Sei mai stato interrogato su come guidare più traffico organico sul tuo sito web? O è stato chiesto di fornire KPI per ciò che è possibile ottenere con gli sforzi SEO nei prossimi 6-12 mesi?
Non abbiamo tutti.
Ma prima di iniziare a rispondere a domande di questo tipo, è importante capire, oltre a spiegare al management, cosa significa in realtà SEO e come funziona.
Ho la certezza che quello che stai per leggere non è qualcosa che ho basato solo sulla lettura online. Si basa su esperienze reali durante la mia carriera SEO (interna ed esterna), attraverso metodi testati. Iniziamo con quello che è un piccolo sito web.
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Questa guida è una delle nostre più popolari e giustamente. Se hai capito bene, la SEO può essere un modo fantastico, relativamente economico per attirare visitatori di qualità che vogliono fare affari con te sul tuo sito.
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Cos'è un piccolo sito Web?
Un piccolo sito Web può contenere 10 o anche 1.000 pagine. Il modo migliore per definire se il tuo sito web è piccolo o meno è attraverso la ricerca di mercato.
Trova concorrenti diretti del tuo sito web in Google cercando prodotti o servizi simili che offri e raggruppa i domini in un documento. Una volta raccolti, è necessario capire quante pagine hanno individualmente. Per esempio. marca A – pagine HTML 1.5k, pagine HTML marca B 400. Al termine di questo compito, fornirà chiarezza su dove ti trovi contro i tuoi concorrenti diretti e se il tuo sito è piccolo, medio o grande.
Screaming Screaming è uno strumento utile che utilizzo regolarmente per eseguire la scansione dei siti Web e scoprire tutti gli URL esistenti. Questo strumento non solo consente di capire quante pagine ha un sito Web, ma rivela il titolo e i meta tag utilizzati, le intestazioni e molte altre aree tecniche per l'analisi.
N.B. I primi 500 URL vengono scansionati gratuitamente per qualsiasi dominio. Per eseguire la scansione di più di 500 pagine di URL è disponibile una versione a pagamento, che a mio avviso è un piccolo investimento che è davvero perspicace quando si effettuano controlli e ricerche sui concorrenti. Lo strumento può essere trovato su Screaming Frog.
Cosa dovresti rivedere prima di affrontare le strategie SEO / Content
Per garantire che un sito Web sia nelle migliori condizioni per iniziare la classifica o crescere organicamente, ci sono alcune cose che dovresti prendere in considerazione, prima di concentrarti sui contenuti.
- Sitemap: questa impostazione è corretta e visualizza informazioni rilevanti? cioè priorità, ultima data di modifica ecc.
- Robot.txt – c'è un file robot.txt e blocca tutti gli URL che sono importanti? Menziona la mappa del sito?
- Meta Tags – i meta tag (titolo e meta description) sono ottimizzati, permettendo ai lettori di sapere in che cosa consiste la pagina (vista su SERP)
- Tempo di caricamento per il sito Web: quanto tempo impiega il caricamento del sito? I tempi di caricamento lenti equivalgono a un'esperienza utente negativa, di cui Google non è un fan.
La checklist di Essential SEO è uno strumento utile per mostrare quali elementi dovrebbero essere considerati quando si avvia un nuovo sito web.
Quindi tutti questi fattori sono stati considerati nella lista di controllo e la tua più grande sfida ora è il mercato in cui ti trovi? Sappiamo che non è facile battere grandi marchi che hanno molte risorse, o è quello che dovremmo credere. Tuttavia, esiste anche una semplice strategia che puoi implementare per ottenere la tua quota di mercato. Dopo tutto, il pesce grosso si muove lentamente … meno agile, se capisci cosa intendo.
Conquistare Super-marchi su Google
I grandi marchi hanno due cose in comune che li distinguono. Il primo è una grande credibilità che sforna backlink naturali e menzioni in volumi (questo crea la sfida di gestire poi un gran numero di link a ritroso per assicurare che essi aderiscano alle linee guida di Google). Il secondo è la ricerca di marca, che aiuta a guidare molto traffico verso il loro sito web.
Il secondo è tanto importante quanto dimostra a Google che il marchio ha una notevole popolarità e, a mio avviso, conferisce al dominio ulteriore credibilità al momento della pubblicazione dei contenuti (la popolarità è correlata alla fiducia, la fiducia riflette la credibilità).
Come puoi battere grandi potenze in SEO?
I grandi marchi non sempre hanno tempo. Sono lenti a cambiare e hanno processi sul posto che li rendono molto lenti. Inoltre, hanno già un grande database di potenziali clienti, quindi investono tempo nella conversione di più proficuo (ROI) rispetto all'acquisizione di nuovi clienti. Toccando la regola 80/20, dove il 20% dei clienti porta l'80% delle entrate.
E per quanto riguarda un sito nuovo o piccolo, l'obiettivo è quello di ottenere consapevolezza e traffico sulla conversione. Questo arriva più in basso nel modello di gara. Quindi, possiamo affrontarli raccogliendo tutte le aree di nicchia che mancano, diventando un esperto nel campo.
Come inizierai comunque a classificarti? Uno dei modi migliori per iniziare la classifica con un sito Web di piccole dimensioni è quello di scegliere come target le parole chiave longtail. Poiché i ricercatori sono diventati più abituati a cercare motori e come funzionano, le persone hanno iniziato a cercare domande più specifiche. Un esempio di questo è "scarpe da corsa leggere per l'estate". In precedenza, questa query sarebbe stata solo "scarpe da corsa". Prendendo di mira specifiche query di ricerca longtail, i siti Web di dimensioni minori sono in grado di avere una migliore possibilità di classificazione nelle SERP per query molto specifiche e di nicchia.
Come trovare le parole chiave Long-tail
Non esiste un modo per acquisire queste parole chiave, ma ciò che suggerirei è di sedermi con i responsabili di prodotti e servizi per esaminare le possibili domande che potrebbero avere i tuoi potenziali visitatori. Un altro settore chiave durante lo svolgimento di questo incontro è quello di concentrarsi sull'intento dell'utente, poiché guiderà il traffico di qualità verso il sito web. Una volta che questo è stato fatto, inizia a mappare le parole chiave o le frasi long-tail che i tuoi potenziali clienti potrebbero chiedere in Google. Quando consideri le frasi, potresti voler avere le tue personalità a portata di mano per vedere se sono adatte a loro.
Non creato prima una persona? Impara come creare personaggi.
Hai condotto ricerche di parole chiave per il tuo sito?
Un altro punto dolente per i nuovi siti Web e proprietari di piccoli siti Web è quello di avere un sito Web costruito in precedenza senza ricerca di parole chiave. Quindi tutta la copia del sito Web è basata su ciò che un copywriter riteneva che il sito dovesse mostrare e, sebbene ciò sia positivo per il visitatore, potrebbe non essere facile per Google capire cosa stai vendendo. L'ottimizzazione delle pagine per le parole chiave pertinenti è importante. Il modo in cui andremo in merito sarà trattato successivamente.
Suggerimento: è preferibile non ottimizzare una pagina per più parole chiave che non hanno rilevanza attuale (ad esempio homepage)
Ogni pagina ha il diritto di mettere in mostra l'autorità in una determinata area. Cioè example.com/winter-running-shoes parliamo di cosa sono le scarpe da corsa e di come sono fatte per l'inverno. Non avrebbe necessariamente bisogno di parlare di cappelli invernali. Mantenere un focus di attualità aumenta l'autorità della pagina in quella specifica area, rendendo la pagina molto intuitiva per gli utenti (che Google ama). Per classificare le "scarpe da corsa invernali", basta scrivere con un focus di attualità non è sufficiente, occorrerebbe un'adeguata ottimizzazione on-page e backlink rilevanti (che tratteremo ulteriormente nel post).
Ora per il più nitido-grintoso. Quando conducete ricerche per parole chiave, mirate a focalizzare 1 o 2 parole chiave chiave per ogni pagina che ritenete possa apportare valore alla pagina. Ricordando di scegliere solo le parole chiave più pertinenti e non le parole chiave casuali / non correlate. Una volta individuate le parole chiave principali per ogni pagina, è necessario ottenere parole chiave correlate e correlate per ogni pagina che rende la pagina attualità.
Ad esempio, la pagina seguente è ottimizzata per gli avvocati di famiglia e ha parole chiave come diritto di famiglia, studio legale di famiglia, assistenza all'infanzia, servizi legali.
Suggerimento: suggerire parole chiave ai copywriter, non imporli in quanto inciderà sulla qualità del lavoro. Inoltre, come un piccolo / nuovo sito web guarda parole chiave / termini meno competitivi per il posizionamento (SEMrush fornisce la difficoltà di parole chiave per le parole chiave quando si considera il posizionamento in Google)
Ci sono molti strumenti sul mercato che possono essere usati per trovare le parole chiave, ma la mia preferenza personale è SEMrush (un'opzione pagata). Keyword Planner è anche un altro posto dove puoi trovare idee per le parole chiave gratis, ma prendi le cifre con un pizzico di sale, poiché non sono accurate al 100%.
Tutte le tue pagine di valore sono ottimizzate, quali sono le prospettive?
Creare contenuti perché il contenuto è re?
La frase "Il contenuto è re" può sembrare ingannevole, ma c'è una ragione dietro a me. Il contenuto svolge un ruolo fondamentale nel traffico verso un sito Web e la presenza di contenuti misti (ad esempio video, copia, immagini) rende la pagina più coinvolgente, favorita da Google. Queste pagine soddisfano un pubblico più ampio e arricchiscono l'esperienza utente complessiva.
Ma prima di entrare nella creazione, dobbiamo prima evidenziare che molti proprietari di piccoli siti Web non creano personaggi. Conoscere la tua persona aiuta a guidare il contenuto che cerchi di creare, per realizzare il suo vero scopo … informare / convertire l'utente finale. Non avere personaggi è come sparare alla cieca e sperare per il meglio. Di seguito, ho elencato alcuni passaggi da prendere in considerazione prima di condurre un piano di contenuti.
- Stabilisci gli obiettivi di ciò che vorresti ottenere
- Crea personas- scopri di più qui {link to persona page – smart intuizione}
- Aggiungi idee su quell'obiettivo per impostare le persone che hai creato, meglio sedersi con i colleghi e fare come gruppo piuttosto che individualmente
- Confermare una pianificazione dei contenuti in base a priorità, stagionalità, eventi imminenti e qualsiasi altro fattore aggiuntivo
- Inserimento in un calendario di contenuti, che evidenzia mese, settimana, tipo di contenuto, titolo del contenuto, persona target, parole chiave, dipartimenti di supporto (ad es. Design per immagini), scadenza e qualsiasi altra area ritenuta sufficiente per tenere traccia del contenuto
- Pubblica il contenuto e utilizza social, email marketing e altri canali per ottenere ulteriore visibilità
- Raggiungere i blogger rilevanti (che hanno un pubblico che sarebbe interessato ai tuoi contenuti – con l'obiettivo di ottenere ritroso)
- Tieni traccia di quanto bene il contenuto esegue e regola il contenuto se la frequenza di rimbalzo è elevata.
Suggerimento: i contenuti richiedono tempo per classificare, tra 3-12 mesi. Questo perché col passare del tempo, il contenuto guadagna credibilità. Potresti averlo sperimentato quando hai cercato qualcosa e i risultati erano del 2016 o 2013. Cerca "Quando dovrei mangiare frutta" in Google e vedere cosa trovi.
Ecco alcune cose che dovrebbero essere considerate quando si pianifica il contenuto:
- Scopo – stai cercando di vendere, informare e è stato raggiunto?
- Il contenuto è facilmente digeribile o eccessivo?
- Hai ricevuto tutte le domande?
- I tag title e meta description sono accurati, incorporano la parola chiave core e anche standout (per aumentare la percentuale di clic sulle SERP)
Questo dovrebbe darti una buona reputazione e contribuire ad ottenere una buona trazione nei motori di ricerca.
Se Content è King, cos'è Queen? ritroso
Google assegna a ogni singolo dominio un punteggio di autorità su 100, ma questo non viene rivelato al pubblico. MOZ ha creato uno strumento che ci fornisce un'indicazione di quale autorità di dominio può essere un sito inserendo nello strumento MOZ e ottenendo risultati. Ma perché l'autorità di dominio viene discussa nella sezione backlink? Perché i backlink sono uno dei principali fattori che trasmettono credibilità a un altro sito. E il modo più comune per acquisire backlink è attraverso la creazione di contenuti avvincenti di cui le persone vogliono parlare e fare riferimento. Questo è il motivo per cui va di pari passo con i contenuti.
Definizione – I collegamenti a ritroso sono collegamenti che entrano in un sito Web da un altro sito Web.
La chiave per acquisire link a ritroso è essere proattiva e trovare argomenti di nicchia da coprire. Coprire un'area di nicchia aiuterà in due modi. In primo luogo, acquisirai credibilità in un dato argomento (a seconda di quanto sia informativo il contenuto) e in secondo luogo, attirerà esperti che leggeranno e invieranno i tuoi contenuti come una fonte utile nei loro post / articoli del blog. Se pensi che questo venga fatto come proprietario di un piccolo sito web, allora ti sbagli. Non anticipare gli esperti per trovare i tuoi contenuti, dovrai andare sul mercato con i tuoi contenuti brillanti. Mostra i tuoi contenuti sui canali social e mettiti in contatto con esperti che potrebbero trovare utili i tuoi contenuti. Ottenere la parola è cruciale come scrivere un pezzo dettagliato di contenuto sotto molti aspetti.
Esistono anche altri metodi per ottenere ritroso, come la pubblicazione di guest su siti di terze parti (indirizzandoli ai contenuti pieni di risorse) e elencando la propria attività nelle directory aziendali locali. Tuttavia, è necessario evitare di pagare per i collegamenti a ritroso. Chiunque paghi per i backlink rischia di essere penalizzato da Google.
Qual è la differenza tra l'autorizzazione del dominio e l'autorizzazione della pagina?
L'autorizzazione di dominio è una misura della credibilità di un dominio su 100. L'autorizzazione della pagina è una misura dell'autorità della pagina su 100. L'autorizzazione di dominio è il punteggio complessivo del dominio, mentre l'autorità della pagina viene calcolata individualmente per ogni pagina. Usa lo strumento MOZ per capire la differenza praticamente.
Quale è più importante?
L'autorità di dominio riepiloga il valore dell'intero dominio (tutti gli URL), quindi questo fattore è importante se si considera se il tuo duro lavoro per 6 o 12 mesi ha portato a una maggiore credibilità (KPI). Anche se l'autorità della pagina è importante quando si desidera che una pagina (URL) indichi una determinata parola chiave, è plausibile che l'autorità del dominio debba assumere il comando. Un modo per creare l'autorizzazione della pagina è ottenere i collegamenti a ritroso direttamente alla pagina specifica. Un altro modo per farlo è quello di utilizzare collegamenti da pagine già potenti all'interno del tuo sito Web per collegarti alla pagina su cui vuoi focalizzarti (noto anche come linking interno per SEO).
Perché la maggior parte delle piccole imprese lottano per classificare perché trovano difficile acquisire l'autorità di dominio. Tuttavia, creando regolarmente contenuti di qualità e aumentandoli regolarmente, creerai una grande consapevolezza nelle classifiche e nelle relazioni con gli esperti (portando anche alla credibilità del marchio).
Per riassumere, i proprietari di nuovi e piccoli siti Web dovrebbero prendere in considerazione il mercato. Costruisci personaggi per creare piani di contenuti convincenti che incorporano parole chiave essenziali e di attualità. Dopo aver completato tali contenuti, dovresti incorporare in una strategia multicanale per ottenere ulteriore visibilità (non limitarti a fare affidamento sul canale di ricerca per migliorare le tue classifiche, aiuta la pagina a guadagnare trazione e credibilità). Inoltre, estendere il contenuto ai siti Web che hanno gruppi di destinatari che potrebbero trovare utili i contenuti.
Quando saprò se ha funzionato ?!
Il contenuto può richiedere fino a dodici mesi a seconda della competitività delle parole chiave che hai scelto come target. Ma stai tranquillo, quando pubblichi contenuti di nicchia / contenuti utili per il tuo pubblico di destinazione e acquisti a ritroso, la tua credibilità aumenterà.
Hai una domanda? Mettimi un tweet @hiten_patel_
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Questa guida è una delle nostre più popolari e giustamente. Se hai capito bene, la SEO può essere un modo fantastico, relativamente economico per attirare visitatori di qualità che vogliono fare affari con te sul tuo sito.
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