Se vuoi far crescere la tua attività, un’ottima ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un must: i dati recenti di un sondaggio hanno rilevato che il 53 percento di tutto il traffico del sito web tracciabile ha avuto origine dalla ricerca organica, il che significa che se vuoi essere notato, devi mostrare in cima alle classifiche di ricerca.
La sfida? Molte piccole imprese non hanno il tempo, le competenze o le competenze necessarie per gestire tutto ciò che viene fornito con una solida strategia SEO. Dalla ricerca delle parole chiave alla valutazione dei contenuti, dall’ottimizzazione della pagina al collegamento interno, è facile per le aziende ritrovarsi con una presenza web generica che non ispira coinvolgimento o genera conversioni.
Il risultato? Vale la pena considerare un consulente o un’agenzia SEO per aiutarti a gestire questo processo e massimizzare il tuo impatto. In questo articolo, affronteremo le principali operazioni di outsourcing, incluso come può avvantaggiare la tua attività e perché la SEO non può essere interamente esternalizzata. Quindi, analizzeremo le principali insidie della SEO e offriremo consigli utili per trovare un’agenzia SEO che si adatta meglio al tuo marchio.
Perché l’outsourcing della SEO può essere una buona idea?
Progettare una strategia SEO efficace non è un compito semplice. Le aziende devono considerare come i motori di ricerca valutano i contenuti, quali aspetti della SEO offrono il maggiore impatto e dove potrebbero modificare i loro contenuti attuali per allinearsi meglio alle aspettative dei motori di ricerca.
Ciò è particolarmente importante in quanto i motori di ricerca come Google perfezionano continuamente il loro processo di posizionamento. Ad esempio, la velocità di caricamento della pagina è ora un fattore nelle classifiche dei risultati di ricerca. In pratica, questo amplia il ruolo della SEO; non è sufficiente intrecciare parole chiave popolari e fornire contenuti di alta qualità. I brand devono anche considerare l’intera esperienza dell’utente.
Di conseguenza, spesso vale la pena esternalizzare i servizi SEO per garantire che la tua presenza digitale generi il massimo impatto e catturi il maggior volume di potenziali clienti. Più o meno allo stesso modo in cui le aziende esternalizzano i loro sforzi di marketing ad esperti, l’outsourcing della SEO offre ai marchi un modo per identificare gli obiettivi strategici chiave e quindi lasciare il complesso processo di raggiungimento di tali obiettivi agli esperti del settore.
Per le piccole imprese e gli imprenditori, l’outsourcing offre il grande vantaggio del tempo: invece di conoscere i dettagli della SEO, testare nuove strategie e perfezionare i risultati, i proprietari e i manager delle aziende possono concentrarsi sulle conversioni dei clienti, sui miglioramenti dei prodotti e sulle nuove idee.
Perché la tua azienda non può esternalizzare completamente la SEO
Sebbene sia possibile esternalizzare gran parte della tua strategia SEO a un’agenzia o a un consulente, ci sono aspetti del processo che rimangono ancora all’interno della tua attività. Questi includono:
Le tue parole chiave
Sebbene un esperto SEO possa aiutarti a individuare parole chiave specifiche di opportunità, spesso sei l’autorità sulle parole chiave principali che definiscono la tua attività e le tue operazioni. Sai che se ti allontani troppo da queste parole chiave, il tuo marchio semplicemente non sarà lo stesso e i clienti che finiscono sul tuo sito potrebbero essere lì in cerca di qualcos’altro. Di conseguenza, hai sempre un ruolo da svolgere nella scelta delle parole chiave ideali.
I tuoi contenuti
Il contenuto del tuo sito è unico per il tuo marchio. E mentre le agenzie SEO sono migliorate molto nella creazione di contenuti mirati progettati per attirare il tuo mercato, ci sono alcuni aspetti dei tuoi contenuti in loco, come le informazioni sulla storia e la missione della tua attività, che sei più adatto a creare e gestire .
Le tue relazioni
Non importa quanto sia bravo il tuo provider SEO, non può replicare le relazioni che hai con altre aziende, fornitori e partner. Ciò significa che mentre sono in grado di fornire una strategia per il tuo framework SEO, tu fornisci il tessuto connettivo che rende possibile che i tuoi contenuti vengano pubblicati (e ripubblicati) attraverso la tua rete di settore.
La prospettiva del tuo marchio
La natura unica della prospettiva del tuo marchio è ciò che ti ha portato così lontano ed è ciò che continuerà a guidare la tua crescita. Anche la migliore agenzia SEO non può essere nella tua testa; non sanno cosa significa il tuo marchio per te o come vuoi comunicare il tuo messaggio al mondo. Di conseguenza, l’outsourcing SEO è l’ideale per gettare le basi per la conversione e le entrate, ma funziona solo se abbinato alla tua prospettiva.
La tua strategia di crescita
Anche se fornisci obiettivi generali alla tua agenzia SEO, come aumentare il ranking per una parola chiave specifica di un importo X o aumentare le visite totali al sito web, sei comunque responsabile della tua strategia di crescita complessiva. Dove vuoi essere tra un mese? Un anno? Cinque? E come può aiutarti il tuo partner SEO ad arrivarci?
Cinque insidie comuni da evitare nella SEO
Ogni azienda è diversa, ma i principi della SEO rimangono gli stessi: posizionarsi più in alto nei motori di ricerca per le parole chiave più popolari per indirizzare più traffico al tuo sito. La sfida? Raggiungere questo obiettivo non è facile, portando alcuni marchi e agenzie SEO a commettere errori potenzialmente costosi. Ecco le prime cinque insidie da evitare.
Ripieno di parole chiave
Se c’è una regola cardine della SEO moderna è questa: non usare parole chiave.
Il ripieno è la pratica di aggiungere ripetutamente la stessa parola chiave ai tuoi contenuti con l’intenzione di posizionarli più in alto. Il problema? I motori di ricerca sono ora abbastanza intelligenti da rilevare questa pratica e ridurranno il tuo sito se viene rilevato il riempimento di parole chiave. In generale, un’istanza della tua parola chiave principale per pezzo di contenuto è sufficiente per essere notato.
Contenuto duplicato
Il prossimo è il contenuto duplicato. Mentre più contenuti sul tuo sito con parole chiave possono aiutarti a posizionarti più in alto, semplicemente copiando e incollando il contenuto o modificando leggermente il contenuto per includere una nuova parola chiave, abbassa il valore complessivo del tuo sito e, a sua volta, il tuo posizionamento.
In poche parole? I nuovi contenuti sono sempre meglio dei vecchi.
Backlink di bassa qualità
I backlink possono aiutare ad aumentare la pertinenza e l’autorità dei tuoi contenuti, ma solo se si collegano a siti di alta qualità. Se i tuoi contenuti si collegano a siti che riempiono continuamente di parole chiave o non ricevono molte visualizzazioni da parte dei visitatori, non godrai di un aumento delle classifiche di ricerca. In effetti, i collegamenti a questi siti possono danneggiare la tua posizione generale.
Immagini non ottimizzate
Le immagini aiutano a catturare l’interesse degli utenti, ma non è sufficiente inserire semplicemente immagini sul tuo sito: devi anche assicurarti che siano ottimizzate.
Questo inizia con l’immagine stessa. Assicurati che sia pertinente e di facile comprensione. Ad esempio, se gestisci un’impresa di costruzioni, utilizza un’immagine correlata ai servizi che offri e di qualità sufficientemente alta da consentire agli utenti di capire immediatamente di cosa si tratta. Se l’immagine è a bassa risoluzione o confusa, gli utenti non si preoccuperanno di restare.
È anche una buona idea guardare le dimensioni delle immagini. Ecco perché: più immagini hai sul tuo sito, più lento è il caricamento. L’ottimizzazione delle immagini per dimensione (senza perdita di qualità) può aiutare a migliorare l’esperienza dell’utente e le classifiche di ricerca.
Meta descrizioni confuse
Le meta descrizioni sono frammenti di testo che offrono una rapida descrizione del contenuto su una pagina specifica. Qui, le descrizioni chiare e concise sono fondamentali. Le meta descrizioni confuse o vaghe rendono facile per gli utenti trascurare il tuo sito. Idealmente, desideri utilizzare la tua parola chiave principale e fornire una rapida panoramica della pagina in questione in modo che gli utenti sappiano a cosa stanno andando incontro.
Come assumere il consulente o l’agenzia SEO giusta
- Chiedi loro: cosa ti rende diverso?
- Chiedi loro: qual è il tuo processo?
- Chiedi loro: quali sono i tuoi strumenti?
- Chiedi loro: quanto tempo impiegheranno i risultati?
- Chiedi loro: quali sono i tuoi parametri?
- Chiedi loro: con che frequenza comunichi i dati?
- Chiedi loro: chi hai aiutato?
In poche parole? Fare domande. Non sai quali chiedere? Ti abbiamo coperto.
Esploriamo ogni domanda in modo più dettagliato.
1. Cosa ti rende diverso?
Sebbene il processo di SEO sia abbastanza semplice, gli approcci differiscono in modo significativo. Alcune aziende si affidano esclusivamente a metriche specifiche, mentre altre optano per un approccio più organico o una posizione più intermedia. Di conseguenza, vale la pena chiedere ad agenzie e consulenti cosa li distingue dalla concorrenza: cosa possono offrire per aumentare le classifiche e indirizzare il traffico?
Suggerimento rapido: ascolta quello che dicono e poi verificalo rispetto alle classifiche SEO del loro sito. Se non vengono visualizzati nella parte superiore della pagina per la propria parola chiave mirata, considera la possibilità di cercare aiuto altrove.
2. Qual è il tuo processo?
I tuoi potenziali partner dovrebbero essere in grado di organizzare il loro processo in modo chiaro, conciso e comprensibile. Se ti ritrovi a ricevere troppe parole d’ordine o grandi promesse senza prove di fondo, altre scelte potrebbero essere più adatte.
3. Quali sono i tuoi strumenti?
Da HubSpot Website Grader ad Ahrefs, da SEMRush a Moz Pro, sono disponibili una serie di strumenti SEO. Molte agenzie avranno anche i propri strumenti proprietari che usano insieme a queste offerte popolari: cerca un fornitore disposto a specificare quali strumenti usano, perché e come.
4. Quanto tempo impiegheranno i risultati?
Fai attenzione a qualsiasi azienda che promette risultati immediati. Le classifiche SEO non aumentano fino a quando i “ragni” dei motori di ricerca non hanno eseguito la scansione del Web per valutare le modifiche al sito e il loro impatto. In generale, i risultati sostanziali iniziano a comparire intorno al segno da 4 a 6 mesi.
5. Quali sono le tue metriche?
Le metriche contano nella SEO. Questi includono nuovi domini di riferimento, leggibilità del testo, classifiche delle parole chiave, volumi di ricerca organici, conversioni di lead, frequenza di rimbalzo e percentuale di clic. Tutti sono rilevanti a seconda del loro contesto e tutti misurano diversi aspetti dell’impatto SEO. Chiedi sempre al tuo potenziale fornitore quali metriche usa e perché, e chiedi una spiegazione di come influiscono sui risultati.
6. Con quale frequenza riporti i dati?
Il reporting dei dati è la chiave per monitorare il successo della SEO. Alcune aziende riportano i risultati settimanalmente; per altri, questa frequenza è ogni due settimane o addirittura mensilmente. Qui, scegli ciò con cui ti senti a tuo agio: mentre periodi di rendicontazione più lunghi possono mostrare maggiori cambiamenti, potrebbero anche mancare gli indicatori chiave che le strategie non funzionano o devono essere modificate.
7. Chi hai aiutato?
Infine, chiedi referenze. Se il tuo potenziale fornitore di servizi di SEO è bravo come dice di essere, dovrebbe disporre di dati che mostrino come hanno potenziato l’impatto di altri marchi. Se sono a corto di dati specifici e grandi promesse, procedi con cautela.
Risolvere per la SEO
Una solida strategia SEO può aiutare il tuo marchio a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca e indirizzare più traffico alla tua attività. L’outsourcing è un ottimo modo per avviare questo processo: l’agenzia giusta può darti il vantaggio di farti notare e catturare l’interesse dei clienti.
Ma l’outsourcing da solo non basta. La prospettiva del tuo marchio è fondamentale per guidare il successo ed evitare le insidie comuni. Non sai da dove iniziare a imparare la SEO? HubSpot ti copre.
Nota dell’editore: questo post è stato originariamente pubblicato nel giugno 2008 ed è stato aggiornato per completezza.