Instagram Ads è uno dei migliori regali che i social media marketer, gli inserzionisti e i marchi di tutto il mondo abbiano mai ricevuto.
Combina il sistema di targeting eccezionale di Facebook e le opzioni di personalizzazione con il pubblico coinvolgente di Instagram, offrendo ai marchi una potente opportunità pubblicitaria per connettersi con nuovi utenti, creare il riconoscimento del marchio e vendere di più.
La piattaforma pubblicitaria ha avuto un grande successo da quando è stata lanciata per la prima volta diversi anni fa.
Più del 30% degli utenti ha acquistato un prodotto scoperto sulla piattaforma e le immagini su Instagram hanno una media del 23% in più di coinvolgimento rispetto alle controparti di Facebook.
C'è un sacco di potenziale proprio lì, ti sto solo aspettando.
Mentre Instagram ha un costo pubblicitario leggermente superiore rispetto a Facebook (anche se il divario si sta chiudendo da un po 'di tempo), è chiaro che la piattaforma ne vale ancora la pena.
Tutto quello che devi fare è iniziare, immergerti nella piattaforma e testare per vedere cosa funziona.
In questo post, daremo un'occhiata a tutte le nozioni di base che devi sapere per iniziare con Instagram Ads, Compreso tutte le informazioni tecniche ne avrai bisogno e pochi migliori pratiche per iniziare.
I 3 tipi di annunci Instagram che puoi pubblicare
Prima di iniziare a immergerti nei tutorial o nei requisiti tecnici per gli annunci Instagram, è importante capire il diversi tipi di campagne pubblicitarie Instagram che puoi eseguire.
Al momento, ci sono tre tipi di annunci principali, alcuni dei quali ti danno la possibilità di utilizzare diversi formati di annunci.
Le tre opzioni per gli annunci Instagram sono:
Questi sono gli OG di Instagram Ads. Mentre gli utenti scorrono i loro feed, vedranno un'immagine, un video o un carosello e un testo che sembra un post nativo. Un CTA apparirà sotto il componente visivo e si illuminerà automaticamente se gli utenti passano il mouse sull'immagine per un tempo sufficiente.
Questi annunci possono essere immagini o video visualizzati tra le storie di account seguite da un utente. Sono un'esperienza mobile a schermo intero e hanno ottimi tassi di coinvolgimento. Ti danno anche un link "scorri verso l'alto", che è sempre una bella spinta.
Questi non fanno parte del sistema di annunci convenzionali, ma assomigliano a post di newsfeed. Invece di passare attraverso il sistema "Crea un annuncio" di Facebook, puoi promuovere un post esistente attraverso l'app di Instagram. Non è consigliabile, perché ci sono meno opzioni di personalizzazione rispetto a quelle create con Crea un annuncio, che possono avere un impatto negativo sulle prestazioni.
Sia le Storie di Instagram che gli annunci di newsfeed possono essere molto coinvolgenti e molto redditizi, quindi raccomandiamo di attenervisi.
I requisiti tecnici che devi conoscere
Prima di iniziare a mettere insieme gli annunci, è importante conoscere i requisiti tecnici che influiranno sulla tua campagna pubblicitaria.
Tenere presente quanto segue in ogni momento per gli annunci di feed di notizie:
- C'è una lunghezza didascalia di 2.200 caratteri, ma si consiglia di attenersi a 120-135 indipendentemente.
- La raccomandazione per le immagini quadrate è di 1080 × 1080 pixel e un rapporto di 1: 1
- La dimensione dell'annuncio illustrato tradizionale consigliata è 1080 × 1350 pixel
- Il rapporto immagine verticale consigliato è 600 × 750, con un rapporto aspetto di 4: 5
- Le immagini orizzontali si consigliano di 1200 × 628 pixel, con un rapporto di 1,9: 1
- Tutte le immagini devono essere in formato PNG o JPG e non più grandi di 30 MB
- I video devono avere meno di 120 secondi
- I file video consigliati sono file MP4 o MOV e la dimensione massima del file video è 4 GB
Non sorprende che Instagram Stories abbia requisiti diversi.
Ecco cosa devi sapere per gli annunci Story:
- Le immagini e i video delle storie devono essere 1080 × 1920 pixel, offrendo agli utenti un'esperienza a schermo intero con un rapporto aspetto di 9:16
- I file di immagine devono essere JPG o Png e meno di 30 MB
- Vide dovrebbe essere MP4 o MOV, con una dimensione massima del file di 4GM
- C'è un requisito minimo di risoluzione di 720p
Come creare annunci Instagram
Creare annunci Instagram è semplice. Per iniziare, vai sulla piattaforma "Crea un annuncio" di Facebook.
La prima cosa che ti verrà chiesto di fare è scegliere un obiettivo. Questo determina quale obiettivo specifico desideri che il tuo annuncio realizzi.
Vuoi delle vendite? Forme di lead generation da compilare? Solo una migliore consapevolezza del marchio? Pensa esattamente a quali azioni desideri che si verificano e scegli questo obiettivo.
Può influire sui posizionamenti, in quanto Facebook cerca di mostrare il tuo annuncio agli utenti più propensi a intraprendere le azioni desiderate, quindi prendilo sul serio.
Per questo esempio, selezioneremo l'obiettivo Traffic, che ci consentirà di decidere dove inviare il traffico.
Puoi scegliere tra opzioni come il tuo sito web, un'app, Messaggero, o WhatsApp. Gli ultimi due sono ottime opzioni se stai cercando di avviare le conversazioni.
Quindi, è tempo di scegli il targeting per pubblico.
Questa è una parte cruciale del processo di creazione degli annunci, perché se il targeting è disattivato, nient'altro andrà in coda e le tue conversioni ne risentiranno.
Puoi scegliere tra targeting per località, targeting per lingua, targeting per età e sesso, opzioni di retargeting e interesse, comportamento e targeting demografico.
Vuoi prendere di mira i genitori di vent'anni che possiedono una casa? Ce la puoi fare. Vuoi mostrare il tuo annuncio alle donne over 40 che hanno recentemente visto uno dei tuoi video su Instagram? Puoi farlo anche tu.
Dopo aver scelto il targeting, puoi modificare i posizionamenti.
Quando fai clic, vedrai che i posizionamenti su Instagram sono già abilitati, insieme a tutti i posizionamenti di Facebook.
Nella maggior parte dei casi, ti consentirà di mantenerli tutti abilitati a meno che tu non voglia rimuovere qualcosa di specifico. Questo può effettivamente contenere i costi degli annunci, poiché Instagram ha costi pubblicitari leggermente più alti, consentendo alle piattaforme di bilanciarsi a vicenda.
Sotto i posizionamenti, devi impostare il budget e la tua offerta, se scegli di optare per un offerta manuale.
Il budget determina l'importo totale che sei disposto a spendere e il limite di offerta (se ne hai uno) indica a Facebook quanto sei disposto a spendere per un clic / mille impressioni / installazione di app e così via.
Puoi anche programmare una data di inizio e di fine nei tuoi annunci.
Finalmente, è tempo di farlo crea l'annuncio stesso.
Scegli da a immagine singola, carosello, video o raccoltae poi inizia a mettere insieme i pezzi.
Seleziona un'immagine o un video e utilizza le opzioni di anteprima per vedere come apparirà nel newsfeed e / o negli Story Story (se stai utilizzando entrambi).
Assicurati che sia ritagliato correttamente e che abbia un aspetto eccezionale su ogni posizionamento su cui viene eseguito l'annuncio.
Aggiungi il link vuoi che l'annuncio porti gli utenti, inserisci nella copia dell'annuncio che aiuterà gli utenti a fare clic (e ricorda che quella copia è così importante), scegli il tuo CTAe altro ancora.
Ora hai la possibilità di aggiungere copie in diverse lingue se raggiungi un pubblico bilingue.
Una volta che il tuo annuncio ha un bell'aspetto in ogni posizionamento e hai il doppio e il triplo controllato per gli errori di battitura, andare avanti e inviarlo per la revisione.
Normalmente, su Facebook, la maggior parte delle campagne viene approvata entro alcuni giorni.
Best practice per gli annunci di Instagram
Ci sono così tante best practice per gli annunci di Instagram che abbiamo scritto su di loro ampiamente nel corso degli anni (vedi qui e qui per iniziare), ma ci sono quattro buone pratiche chiave che vuoi assicurarti di sapere.
Questi includono:
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# 1) Usa un sacco di video
Il video su Instagram Ads è estremamente popolare, sia nelle storie che negli annunci di notizie. Cattura l'attenzione degli utenti perché è dinamico e coinvolgente e ti dà più spazio per condividere informazioni preziose con il tuo pubblico. Approfitta di questo.
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2) Tenere le didascalie brevi
Hai fino a 2200 caratteri, ma è meglio tenerli molto più brevi. Ricorda, la maggior parte degli utenti non vuole leggere blocchi di testo su Instagram anche se sono disposti a farlo su Facebook. Tenerlo a un massimo assoluto di 150 caratteri, con uno sweet spot intorno ai 130.
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3) Provare diversi formati di annunci
Gli annunci illustrati singoli possono fare davvero bene per il tuo pubblico, ma potresti scoprire che gli annunci di carosello con un video incluso sono ciò che realmente prende la torta. A volte non c'è modo di sapere cosa funzionerà di sicuro, anche con anni di esperienza, quindi prova e scoprilo con certezza.
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# 4) Preparati a regole rigorose sulla copia
Questa è la mia area di competenza e a volte riesco a scartare Facebook. A volte, è un errore da parte dei bot, e una semplice richiesta di rivalutazione è tutto ciò che è necessario per farcela. In caso contrario, tuttavia, essere pronti a rielaborare la copia.
Alcuni consigli di base da tenere in considerazione sono: evitare di usare "tu" (alias seconda persona) insieme a tratti negativi, evitare di fare affermazioni che non puoi eseguire il backup e, sempre, assicurati sempre di seguire le regole e le linee guida di Facebook per il tuo industria.
Conclusione
Quando inizi a pubblicare le campagne di annunci Instagram, essere preparato per un costo CPC o CPM leggermente superiore a quello che potresti vedere su altri posizionamenti su Facebook (specialmente le opzioni particolarmente convenienti come la rete del pubblico).
Questo è normale, e finché inizi a vedere gli effetti desiderati e stai mantenendo la redditività, vale la pena aumentare leggermente.
Detto ciò, fai attenzione alle campagne che non sembrano funzionare bene qui o quello hanno segni di aver bisogno di qualche ritocco; qualsiasi cosa con metriche di rilevanza bassa dovrebbe essere rivalutata rapidamente.
E come sempre, split test, split test, split test. Ciò ti aiuterà a determinare quali immagini, targeting, video e copie funzionano effettivamente per il tuo pubblico su Instagram e guideranno con successo i risultati.
E nel frattempo, se vuoi saperne di più su Instagram Ads, consulta le nostre risorse qui su AdEspresso, a partire dalla nostra guida alla pubblicità CPC qui!
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