“Questa è ancora una fase molto precoce”, ha affermato Mehta Mehta, direttore creativo esecutivo globale di Hogarth Worldwide, l’agenzia creativa specializzata per WPP. I grandi clienti, da un elenco che include Pizza Hut, Duracell e Bombay Sapphire, chiedono a Mehta come coinvolgere i loro marchi nelle esperienze VR e lanciare attivazioni su quello che è stato recentemente chiamato metaverso.
“Stanno chiedendo, come possiamo saltare la curva e andare avanti in questo nuovo mondo?” ha detto Mehta.
La fonderia del Metaverso. Per soddisfare le esigenze dei marketer nello sviluppo di esperienze e attivazioni VR immersive, Hogarth ha annunciato l’apertura di The Metaverse Foundry come risorsa per tutti i clienti WPP. Riunisce oltre 700 specialisti di contenuti creativi, produttori, artisti visivi, sviluppatori e tecnologi.
“I marchi sono tutti in fasi diverse, o sono avanzati o vogliono semplicemente entrarci”, ha affermato Mehta. “Come si ottiene l’adozione di massa? Ci consultiamo sui modi per coinvolgere le persone”.
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I pilastri chiave dell’approccio di The Metaverse Foundry sono la creazione di un’esperienza creativa in cui i visitatori possono collegarsi e essere aperti alla cultura della comunità virtuale in cui il marchio sta comparendo.
“Lo scopo del metaverso è costruire una comunità”, ha detto Mehta. “I marchi non possono andare lì con un’agenda. Devono risolvere come effettuare pagamenti in questo ambiente, come accedere a un’esperienza o un prodotto e modificare il modello di accesso”.
Mehta ha aggiunto che per adattarsi in queste prime fasi dell’evoluzione delle esperienze e degli ambienti VR, i marketer devono tenere a mente che il fascino di “The Metaverse” è che è decentralizzato. Ecco perché il nuovo progetto si chiama “fonderia”.
Decentrale. Decentraland è una comunità virtuale in cui gli utenti possono creare i propri ambienti e opere d’arte utilizzando lo strumento Builder e gli esperti di marketing possono ospitare eventi e lanciare concorsi e giochi con altri strumenti SKD.
A dicembre, il cliente di Hogarth WW Under Armour ha collaborato con la star dell’NBA Stephen Curry e Decentraland per un’attivazione NFT che presenta repliche digitali di scarpe da ginnastica, celebrando il successo di Curry nel diventare il leader di tutti i tempi del basket da tre punti della lega.
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Decentraland è anche una destinazione per le risorse virtuali, che consente agli utenti di scambiare e acquistare terreni nell’ambiente virtuale, nonché di dispositivi indossabili per gli avatar che gli utenti assumono. Per un appassionato di basket che ha un avatar in Decentraland, potrebbe voler sfoggiare una replica delle scarpe da ginnastica che Curry indossava quando ha battuto il record di tutti i tempi per i tiri da tre punti, secondo la partnership di Under Armour.
Integrazione Acura. Oggi, Acura ha annunciato che diventerà la prima casa automobilistica ad aprire uno showroom digitale nel metaverso, anche su Decentraland. Lo showroom si chiamerà Acura di Decentraland e sarà accessibile agli utenti a partire dal 22 marzo.
Acura farà il suo debutto con la sua Integra del 2023 e gli acquirenti di auto seri che prenotano il nuovo modello (i primi 500) avranno l’opportunità di richiedere un NFT in edizione limitata progettato dall’artista 3D Andreas Wannerstedt. In primo luogo, il cliente ottiene un NFT di base con la prenotazione. Alla consegna della loro nuova auto, passeranno quindi a un’esclusiva Integra NFT che possono flettere nel metaverso.
Nello showroom virtuale di Acura, i visitatori potranno esplorare l’ambiente 3D e vedere le caratteristiche chiave del veicolo. Possono anche giocare a un gioco di corse esclusivo, “Beat That”, e sfogliare una collezione di avatar indossabili disegnati anche da Wannerstedt.
L’attivazione del metaverso è collegata a una campagna integrata programmata con i cerchi di March Madness e MullenLowe Los Angeles ha fornito servizi di agenzia per lo sforzo.
Attivazione di Skecher. Anche il marchio LIFEstyle Skechers sta affondando la punta del piede nel metaverso su Decentraland. Hanno firmato un “affitto” nel “Distretto della moda” della piattaforma.
Secondo un comunicato dell’azienda, hanno depositato domande di marchio per vendere beni virtuali, comprese calzature e abbigliamento, con più annunci in arrivo su come sarà il loro negozio virtuale e quali prodotti possono sfogliare gli utenti quando visitano.
Perché ci preoccupiamo. I marchi si trovano in fasi diverse e offrono diversi livelli di impegno per almeno un avamposto virtuale del metaverso. Nota che Decentraland non è una proprietà della società madre di Facebook Meta.
Parlando con il direttore creativo esecutivo globale di Hogarth, Mehta Mehta, il veterano della pubblicità ha condiviso ciò che ha sentito dai clienti più e più volte: i marchi sono alla ricerca di nuovi clienti e dove raggiungerli.
Nuovi ambienti equivalgono a nuovi clienti, ma i marketer dovrebbero anche guardare attentamente chi sono i loro clienti e vedere se c’è un appeal incrociato per utenti di VR, giocatori e altri esploratori digitali. Sapendo questo, gli esperti di marketing possono valutare quale piattaforma coinvolgere e quanto vogliono essere coinvolti.
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