Se Google ti ha mai deluso, potresti aver trovato un altro motore di ricerca chiamato Bing. Questo motore di ricerca è alimentato da Microsoft e si sforza di superare Google ad ogni turno. Bing vuole rivoluzionare la ricerca digitale e rivaleggiare con la centrale elettrica di vecchia data del settore.
È un obiettivo ambizioso, ma un luogo in cui si differenzia Bing è attraverso i suoi annunci Pay Per Click o PPC. Secondo la nostra guida. Gli annunci Pay Per Click sono "una forma di search engine marketing (SEM) in cui l'inserzionista paga per i clic su un annuncio". L'inserzionista deve pagare l'editore ogni volta che un visitatore interagisce con l'annuncio. In cambio, l'annuncio viene aggiunto al database del motore di ricerca, che visualizza l'annuncio ogni volta che il contenuto corrisponde alla parola chiave ricercata di un visitatore.
Mentre Google Ads offre una popolare funzionalità PPC, Bing's ha vantaggi unici che si distinguono dal gigante dei motori di ricerca. Inoltre, se sei proprietario di un'attività di piccole e medie dimensioni, potresti essere più interessato ai vantaggi PPC di Bing di Google.
In questo post, analizziamo come funzionano gli annunci Bing PPC e come si confrontano con gli annunci Google.
Bing PPC
Gli annunci Bing PPC operano sui tre popolari motori di ricerca di Microsoft: Bing, Yahoo e AOL. Quando utilizzi le campagne Bing, i tuoi contenuti vengono condivisi su tutte queste piattaforme contemporaneamente. Con oltre cinque miliardi di ricerche mensili effettuate sulla rete Microsoft, questo rende Bing PPC uno strumento di marketing notevole per le campagne pubblicitarie a pagamento.
In termini di funzionalità, gli annunci Bing PPC funzionano in modo simile agli annunci Google. Fai offerte per parole chiave in base al loro volume di traffico, quindi il tuo annuncio viene visualizzato quando viene cercata quella parola chiave e, infine, paghi Bing ogni volta che un visitatore fa clic sul tuo annuncio. Come Google, la copia del tuo annuncio può contenere fino a 80 caratteri e Bing dispone anche di strumenti di supporto che possono aiutare il tuo team a creare un elenco di parole chiave conveniente, in modo da non sprecare soldi per gli annunci che non vengono visualizzati.
Con Bing, puoi anche impostare filtri di targeting che determinano dove e quando un annuncio verrà pubblicato. Ad esempio, se desideri che il tuo annuncio venga visualizzato solo sui dispositivi mobili, puoi selezionare l'opzione Traffico mobile. Oppure, se vuoi che l'annuncio venga visualizzato esclusivamente su Yahoo, puoi filtrarlo da Bing e AOL. Ciò offre al tuo team maggiore flessibilità e ottimizza l'efficacia della tua campagna PPC.
Gli annunci Bing PPC presentano un'opportunità tempestiva per i team di marketing. È meno competitivo di Google AdWords e gli utenti acquistano online il 36% in più rispetto a qualsiasi altro motore di ricerca. Mentre Google AdWords è ancora uno strumento molto potente, ci sono alcuni vantaggi di Bing che lo rendono attraente per le piccole e medie imprese. Quindi, ora che abbiamo familiarità con il funzionamento degli annunci Bing PPC, discutiamo alcune delle principali differenze tra Bing PPC e Google AdWords.
Bing PPC vs Google Ads
Caratteristiche chiave del prodotto
Mentre sia Bing PPC che Google AdWords ti consentono di filtrare il targeting del tuo annuncio, il software di Bing ha un'innovazione unica che lo distingue da Google. Con Bing, puoi impostare filtri per età per gli annunci della rete di ricerca, in modo che solo i visitatori di una determinata fascia di età li vedranno. In alternativa, puoi impostare un filtro di località in modo che i visitatori in una determinata parte del mondo vedano i tuoi contenuti. In questo modo, assicurerai che i lead qualificati vengano esposti alle tue campagne di marketing.
Un'altra caratteristica chiave di cui Bing ha un vantaggio sono le sue estensioni social. Le estensioni social sono una linea di copia sul tuo annuncio che indica al visitatore quanti follower di social media ha la tua attività. Su Bing, questa funzione mostra il tuo seguito sociale per Facebook, Twitter e Instagram. Google AdWords, tuttavia, può mostrarti solo il numero di follower di Google+.
Piattaforma Raggiungere
Secondo Microsoft, Bing rappresenta oltre il 34% del mercato mondiale dei motori di ricerca desktop. Ciò significa che circa una persona su tre utilizzerà Bing su un altro motore di ricerca. E, cosa più importante, gli annunci PPC di Bing possono raggiungere 60 milioni di utenti che Google AdWords non può.
In termini di pubblico più vasto, Google è il preferito. Ma questo non significa che Bing non valga il tuo investimento. Bing ha oltre 137 milioni di utenti che effettuano ricerche circa sei miliardi di volte al mese. Queste persone tendono ad essere più vecchie degli utenti di Google e hanno un reddito superiore a $ 100.000. Quindi, anche se Google ha un pubblico più ampio, Bing lavora con utenti che hanno un notevole potere d'acquisto.
Coinvolgimento dei visitatori
Quando testato da Blue Corona, Bing PPC ha registrato una percentuale di clic superiore del 34% rispetto agli annunci Google. Inoltre, una nuova ricerca ha rilevato che i servizi finanziari e commerciali hanno registrato il maggior successo con Bing PPC. Questo è in gran parte attribuito ai popolari report finanziari di MSN e Yahoo, che generano più parole chiave correlate allo shopping online e ai report aziendali.
Gli utenti Bing tendono ad essere più coinvolti con i siti anche dopo i clic degli annunci. In un settore, gli annunci Bing hanno registrato un tasso di conversione del 56% superiore rispetto a Google AdWords. Questo perché gli utenti Bing in genere hanno più interesse per l'e-commerce e sono disposti a spendere soldi online.
Visualizzazione e posizionamento degli annunci
Poiché ci sono meno utenti su Bing, i suoi annunci tendono a essere più elevati nei risultati di ricerca rispetto a Google AdWords. In effetti, gli annunci Bing appaiono il 35% più alti nei risultati di ricerca rispetto agli annunci Google. Bing copia la tecnica dell'asta di parole chiave di Google, che favorisce i suoi utenti perché non devono superare la massiccia base di utenti di Google. Con il mercato meno competitivo di Bing, non dovrai fare offerte tanto per le parole chiave per mantenere il tuo posto nella pagina dei risultati di ricerca.
Costo per clic
Con un minor numero di concorrenti che fanno offerte su parole chiave, puoi aspettarti di spendere meno sui tuoi annunci Bing. In effetti, un'azienda ha speso il 35% in meno su annunci Bing rispetto a Google AdWords.
In termini di costo per clic (CPC), ReportGarden ha rilevato che il CPC medio per Bing era $ 7,99 mentre quello di Google era $ 20,08. Poiché il traffico complessivo di Bing è minore, il CPC è in genere meno costoso. Ciò rappresenta un'opportunità per ottenere un ROI forte se puoi capitalizzare la parola chiave giusta al momento giusto.
Valore aziendale
Se scegli tra Google AdWords e Bing PPC, entrambi gli strumenti possono essere risorse preziose per il tuo team di marketing. Con Google, hai accesso a un vasto pubblico con utenti di molti dati demografici e puoi avere la certezza che i tuoi contenuti verranno visualizzati sul motore di ricerca preferito del mondo. Tuttavia, questo spazio è altamente competitivo e dovrai monitorare la tua campagna con diligenza se vuoi vedere un ritorno positivo sul tuo investimento. Il tuo team di marketing avrà bisogno di molti mezzi e esperienza per fare di Google AdWords una fonte affidabile di lead generation.
Bing PPC presenta un'opzione a rischio ridotto per le campagne di annunci a pagamento. Hai ancora accesso a un vasto pubblico, ma le offerte per le parole chiave non sono così competitive come Google. Il compromesso qui è che il traffico di Bing è significativamente inferiore a quello di Google. Pertanto, mentre i tuoi annunci possono essere posizionati più in alto e costano meno, potrebbero non essere visualizzati da altrettante persone. Questa limitazione potrebbe essere scoraggiante per le aziende più grandi che hanno budget di marketing più elevati.
Per ulteriori informazioni sugli annunci PPC, leggi questi suggerimenti sulle campagne PPC.
