L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è parte integrante del marketing digitale.
La SEO aiuta con la rilevabilità del marchio. Se fatto bene, il SEO può creare la fonte di traffico più coerente e di gran lunga di più alta qualità che non richiede manutenzione continua.
Tuttavia, la SEO è solitamente la parte più isolata del marketing. Che si tratti di un team interno o di un servizio di terze parti che fornisce le tue campagne SEO, di solito esiste da solo senza comunicare realmente obiettivi, progressi o risultati all’intera azienda.
Questo crea silos che possono portare a scarsi risultati e persino a crisi di reputazione.
Come funziona la SEO nel marketing digitale e come può un’azienda farlo funzionare meglio?
Cos’è la SEO?
La SEO è una raccolta di tattiche (contenuti, tecniche, link building, persino sicurezza e usabilità del sito web) che assicurano che il tuo sito web sia facile da capire per i motori di ricerca.
Fondamentalmente, assicura che una macchina sappia che la tua pagina sarà facile da trovare per un essere umano che sta cercando di risolvere un problema correlato.
Il traffico dei motori di ricerca è uno del traffico di qualità più elevata per molte ragioni:
- A differenza del traffico PPC (a pagamento), non richiede un investimento continuo per continuare ad arrivare
- A differenza del traffico dei social media, non richiede un lavoro continuo per continuare ad arrivare
- A differenza del traffico dei social media, non stai interrompendo la navigazione delle persone. Invece dai loro quello che stavano effettivamente cercando.
In altre parole, è coerente e converte bene. Nessun’altra tattica di marketing digitale la batte.
Oltre a indirizzare il traffico diretto, l’ottimizzazione per i motori di ricerca aiuta a costruire la consapevolezza del marchio aumentando la reperibilità organica del tuo marchio.
Mantieni l’intero team consapevole dell’importanza della SEO
La cosa grandiosa di oggi è che tutti capiscono il valore del posizionamento in alto su Google! Purtroppo, tuttavia, molte persone sanno solo che “hanno bisogno di SEO” senza aver veramente capito cosa significhi.
La SEO in questi giorni è troppo difficile da fare da solo per un marketer digitale. Molti SEO si trovano in situazioni in cui un dirigente semplicemente scende e dice “Perché non siamo classificati bene per ‘dingwobble’?”
Continua a lavorare sodo con i team per capire come contribuiscono al processo SEO:
- Commercialisti di prodotti che sono responsabili dell’attività, dei personaggi e dei messaggi, capiscono che la SEO è fondamentale per guidare il numeri di fatturato della linea di fondo stanno guardando. Parte del processo di sviluppo della persona dovrebbe essere lo sviluppo del “persona digitale” – quali siti web e termini di ricerca stanno cercando queste persone? Questo aiuta il marketer del prodotto quando arriva il momento di sviluppare la messaggistica, poiché sarà fondamentale per lo sviluppo del contenuto, quindi è meglio che i termini di ricerca giusti siano presenti!
- Marketer sul campo i responsabili delle campagne devono sapere come la SEO si inserisce all’interno della loro campagna, in che modo è fondamentale per la nostra generazione di domanda e come assicurarsi di mantenere le campagne integrate.
- Marketing Comunicazioni sta creando il contenuto, quindi la SEO dovrebbe essere molto importante per loro, poiché il contenuto stesso sarà fondamentale nell’influenzare il successo della SEO.
- Ma non è tutto! Spesso altri gruppi creano contenuti (comunicati stampa, post di blog, presentazioni, ecc.) che finiscono anch’essi sul web e incidono sulla SEO. Che si tratti di Comunicazione aziendale, relazioni con gli investitori o anche legale team, lavorare con loro è fondamentale.
- ESSO gestisce l’infrastruttura e può essere molto critico per gli aspetti tecnici della SEO.
- Vendite e assistenza clienti i team sono in prima linea nel marketing parlando con i tuoi clienti futuri e attuali, quindi devono essere coinvolti nella strategia SEO. La creazione di contenuti pertinenti va oltre le parole chiave. Deve affrontare problemi reali e rispondere alle domande delle persone reali e i tuoi team a contatto con i clienti saranno la tua migliore fonte di ispirazione qui.
- dirigenti anche cura! Anche se spesso non possono influenzare il SEO quotidiano, si preoccuperanno molto del risultato finale, a cui il SEO contribuisce.
Educare tutte queste persone sulla SEO aiuta a potenziarle, oltre a posizionare te stesso, il SEO, come esperto in materia che non è solo qualcuno di back-office che dà pochissima visibilità alla scatola nera della SEO, ma qualcuno che è attivamente educare e contribuire al successo dell’organizzazione.
Rivedi e discuti i KPI comuni in anticipo e spesso per assicurarti che tutti sappiano come appare la vittoria alla squadra.
Inoltre, la SEO dovrebbe essere una parte solida di qualsiasi lancio di progetto in quanto influisce su ogni fase del posizionamento del prodotto. Dalla scelta di un nome commerciale alla scelta di un costruttore di siti Web, i tuoi sforzi iniziali dovrebbero essere guidati dalle migliori pratiche SEO.
Qual è la chiave del successo SEO in un ambiente in continua evoluzione?
Come praticante di SEO, credo che tu debba cercare di assicurarti di guardare sia allo sviluppo di te stesso in profondità che all’ampiezza della conoscenza. Un pericolo chiave in nome dell’essere informati o dell’essere parte della comunità SEO è passare tutto il tempo a discutere di tattiche e pratiche piuttosto che testarle.
Inoltre, i SEO, come tutti i dipendenti, devono guardare al di fuori del proprio campo per estendersi e imparare a essere più completi. Questo potrebbe significare imparare a programmare o istruirti in qualche altra area dell’attività per cui lavori. Questo ti esporrà a idee che altri potrebbero non avere.
In qualità di manager di persone, il successo dipende davvero dalla diversità delle competenze. Chi assumi e il tipo di persone che assumi sarà molto più prezioso di gran parte di ciò in cui le persone investono per quanto riguarda i programmi SEO. Devi avere persone in grado di resistere e sviluppare capacità di autogestione e crescita personale.
Infine, penso che sapere quali sono i tuoi veri obiettivi nell’avere un programma SEO sia la chiave del successo a lungo termine. La realtà è che potresti ottenere più traffico, ma se quel traffico non proviene da lead qualificati e genera entrate reali, il vantaggio potrebbe essere minimo. Avere obiettivi e metriche ben definiti ti aiuterà anche a evitare di inseguire modifiche all’algoritmo e a concentrarti sul quadro generale.
Conclusione
La SEO è la strategia di marketing digitale a lungo termine più essenziale, ma per renderla davvero efficace è necessario un team di conoscenze ben integrato nella vita dell’azienda. Buona fortuna!
Ann Smarty
Ann Smarty è il marchio NINJA di Internet Marketing Ninjas nonché fondatore di numerose startup tra cui MyBlogGuest, MyBlogU, ViralContentBee, TwChat e molte altre.
Ann Smarty è una consulente di marketing online da 10 anni che fornisce consulenza di marketing digitale di alta qualità attraverso i suoi servizi e corsi (sia gratuiti che a pagamento).
Le idee di content marketing di Ann Smarty sono state presentate su NYtimes, Mashable, Entrepreneur, Search Engine Land e molti altri. È nota per le sue recensioni approfondite sugli strumenti, i consigli innovativi sul marketing dei contenuti e le idee di marketing digitale attuabili.