Come impostare gli script per indirizzare meglio gli annunci sulla Rete Display di Google

Dove posizionare gli annunci online: come utilizzare gli script per filtrare i posizionamenti degli annunci per selezionare quelli più efficaci

Questo articolo è utile per coloro che desiderano inserire annunci pubblicitari su siti Internet, ad es. su YouTube, forum, app mobili e siti dedicati a un argomento simile. Quando utilizzi un targeting diverso sulla Rete Display di Google, Google seleziona automaticamente i posizionamenti per gli annunci, ad eccezione dei posizionamenti aggiunti manualmente. Dopo un breve periodo di tempo, puoi trovare statistiche interessanti, che mostrano che alcuni posizionamenti si comportano bene e altri non altrettanto bene per te.

Come impostare una campagna sulla Rete Display di Google

A differenza degli annunci della rete di ricerca, che sono solo di testo, gli annunci sulla Rete Display di Google possono utilizzare una combinazione di testo e immagini e possono essere elementi animati statici o inclusi. Scopri come iniziare a sfruttare la Rete Display di Google con questa rapida vittoria.

Accedi a Come impostare la vittoria rapida delle campagne della Rete Display di Google

Prova le seguenti linee guida e lo script Annunci Google per trovare posizionamenti errati utilizzando diversi parametri ed escludili per impedire eventuali impressioni su questi posizionamenti in futuro.

Posizionamenti di annunci 101

La Rete Display di Google ti consente di connetterti con i clienti con una varietà di formati di annunci in tutto l'universo digitale. Questa rete si estende su oltre due milioni di siti Web che raggiungono oltre il 90% delle persone su Internet. Può aiutarti a raggiungere le persone mentre navigano nei loro siti Web preferiti, mostrando un video di YouTube a un amico, controllando il proprio account Gmail o utilizzando app mobili.

La visualizzazione dei tuoi annunci sulla Rete Display di Google ti consente di raggiungere i clienti sui siti web, sulle app e sui video che stanno visualizzando. Puoi restringere o ampliare la tua attenzione, ad es. seleziona un intero sito come posizionamento di un annuncio o seleziona una pagina web specifica in cui desideri che venga mostrato il tuo banner. Trova ulteriori informazioni sulla Rete Display di Google e le sfumature di posizionamento degli annunci nel Centro assistenza annunci Google.

Puoi escludere qualsiasi sito o argomento che non si adatti alla tua attività. Possono contenere contenuti a cui non vuoi essere associato o essere troppo costoso per fare offerte. È probabile che tu abbia visto alcune selezioni su posizionamenti di annunci online totalmente inappropriati. Altrimenti divertiti e dai un'occhiata a dozzine di esempi da Complesso e FINO. Lascia che ti aiutiamo a evitare questi imbarazzi: scopri come escludere i domini utilizzando lo script.

Come escludere saggiamente i posizionamenti degli annunci

Segui i seguenti passaggi per eseguire lo script nel tuo account Google Ads e filtrare i posizionamenti degli annunci:

1. Apri il tuo account Annunci, apri la scheda "Libreria condivisa" e seleziona "Esclusioni posizionamento campagna".

Per salvare l'elenco, aggiungi almeno un singolo posizionamento, ad es. "Test.com":

2. Nel nostro esempio, abbiamo cinque nuovi elenchi con restrizioni relative ai valori di costo, conversioni, costo per conversione, impressioni, rapporto di click through e nome del dominio:

3. Copia di questo foglio di calcolo di Google di esempio https://goo.gl/oOKdER:

4. Apri l'accesso a Google Spreadsheet in modo che chiunque abbia il link possa modificarlo:

5. Nella scheda "exclude_domain", specifica i marcatori che identificheranno il dominio come inappropriato, ad es. un nome di dominio che contiene numeri:

6. Nella scheda "except_domain", specificare domini o marker che non verranno considerati durante l'analisi:

7. Applicare altre impostazioni nella scheda "config", come mostrato di seguito:8. Non rinominare le schede:

9. Crea un nuovo script nell'account degli annunci Google (lo script è disponibile all'indirizzo https://goo.gl/UZp9KM):

1. Assegna un nome,
2. Specificare il collegamento al documento copiato,
3. Specificare il nome del progetto,
4. Salva lo script e autorizza.

10. Fare clic sul pulsante "Anteprima":

11. Anteprima del risultato:

12. Esegui lo script:

13. Osserva il risultato:

14. È anche possibile selezionare la frequenza dell'applicazione di script:

Guida avanzata per GDN Savvies

La pulizia intelligente dei posizionamenti degli annunci consente di risparmiare tempo e aumentare l'efficacia delle campagne. Tuttavia, la campagna automatizzata richiede ancora la tua attenzione. Per assicurarti che tutto funzioni correttamente, rivedi i posizionamenti negativi condivisi di volta in volta. Lì, potresti trovare un posizionamento utile per te.

Per aumentare l'efficacia dello script, identifica i KPI per i valori di CTR, impressioni e conversioni. Quindi, considera il periodo di tempo richiesto dal posizionamento per raggiungere i KPI desiderati. Questo ti aiuterà a determinare quanto spesso eseguire lo script.

Commenti finali

Se desideri ulteriori informazioni su come utilizzare gli script per creare segmenti di pubblico per il remarketing, consulta questo articolo. Presta attenzione ai dettagli, ad esempio ricorda di specificare tutti i parametri, non rinominare i campi nel foglio di calcolo e controlla l'ortografia dei domini che desideri escludere.

Grazie a Vadim Chernik per aver condiviso i loro consigli e opinioni in questo post. Vadim Chernik è un marketer digitale certificato Google Analytics e Google Ads con esperienza in PPC, pubblicità online e utilizzo di script per risolvere le attività quotidiane di Promodo Puoi seguirlo su Facebook o collegarti su LinkedIn.