Nel 1924, Macy accolse il più grande magazzino del mondo con la sua prima sfilata a New York City.
Anche se si è tenuto la mattina del Ringraziamento, è stato presentato come una sfilata di Natale con carri allegorici con personaggi preferiti della filastrocca, che corrispondono al tema della loro vetrina quell'anno.
I dipendenti di Macy si vestirono e marciarono accanto ad animali presi in prestito dallo zoo di Central Park, guidando un gigantesco Babbo Natale per 6 miglia da Harlem al negozio di Herald Square.
La sfilata è ora nei suoi 90esimo anno ed è diventato una specie di istituzione, con oltre 3,5 milioni di newyorkesi in coda ogni anno.
Enormi palloncini di elio debuttarono nel 1927 in sostituzione degli animali dello zoo, che, ovviamente, si dimostrarono difficili da gestire in città. Questi palloncini sono diventati una firma della sfilata e ogni anno viene rivelato un personaggio diverso, da Superman a Paperino.
Altre innovazioni sono state introdotte nel tempo, tra cui i carri a tema che sono apparsi per la prima volta nel 1971 e le esibizioni di Broadway debuttano per la prima volta nel 1980.
La parata di Macy è uno spettacolo di cui tutti possono godere, sebbene ci sia una chiara attenzione al marketing per i bambini, che si dilettano degli animali giganti e dei personaggi dei cartoni animati familiari che li portano (e, soprattutto, i loro genitori) attraverso la città fino all'ammiraglia di Macy memorizzare.
Ora noto come "Parata del Giorno del Ringraziamento di Macy", il successo di questo evento è dimostrato rendendo il Ringraziamento e Macy sinonimo della gente di New York e di tutti coloro che si godono lo spettacolo anche a casa.
La coerenza è la chiave
Macy è una delle migliori campagne di marketing durante le vacanze. Sono stati coerenti con la loro sfilata dal 1920!
– Mike Wittenstein, fondatore + CEO, StoryMiners
Takeaway di marketing festivo
La sfilata di Macy non è altro che uno spettacolo. Creare una campagna festiva ampia e appariscente è un modo sicuro per raggiungere un vasto pubblico e generare chiacchiere attorno al tuo marchio.
