Quando ho iniziato come copywriter professionista – esattamente 40 anni fa quest'anno – ero pieno di energia ed eccitazione.
Nessuna sorpresa lì. Era il mio primo lavoro non manuale. Ha pagato pazzamente bene rispetto ad ogni altro lavoro che abbia mai avuto. E ho amato quello che stavo facendo.
Quarant'anni dopo, amo ancora quello che sto facendo.
Sono ancora pieno di energia ed eccitazione.
E per la maggior parte, non mi sento affatto più vecchio. In particolare, raramente ho la sensazione che le mie capacità di copywriting siano meno che "fresche".
Ma a volte il mondo mi dà una piccola spinta
Come quella volta che sono stato presentato a un piccolo gruppo di giovani copywriter in una conferenza. Erano educati e abbastanza piacevoli.
Ma dopo un paio di minuti, mi sono reso conto che si sentivano un po 'a disagio con me in piedi lì.
E ho pensato:
"OMG … questi ragazzi pensano che io sia troppo ANTICO per cui valga la pena parlare di copywriting!"
Momento interessante
E ci sono stati momenti nel corso degli anni in cui ho pensato: "Questo sta diventando un po 'vecchio".
Mi sono sentito così dopo aver scritto la mia decima brochure automobilistica per Chrysler.
E dopo 15 anni di scrivere direct mail ogni giorno.
Allora, che cosa ho fatto in quelle occasioni in cui le cose si sentivano "vecchie"? Come posso mantenere fresche le mie capacità e il mio atteggiamento?
Ecco cinque cose che funzionano per me: mix and match per uso personale.
# 1: Smetti di fare un lavoro che non ami
Dalla mia esperienza, il modo migliore per rimanere fresco è smettere di fare il lavoro che non ami.
Stavo lavorando come direttore creativo in un'agenzia pubblicitaria quando stavo scrivendo quei dépliant. Non appena ho iniziato a sentirmi vecchio, ho dato le dimissioni. Trovato nuovi pascoli.
Ho iniziato a sentirmi annoiato per la posta diretta nel 1996. Non ho scritto alcuna copia di direct mail dall'inizio del 1997.
Se non lo amo, lo scarico.
"Oh, facile per te da dire, Nick. Hai successo e tutto. Alcuni di noi hanno le fatture da pagare! "
Ha! Durante entrambi questi lassi di tempo ero l'unico fornitore di una famiglia di sei persone, che attraversava tempi buoni e cattivi.
Non ho detto che è stato facile scaricare il lavoro che non ami. O che a volte non fa paura.
Sto solo dicendo che è un ottimo modo per sentirti fresco e motivato.
2: cavalca l'onda del cambiamento
Mi annoio davvero facilmente.
Fortunatamente per me, quando ho scaricato il copywriting di direct mail nel 1997, un'altra opportunità mi stava fissando in faccia.
La rete.
All'inizio. Ma giorni divertenti. Giorni emozionanti
È stato un momento straordinariamente stimolante essere un copywriter … se hai scelto di cavalcare l'onda.
E quell'onda continua a rotolare.
Scrivere siti Web. Poi è arrivato SEO. Wow! Quindi blog. E video online. E i social media! E scrivere per dispositivi mobili!
Non finisce mai.
Se rimani coinvolto con il cambiamento, non sarai mai annoiato come copywriter.
E se non ti annoi mai, le tue abilità saranno sempre fresche.
3: Trova alcune battaglie divertenti da combattere
Questo potrebbe non funzionare per te. Ma per me, scegliere la lotta occasionale è un ottimo modo per rimanere energizzati e rinvigoriti.
Come un giorno di spa, ma con un linguaggio più cattivo.
Negli anni '90, stavo combattendo contro aziende e organizzazioni che pensavano che scrivere per il web fosse semplice come tagliare e incollare copie dai loro vecchi materiali stampati.
Mi sono alzato sui palchi per un decennio, inveendo e delirando sul peccato di tagliare e incollare.
Ho fatto una grande differenza? Probabilmente no. Ma è stato divertente.
Più di recente, sono stato inveire a sostegno del copywriting conversazionale.
La mia nuova missione è far sì che i copywriter e gli operatori di marketing dimentichino l'approccio di copywriting diffuso, diretto, in onda. Quella è vecchia scuola e sgradita online.
Il web non è un mezzo di trasmissione. È un mezzo sociale e interattivo.
La tua copia fornirà risultati migliori se segui un approccio più colloquiale.
Questa è la mia battaglia adesso. Alcune persone sono d'accordo con me e altre no.
E questo è perfetto. Perché mi tiene impegnato, appassionato e fresco.
# 4: Filtra il 90% di ciò che è "caldo" nel copywriting
È rumoroso là fuori.
Ci sono così tanti "guru" che chiedono a gran voce la nostra attenzione. Tante nuove tecniche e strumenti "caldi".
Quindi ecco la cosa:
Quella roba calda è principalmente rumore.
La maggior parte delle "nuove" tecniche di copywriting e marketing sono poco più di vecchie tecniche con nuovi strati di vernice.
Non sto dicendo che ne valga la pena.
Ma sii pignolo. Scegli con attenzione. Filtra il più possibile.
Perché quel rumore è fonte di distrazione. E può farti sentire ansioso.
"Se non mi unisco a questo programma di coaching di gruppo, forse resterò indietro!"
È la paura di perdere.
È anche estenuante. Cercando di stare al passo con ciò che è "caldo".
Investi meno tempo ed energia emotiva in quegli oggetti nuovi e brillanti, e di più nel fare il tipo di lavoro che ami di più.
Mantieni la tua attenzione su ciò che è importante.
5: trova gioia nel padroneggiare il tuo mestiere
A dire il vero, puoi scaricare i quattro suggerimenti precedenti.
Questi sono solo esempi di ciò che ha funzionato per me, personalmente.
L'unico vero modo per rimanere freschi come copywriter, anche dopo 40 anni, è amare il tuo mestiere.
E io faccio. Lo faccio davvero
Non ho tempo per scrivere schifo. Ma io amo il grande copywriting.
La grande copia è come una grande finzione o un teatro. È semplicemente una buona scrittura.
Questo è ciò a cui aspiro. Ho sempre desiderato essere un vero copywriter davvero bravo.
E ci lavoro ogni giorno
Il fatto è che lavoro più duramente sul mio mestiere oggi di quanto non abbia fatto in qualsiasi altro momento della mia carriera.
Scrivo più bozze. Taglia più parole sprecate. Riscrivi più completi.
Sono implacabile nella mia ricerca di essere uno scrittore migliore.
Quindi se vuoi un semplice "segreto" per rimanere fresco come copywriter, è questo:
Adoro il tuo mestiere.
