È possibile che qualcosa sia sia un salvavita che un campo minato?
Sì, e se hai trascorso del tempo a cercare l'immagine perfetta su un sito di fotografia di stock, sai che è vero.
Le foto d'archivio sono un vero toccasana: ti aiutano a utilizzare il potente marketing visivo per entrare in contatto con i tuoi lettori.
E le foto d'archivio sono un campo minato: l'immagine sbagliata può farti perdere credibilità, attenzione e fiducia.
Questo articolo condivide quattro suggerimenti per evitare quelle "mine terrestri" che finiscono per lavorare contro di te piuttosto che per te.
Ne vale la pena.
Secondo uno studio di MDG Advertising:
"Le immagini sono potenti da sole, ma se mescolate con il testo diventano ancora più di impatto".
Notano anche che:
"Gli articoli con immagini pertinenti ottengono il 94% di visualizzazioni in più, in media, rispetto agli articoli senza immagini."
Novantaquattro percento in più di visualizzazioni?
Lo prendo. E tu?
Trovare l'immagine giusta è un sacco di lavoro: perché preoccuparsi?
Domanda veloce:
Perché crei il content marketing?
Il content marketing è il modo in cui creiamo fiducia e autorità. Dà voce alle nostre imprese. Mostra ai potenziali clienti e ai clienti che dietro l'azienda con la quale si stanno impegnando c'è un essere umano.
Il content marketing visivo fa anche queste cose.
Il content marketing visivo crea fiducia e autorità. Dà voce al tuo business. Dimostra che il tuo business è gestito da umani, per gli umani.
Ma i contenuti visivi non faranno che aumentare la fiducia e comunicare la tua voce se rimani lontano dalle immagini che funzionano contro di te.
Continua a leggere e impara cosa evitare.
1. Stai lontano da impeccabile e falso
Sono tutto per esempi impeccabili di umanità.
Nel bene o nel male, non siamo sorpresi di vedere la perfezione nelle nostre stelle del cinema, artisti musicali, modelli di moda e influencer social media.
Ma quando si tratta di trovare una foto per illustrare il tuo pezzo autorevole di contenuto, relatable vince sempre.
Quale delle seguenti immagini funziona per illustrare un contenuto di atteggiamenti sani nei confronti del cibo?
Per stare lontano da impeccabile e falso:
- Evita le immagini in cui i modelli sono ritoccati e "perfetti".
- Evita le immagini in cui le espressioni facciali sembrano orchestrate.
- Evita le immagini in cui la situazione sembra irreale o come accade su un set cinematografico.
- Evita le immagini che sembrano eccessivamente poste.
Troverai molto più facile da fare se comprendi la differenza tra due categorie principali di foto: poste e Candido.
2. Conoscere la differenza tra foto posate e candid (e cercare candid)
Quando lavoravo come direttore creativo, spesso assumevo fotografi per fotografare eventi del cliente.
A questi eventi, c'erano due tipi di foto che potevano prendere …
Foto in posa, come questa, in cui un fotografo o un direttore artistico ha organizzato i soggetti e ha chiesto loro di fare qualcosa di specifico per la fotocamera:
… O foto sincere, come questa, dove i soggetti sembrano inconsapevoli che qualcuno stava scattando la loro foto:
Senza eccezioni, quando le immagini sono tornate, le foto candide erano molto più interessanti.
Hanno catturato lo spirito dell'evento – le emozioni dei partecipanti. Hanno mostrato i piccoli momenti che hanno raccontato grandi storie.
Tienilo a mente mentre guardi le foto d'archivio.
Sembrano atteggiate o candide?
Le foto candide sembrano quasi sempre più naturali, più reali e più facilmente riconoscibili. Cerca quelli ed evita le immagini che sembrano poste.
3. Identifica l'emozione che vuoi trasmettere prima di cercare
Stai leggendo Copyblogger, quindi so che sei uno scrittore.
Prima di iniziare a nuotare in migliaia di possibilità di immagini, impiega 30 secondi per pensare alle analogie.
Chiedilo a te stesso:
- Che emozione voglio trasmettere con la foto?
- Che emozione voglio che lo spettatore senta quando lo vedono?
- Quale situazione trasmetterebbe quell'emozione?
Ad esempio, se vuoi mostrare la parola "sicurezza", puoi scegliere un ovvio simbolo di sicurezza come una cassaforte:
Oppure puoi mostrare la sensazione di sicurezza usando una foto di una persona (o anche di un animale) riconoscibile con espressioni facciali e linguaggio del corpo che mostrano come si sente la sicurezza:
Quale trasmette meglio l'emozione?
4. Evita immagini visivamente occupate
Una volta che sai quale concetto vuoi comunicare, scegli i risultati della tua ricerca e mirati alla semplicità.
Combiniamo tipi di carattere, colori e foto durante la creazione del visual marketing e il prodotto finale può essere multistrato e complesso.
Ecco perché è importante iniziare con una foto visivamente semplice del concetto o dell'emozione che desideri esprimere.
Piuttosto che scegliere una foto visivamente complessa, come questa, mostrare come lavorare da un bar è un'opzione per i proprietari di attività online:
… Cerca una foto che trasmetta lo stesso concetto di base ma con immagini semplici e dirette:
Quando confronti due risultati fotografici, evita quelli visivamente occupati e scegli la versione più semplice possibile.
Leggi questa prossima sezione con la tua migliore "voce di mamma"
Sai cosa c'è veramente cringeworthy?
Ottenere un avviso legale dal proprietario di un'immagine che hai usato senza permesso – e dover pagare migliaia di dollari in spese legali a causa della tua disattenzione.
Ecco perché voglio che tu legga questa sezione nella tua migliore "voce di mamma", perché è così che scrivo.
Ascolta …
Solo perché sai come fare clic con il pulsante destro del mouse e salvare un'immagine non significa che tu sia autorizzato.
Sono abbastanza sicuro che, come marketer del contenuto, non vuoi che qualcuno copi / incolli le tue parole e le usi senza la tua autorizzazione.
I fotografi si sentono allo stesso modo riguardo alla loro fotografia, come dovrebbero.
Il loro lavoro creativo è prezioso quanto il tuo.
Facciamo voto di trattarci reciprocamente come professionisti creativi e rispettiamo la proprietà intellettuale quando la incontriamo online.
Inoltre, lo è così facile da trovare fotografia di stock gratuita e poco costoso che è pronto per l'uso con tutti i diritti.
Non ci sono scuse per strisciare e usare un'immagine senza permesso.
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Nota del redattore: Copyblogger è un'affiliata per il seminario di Pamela.
