Sapevi che occorrono dalle 5 alle 7 impressioni affinché le persone ricordino un marchio? Con il branding, l’obiettivo è continuare a fare quelle impressioni positive su base continuativa. Un modo per farlo è attraverso l’attivazione del marchio.
In questo post, approfondiremo cosa sono le attivazioni del marchio, come pianificare strategicamente un’attivazione del marchio e ti daremo alcune idee per ispirare i tuoi eventi di branding.
Che cos’è l’attivazione del marchio?
Le attivazioni del marchio sono eventi, esperienze e interazioni che creano connessioni emotive durature tra un marchio e il suo pubblico di destinazione. Queste attivazioni sono solitamente una campagna o un evento specifico che ha lo scopo di generare consapevolezza del marchio e interattività con il tuo pubblico.
Sebbene l’attivazione del marchio sia un evento o una campagna singolare che ha lo scopo di elevare il tuo marchio, non dovrebbe essere confuso con la strategia del marchio in corso. Quindi, come si presenta la strategia di attivazione del marchio? Immergiamoci ora.
Strategia di attivazione del marchio
Prima di iniziare a pianificare diversi eventi di attivazione del marchio, è importante comprendere l’obiettivo di ogni singola campagna.
Il modo migliore per pianificare una strategia è identificare i tuoi obiettivi. Potrebbe essere l’acquisizione di clienti, le registrazioni degli utenti, il coinvolgimento sui social media, ecc. In definitiva, vorrai aumentare la consapevolezza del marchio, tuttavia, restringere ulteriormente il tuo obiettivo, lo renderà misurabile e raggiungibile (ciao obiettivi SMART).
Una volta che conosci i tuoi obiettivi, puoi iniziare a fare brainstorming su vari eventi o campagne di attivazione del marchio che puoi fare per raggiungere i tuoi obiettivi.
Ad esempio, supponiamo che il tuo obiettivo siano le registrazioni degli utenti. Un’attivazione del marchio per questo obiettivo potrebbe essere l’andare a una fiera. Lì puoi parlare con potenziali clienti e poi, si spera, iscrivere gli utenti sul posto (a seconda delle tue offerte).
Una volta che hai un elenco di idee, obiettivi e metriche, è il momento di iniziare il tuo piano di attivazione del marchio. Dovresti decidere su una campagna o un evento da portare avanti, pianificare la logistica di quell’evento e utilizzare il tuo playbook del marchio (con una visione chiara, proposte di valore per obiettivi chiave, personalità del marchio, carattere, voce ed esperienze). Tieni presente che le attivazioni del marchio non devono necessariamente essere eventi, ma possono essere campagne di campionamento, concorsi sui social media o altre campagne di marketing digitale.
Ora, esaminiamo alcune idee per aiutarti a elaborare il tuo piano di attivazione del marchio. Di seguito, avremo le idee separate dall’obiettivo per darti un’idea di come fare un brainstorming strategico sulle attivazioni del marchio.
Idee per l’attivazione del marchio
Obiettivo: Iscrizioni degli utenti
- Evento di marketing esperienziale
- Fiera commerciale
- Campagne di marketing digitale
Obiettivo: aumentare le impressioni/la notorietà del marchio
- Campagna di campionamento (omaggi)
- Eventi in negozio/virtuali
- Campagne di marketing digitale
- Influencer marketing
Obiettivo: Acquisizione clienti
- Campagne di marketing digitale come PPC, display advertising, ecc.
- Eventi interattivi
- Dimostrazioni dal vivo
Obiettivo: coinvolgimento sui social media
- Concorso sui social media
- Movimento sui social media
- Serie dietro le quinte
- Influencer marketing
Ora che abbiamo qualche idea, diamo un’occhiata ad alcuni esempi di marchi che hanno organizzato eventi di attivazione del marchio eccellenti.
Esempi di attivazione del marchio
1. Acqua vitaminica | Brandon
Fonte immagine
Un collega, Clifford Chi, usa questo come un ottimo esempio di attivazione del marchio. Di solito non presta molta attenzione agli annunci della metropolitana, ma “Brandon” di Vitamin Water era così divertente che lo fece ridere a crepapelle. Poi, poche settimane dopo, mentre Chi stava passeggiando per Boston, è passato davanti al Summit Under 30 di Forbes e ha visto qualcuno con un cartello che diceva: “Hai bisogno di consigli per la stretta di mano?”.
Quella persona faceva parte della campagna di marketing “Brandon” di Vitamin Water. C’erano anche altri membri della campagna, che distribuivano biglietti da visita di Brandon, alcuni regali e persino bottiglie di Vitamin Water.
La campagna “Brandon” di Vitamin Water è piaciuta a così tante persone perché invece di far ridere i passeggeri della metropolitana mentre vanno al lavoro, hanno fatto uno sforzo extra per interagire con il loro pubblico di destinazione e dare vita alla pubblicità. Per rendere le cose ancora più personali, Brandon accetta tutte le sue richieste su LinkedIn.
2. Rivoluzione | Festival della rivoluzione
Fonte immagine
Un eccellente esempio di attivazione del marchio è il Revolve Festival che Revolve tiene ogni anno al Coachella (o almeno ha per diversi anni consecutivi). Questa è spesso conosciuta come la festa delle celebrità dell’anno.
Revolve hand seleziona celebrità e influencer (macro o micro) per festeggiare durante il festival musicale.
Revolve le tendenze del Fest sui social media quasi ogni anno accade a causa dell’influencer marketing su cui si concentra l’azienda. L’influencer marketing aiuta l’azienda a incrementare le vendite per la sua linea di abbigliamento e altro ancora. In effetti, gli influencer guidano il 70% delle vendite per l’azienda.
Ognuno di questi festival è un’attivazione del marchio per aumentare le vendite e aumentare la consapevolezza del marchio.
3. HBO | SXSWestworld
Per promuovere la seconda stagione del loro show di successo Westworld, HBO ha costruito una replica in miniatura del parco divertimenti a tema Wild-West dello show ad Austin, in Texas, da far esplorare ai partecipanti dell’SXSW 2018.
Con oltre 40 “ospiti” che hanno guidato i partecipanti nella loro narrativa unica all’interno di Sweetwater, i partecipanti si sono sentiti come se fossero in realtà in un episodio di Westworld, attraversando una città piena di cavalli al trotto, banditi piantagrane e giocatori d’azzardo affamati di denaro.
Il parco conteneva anche indizi sulla trama della seconda stagione e sui nuovi personaggi, che hanno contribuito a generare un sacco di suspense e anticipazione per la sua imminente prima.
4. HubSpot | IN ENTRATA
Ogni anno HubSpot tiene l’evento INBOUND. Questa attivazione del marchio è un modo per promuovere la consapevolezza del marchio, le iscrizioni dei clienti e, in definitiva, aiutare i nostri clienti in qualsiasi modo possibile come azienda.
INBOUND è un eccellente esempio di attivazione del marchio perché è un evento singolare ogni anno che guida il coinvolgimento e l’interattività per HubSpot.
Con INBOUND, possiamo fornire un’esperienza per i nostri clienti e per qualsiasi azienda che voglia imparare dal meglio del meglio.
5. Netflix | Carbonio alterato al CES
Al CES 2018, Netflix ha progettato uno degli stand più popolari dell’evento. Ma non ha mostrato il funzionamento interno del loro algoritmo di raccomandazione o il loro processo per gli spettacoli di via libera. In realtà ha messo in luce un concetto del loro spettacolo carbonio alterato ruota intorno all’immortalità.
Nel loro stand, dipendenti fittizi di Psychasec, l’azienda che offre trasferimenti di coscienza dei propri clienti a nuovi corpi, o “maniche”, in carbonio alterato, ha presentato i vantaggi del loro servizio e ha persino mostrato alcuni modelli delle loro maniche.
Netflix ha immerso profondamente i partecipanti al CES nella narrativa del loro spettacolo di fantascienza di successo, e li ha fatti sentire come se potessero davvero vivere per sempre, se solo il servizio di Psychasec fosse reale.
6. CALMA | Progetto 84
Nel Regno Unito, il suicidio è la prima causa di morte degli uomini di età compresa tra 18 e 45 anni. CALM, un ente di beneficenza per la prevenzione del suicidio, ha deciso di diffondere la consapevolezza sul problema creando 84 sculture a grandezza naturale di uomini incappucciati, che è il numero di uomini che si tolgono la vita ogni settimana nel Regno Unito e li mettono in cima a uno degli edifici di una delle principali reti televisive del Regno Unito.
Ogni scultura è unica e racconta la storia di una persona reale che si è suicidata. E per produrre quanta più pubblicità possibile per la prevenzione del suicidio maschile, ITV, la rete televisiva con cui CALM ha collaborato, ha accettato di mandare in onda la campagna nel loro programma mattutino e di dedicare tre giorni di programmazione al suicidio maschile. La campagna ha anche promosso una petizione che esorta il governo a prendere più sul serio il suicidio e ad agire maggiormente per aiutare a risolvere il problema urgente.
Takeaway per l’attivazione del marchio
Organizzare un evento o una campagna di attivazione del marchio può aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio, le impressioni e, in definitiva, ad attirare nuovi clienti. Con tattiche come marketing esperienziale, campagne digitali, influencer marketing ed eventi di persona o virtuali, puoi coinvolgere e interagire con il tuo pubblico in modo personale.
Per avere successo con l’attivazione del marchio, è importante concentrarsi sul pubblico, rendere condivisibili le proprie esperienze ed essere creativi.
Nota dell’editore: questo post è stato originariamente pubblicato nell’aprile 2019 ed è stato aggiornato per completezza.
