Come guidare il traffico con una potente strategia di cluster di contenuti
Il content marketing viene utilizzato per sfruttare la crescita del business e aumentare la consapevolezza del marchio. Creando contenuti coerenti, aumenti la probabilità della tua azienda di convertire potenziali clienti in acquirenti e acquirenti in fan. Le aziende possono creare fiducia e guidare la crescita attraverso continui sforzi di marketing dei contenuti.
Secondo ABG Essentials, il content marketing ha un tasso di conversione 6 volte superiore rispetto ad altre forme di marketing digitale, rendendolo uno strumento prezioso. Le generazioni più giovani sono particolarmente scettiche nei confronti degli sforzi di marketing. Possono facilmente vedere attraverso pratiche superficiali e stratagemmi. Producendo contenuti di qualità e basati sul valore, puoi creare consapevolezza del marchio, stabilire credibilità e incoraggiare una reputazione di affidabilità.
La vera autorità dei contenuti fungerà da motore di crescita, convertendo le prospettive in clienti e clienti in fan fedeli.
Sembra che ogni settimana ci sia qualcosa di nuovo nel mondo del content marketing: un nuovo algoritmo vertiginoso, una nuova strategia rivoluzionaria, un nuovo acronimo alla moda.
Quindi, come possiamo creare contenuti aggiornati con gli ultimi aggiornamenti di Google e in modo che le nostre attività siano effettivamente visibili agli occhi del nostro pubblico di riferimento?
Ecco la strategia infallibile: cluster di contenuti.
I cluster di contenuti, noti anche come cluster di argomenti, sono uno dei modi migliori per ottimizzare i contenuti per i crawler dei motori di ricerca.
Consulta la nostra guida per principianti su come creare gruppi di argomenti, inclusi ciò che sono, come funzionano e i modi migliori per utilizzarli a tuo vantaggio.
Cosa sono i cluster di contenuti?
Quindi, quali sono comunque i cluster di contenuti?
Il raggruppamento di contenuti o il raggruppamento di argomenti è un tipo di strategia di marketing che organizza i contenuti di un'azienda attorno a diversi pilastri / argomenti per aiutare i robot e gli utenti a vedere la mappa a volo d'uccello di quali problemi e domande affronta un'azienda.
Tramite i cluster di contenuti, crei gruppi di post di blog correlati su argomenti diversi, consolidandoti come autorità in diverse parti della tua attività. Questo stabilisce la tua attività come una fonte più affidabile e affidabile su un argomento. Per continuare a guadagnare quella fiducia e soddisfare le diverse esigenze, dovresti creare cluster di contenuti.
I cluster di argomenti migliorano classifiche e traffico. Non è più sufficiente cospargere le parole chiave nei post e sperare che venga classificato. I motori di ricerca vogliono fornire le informazioni più pertinenti e utili ai propri utenti e i cluster di contenuti aiuteranno a differenziarsi dagli altri come esperti nella propria area.
Argomenti Esempi di cluster
Hai bisogno di alcuni esempi di cluster di argomenti?
Per iniziare, pensa al contenuto o ai gruppi di argomenti come una ragnatela o un diagramma web: al centro del web c'è la tua materia principale o pilastro di contenuti. Il pilastro è in genere piuttosto ampio e si riferisce al servizio fornito, quindi dal centro del web si estende in argomenti secondari più specifici.
Ad esempio, supponiamo che tu sia un consulente per migliorare i processi di comunicazione. Vuoi essere conosciuto come una figura di autorità per quanto riguarda il tuo servizio di comunicazione aziendale interno. Quindi scrivi post sul blog su come coinvolgere i dipendenti attraverso la comunicazione o sui modi migliori per rivolgersi al tuo capo in un'e-mail, ecc.
L'argomento generale sono le comunicazioni interne ma sotto quell'ombrello c'è una rete di argomenti che toccano l'argomento generale. Hai iniziato a creare il tuo cluster di contenuti! Puoi persino creare più cluster dai post del blog sugli argomenti secondari e mantenere il Web attivo.
Ora, come si mostrano queste connessioni ai crawler dei motori di ricerca?
Qui è dove il collegamento diventa molto importante.
Collegamento interno nei cluster di contenuti
Il collegamento è uno degli aspetti più importanti dell'architettura del cluster di contenuti. Scrivere solo un sacco di post casuali sul blog non ti porterà sulla prima pagina dei risultati di un motore di ricerca.
Ecco come funziona: il collegamento interno avviene quando inserisci collegamenti nel tuo post di blog che provengono da altri post di blog e pagine dello stesso sito Web.
Torneremo al nostro esempio sui servizi di comunicazione per spiegare.
Supponiamo che tu scriva un post su quali formalità utilizzare quando invii un'email al tuo team. Il tuo post potrebbe anche avere una breve sezione su quali formalità usare con il tuo capo. Puoi quindi scrivere un post più ampio specifico su come comunicare con il tuo capo e collegarlo nel pilastro generale sulla comunicazione che hai scritto che copre tutti i membri del team.
Hai creato una connessione qui! Ora che hai un collegamento interno che collega i due post del blog, i crawler sono più consapevoli degli argomenti e degli argomenti correlati di cui hai esperienza.
Questo ti aiuta a elencarti come riferimento principale quando qualcuno cerca informazioni sui processi di comunicazione interna.
Come creare cluster di contenuti
So cosa stai pensando: creare e implementare cluster di contenuti sembra un compito difficile. Se segui questi passaggi, sarai un esperto in pochissimo tempo.
1. Pianifica il tuo pilastro dei contenuti
Innanzitutto, è necessario pianificare un grosso contenuto e quindi capire come ottenere il massimo da ogni sezione. Abbattere i pilastri in piccoli pezzi consumabili significa più contenuti da diffondere al tuo pubblico.
Ad esempio, se la tua azienda vende un software di servizi di comunicazione interna, potresti creare un pilastro di 10.000 parole su "Come ottimizzare le comunicazioni all'interno di un'azienda per il ROI più elevato".
In questo modo, mostri che non solo hai l'autorità su questo argomento, ma hai anche la soluzione: il tuo software supportato dalla ricerca.
Trova gli argomenti che meglio si riferiscono al prodotto o al servizio che desideri promuovere. Da qui, passerai agli argomenti secondari.
2. Pensa agli argomenti secondari
Gli argomenti secondari sono ciò che fa funzionare i cluster di contenuti. Brainstorming su argomenti secondari per post di blog che riguardano il tuo argomento principale. Utilizza la ricerca per parole chiave per aiutarti ad arrivarci.
Ad esempio, utilizzando lo strumento di ricerca per parole chiave Parole chiave ovunque, ho cercato "pubblicità su Amazon".
Dall'elenco delle parole chiave correlate visualizzate, ho selezionato quella in cima all'elenco: "annunci display Amazon".
Da questo elenco, puoi restringere alcuni argomenti per costruire intorno alla tua parola chiave "pubblicità amazon" che sono più specifici.
Questi includono argomenti come:
- Dimensioni degli annunci Amazon: come creare di conseguenza il tuo piano di marketing (20 / mese)
- Come posso visualizzare gli annunci Amazon sul mio sito Web? (20 / mese)
3. Inizia a scrivere!
I cluster di contenuti e i loro benefici non appaiono solo dal nulla; devi costruirlo. Un post non ti porterà sulla prima pagina dei risultati di Google. Mentre continui a scrivere e pubblicare, puoi collegarti a più contenuti. Assicurati di tenere a mente queste tecniche di ottimizzazione dei contenuti per massimizzare l'efficacia della tua strategia.
4. Non dimenticare di collegare
Al primo avvio è possibile collegarsi a un sito Web esterno poiché probabilmente non è presente alcun collegamento interno. Anche se il collegamento esterno non è buono come il collegamento interno per la creazione di cluster di contenuti, è comunque utile per costruire una reputazione positiva come fonte affidabile.
Takeaway aggiuntivi per creare cluster di contenuti
Le parole chiave sono ancora importanti. Mentre le parole chiave non sono così pesantemente ponderate come una volta, sono comunque cruciali per i contenuti SEO. Cerca sempre di includere le parole chiave nei tuoi post nel miglior modo possibile.
Ricorda, non si tratta solo di cluster
Per quanto vantaggioso possa essere il cluster di contenuti, non è nulla senza una buona scrittura e layout. Puoi pubblicare tutti i post sugli argomenti secondari che desideri e collegarli tutti insieme, ma se non fornisci informazioni di alta qualità che rispondano alle domande del ricercatore, faranno clic sui tuoi post molto rapidamente. Quindi ricorda di scrivere pensando al lettore.
Pensa a lungo termine
La creazione di contenuti del pilastro come questo non avverrà dall'oggi al domani. Ci vorranno tempo, dedizione e strategia per raggiungere i tuoi obiettivi. I cluster di contenuti sono un investimento ed è consigliabile disporre di un piano prima di iniziare.
