I buoni oggetti sono unici per ogni marchio, ma ci sono alcuni no-no universali quando si tratta di scriverli. Una riga dell’oggetto determinerà spesso se la tua e-mail viene aperta e viene data una possibilità, o messa nel cestino digitale per diventare “posta indesiderata”.
Non molti marchi vogliono che le loro newsletter e campagne e-mail diventino posta indesiderata, giusto? E buone notizie per te, sappiamo di alcune grondaie da evitare nel tuo viaggio verso il successo dell’email marketing.
Ecco dieci cose che dovresti evitare, o in altre parole, dieci ragioni garantite per cui nessuno aprirà la tua email.
Motivo n. 1: le righe dell’oggetto della tua email non sono abbastanza esclusive.
Sappiamo tutti che essere inclusivi è di solito una cosa fantastica, tuttavia, l’inclusività non funziona sempre meglio quando si tratta di righe dell’oggetto. Alla gente piace sentirsi speciali. Prova parole e termini come, invito, tempo limitato, scadenza, o VIP potrebbe migliorare il tuo tasso di apertura.
Motivo n. 2: il tuo oggetto non è mai Negativo.
Sì, hai letto bene questo. A volte avere sempre un oggetto positivo potrebbe non funzionare. Sapevi che i titoli a soggetto negativo potrebbero avere tassi di apertura più elevati? Un marketer di nome Derek Halpern ha usato un oggetto negativo per aumentare il suo tasso di apertura del 35%. Usa frasi come il peggiore, completamente sbagliato e impossibile. Hai notato che il titolo di questo articolo è un titolo negativo? Ed eccoti qui.
Motivo n. 3: sei sempre troppo rumoroso.
A volte essere rumorosi può essere una buona cosa. Una grafica brillante, una canzone potente. Ma quando si tratta di argomenti, essere rumorosi è un no-no. Non vuoi che il tuo spettatore si senta come se fosse Urlo o Urlo. Ciò potrebbe persino spaventarli. E la tua email potrebbe finire non letta e nel cestino.
Motivo n. 4: la riga dell’oggetto non si chiude.
Le righe dell’oggetto devono essere mantenute il più brevi possibile. Il 27% delle e-mail viene aperto da dispositivi mobili. E alcuni strumenti di posta elettronica mobile taglieranno le righe dell’oggetto a venticinque caratteri. Non è un granché se il titolo viene tagliato per un quarto del tuo pubblico. Semplici errori come questo potrebbero risultare in email non aperte, non lette, possibilmente cestinate.
Motivo n. 5: i tuoi ottimi argomenti portano a contenuti non così eccezionali.
Ora, so che stiamo parlando di linee tematiche qui, ma ascoltami. I grandi titoli devono essere supportati da ottimi contenuti, altrimenti il tasso di apertura diminuirà nel tempo. È abbastanza simile ai libri. Potresti trovare un libro con il miglior titolo là fuori, aprirlo, la scrittura e la trama sono orribili? Probabilmente ti troverai un nuovo libro.
Motivo n. 6: odi i punti elenco.
Alcune persone diventano pigre quando si tratta di imparare cose nuove. Ci vuole molto tempo ed energia che la maggior parte delle persone non ha. Perché leggere cinque pagine di informazioni quando potrebbero essere ridotte in cinque punti elenco? Questo articolo? Lo teniamo breve. Non vogliamo annoiarti. Fai lo stesso con le tue email. I tuoi spettatori te ne saranno grati, fidati di me. E potrebbero continuare a tornare per averne di più.
Motivo n. 7: il tuo lettore non si fida di te.
Vuoi creare fiducia con il tuo pubblico. Se gli piace quello che vedono, scoprirai che continuano a tornare per averne di più. Il tuo pubblico aprirà le tue email se crede di trovare informazioni preziose o utili. Se non crei fiducia e loro non si fidano di te, andrai nella cartella spam. Cerca di mantenere i tuoi contenuti tematici e coerenti in modo che il lettore possa fidarsi che saprà cosa riceve ogni volta che lo apre.
Motivo n. 8: nessun senso del valore.
Certo, l’oggetto e il contenuto potrebbero essere fantastici, ma se non c’è un guadagno tangibile per il tuo spettatore, perderà interesse. Devi dare loro qualcosa di reale. Che si tratti di conoscenze che possono applicare immediatamente, o molto per qualcosa che desiderano o di cui hanno veramente bisogno, devono ottenere qualcosa dalle tue e-mail per poter tornare. Nessun valore comporterà più email non aperte.
Motivo #9: Pubblico sbagliato.
L’invio di e-mail al pubblico sbagliato comporterà anche e-mail non aperte. Assicurati che il pubblico che hai sviluppato nel tempo sia adatto al tuo marchio.
Motivo n. 10: nessun campo “da”.
Fai del tuo meglio per rendere queste e-mail personali. Se le tue e-mail vengono inviate da “l’azienda”, “informazioni” o “vendite”, sarà troppo impersonale per il tuo pubblico. Come ho detto, a volte sono i piccoli dettagli che uniscono il quadro generale.
Vuoi migliorare la tua reputazione. Costruisci una relazione unica con il tuo pubblico, assicurati che i tuoi contenuti siano di valore per loro in qualche forma o forma. Anche aggiungere un po’ di umorismo non guasta, giusto? Non vuoi essere noioso. Le email noiose vengono aperte raramente.
Evita e correggi tutti questi errori e dovresti essere sulla strada giusta verso il successo.