Come gestire SERP e le perdite di traffico

Non è sempre facile determinare esattamente perché sei caduto in SERP e hai visto un'immersione del traffico

Potresti conoscere il "rossore della vittoria" quando il tuo contenuto raggiunge la prima pagina dei risultati di ricerca e attira traffico significativo. Riesci a immaginare il momento in cui cade un giorno? Forse, questo ti è già successo?

Hai preso lo sforzo e creato contenuti di alta qualità, che avrebbero dovuto essere freschi e accattivanti per un periodo piuttosto lungo, ma qualcosa è andato storto. Il tempo è passato e hai notato che la pagina non funziona più così bene. Le ragioni di ciò potrebbero non essere affatto ovvie. Se vuoi sapere come puoi diagnosticare il problema, recuperare e prevenire lo stesso calo la prossima volta, questo post è per te.

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Questa guida è rivolta ai responsabili del marketing e del marketing digitale che devono gestire la Search Engine Optimization (SEO), tramite agenzie, consulenti o specialisti aziendali o attraverso i loro sforzi.

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Cosa c'è che non va nelle tue classifiche?

Bene, dovresti ricordare che nel mondo dei "risultati di ricerca" e della "stabilità" del SEO ci sono degli antonimi completi. Cosa significa questo? Prima di tutto, i motori di ricerca migliorano costantemente i loro algoritmi per fornire agli utenti risultati sempre più rilevanti. Inoltre, i robot non interrompono mai la scansione di siti Web alla ricerca del contenuto o degli aggiornamenti che avrebbero potuto perdere. Quando notano alcune modifiche, influisce sui risultati.

Una volta che hai notato che le tue classifiche sono diminuite per diverse query, dovresti controllare le tue posizioni correnti nel loro complesso. Che cosa succede se i cambiamenti che hai notato sono la punta dell'iceberg?

Prima di iniziare a indagare e risolvere il problema, vale la pena rintracciare tutte le posizioni abbandonate. Strumenti SEO, come Serpstat e Ahrefs, ti fornirà i dati essenziali sui tuoi movimenti di classifica. Usando Ahrefs, devi digitare il tuo nome di dominio, vai a Ricerca organica> Parole chiave organiche> Movimenti, seleziona Giù, seleziona il tuo paese e vedrai i seguenti risultati:

Presta attenzione alle colonne Parola chiave, Posizioni, Traffico e URL. Cerca le parole chiave che hanno visto un calo drammatico. Una volta identificate le pagine che presentano una diminuzione grave in SERP per una parola chiave visualizzata, è il momento di passare all'identificazione dei motivi di tale interruzione.

Cosa dovresti controllare per risolvere il problema

Quando si tratta delle cause del forte calo nella classifica e, di conseguenza, nel traffico, non esiste una soluzione "taglia unica". Il drop delle classifiche è solo la punta dell'iceberg e ci sono molti problemi da controllare prima di poter scoprire come risolvere il problema.

Come vedi, il processo di identificazione del problema potrebbe richiedere molto tempo. Ma controllare tutti questi parametri ti aiuterà a recuperare le tue classifiche e dare un'altra possibilità ai tuoi contenuti, oltre a darti qualche idea se lo stesso accada di nuovo in futuro.

Problemi tecnici

Anche se hai ottimizzato il tuo sito web e tutto sembrava essere a posto, potrebbero verificarsi dei problemi. Ecco perché vale la pena verificare se i motori di ricerca possono ancora indicizzare il tuo sito web in modo accurato.

• Traffico – Il tuo server è pronto per un traffico elevato? Se si sono verificati picchi di traffico, il tuo sito web potrebbe essere stato eliminato.
• Velocità della pagina – Controlla la velocità del tuo sito web. Quando si modifica qualcosa, si aggiungono immagini o altri tipi di contenuto alla pagina, il tempo di caricamento di solito aumenta, il che può farti scendere nelle classifiche.
• Reindirizzamenti – Hai rimosso o modificato i reindirizzamenti? Ricorda che quando ti sposti su un altro server o cambi la struttura del tuo sito web, dovresti impostare 301 reindirizzamenti. Altrimenti, tali cambiamenti influenzeranno il modo in cui i robot di ricerca vedono il tuo sito web.
• Tag Canonical – Assicurati che siano aggiornati una volta sviluppata l'architettura del tuo sito.

Cerca le tendenze

Le tendenze di ricerca sono cambiate di recente? Forse le parole chiave che hanno funzionato in precedenza non sono più popolari?

Se il contenuto è stagionale e dipende dal periodo dell'anno o da eventi specifici, il traffico dipende dalla data. Non c'è da stupirsi che la popolarità di "oscar" come una domanda salga a marzo dopo la premiazione:

In questo caso, non puoi fare in modo che le persone cerchino i tuoi contenuti e influenzino il tuo traffico, quindi devi guardare alla tua strategia complessiva di content marketing.

Ma cosa succede se la tua attività non è stagionale? Anche le parole chiave che scegli potrebbero non funzionare. La ragione di questo è che il modo in cui le persone cercano oggi è un po 'diverso da come hanno cercato ieri. Con l'aumento della popolarità della ricerca vocale, le parole chiave a lunga coda sono più importanti di prima, quindi dovresti cercare di includerle nella tua strategia SEO.

Collegamenti persi

Poiché i link di qualità sono cruciali per le tue classifiche, la loro perdita può causare il calo della SERP. Ecco perché controllare e correggere il tuo profilo di link può darti grandi possibilità di recuperare le tue posizioni.

Prima di tutto, come scopri se hai perso i link? Tali servizi come Majestic e Moz offrono l'opportunità di analizzare i collegamenti e tracciare tutti i backlink scoperti e persi.

Una volta che sai che il tuo profilo di link è il tuo punto debole, è il momento di renderlo il tuo punto di forza. Scopri se questi collegamenti sono interrotti o se sono stati rimossi per qualche motivo. Se sono rotti, correggili. Se i proprietari dei siti web rimuovono i tuoi link per caso (ad esempio, quando aggiornano i loro siti Web), chiedi loro di ripristinare i collegamenti. Se l'hanno fatto intenzionalmente, nessuno può impedirti di costruirne di nuovi.

concorrenti

Cosa succede se il declino delle classifiche non è colpa tua? Hai evitato tutti gli errori, ma il tuo traffico lascia molto a desiderare. Forse è il caso che i tuoi concorrenti hanno sviluppato le loro strategie e ti hanno superato.

Utilizza gli strumenti SEO per verificare come le posizioni sono cambiate nel tempo e chi è diventato un leader SERP per le tue parole chiave mirate. Moz, Ahrefs o Serpstat possono aiutarti a scoprire il traffico, i backlink, le parole chiave, ecc. Della concorrenza, in modo che tu possa vedere se si sono verificati cambiamenti significativi sui loro siti web.

È anche importante monitorare i social media e le strategie di marketing dei contenuti dei tuoi rivali. Di cosa scrivono e come si comportano con i social media? Tutto ciò potrebbe accrescere la consapevolezza del proprio marchio ed essere il risultato dell'incremento del traffico verso i propri siti.

Quando scopri i punti di forza dei tuoi concorrenti, implementa le idee più utili nella tua strategia di marketing, ma assicurati di metterti le tue idee in modo che lavorino per il tuo marchio.

Contenuto obsoleto

Un semplice motivo per il calo delle classifiche e del traffico potrebbe essere che i tuoi contenuti sono diventati obsoleti. È improbabile che i vecchi contenuti vengano condivisi o collegati. Questo problema è facile da risolvere e puoi essere sicuro di prevenirlo aggiornando regolarmente i tuoi contenuti migliori.

Questo suggerimento è estremamente efficiente per elenchi e contenuti di lunga durata. Ad esempio, se hai creato un elenco dei migliori siti per i datori di lavoro, continua ad aggiornarlo con nuovi collegamenti o nuove risorse. Ciò significa che le persone sanno che il tuo sito avrà le risposte e ti aiuterà a competere con nuovi siti e risorse dei concorrenti.

Povera UX

A volte risolvere problemi tecnici, ricerca di parole chiave e link building non aiuterà il tuo SEO. Perché? Dato che siamo nell'era in cui i motori di ricerca considerano il comportamento degli utenti, una scarsa esperienza utente potrebbe continuare a rovinare le tue classifiche, anche se tutto il resto è perfetto.

Aumentare il tempo che le persone trascorrono sul tuo sito web può aiutare a migliorare significativamente le tue posizioni. Ma come puoi mantenere le persone sul tuo sito?

• Fornire un design semplice. Se vuoi rendere il tuo sito web user-friendly, evita font fantasiosi e design complicati. Se non riesci a leggere la parola a prima vista, dovresti cambiare il carattere. Inoltre, meno colori usi nel tuo design, meglio è.
• Dividi i tuoi testi in paragrafi. Rendi più facile per i tuoi lettori estrarre le informazioni più importanti su ogni pagina. Se i visitatori vedono che leggere i tuoi contenuti sarà una sfida, non ci provano nemmeno.
• Utilizza le intestazioni informative. Mettere le informazioni più importanti nei tuoi titoli coinvolgerà le persone che non vogliono leggere tutto il testo per trovare la risposta alla loro domanda specifica.
• Cancella la struttura del sito web. Non dimenticare una barra dei menu facilmente accessibile che consente ai visitatori di selezionare la categoria a cui sono interessati.
• Rendi il tuo sito mobile-friendly. Gli utenti mobili non dovrebbero incontrare difficoltà quando visitano il tuo sito web. Altrimenti, perderai metà dei tuoi potenziali clienti, dato che sempre più persone navigano su dispositivi mobili.
• Evita i popup. Le finestre popup possono essere incredibilmente irritanti per i visitatori del sito Web, soprattutto se ne possiedi diversi. Usa banner che utilizzano una quantità ragionevole dello schermo.

Tieni traccia

Per essere sempre al corrente delle posizioni dei tuoi siti web dovresti tenere traccia e riferire su di loro. Analizza i tuoi dati di classifica su parole chiave tracciate per tutto il tempo da quando hai lanciato la tua campagna o hai apportato modifiche per valutare cosa ha funzionato.

Se usi Serpstat, il processo di tracciamento delle classifiche sarà piuttosto semplice. Fai clic su Aggiungi nuovo progetto, inserisci il tuo dominio, dai il nome al progetto e fai clic su Crea. Nella dashboard vedrai il pulsante Start Tracking, fai clic su di esso. Ora devi selezionare le impostazioni e aggiungere l'elenco di parole chiave che desideri monitorare. Una volta che il rapporto è pronto, sarai in grado di tracciare le tue posizioni per le parole chiave scelte nel corso della storia.

Puoi vedere come cambia il tuo ranking per determinate query negli ultimi 30 giorni, visualizzare la Top 100 per le parole chiave tracciate, la distribuzione delle posizioni e altri dati necessari per analizzare i movimenti delle classifiche.

È il tuo turno

Ora che sai cosa dovresti fare per evitare o correggere la causa del tuo traffico e del tuo posizionamento, è il tuo turno di agire. Ricorda che la SEO è composta da vari fattori e anche i più piccoli dettagli possono influenzare molto la tua attività. Non smettere mai di scoprire nuove tendenze e algoritmi per assicurarti che la tua strategia sia aggiornata.