I motori di ricerca utilizzano ora fattori basati sui dati per determinare quanto è pertinente il tuo sito web per una particolare query di ricerca
La pratica dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) ha subito enormi cambiamenti nel corso degli ultimi 15 anni. Quando il SEO è entrato per la prima volta sulla scena, è stato presto scoperto che i webmaster potevano manipolare i risultati di ricerca e rendere i loro siti web di rango semplicemente inserendo le loro parole chiave di destinazione nel sito Web il più volte possibile – una pratica nota come "riempimento di parole chiave".
Questo ha distorto e distorto le classifiche di ricerca di Google e Bing, poiché i siti Web di bassa qualità e "spam" sono stati in grado di superare rapidamente siti Web affidabili e pertinenti. In risposta a questo risultato sfavorevole, questi motori di ricerca hanno lanciato diversi cicli di aggiornamenti degli algoritmi, cambiando in modo permanente il modo in cui i siti web sono classificati.
Attualmente, Google e Bing utilizzano ciascuno centinaia di fattori diversi, con vari livelli di importanza, per classificare i siti Web, contribuendo a garantire risultati di ricerca di alta qualità per i propri utenti.
Quindi, mentre perseguire le parole chiave target e acquisire backlink di qualità è ancora importante, oggi queste stanno diventando sempre più una piccola parte del puzzle complessivo. I motori di ricerca utilizzano ora fattori basati sui dati per determinare quanto è pertinente il tuo sito web per una particolare query di ricerca. Questi includono fattori come la qualità della tua interfaccia web, misurata dalle metriche dell'utente, ed è qui che entra in gioco l'esperienza utente (UX).
Cos'è User Experience (UX)?
L'esperienza dell'utente è lo studio di come gli utenti percepiscono e interagiscono con un'interfaccia web. Il suo scopo principale è creare un'esperienza web centrata sull'utente, con particolare attenzione ai "punti dolenti" – punti in cui l'utente è confuso dall'interfaccia.
Un design UX efficace aiuta gli utenti a trovare ciò che stanno cercando. Inoltre, aiuta a coinvolgere il tuo pubblico e questo ha un effetto positivo sulle varie metriche utente utilizzate da Google e Bing nelle loro classifiche di ricerca. Concentrarsi sulla creazione di un'esperienza utente accattivante avrà un effetto "a cascata" sul ranking della ricerca. Quando rendi felice il tuo pubblico, rendi felici Google e Bing.
Quali sono le più importanti metriche di coinvolgimento degli utenti?
Ci sono molte metriche diverse che potremmo discutere, qui, ma ci concentreremo su quelle che hanno il maggior impatto sulla tua classifica di ricerca. Queste sono le metriche che misurano quanto bene il tuo sito web coinvolge il tuo pubblico, come un'indicazione di quanto sia pertinente il tuo sito web per una specifica query di ricerca.
1. Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo del tuo sito web è una metrica che comunica la percentuale di utenti Web che escono dal tuo sito web dopo aver visualizzato solo una pagina, spesso questa è la tua home page o una pagina di destinazione. Un'elevata frequenza di rimbalzo può indicare che i tuoi utenti non hanno trovato quello che stavano cercando e se ne sono andati dopo aver visitato solo la pagina iniziale.
Sebbene ci siano molte possibili ragioni per un'elevata frequenza di rimbalzo, ci sono diverse cause che vediamo più spesso. Si tratta di un Web design scadente, di un design UX confuso, di contenuti irrilevanti o scarsamente formattati e di una bassa velocità del sito, tra gli altri fattori.
Dal momento che la frequenza di rimbalzo è correlata alla pertinenza del tuo sito web, Google e Bing lo hanno pesantemente incluso nei loro algoritmi di ricerca. Dovresti prendere le misure necessarie per assicurarti di mantenere una bassa frequenza di rimbalzo per il tuo sito web.
2. Tempo di permanenza della pagina
Una seconda metrica che i motori di ricerca considerano è la quantità di tempo che gli utenti trascorrono sul sito web, chiamato "tempo di sosta". I motori di ricerca considerano la quantità di tempo che gli utenti trascorrono su una pagina come un'indicazione di quanto erano impegnati. Avere un tempo di sosta elevato suggerisce che il contenuto sia interessante e pertinente per il tuo pubblico. L'inverso è vero per il tempo di sosta basso. In entrambi i casi, il ranking della ricerca viene adeguato di conseguenza.
Un modo semplice per garantire un tempo di permanenza elevato è concentrarsi sulla creazione di contenuti perspicaci e pertinenti, che coinvolgeranno il tuo pubblico e avranno un impatto positivo sulle metriche dell'utente.
Fattori di progettazione UX su cui concentrarsi
Ora che abbiamo gettato le basi su quali metriche utente sono rilevanti per le classifiche SEO, discutiamo di come possiamo migliorare questi parametri concentrandoci sulla creazione di un design UX coinvolgente.
1. Carica tempo / velocità pagina
Non ci sono molte cose più fastidiose per gli utenti del web che aspettare un sito web lento. Con ogni secondo che passa, diventa sempre più probabile che il tuo pubblico esca dal tuo sito web prima che si carichi. Anche se la pagina non è mai stata caricata, questa verrà comunque registrata negativamente e aumenterà la frequenza di rimbalzo.
Anche se c'è una varietà di possibili colpevoli per la bassa velocità del sito, solo alcuni di essi sono sotto il tuo controllo. Anche se non è possibile controllare la connessione internet lenta dell'utente, è possibile assicurarsi che il sito Web sia completamente ottimizzato per garantire il tempo di caricamento più veloce possibile. Questo potrebbe voler dire minimizzare le dimensioni del file, ottimizzare le dimensioni dell'immagine e assicurarsi che il tuo sito Web stia facendo il minor numero possibile di richieste server.
Questi e altri fattori di velocità, tutti contribuiscono alla velocità complessiva del tuo sito web. Sfortunatamente, non abbiamo lo spazio per coprire questo argomento in modo completo come vorremmo, ma puoi leggere di più sulla velocità del sito dal blog. Di seguito, un'istantanea dei risultati del test di velocità del nostro sito Web, eseguita con GTMetrics.
2. Reattività dei dispositivi mobili
Con oltre il 50% di tutto il traffico web proveniente dai dispositivi mobili, la reattività mobile non è mai stata più importante ed è uno degli aspetti principali di un'esperienza utente efficace. Se il tuo sito web non è mobile reattivo, stai perdendo più del 50% del tuo pubblico dall'inizio. Google verifica la reattività dei dispositivi mobili di ogni sito Web, utilizzando il test di reattività di Google Mobile e appesantisce pesantemente questo fattore nell'algoritmo di classificazione. I siti web che non rispondono ai dispositivi mobili vedranno crollare le metriche di coinvolgimento degli utenti.
3. Implementare una struttura URL user-friendly
L'implementazione di una struttura URL user-friendly è parte integrante di una strategia di esperienza utente efficace. Strutture URL efficaci aiutano ad orientare l'utente in termini di dove si trovano nella gerarchia complessiva del tuo sito web. Aiutano anche a comunicare di cosa tratta la pagina. Le strutture URL inefficaci sono esattamente l'opposto; non hanno una struttura gerarchica e offrono poche nozioni sul contenuto della pagina. L'esempio, di seguito, è un esempio di una struttura URL scadente:
- "Https://www.chapters.indigo.ca/en-ca/books/product/9780771057717-item.html?s_campaign=Google_BookSearch_organic"
Ti va di indovinare di cosa tratta questo sito? Forse, qualcosa a che fare con i libri? Ma anche allora, quali libri?
Questa struttura di URL è un ottimo esempio di una struttura di URL inefficace che confonde sia gli utenti Web sia i motori di ricerca riguardo ai contenuti della pagina. I motori di ricerca utilizzano gli URL per comprendere e indicizzare le pagine Web e le parole chiave nel tuo URL svolgono un ruolo importante nel tuo ranking di ricerca generale.
Dovresti concentrarti sulla creazione di URL chiari e coerenti che possano essere compresi sia dagli utenti sia dai crawler dei motori di ricerca. Implementa strutture URL che gli utenti e i motori di ricerca possono decifrare. L'esempio seguente mostra una struttura URL efficace:
- "https://www.smartinsights.com/mobili-marketing/mobili-marketing-analytics/mobili-marketing-statistiche/"
Questo URL a quattro livelli ha implementato una struttura di URL organizzata ed efficiente che è sia comprensibile che visualizza l'organizzazione del sito Web, con ciascuna sottocartella contenente un sottotema della precedente categoria di argomenti più ampia.
1. Intestazioni e menu
Le intestazioni e, più nello specifico, i menu che inserisci nelle intestazioni devono essere efficienti e puliti. Sono sicuro che hai visto siti web in cui il menu era così ingombrante che non eri sicuro di dove andare. Probabilmente c'era poca o nessuna categorizzazione e sembrava che ogni pagina dell'intero sito avesse un posto nel menu.
Questo non è un design utente efficace.
Per quanto suoni questo scenario, è un problema molto comune che vediamo su molti siti web. Il pubblico si sentirà confuso e sopraffatto dall'entità dei contenuti presentati e potrebbe persino uscire dal sito piuttosto che intraprendere una ricerca "Columbus-esque" per trovare ciò che cercavano in origine.
2. Razionalizza i tuoi menu
I menu sono una delle caratteristiche principali di qualsiasi sito Web e il loro obiettivo principale è guidare gli utenti verso la pagina o la sezione corretta del sito web. Uno dei principi principali del design efficace di UX è la semplificazione del design e della struttura del menu.
Dovrai assicurarti che il tuo menu non sia eccessivamente confuso o complesso. Non è utile inserire troppi contenuti nell'intestazione o nel menu. Sì, vuoi assicurarti che il tuo pubblico possa trovare ciò che stanno cercando, ma è meglio farlo creando categorie e sottocategorie efficaci.
Un esempio di questo sarebbe il menu sul nostro sito web, di seguito. Non è affollato e qualsiasi contenuto o pagina extra viene inserito in un menu a discesa.
Sommario
In conclusione, la progettazione dell'esperienza utente dovrebbe essere una considerazione primaria di qualsiasi campagna SEO. Il design UX ha un impatto diretto e potente sulle classifiche SEO attraverso le varie metriche utilizzate dai motori di ricerca per tracciare il coinvolgimento degli utenti. Ti aiuta a capire in che modo gli utenti interagiscono e interagiscono con il tuo sito web, in quanto considera fattori come la velocità della pagina, la reattività dei dispositivi mobili, il layout di menu / intestazione e la struttura dell'URL.
Concentrarsi sull'implementazione di un design UX efficace aumenterà drasticamente le metriche di coinvolgimento degli utenti, che influenzeranno in seguito il ranking generale della ricerca.