Come incorporare video in e-mail [Quick Tip]

Oggi il video è un canale innegabilmente popolare a scopi di marketing.

In effetti, nel 2019, l'87% delle aziende utilizza il video come tattica di marketing, un numero drasticamente più elevato rispetto a soli due anni prima, quando solo il 63% utilizzava il video.

Se sei un marketer della posta elettronica, sono disposto a scommettere che hai considerato come potresti abbellire l'abbonamento e le percentuali di clic con il video. È una buona idea in teoria, con i due terzi dei consumatori che preferiscono i video rispetto al testo quando apprendono nuovi prodotti o servizi.

In realtà, tuttavia, può essere complicato. I principali client di posta elettronica, tra cui Gmail, Yahoo e Outlook, non supportano i video incorporati, quindi i tuoi abbonati non saranno in grado di guardare i tuoi video all'interno dell'e-mail o, peggio ancora, non vedranno la tua e-mail affatto, perché finirà nelle loro cartelle spam.

Fortunatamente, esiste una soluzione creativa per aiutarti a incorporare parte del tuo video all'interno della tua e-mail e incentiva gli abbonati a fare clic per vedere il resto. Qui, esploriamo come farlo.

Incorpora il video di YouTube (o qualsiasi altro) nell'e-mail

Esistono due opzioni che potresti prendere in considerazione quando incorpori un video nella tua e-mail: puoi incorporare una GIF del tuo video con un CTA "fai clic qui per guardare il video completo" oppure puoi incorporare una foto del tuo video e quando gli iscritti fanno clic sul pulsante "Riproduci", verranno reindirizzati all'URL del tuo video.

Esploriamo prima l'opzione GIF.

Puoi utilizzare le seguenti istruzioni su qualsiasi video da una piattaforma di hosting video di tua scelta, inclusi YouTube, Vimeo, Facebook, DailyMotion, ecc. Negli esempi seguenti abbiamo usato un URL di Facebook, ma un URL di YouTube funzionerebbe altrettanto bene.

1. Trova l'URL del video che desideri includere o scarica e salva il video sul tuo computer. Per creare una GIF di un video che volevo includere nella mia e-mail, per prima cosa sono andato a Pagina Facebook di HubSpot e copiato l'URL di un recente video che il team ha caricato sul sito – "Come un esperto stratega SEO vede il mondo".

2. Successivamente, sono andato a Imgflip.com, uno strumento che ti consente di creare GIF di video. Puoi caricare un URL direttamente su Imgflip oppure puoi caricare un video che hai salvato sul tuo computer. Per i nostri scopi, ho copiato e incollato l'URL dalla pagina Facebook di HubSpot. In alternativa, puoi copiare e incollare un URL di YouTube o un URL di un sito Web.

3. Al termine del download del video, verrà visualizzato questo popup. Esistono due triangoli che possono aiutarti a scegliere da dove iniziare e interrompere la GIF: se sposti quella verde stai scegliendo un punto di partenza per la GIF e se sposti quella rossa che stai scegliendo un punto finale.

(È importante notare che, per gli account non Pro, non è possibile creare una GIF che dura più di 20 secondi su Imgflip.)

Dopo aver scelto una clip che desideri utilizzare per la tua GIF, fai clic su "Genera GIF".

4. Una volta generata la GIF, avrai la possibilità di copiare e incollare il link o l'URL dell'immagine. Invece, fai clic su "Scarica .gif".

5. Ora arriva la parte divertente! Crea semplicemente la tua e-mail da inviare ai tuoi abbonati e trascina la tua GIF dal desktop nell'e-mail stessa. Sotto la GIF, crea un video CTA, come "Fai clic per visualizzare il video completo qui" con un URL per il tuo video (l'URL porterà probabilmente al tuo sito Web, YouTube, Facebook o un'altra piattaforma social).

Puoi arricchire la riga dell'oggetto e-mail con "Video incluso" per incentivare ulteriormente le percentuali di clic.

Naturalmente, ti consigliamo di utilizzare le migliori pratiche di email marketing quando incorpori una GIF e assicurati che il video che desideri includere sia davvero un contenuto interessante e interessante per i tuoi abbonati e-mail.

Questa è un'opportunità unica per interagire ulteriormente con i tuoi potenziali clienti e clienti, quindi assicurati di usarlo con saggezza, non solo inviare un annuncio video per i tuoi prodotti o servizi.

Quindi, esploriamo come potresti includere un'immagine fissa del tuo video con un pulsante "Riproduci".

1. Per questo esempio, userò lo stesso video di prima. Invece di copiare l'URL, tuttavia, ho semplicemente schermato una sezione in pausa del video.

2. Quando ho messo in pausa il video di Facebook, includeva automaticamente un pulsante "Riproduci". Tuttavia, se si esegue lo screenshot di un video durante la riproduzione, è possibile che non si disponga di un pulsante "Riproduci". Per aggiungerne uno a un'immagine fissa, visitare il sito Web Aggiungi il pulsante Riproduci all'immagine, carica la tua immagine, scegli il design di un pulsante di riproduzione e fai clic su "Crea immagine del pulsante di riproduzione".

Quindi, fai clic su "Scarica immagine".

3. Successivamente, fai semplicemente clic su "Inserisci foto" nella tua e-mail per includere l'immagine con il pulsante Riproduci. Quindi, evidenzia l'immagine e seleziona "Inserisci collegamento". Copia e incolla il link al video completo (in questo caso ho incollato l'URL di Facebook, ma puoi anche incollare un URL su un sito Web con il tuo video o YouTube).

4. E il gioco è fatto! Ora, quando un abbonato fa clic sulla tua immagine, verrà reindirizzato al video completo. Assicurati che il video venga riprodotto automaticamente in modo che l'abbonato non debba fare nuovamente clic su "Riproduci".

Infine, alcuni client di posta elettronica fare supporta video incorporato. Se ritieni che sia la strategia giusta per i tuoi abbonati, puoi incorporare un video nell'e-mail utilizzando HTML5.

Ecco un esempio di un codice HTML5 che potresti usare nella tua e-mail:

https://www.facebook.com/hubspot/videos/2321291574789962/

Se il video non è supportato, l'abbonato può invece vedere un'immagine statica che si collega a un'altra pagina.

Se non hai esperienza con la codifica, potresti prendere in considerazione la possibilità di chiedere ad uno sviluppatore di aiutarti o dare un'occhiata all'articolo Video HTML5 di W3 School.

Tuttavia, è importante notare che non consigliamo questa strategia, dal momento che rischi di finire nelle cartelle spam dei tuoi abbonati o di utilizzare un codice che molti client di posta elettronica dei tuoi abbonati non supporteranno. In definitiva, potrebbe essere più un problema per molti dei tuoi abbonati di quanto ne valga la pena.

Per garantire che il tuo video possa essere visto da tutti i tuoi iscritti, ti consiglio invece una delle strategie sopra elencate.

Se stai cercando altre opportunità per aumentare le percentuali di clic e le conversioni e-mail, dai un'occhiata allo strumento gratuito di email marketing di HubSpot.