Durante il culmine della pandemia di COVID, lo studio Little Cinema con sede a Brooklyn ha aiutato i clienti di Hollywood a passare dalle prime cinematografiche di persona agli eventi virtuali e ibridi. Ora, a due anni dai primi lockdown, continuano a spingere i limiti dell’engagement interattivo.
Quasi tutte le uscite di Hollywood hanno dovuto adeguare i loro programmi per il 2020, ma ora hanno aggiunto eventi virtuali e ibridi alla loro strategia di marketing, abbracciando la stessa trasformazione di molte organizzazioni che hanno aiutato gli eventi virtuali ad affermarsi come canale.
Al momento dei primi blocchi nel marzo 2020, Jonathan Blair e il suo team erano a Londra. Erano un gruppo pratico che ha costruito e aiutato a organizzare eventi di persona e pop-up esperienziali.
Poiché le riprese in loco e la maggior parte degli altri aspetti delle produzioni cinematografiche sono state sospese, Blair non era sicuro di cosa significasse per i suoi clienti di Hollywood. Entra nell’era dello Zoom e aumenta la domanda di esperienze remote ed eventi virtuali.
Le anteprime virtuali iniziano a nevicare
“Abbiamo chiamato un gruppo di persone e portato alcuni sicari per aiutarci”, ha detto Blair, che funge da CTO per Little Cinema.
Uno dei loro primi progetti in questo nuovo ambiente pandemico è stato il lancio virtuale di HBO per il bucaneve Serie TV. L’evento ha ottenuto copertura su Variety e da lì Little Cinema ha assunto compiti di eventi virtuali per gli studi di Hollywood e le serie in streaming.
Little Cinema ha superato gli 80 membri dello staff e hanno costruito uno studio di 11.000 piedi quadrati a New York oltre a uno studio a Los Angeles. Ad oggi, hanno superato i 350.000 partecipanti unici sulla piattaforma e 1,3 milioni di spettatori in simulcast.
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Creare nuove esperienze virtuali
“Siamo molto attenti agli eventi virtuali e ibridi”, ha affermato Blair. “Non volevamo ricreare l’esperienza di persona. Volevamo sfruttare il mezzo su cui stavamo suonando e appoggiarci allo streaming live e alla trasmissione interattiva”.
Prima delle innovazioni di Little Cinema, la tipica premiere hollywoodiana era un evento esclusivo di persona per poche centinaia di addetti ai lavori al massimo. Con eventi virtuali e ibridi, queste anteprime possono essere aperte a migliaia di fan online, in tutto il mondo.
È possibile costruire una narrazione in più parti attorno all’evento, con personaggi che raccontano una storia basata sul film o sulla serie. I partecipanti possono interagire tramite messaggi o messaggi di testo con i personaggi in loco. Little Cinema costruisce set da zero basati su ciò che è stato visto nella produzione. Oppure, possono incorporare elementi dal set reale o inserire oggetti di scena nel design come “uova di Pasqua” che i fan possono scoprire e indicarsi a vicenda.
Altre parti di questi eventi virtuali sono state giocate utilizzando concorsi a quiz e formati di stanze puzzle virtuali. Blair ha affermato che nel progettare queste esperienze, ha virato dalle esperienze 3D-digitali o VR perché i suoi clienti si impegnano a utilizzare un mezzo 2D, vale a dire film e serie TV.
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“Abbiamo passato molto tempo a pensare a come creare un’esperienza per tutti i tipi di spettatori”, ha affermato Blair. “Ogni nostro evento è un po’ diverso. Non abbiamo una soluzione pronta all’uso. Alcuni potrebbero avere chat, opzioni di chiamata in ingresso, video e consentire ai partecipanti di interagire con le persone sullo schermo”.
Uno degli obiettivi principali di Little Cinema è quello di essere in grado di supportare i partecipanti più coinvolti o “attivi”, consentendo anche ai partecipanti più “passivi” di guardare il video in diretta streaming senza dover risolvere enigmi, ad esempio.
“Adattiamo la creatività e la tecnologia agli spettatori specifici a cui ci rivolgiamo”, ha affermato Blair.
Ampliare la portata virtuale e ibrida
“Quando abbiamo iniziato questi erano per lo più eventi del settore, ma ora ci sono molti più eventi per i fan”, ha detto Blair. “I fan sono super coinvolti e l’interattività dei contenuti è un modo fantastico per raggiungerli. Gli eventi dei fan sono il luogo in cui spingiamo i confini degli eventi virtuali”.
Little Cinema utilizza la tecnologia interna per supportare gli eventi virtuali e si stanno preparando a rilasciarlo come prodotto per altri marketer di eventi.
“Devi avere opzioni come marketer”, ha detto Blair. Nel mondo in cui viviamo ora, potrebbe esserci una nuova variante COVID-19 che annullerebbe un evento di persona. Quello che abbiamo davvero visto è che gli eventi ibridi e virtuali si attivano su una scala più ampia. Dal punto di vista del ROI, spendi X dollari e ora puoi fare entrambe le cose [in-person and virtual events].”
Ha aggiunto che una recente premiere per la serie Netflix Bridgerton era sia un evento fisico che un’anteprima digitale, che si svolgeva allo stesso tempo.
“C’erano migliaia di persone che hanno partecipato online che non sarebbero state raggiunte altrimenti”, ha detto Blair.
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