61% degli esperti di marketing dire che generare lead e traffico è la loro più grande sfida.
Può essere frustrante: quando pubblichi quel fantastico blog che impiegava ore o alla fine finiva una pagina del prodotto, non vedi l'ora di vedere il coinvolgimento che guadagni dal tuo pubblico.
E poi … non ottieni molto.
Siamo stati tutti lì e la sensazione di non connettersi ai propri clienti non è eccezionale. Quindi, cosa fai quando crei contenuti che sai che il tuo pubblico vuole vedere, ma non li trovano? Come aumenti il traffico in modo organico?
La risposta potrebbe essere un metodo che molto probabilmente stai già utilizzando, ma con un obiettivo più espansivo: l'amplificazione del contenuto.
Se hai condiviso un post sul blog sui social media o hai fatto una campagna pubblicitaria per il lancio del tuo nuovo prodotto, allora hai già familiarità con l'amplificazione dei contenuti. La strategia viene utilizzata per aumentare il traffico verso i tuoi contenuti.
Ma come funziona l'amplificazione del contenuto? Qui discuteremo tutto ciò che devi sapere.
Come utilizzare l'amplificazione del contenuto
Prima di entrare nei dettagli completi dell'amplificazione dei contenuti, mettiamo una descrizione della frase.
L'amplificazione del contenuto descrive il metodo per utilizzare piattaforme o canali online per promuovere il contenuto. Gli esperti di marketing possono utilizzare l'amplificazione dei contenuti per aumentare il ROI e la consapevolezza del marchio.
L'amplificazione dei contenuti è particolarmente utile se uno dei tuoi obiettivi attuali è aumentare i tempi di sessione sul tuo sito Web o ridurre la frequenza di rimbalzo. Quando i contenuti vengono promossi attraverso un canale diverso, c'è una maggiore possibilità che il tuo pubblico interagisca con esso. Ad esempio, se hai un'offerta di contenuti che desideri attirare più persone, prova a incorporare una promozione nella tua strategia di email marketing.
Potresti già utilizzare alcune tattiche di amplificazione del contenuto. Se promuovi post di blog su un account di social media, stai amplificando i tuoi contenuti.
I social media e l'email marketing non sono gli unici modi per promuovere i tuoi contenuti online, però. Quindi, discutiamo alcuni altri modi in cui puoi amplificare il contenuto.
1. Valuta l'utilizzo di annunci a pagamento.
La pubblicità a pagamento è un metodo che puoi provare per amplificare i tuoi contenuti. Ci sono così tante diverse opportunità di annunci a pagamento, ma parliamo di tre che sono meravigliose per l'esposizione dei contenuti.
Ad esempio, utilizzano i motori di ricerca pubblicità pay-per-click (PPC), il che significa fare offerte per le parole chiave per ottenere un posizionamento nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Le pagine dei prodotti e i post di blog sono contenuti eccellenti per gli annunci PPC.
Successivamente, gli annunci sui social media a pagamento sono ottimi per la consapevolezza del marchio. In genere, vengono creati strumenti di pubblicità sui social media per raggiungere un vasto pubblico che potresti non essere in grado di organizzare in modo organico. Per esempio, Annunci Twitter ti consente di pubblicare tweet sponsorizzati che possono atterrare sulla cronologia del pubblico che scegli. Quindi, se stai rilasciando un nuovo prodotto o vuoi convincere più persone a parlare del tuo marchio, pensa a pubblicare annunci sui social media.
Infine, puoi pubblicare annunci a pagamento su piattaforme video, come Youtube. Uno spot che è stato in esecuzione sui social media ma non sta andando così bene è ottimo per questo. Tieni presente che gli annunci video potrebbero avere un rendimento diverso su Twitch rispetto a Facebook, quindi ricerca di mercato e ascolto sociale sono essenziali per essere sicuri che la piattaforma scelta ti consenta di raggiungere efficacemente il tuo pubblico di destinazione.
2. Usa i tuoi post sul blog per la generazione di lead.
Come esperti di marketing, sappiamo che i post sul blog forniscono contenuti utili ai tuoi clienti. Ma puoi anche usare post di blog per promuovere il tuo contenuto. Ad esempio, potresti scrivere un how-to su come utilizzare il tuo prodotto o un post pubblicitario o guest che indirizza il traffico verso il tuo blog.
Cominciamo con l'inserimento dei post del blog nel proprio piano di contenuti. Se è in arrivo il lancio di un prodotto, è possibile scrivere un post di blog in stile tutorial che spiega come utilizzare quel prodotto.
Ad esempio, supponiamo che tu stia creando una nuova funzionalità nel tuo strumento di email marketing in cui gli utenti possono aggiungere GIF all'email. Per amplificare i tuoi contenuti, potresti prendere in considerazione la possibilità di scrivere un post sul blog e descrivere in dettaglio come la funzione delizierà i lettori.
In alternativa, puoi scrivere un post ospite o un annuncio pubblicitario per un'altra pubblicazione. I post degli ospiti offrono una piattaforma diversa per mostrare le tue competenze nel settore e, se colleghi i tuoi contenuti o li includi nel post, si tratta di un'amplificazione. Pensa a pubblicazioni nel tuo settore che potrebbero avere un pubblico simile al tuo e chiedi di contribuire.
Un publiredazionale è sostanzialmente la versione a pagamento di un post ospite. Ciò per cui stai pagando è l'amplificazione dei contenuti garantita. Questo perché il nome sulla riga includerà la tua azienda e gli annunci pubblicitari hanno una sorta di elemento promozionale per un'azienda o un prodotto.
3. Collaborare con influencer.
Se fai leva su una partnership con influencer, puoi amplificare i tuoi contenuti ai loro follower. Ad esempio, se sei un marketer per un'azienda nel settore della moda e vuoi promuovere la tua nuova collezione, considera la messaggistica come influencer per un post.
Se un influencer accetta di pubblicare post sulla tua raccolta, i tuoi contenuti verranno visualizzati dal loro pubblico. Molto probabilmente, taggeranno la tua attività e quei membri del pubblico saranno quindi esposti ai tuoi canali di social media e ai contenuti che hai creato.
In alternativa, puoi avviare un partenariato influencer prima di finalizzare la raccolta. In genere, una partnership consente all'influencer di avere il proprio nome su un prodotto. L'influencer condividerebbe tutti gli annunci pubblicitari o promozionali che hai creato, il che può aiutarti ad amplificare i tuoi contenuti.
4. Fai un'offerta di contenuto.
Diciamo che la tua azienda investe nella raccolta dei dati. In tal caso, puoi sfruttare tali dati e condividerli in un corso online o in un rapporto sui dati e offrire tali contenuti ai clienti.
Pensa alla frequenza con cui devi fare riferimento ai dati nel tuo giorno per giorno. Compilare quei dati e fare un'offerta di contenuto è meraviglioso per la generazione di lead. Quando condividi questi dati, magari tramite e-mail o su un sito di rete come LinkedIn, diversifichi il contenuto che stai amplificando.
In alternativa, puoi utilizzare le offerte di contenuti sul tuo sito Web. Ad esempio, se si fa riferimento a punti dati dal report in una pagina del prodotto, il backlink di tali punti dati è una forma di amplificazione.
Quindi, abbiamo esaminato come amplificare i tuoi contenuti: utilizzare i canali dei social media, creare offerte, utilizzare backlink o utilizzare un'opzione a pagamento, come annunci e influenzatori. Quindi, immergiamoci in alcune delle piattaforme che sono ottime per l'amplificazione.
Piattaforme di amplificazione del contenuto
- quora
- medio
- PR Newswire
- Annunci di Facebook
- Annunci Pinterest
- Annunci Instagram
1. Quora
Quora è una piattaforma basata su forum che consente agli utenti di porre, rispondere o modificare domande correlate a qualsiasi argomento o settore. Gli esperti di marketing possono utilizzare Quora per conoscere il proprio pubblico e mostrare le proprie competenze nel settore. Quando si mette in mostra tale competenza, è possibile condividere contenuti correlati a supporto delle domande poste.
Ad esempio, se ti sei imbattuto in una domanda su Quora come "Qual è uno degli strumenti più veloci per l'integrazione dei dati?" E lavori per un'azienda di software specializzata in dati, potresti rispondere a questa domanda aumentando al contempo il tuo messaggio di marketing di prodotto più recente.
2. Medio
Quando accedi a Medium, vedrai i titoli "Diventa più intelligente su ciò che conta per te" e "Ti aiuteremo a trovare grandi cose da leggere". Questo riassume la piattaforma: è un luogo dove le persone possono scrivere su determinati argomenti per trovare un nuovo pubblico.
Questo sito Web è un'ottima scelta per l'amplificazione dei contenuti perché puoi connetterti con un pubblico mirato. Poiché gli utenti medi devono scegliere categorie o argomenti di cui desiderano leggere, come la tecnologia o le neuroscienze, saprai che i lettori che si imbatteranno nei tuoi contenuti saranno interessati al tuo settore.
Su Medium, puoi condividere post sul blog che hai scritto o un pezzo di leadership di pensiero che vuoi vedere più occhi.
3. PR Newswire
Questa è una piattaforma interessante per le persone nei settori delle pubbliche relazioni e dei media, quindi è un ottimo canale per amplificare i tuoi contenuti. PR Newswire è una base per vari comunicati stampa. Puoi visualizzare e condividere i comunicati stampa, incluso qualsiasi contenuto multimediale di supporto.
Se la tua azienda ha un incredibile comunicato stampa che ha avuto successo in passato, pensa a rispecchiarlo per la tua ultima campagna e pubblicarlo su PR Newswire. In questo modo, ha la possibilità di essere visto da giornalisti e potenziali lead che utilizzano il sito.
4. Annunci di Facebook
Abbiamo parlato un po 'dell'utilizzo delle piattaforme di social media per amplificare i tuoi contenuti su un ampio spettro, ma ce ne sono alcuni, come Annunci di Facebook, che sono ottimali. Uno dei motivi per cui Facebook Ads è un metodo eccezionale è la sua enfasi sul retargeting.
Mentre altre piattaforme di social media offrono strumenti e funzionalità di retargeting, Facebook offre una serie di opzioni di personalizzazione e targeting per pubblico per migliorare la conversione. Hanno anche una varietà di tipi di annunci che ti consentono di concentrarti sull'obiettivo che stai cercando di raggiungere.
Ad esempio, per amplificare il contenuto, probabilmente vorrai creare un annuncio di generazione di lead e potenziarlo con funzionalità di retargeting. Poiché Facebook ti consente di personalizzare ogni annuncio, puoi condividere diversi tipi di contenuti che, ad esempio, hanno visto gli abbonati e-mail, ma i follower di Facebook no.
5. Annunci Pinterest
Pinterest è una piattaforma per la condivisione di contenuti, quindi è un ottimo posto per la distribuzione e il traffico web. Pinterest ha anche una funzione Ads, ma non devi pagare per distribuire contenuti – assicurati di usare hashtag rilevanti quando pubblichi.
Un enorme vantaggio di Annunci Pinterest è la capacità di mostrare prodotti e contenuti. I post, noti come "spille", sono spesso altamente visivi, come immagini patinate o incredibili infografiche. L'uso di hashtag che sono parole chiave del settore aiuta il pubblico a scoprire il tuo marchio.
6. Reddit
Reddit è una base per la condivisione di notizie e contenuti. I suoi membri possono pubblicare domande, collegamenti o qualsiasi tipo di contenuto, che vengono quindi valutati positivamente o negativamente dagli utenti. Gli esperti di marketing possono utilizzare Reddit in modo simile all'utilizzo di Quora: possono rispondere alle domande nella loro timoniera e supportarlo amplificando il contenuto.
Potresti prendere in considerazione Reddit a causa del suo pubblico. La maggior parte degli utenti Reddit sono adultie utilizzare la piattaforma come mezzo per ottenere notizie e intrattenimento. Quindi, se stai cercando un canale con un pubblico più ampio per l'amplificazione dei contenuti, considera l'utilizzo di Reddit.
7. Annunci Instagram
Quando si usa Annunci Instagram per l'amplificazione, tieni presente che ci sono molti tipi diversi disponibili per l'uso, quindi se l'amplificazione è uno dei tuoi obiettivi, prova ad andare con Esplora gli annunci o eseguirne uno all'interno dell'app.
Se utilizzi Esplora annunci, ti consigliamo di selezionare un post che hai già condiviso e toccare l'opzione "Promuovi". Questo non è un tipo di annuncio specifico, ma aumenta la visibilità del tuo post precedentemente condiviso, quindi amplifica i contenuti per te. Nota che questa funzione, così come gli annunci in generale, sono disponibili solo per Affari su Instagram conti.
Tuttavia, Instagram ha ampie opportunità per la condivisione dei contenuti, quindi non è necessario utilizzare il proprio sistema di annunci per essere trovati. Ad esempio, la pagina Esplora di Instagram è stata creata in modo che gli utenti possano trovare più contenuti in base ai loro interessi. Quindi, se stai usando le tue migliori abilità SEO per Instagram, hai un'alta probabilità di guadagnare traffico dall'amplificazione dei contenuti.
Ora che hai una migliore comprensione di alcune piattaforme che puoi utilizzare per amplificare i tuoi contenuti, parliamo di alcuni strumenti che puoi utilizzare per assicurarti che i contenuti si distinguano davvero al di sopra della concorrenza.
Strumenti di amplificazione del contenuto
- HubSpot
- GaggleAMP
- Outbrain
- WiseStamp
- Incontra Edgar
1. HubSpot
Prezzo: $ 800 / mese Per Marketing Hub Professional
Gli strumenti del software di social media di HubSpot sono ottimi da utilizzare per l'amplificazione dei contenuti. Quando scegli le piattaforme da utilizzare, HubSpot ti consente di gestire tutti quei canali in un unico posto, quindi non devi saltare tra le piattaforme per monitorare le prestazioni.
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Puoi anche utilizzare gli strumenti di blog e e-mail come canali per la distribuzione. Ad esempio, se la tua azienda non ha già una newsletter via e-mail, puoi configurarla nel software HubSpot e utilizzare le newsletter come base per condividere contenuti esclusivi con gli abbonati.
2. GaggleAMP
Prezzo: $ 300 / mese
GaggleAMP è uno strumento progettato per risparmiare tempo di marketing. È un software di amplificazione sociale che ti consente di pubblicare i contenuti dell'azienda sui social network dei colleghi (nella foto sotto). Trasforma i tuoi colleghi in sostenitori del marchio e aiutanti nella distribuzione dei contenuti.
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Invece di cercare di ricordare di pubblicare post sulla tua azienda o di chiedere sempre ai tuoi colleghi, questo strumento elimina queste preoccupazioni. Puoi anche utilizzare questo strumento per aggregare i social network di partner e clienti. (E, per i clienti HubSpot, GaggleAMP è offerto come integrazione).
3. Outbrain
Prezzo: Pay per click
Quando usi Outbrain, i tuoi contenuti vengono pubblicizzati nella parte inferiore degli articoli relativi al settore della tua attività. Lo faresti caricando campagne di contenuti tramite feed RSS e lo strumento quindi pettina il Web alla ricerca di contenuti pertinenti per posizionare i tuoi contenuti in fondo.
I tuoi contenuti verranno visualizzati nei feed e appariranno così:
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Ad esempio, se disponi di una campagna di contenuti relativa al marketing sui social media, Outbrain potrebbe trovare un post sul blog di social media roundup per posizionare i tuoi contenuti e incoraggiare i lettori a interagire con essi. Outbrain è uno strumento PPC, ma è un buon modo per automatizzare l'amplificazione del contenuto.
4. Wisestamp
Prezzo: $ 5,80 / mese
Questo strumento è per l'email marketing ed è un metodo di amplificazione dei contenuti più semplice rispetto a includere i tuoi contenuti nel corpo della newsletter. Invece, Wisestamp ti consente di creare firme creative e dinamiche che ti consentono di collegarti ai tuoi contenuti nella firma:
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Pensa a quante e-mail invii in un determinato giorno: se qualcuno trova un collegamento ipertestuale nella tua firma e-mail con un titolo che attira l'attenzione, potrebbe essere incline a seguire il collegamento. Ad esempio, se trovassi una firma e-mail di uno dei miei musicisti preferiti che leggeva, "Clicca qui per scaricare il mio nuovo singolo!" Lo farei sicuramente decisamente impegnarsi.
5. Incontra Edgar
Prezzo: $ 49 / mese
Meet Edgar è un software di pianificazione e pubblicazione dei social media che include tutte le funzionalità che ti aspetteresti: creazione di contenuti (mostrati di seguito), pubblicazione e metriche. Tuttavia, una caratteristica dell'app Edgar che è particolarmente interessante è che pubblica e ricondivide automaticamente i contenuti se la coda raggiunge la fine.
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La funzione di ripubblicazione ti offre un'amplificazione continua del contenuto (non preoccuparti, puoi pianificare i tempi di pubblicazione e scegliere quali post devono essere mostrati solo per un tempo limitato). Inoltre, l'esclusivo accorciamento dei collegamenti dello strumento consente di ridurre i collegamenti a ritroso e le prestazioni vengono monitorate dall'app.
La prossima volta che finisci la pianificazione della campagna, come hai intenzione di amplificarla? Quali canali utilizzerai per raggiungere i tuoi obiettivi di traffico? Una cosa grandiosa dell'amplificazione dei contenuti è che puoi scegliere la tua avventura, in base agli obiettivi della tua azienda e campagna – e ora sei pronto a prendere decisioni informate sulla promozione di quel contenuto stellare a cui stai lavorando.