Il contenuto è il linguaggio comune per gli afroamericani. I neri americani trascorrono più tempo nei media di qualsiasi altra popolazione. Il coinvolgimento dei contenuti è ciò che guida i successi e le tendenze più popolari. I clienti neri stanno assumendo sempre più il controllo dei loro media e della loro influenza economica e investono nelle comunità nere, nei contenuti neri e nelle esperienze nere. La comunità nera rappresentava quasi 1,6 trilioni di dollari di potere d’acquisto collettivo. Poiché l’industria dei media sembra essere più inclusiva dei narratori neri, aumentando i profitti e la consapevolezza del marchio con il pubblico nero, capire chi sono, dove sono connessi e come stanno cambiando è più importante che mai. Il pubblico nero si connette con l’audio.
Sintonizzarsi sul potenziale della radio
Gli ascoltatori neri continuano a utilizzare la radio, raggiungendo il 91% della popolazione nera al mese. In effetti, gli ascoltatori neri trascorrono più tempo con la radio di qualsiasi altro gruppo, 20 minuti in più rispetto alla media della popolazione totale.
Le persone di colore di età superiore ai 18 anni raggiungono le metriche settimanali
- Radio: 86%
- App per smartphone/web 81%
- TV in diretta/in differita: 78%
- Il 48% degli utenti di smartphone trasmette l’audio in streaming tramite streaming:
- Radio satellitare: 15%
Fonte: metriche comparabili PMI, terzo trimestre 2021
Le stazioni radio di proprietà dei neri sono una parte importante di quell’impegno. Raggiungono più di 6,8 milioni di afroamericani ogni settimana. Jim Winston, Presidente della National Association of Black Owned Broadcasters, ha sottolineato l’importante legame con le emittenti di proprietà dei neri: “L’ultimo rapporto della PMI aiuta a quantificare l’impatto unico che la radio di proprietà dei neri ha all’interno delle nostre comunità. È un promemoria dell’opportunità per i marchi di impegnarsi e collaborare con le emittenti di proprietà dei neri per connettersi con i consumatori neri in modo autentico. La pubblicità con le stazioni televisive e radiofoniche di proprietà dei neri offre un’opportunità importante e unica per entrare in contatto con le nostre comunità e inviare messaggi ai marchi da voci di cui i consumatori neri si fidano”.
La pubblicità con i media neri offre agli inserzionisti la possibilità di lavorare con persone che hanno un posto e una conoscenza speciali all’interno delle culture e delle comunità nere.
Gli ascoltatori radiofonici neri attribuiscono grande importanza alla reputazione del marchio. La reputazione del nuovo marchio è un fattore chiave nell’84% dei clienti che cambiano l’assistenza domiciliare, mentre il 37% passerà all’assistenza personale se ha una migliore reputazione del marchio. Molti ascoltatori di Black Radio hanno la possibilità di cambiare provider. Secondo il sondaggio, il 44% è più propenso a cambiare operatore di telefoni cellulari entro il prossimo anno e il 15% cambia l’assicurazione auto nello stesso periodo.
Il podcasting ha uno slancio positivo
La comunità nera sta aumentando l’ascolto e il coinvolgimento dei podcast, il che rappresenta un’opportunità significativa per le società di media e i marchi. Negli ultimi tre anni, il 70% degli ascoltatori neri ha utilizzato i podcast.
Lo slancio positivo del podcasting sta attirando più celebrità e grandi dollari pubblicitari. Secondo l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le entrate pubblicitarie raggiungeranno i 2 miliardi di dollari nel 2023. Questo è quasi 2,5 volte quello generato dal podcasting l’anno scorso, ovvero 842 milioni di dollari.
È importante sottolineare che la pubblicità sui podcast, in particolare se letta dall’host, genera un ricordo del marchio più forte rispetto alle forme più tradizionali di pubblicità. Ad esempio, la soluzione Podcast Ad Effectiveness (PAE) di PMI ha rilevato che gli annunci letti dall’host generano un tasso di ricordo del marchio del 74% per il pubblico nero.
Disponiamo inoltre di dati PAE PMI aggiuntivi:
- L’aumento della consapevolezza del 16% dovuto all’esposizione agli annunci podcast è stato superiore alla norma del 14% per le PMI
- Il 68% medio ritiene che la sponsorizzazione/l’annuncio sia stato perfetto per il podcast.
- Il 70% intende ascoltare contenuti podcast simili e il 62% li condividerà con gli amici.
- Il 50% degli intervistati è stato in grado di ricordare gli annunci senza aiuto.
- Quasi la metà degli ascoltatori di podcast (46%) pensava che il contenuto fosse il più divertente. Solo il quattro percento (39%) credeva che il contenuto fosse autentico e quasi quattro su dieci (39%) lo consideravano credibile.
L’audio viene utilizzato dai neri per l’intrattenimento. Soprattutto durante le pandemie, è stata un’importante fonte di notizie e informazioni. Fornisce anche un modo per sfuggire allo stress della vita quotidiana. I marchi e le agenzie hanno un’immensa opportunità di mercato per dare priorità alle strategie e alle campagne di marketing per incontrare questo prezioso pubblico in cui si stanno connettendo, tramite l’audio.
Metodologia:
I dati di questo articolo derivano da:
Contenuto simile
