Come far risaltare i tuoi annunci video di Facebook sui dispositivi mobili
Quando scorri Facebook, cosa ferma il pollice? Quel video di ricette di dimensioni ridotte o quello lungo e mal curato di qualcuno che prepara la cena a casa?
L'ottimizzazione mobile è importante. Se i tuoi video di Facebook sembrano documentari fatti per la TV, è probabile che non ricevano molti clic. Poiché molti utenti visualizzano il sito sul proprio smartphone, è importante che i tuoi video sulle prestazioni siano realizzati per il consumo in movimento.
Non lasciarti ingannare dal fatto che Facebook supporta molti formati video diversi. In realtà, annunci video di Facebook ad alte prestazioni:
1. Arrivare al punto.
Quanto stai leggendo questo articolo? È probabile che non lo stai leggendo come un documento legale; lo stai scremando perché hai una dozzina di altre cose da fare questo pomeriggio.
Avvicinati ai tuoi contenuti video di Facebook allo stesso modo. Aspettati di ottenere circa otto secondi di attenzione del tuo pubblico. Sì, i video di Facebook possono durare fino a 240 minuti, ma i contenuti per dispositivi mobili non dovrebbero durare più di un minuto. Meglio ancora, tienilo a 30 secondi o meno. Anche i tuoi utenti più coinvolti non ti daranno più tempo di così.
Inserisci la "carne" del tuo annuncio all'inizio del video. È più importante che gli utenti conoscano il tuo marchio? Il caso d'uso per il tuo prodotto? Trasforma prima quel messaggio, seguendolo con informazioni progressivamente meno importanti.
2. Pianificare il ritratto.
Quando vai in autobus per andare al lavoro e cerchi aggiornamenti sui social media, ruoti il telefono ogni volta che ti imbatti in un video orizzontale? Probabilmente no. I tuoi amici di produzione video potrebbero essere contrari al concetto di ritratti video, ma il comportamento del tuo pubblico è quello che conta.
Non essere creativo con le proporzioni. Square è una buona scelta, così come i formati rettangolari 16: 9 e 4: 5. Nel feed di notizie di Facebook, i video quadrati ottengono il 78% in più di immobili rispetto a quelli panoramici. Più pixel allo stesso prezzo significano più valore.
Per assicurarti che i tuoi contenuti vengano riprodotti bene in uno spazio ridotto, pensa a dimensioni e inquadratura. Utilizza transizioni, zoom e ritaglio per assicurarti che anche le persone che guardano in modalità ritratto possano vedere cosa sta succedendo.
3. Tratta l'audio come accessorio.
Alcuni prodotti richiedono suono. Se sei una star della musica country che cerca di ottenere la trazione per il tuo ultimo album, non puoi farlo senza audio. A meno che il suono è il tuo prodotto, assicurati che il tuo annuncio abbia ancora senso in silenzio.
La maggior parte delle persone non porta le cuffie con sé. Quando stanno scorrendo Facebook in una sala d'attesa o sul treno, disattivano il suono. Per connettersi con quegli utenti, il tuo annuncio video deve avere senso solo con gli elementi visivi.
Non abbiate paura di usare i sottotitoli quando le circostanze lo richiedono. Se devi includere un messaggio dal tuo CEO o spiegare una situazione complessa, utilizza lo strumento per i sottotitoli di Facebook. Il colosso dei social media sostiene che gli annunci con didascalia aumentano effettivamente i tempi di visualizzazione del 12%.
4. Semplifica i passaggi successivi.
Che cosa vuoi che facciano le persone che guardano il tuo annuncio video di Facebook? Non limitarti a implicarlo; dì loro chiaramente cosa fare dopo. Quindi, rendere il più semplice possibile per gli utenti eseguire tale azione da un dispositivo mobile.
Se speri di generare entrate, usa una frase semplice, indispensabile e sensibile al tempo come "Acquista ora". Mostra agli utenti esattamente dove fare clic e, soprattutto, assicurati che la loro destinazione sia ottimizzata per dispositivi mobili. Nessuno tirerà fuori il suo computer desktop solo per ricaricare la pagina.
A meno che tu non sia un esperto di ottimizzazione mobile, utilizza il test ottimizzato per dispositivi mobili di Google per controllare il tuo sito. Oltre a ottenere più valore dai tuoi annunci video, migliorerai le classifiche dei motori di ricerca del tuo sito. Se hai bisogno di una soluzione rapida per una pagina che non verrà caricata sui dispositivi mobili, aggiungi un collegamento che consenta agli utenti di accedere al sito desktop.
Il successo con gli annunci video mobili per Facebook richiede più di contenuti forti. Potresti avere il materiale più avvincente al mondo, ma devi comunque consegnarlo bene. In un mondo frenetico, questo è l'ottimizzazione per dispositivi mobili.
