da siti di social media, e-mail e ricerche sul Web contemporaneamente al tuo sito.
Con #1: Non sei solo tu
I contenuti interessanti sono interessanti per tutti. Ciò significa che anche altri siti pubblicano la propria opinione sui contenuti di attualità, rendendo più difficile distinguersi dalla massa.
Con #2: la fiducia è costruita, non pubblicata
Solo perché fai un ottimo post e ottieni traffico sul tuo sito, non significa che i visitatori diventino automaticamente acquirenti. Invece, ci vuole tempo per creare fiducia, il che significa che avrai bisogno di qualcosa di più del semplice contenuto di attualità per guidare la conversione.
Pro e contro dei contenuti sempreverdi
Stai pensando a uno sforzo sempreverde sul tuo sito web? Ecco alcuni pro e contro comuni.
Pro #1: rimane più fresco, più a lungo
I contenuti sempreverdi rimangono naturalmente più freschi più a lungo, guidando a sua volta un traffico costante verso il tuo sito. Puoi anche aggiornare anziché sostituire questo contenuto secondo necessità per far tornare gli utenti.
Pro #2: ideale per contenuti di livello base
Le istruzioni e gli elenchi che si rivolgono ai principianti che apprendono una nuova abilità o capiscono un argomento sono ottime scelte per i contenuti sempreverdi, dal momento che c’è sempre qualcuno che cerca di imparare.
Con #1: i brainstorming possono funzionare a secco
Più contenuti evergreen pubblichi, più difficile può essere pensare a nuovi argomenti. Questo crea una situazione in cui il tuo team potrebbe dedicare più tempo a fare acquisti di lavoro piuttosto che creare contenuti sempreverdi.
Con #2: Il successo è un processo lento
Laddove i post di contenuti di attualità possono generare grandi picchi di traffico in brevi periodi di tempo, i contenuti evergreen sono più lenti e costanti. Anche se questo è ottimo per la crescita a lungo termine, non sarà d’aiuto se stai cercando di capitalizzare la domanda stagionale o guidata dagli eventi.
Come utilizzare i contenuti di attualità e sempreverdi per la crescita del traffico
- Usa i modelli di pianificazione dei contenuti per i tuoi contenuti di attualità e sempreverdi
- Imposta un programma per aggiornamenti di attualità regolari
- Ottieni gli strumenti giusti
- Contenuti di attualità: non trattenerti
- Contenuti sempreverdi: pensa al lungo termine
- Trova un equilibrio di contenuti
Idealmente, i contenuti di attualità e quelli sempreverdi funzionano di concerto per aumentare il traffico del tuo sito web. Non sei sicuro di come appare in pratica? Ecco sei suggerimenti per iniziare.
1. Usa i modelli di pianificazione dei contenuti per i tuoi contenuti di attualità e sempreverdi
Quando si tratta di ottenere il massimo da contenuti di attualità e sempreverdi, i modelli di pianificazione sono un ottimo punto di partenza, poiché forniscono una solida base per la tua strategia di traffico a lungo termine.
Dai un’occhiata al modello gratuito di pianificazione del marketing dei contenuti di HubSpot per far decollare la tua campagna di creazione di contenuti.
2. Stabilire un programma per aggiornamenti di attualità regolari
Per mantenere i contenuti di attualità pertinenti, pianifica aggiornamenti regolari. L’intervallo di tempo tra gli aggiornamenti dipende dal tipo di contenuto: per i post sui social media, non più di una settimana può iniziare a diventare obsoleto. Per i post del blog, da due settimane a un mese al massimo.
3. Ottieni gli strumenti giusti
Prima di creare i tuoi contenuti, assicurati di essere sulla giusta strada SEO. Strumenti come Google AdWords e Google Trends possono aiutarti a trovare parole chiave in aumento o con un volume di ricerca sostenuto per informare la tua strategia di contenuto.
4. Contenuto di attualità: non trattenerti
Oscillare per le recinzioni quando si tratta di contenuti di attualità. Dato il numero di altri siti che fanno la stessa cosa, vale la pena andare all-in con contenuti rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. Anche se non atterra come previsto, è abbastanza effimero da poterti recuperare rapidamente.
5. Contenuti sempreverdi: pensa al lungo termine
Per i contenuti sempreverdi, pensa al potenziale di traffico a lungo termine. Il contenuto è utile per la tua attuale base di utenti? Può essere aggiornato man mano che il mercato cambia per rimanere rilevante?
6. Trova un equilibrio di contenuti
Infine, trova un equilibrio tra attualità e sempreverde. Mentre un approccio totalmente attuale può produrre risultati vincenti, non fornirà un successo duraturo. Gli sforzi sempreverdi, nel frattempo, offrono progressi costanti ma non sono sufficienti per far ripartire l’interesse dei clienti o capitalizzare sulle tendenze del mercato.
Dirigere il traffico: il doppio vantaggio di contenuti sempreverdi e di attualità
In poche parole? Sia i contenuti di attualità che quelli sempreverdi offrono vantaggi per il tuo sito. Laddove gli sforzi sempreverdi possono aiutare a migliorare la SEO e fornire un numero costante di visitatori, i contenuti di attualità aiutano il tuo sito a farsi notare quando eventi rilevanti e tempestivi hanno clienti in cerca di risposte.
In altre parole, non si tratta di contenuti di attualità o sempreverdi: si tratta di trovare un modo per bilanciare entrambi che attiri l’interesse dei visitatori e li faccia tornare.
Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell’aprile 2010 ed è stato aggiornato per completezza.