Come fare ricerca per parole chiave per SEO: una guida per principianti

Mentre Google ci tiene tutti d'occhio con tutti gli aggiornamenti degli algoritmi che continuano a scorrere, una cosa è rimasta piuttosto coerente per i marketer inbound che cercano di ottimizzare i loro siti web per la ricerca: ricerca di parole chiave.

Bene, la necessità di fare la ricerca per parole chiave è rimasta la stessa. Come lo fai effettivamente non lo è.

Cos'è la ricerca per parole chiave?

La ricerca di parole chiave è il processo di ricerca e analisi dei termini di ricerca effettivi che le persone inseriscono nei motori di ricerca. L'intuizione che puoi ottenere in questi termini di ricerca effettivi può aiutare a informare la strategia sui contenuti e la tua strategia di marketing più ampia.

Perché la ricerca per parole chiave è importante?

Sempre di più, sentiamo quanta SEO si è evoluta nel corso degli ultimi 10 anni e come le stesse parole chiave non importanti siano diventate per la nostra capacità di classificare bene le ricerche che le persone fanno ogni giorno.

E in parte, questo è vero; utilizzando parole chiave che corrispondono esattamente alla ricerca di una persona non è più il fattore di classifica più importante agli occhi di un professionista SEO. Piuttosto, è il intento dietro quella parola chiave, e se un contenuto risolve o meno per quell'intento (parleremo più di intenti in appena un minuto).

Ma ciò non significa che la ricerca per parole chiave sia un processo obsoleto. Lasciatemi spiegare:

La ricerca di parole chiave ti dice quali argomenti le persone si interessano e, assumendo che tu usi lo strumento SEO giusto, quanto siano popolari questi argomenti tra il tuo pubblico. Il termine operativo qui è temi – ricercando le parole chiave che ottengono un volume elevato di ricerche al mese, è possibile identificare e ordinare i contenuti in argomenti su cui si desidera creare contenuti. Quindi, puoi utilizzare questi argomenti per dettare quali parole chiave cerchi e come target.

Ricercando le parole chiave per la loro popolarità, volume di ricerca e intenti generali, puoi affrontare le domande a cui la maggior parte delle persone del tuo pubblico desidera rispondere.

In che modo l'intento influisce sulla ricerca per parole chiave?

Come ho detto nella sezione precedente, intento dell'utente è ora uno dei fattori più cruciali nella tua capacità di classificarti bene sui motori di ricerca come Google. Oggi è più importante che la tua pagina web risolva il problema di un ricercatore destinato risolvere che porta semplicemente la parola chiave utilizzata dal ricercatore. Quindi, come influisce sulla ricerca per parole chiave che fai?

È facile prendere le parole chiave per valore nominale e sfortunatamente le parole chiave possono avere molti significati diversi sotto la superficie. Poiché l'intento di una ricerca è così importante per il tuo potenziale di posizionamento, devi essere estremamente attento a come interpretare le parole chiave che hai scelto come target.

Diciamo, ad esempio, che stai cercando la parola chiave "come avviare un blog" per un articolo che desideri creare. "Blog" può significare un blog inviare o il sito web del blog stesso, e quale intento di un ricercatore è dietro quella parola chiave influenzerà la direzione del tuo articolo. Il ricercatore desidera imparare come avviare un singolo post sul blog? O vogliono sapere come effettivamente lanciare un dominio del sito web ai fini del blogging? Se la tua strategia per i contenuti ha come target solo le persone interessate a questi ultimi, dovrai accertarti dell'intenzione della parola chiave prima di eseguirla.

Per verificare quale sia l'intento di un utente in una parola chiave, è una buona idea inserire semplicemente questa parola chiave in un motore di ricerca e vedere quali tipi di risultati emergono.

Elaborerò un processo di ricerca per parole chiave che puoi seguire per aiutarti a trovare e restringere un elenco di termini che dovresti scegliere come target. In questo modo, sarai in grado di stabilire ed eseguire una strategia di parole chiave forte che ti aiuti a trovare i termini di ricerca che ti interessano.

Come ricercare parole chiave per la tua strategia SEO

Passaggio 1: crea un elenco di argomenti importanti e pertinenti in base a ciò che conosci della tua attività.

Per dare il via a questo processo, pensa agli argomenti che vuoi classificare in termini di bucket generici. Ti verranno proposti circa 5-10 bucket tematici che ritieni importanti per la tua attività, quindi utilizzerai questi bucket di argomento per aiutarti a trovare alcune parole chiave specifiche più avanti nel processo.

Se sei un blogger abituale, questi sono probabilmente gli argomenti su cui scrivi più frequentemente. O forse sono gli argomenti che si presentano maggiormente nelle conversazioni di vendita. Mettiti nei panni dei tuoi acquirenti personas – quali tipi di argomenti cercherà il tuo pubblico di destinazione per il quale desideri che venga trovata la tua attività? Se tu fossi un'azienda come HubSpot, ad esempio, vendendo software di marketing (che ha alcuni fantastici strumenti SEO … ma sto divagando … potresti avere bucket di argomenti generali come:

• "marketing in entrata" (21K)
• "blog" (19K)
• "email marketing" (30K)
• "lead generation" (17K)
• "SEO" (214K)
• "social media marketing" (71K)
• "analisi di marketing" (6.2K)
• "automazione del marketing" (8.5K)

Vedi quei numeri tra parentesi alla destra di ogni parola chiave? Questo è loro volume di ricerca mensile. Questi dati ti consentono di valutare l'importanza di questi argomenti per il tuo pubblico e il numero di diversi sotto-argomenti di cui potresti aver bisogno per creare contenuti per avere successo con quella parola chiave. Per saperne di più su questi argomenti secondari, passiamo al passaggio 2 …

Passaggio 2: compilare i bucket di argomento con le parole chiave.

Ora che hai alcuni bucket di argomenti su cui concentrarti, è il momento di identificare alcune parole chiave che rientrano in questi bucket. Si tratta di frasi chiave che ritieni siano importanti per la classificazione nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) perché il tuo cliente target sta probabilmente conducendo ricerche per quei termini specifici.

Ad esempio, se avessi preso il bucket dell'ultimo argomento per una società di software di marketing inbound – "automazione del marketing" – avrei scambiato alcune frasi di parole chiave che penso che le persone avrebbero digitato in relazione a quell'argomento. Questi potrebbero includere:

• strumenti di automazione del marketing
• come utilizzare il software di automazione del marketing
• cos'è l'automazione del marketing?
• come dire se ho bisogno di software di automazione del marketing
• allevare il piombo
• automazione del email marketing
• i migliori strumenti di automazione

E così via e così via. Il punto di questo passaggio non è quello di trovare il tuo elenco finale di frasi di parole chiave. Vuoi solo finire con una discarica di frasi che ritieni possano essere utilizzate dai potenziali clienti per cercare contenuti relativi a quel particolare argomento. Restringeremo le liste più avanti nel processo in modo da non avere qualcosa di troppo maneggevole. Una volta che hai il tuo elenco finale, ci sono diversi strumenti basati sui dati disponibili per scoprire quali sono le parole chiave per le quali è più probabile che si classificino.

(Nota: Se sei un cliente HubSpot, sarai effettivamente in grado di dedicare un po 'meno tempo alla riduzione degli argomenti e dell'elenco di parole chiave con la Strategia dei contenuti HubSpot. Content Strategy ti aiuta a identificare e ricercare argomenti da affrontare in base ai contenuti esistenti.)

Anche se sempre più parole chiave vengono crittografate da Google ogni giorno, un altro modo intelligente per inventare idee per le parole chiave è capire quali parole chiave il tuo sito web è già trovato per. Per fare questo, avrai bisogno di un software di analisi dei siti web come Google Analytics o il rapporto Sorgenti di HubSpot, disponibile nello strumento di analisi del traffico. Esamina in profondità le sorgenti di traffico del tuo sito web e setaccia il tuo segmento di traffico di ricerca organico per identificare le parole chiave utilizzate dagli utenti per arrivare al tuo sito.

Ripeti questo esercizio per tutti i bucket di argomento che hai. E ricorda, se hai problemi a trovare termini di ricerca pertinenti, puoi sempre rivolgerti ai tuoi colleghi che si occupano di clienti – quelli che sono in vendita o al servizio – e chiedi loro che tipo di termini i loro potenziali clienti e clienti uso o domande comuni che hanno. Questi sono spesso ottimi punti di partenza per la ricerca di parole chiave.

Passaggio 3: termini di ricerca relativi alla ricerca.

Questo è un passo creativo che potresti aver già pensato quando facevi ricerca per parole chiave. In caso contrario, è un ottimo modo per compilare tali elenchi.

Se hai difficoltà a pensare a più parole chiave, le persone potrebbero cercare un argomento specifico, andare su Google.com e dare un'occhiata ai termini di ricerca correlati che appaiono quando si inserisce una parola chiave. Quando digiti la frase e scorri fino in fondo ai risultati di Google, noterai alcuni suggerimenti per le ricerche correlate all'input originale. Queste parole chiave possono suscitare idee per altre parole chiave che potresti voler prendere in considerazione.

Vuoi un bonus? Digitare alcuni di questi termini di ricerca correlati e guardare loro termini di ricerca correlati.

Vuoi un altro bonus? I clienti HubSpot possono ottenere suggerimenti per parole chiave e argomenti da considerare nello strumento Strategia di contenuto.

Passaggio 4: verifica la combinazione di termini principali e parole chiave a coda lunga in ciascun segmento.

Se non conosci la differenza tra termini di testa e parole chiave a coda lunga, lasciami spiegare. I termini principali sono frasi di parole chiave che sono generalmente più brevi e più generiche – di solito sono lunghe da una a tre parole, a seconda di chi si parla. Le parole chiave a coda lunga, d'altra parte, sono frasi di parole chiave più lunghe che di solito contengono tre o più parole.

È importante verificare di avere un mix di termini principali e termini long-tail perché ti darà una strategia per le parole chiave che è ben bilanciata con obiettivi a lungo termine e vincite a breve termine. Questo perché i termini della testa vengono generalmente cercati più frequentemente, rendendoli spesso (non sempre, ma spesso) molto più competitivi e difficili da classificare rispetto ai termini long-tail. Pensaci: senza nemmeno cercare volume di ricerca o difficoltà, quale dei seguenti termini pensi che sarebbe Più forte per classificare?

1. come scrivere un bel post sul blog
2. blogging

Se hai risposto # 2, hai assolutamente ragione. Ma non scoraggiarti. Mentre i termini principali generalmente vantano il maggior volume di ricerca (il che significa maggiore possibilità di inviare traffico), francamente, il traffico che si ottiene dal termine "come scrivere un buon post sul blog" è solitamente più desiderabile.

Perché?

Perché qualcuno che sta cercando qualcosa quello specifico è probabilmente un ricercatore molto più qualificato per il tuo prodotto o servizio (presumendo che tu sia nello spazio dei blog) di qualcuno che cerca qualcosa di veramente generico. E poiché le parole chiave a coda lunga tendono ad essere più specifiche, di solito è più facile dire quali sono le persone che cercano tali parole chiave veramente cercando. Qualcuno che cerca il termine "blogging", d'altra parte, potrebbe cercarlo per una serie di motivi non correlati alla tua attività.

Quindi controlla i tuoi elenchi di parole chiave per assicurarti di avere un buon mix di termini principali e parole chiave long-tail. Sicuramente vuoi delle vittorie veloci che le parole chiave long-tail ti permetteranno, ma dovresti anche cercare di rimediare a termini di testa più difficili nel lungo periodo.

Passaggio 5: guarda come i concorrenti classificano per queste parole chiave.

Solo perché il tuo concorrente sta facendo qualcosa non significa che tu ne abbia bisogno. Lo stesso vale per le parole chiave. Solo perché una parola chiave è importante per il tuo concorrente, non significa che è importante per te. Tuttavia, capire quali parole chiave i tuoi concorrenti stanno cercando di classificare è un ottimo modo per aiutarti a dare alla tua lista di parole chiave un'altra valutazione.

Se il tuo concorrente classifica per alcune parole chiave che sono nella tua lista, ha sicuramente senso lavorare per migliorare il tuo ranking per quelli. Tuttavia, non ignorare quelli a cui i tuoi concorrenti non sembrano interessare. Questa potrebbe essere una grande opportunità per tu di possedere quote di mercato anche su termini importanti.

Comprendere l'equilibrio di termini che potrebbe essere un po 'più difficile a causa della competizione, rispetto a quei termini che sono un po' più realistici, ti aiuterà a mantenere un equilibrio simile che il mix di termini di long tail e head consente. Ricorda, l'obiettivo è finire con un elenco di parole chiave che forniscono alcune vittorie veloci, ma ti aiuta anche a fare progressi verso obiettivi SEO più grandi e più impegnativi.

Come fai a capire quali sono le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti classificano, chiedi? Oltre alla ricerca manuale di parole chiave in un browser in incognito e alla visualizzazione delle posizioni dei tuoi concorrenti, SEMrush ti consente di eseguire una serie di rapporti gratuiti che mostrano le parole chiave migliori per il dominio che inserisci. Questo è un modo rapido per avere un'idea dei tipi di termini per i quali i concorrenti sono classificati.

Passaggio 6: utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords per ridurre il tuo elenco di parole chiave.

Ora che hai il giusto mix di parole chiave, è il momento di restringere le tue liste con altri dati quantitativi. Hai un sacco di strumenti a tua disposizione per farlo, ma lasciatemi condividere la mia metodologia preferita.

Mi piace utilizzare un mix dello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords (per questo devi configurare un account AdWords, ma ciò non significa che devi creare un annuncio) e Google Trends.

In Keyword Planner, precedentemente noto come Strumento per le parole chiave, puoi ottenere il volume di ricerca e le stime di traffico per le parole chiave che stai prendendo in considerazione. Sfortunatamente, quando Google è passata dallo Strumento per le parole chiave allo Strumento di pianificazione delle parole chiave, ha rimosso molte delle funzionalità più interessanti. Ma puoi recuperarlo un po 'se prendi le informazioni che impari da Keyword Planner e usi Google Trends per riempire alcuni spazi vuoti.

Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per contrassegnare i termini del tuo elenco che hanno un volume di ricerca troppo piccolo (o troppo) e non ti aiutano a mantenere un mix salutare come quello di cui abbiamo parlato sopra. Ma prima di eliminare qualcosa, controlla la cronologia delle tendenze e le proiezioni in Google Trends. Puoi vedere se, ad esempio, alcuni termini a basso volume potrebbero effettivamente essere qualcosa in cui dovresti investire ora – e raccogliere i benefici per dopo.

O forse stai solo guardando un elenco di termini troppo monotoni e devi restringerlo in qualche modo … Google Trends può aiutarti a determinare quali termini sono in trend verso l'alto e quindi vale più la tua attenzione.

E hai finito!

Congratulazioni! Ora hai un elenco di parole chiave che ti aiuteranno a concentrarti sugli argomenti giusti per la tua attività e a ottenere vantaggi a breve ea lungo termine. Puoi persino scarica il nostro template SEO gratuito per aiutarti a organizzare le tue parole chiave e tenere traccia dei termini su cui ti stai concentrando per le diverse pagine del tuo sito web.

Assicurati di rivalutare queste parole chiave ogni pochi mesi: una volta ogni trimestre è un buon punto di riferimento, ma alcune aziende preferiscono farlo anche più spesso. Man mano che acquisisci ancora più autorità nelle SERP, scoprirai che puoi aggiungere sempre più parole chiave ai tuoi elenchi da affrontare mentre lavori per mantenere la tua presenza attuale e poi crescere in nuove aree.

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