Quanto è buono esattamente il social media nel generare traffico di riferimento? Diamo un'occhiata ai fatti.
Mentre Google è ancora il migliore nel dirigere i visitatori verso i siti, non puoi guardare quei numeri senza essere impressionato. Passare ai social media per il traffico extra è un investimento molto degno – se giochi bene le tue carte.
Probabilmente, è più facile che provare a classificare in Google dato che hai già fatto la maggior parte del tuo lavoro altrove, ovvero sul tuo sito web. Ciò non significa che sia una passeggiata totale nel parco, soprattutto se non si è già un marchio grande e famoso. Ma se gli altri lo fanno e lo vuoi fare anche tu, perché scappare dalla sfida?
Quindi analizziamo il modo di ottenere il maggior numero possibile di traffico sui social media.
Fase 1: prepara le tue pagine sui social media
Ovviamente, devi esistere nei social media prima di poter iniziare ad usarlo come macchina del traffico. Meno ovvi sono i dettagli di esso. Questi sono gli elementi che porteranno le fondamenta della tua roccaforte sociale.
Le tue pagine personali
Quale preferiresti:
A. Parlare con una persona;
B. O parlando con un marchio con un logo per il suo volto?
La maggior parte delle persone sceglierà l'opzione A il 100% delle volte. Rende le interazioni più personali e infonde fiducia molto meglio.
Una volta che hai scelto le piattaforme social che utilizzerai, imposta qui i tuoi account personali – con il tuo nome e il tuo viso. (Se li hai già, grandioso!) Sii il tuo rappresentante. Incoraggia gli altri della tua squadra a fare altrettanto.
Le pagine personali sono anche necessarie per costruire ed espandere la tua rete, ma ci arriveremo più tardi.
Le tue pagine aziendali
Il fattore personale semplifica la guida degli utenti verso il tuo sito dalle tue pagine. Gli influencer di Facebook in particolare spesso rinunciano a tutta la parte della pagina di business e pubblicano semplicemente tutto sotto il loro nome. Probabilmente non ci sei ancora, quindi ti consigliamo di dedicare pagine separate per il sito che stai promuovendo.
Impostale e completale con quante più informazioni possibili.
Le prime impressioni spesso durano per sempre. Ecco di cosa hanno bisogno le tue pagine per far valere la tua prima impressione:
- Nome unico
- Logo unico
- URL con il nome del tuo sito
- Immagine di copertina
- Che cos'è il tuo sito e cosa fa (di solito in una sezione "Informazioni")
- Informazioni sui contatti
- Link al tuo sito
- Immagini che catturano l'essenza del tuo sito nella galleria
Ricordati di condividere gli aggiornamenti delle pagine business sulle tue pagine e chiedi ai tuoi associati di fare lo stesso!
Piattaforme che userete
Tutti possono nominare diverse grandi piattaforme di social media senza pensare: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Reddit, Quora e altri. È sicuro sceglierne uno per promuovere il tuo sito web. In effetti, non c'è motivo di non sceglierne tutti, a patto che i tuoi contenuti siano una buona corrispondenza.
Alcune piattaforme potrebbero tuttavia richiedere un approccio più delicato di altre. Per esempio:
- Gli utenti di Reddit sono diffidenti nei confronti degli annunci pubblicitari. I thread che promuovono il marchio vengono downvoted e hidden.
- Twitter è famoso per il suo limite di caratteri.
- Quora è una piattaforma di domande e risposte in cui gli articoli sponsorizzati possono essere mascherati come domande.
Aggiornamenti che pubblicherete
Ci sono miliardi di utenti nel mondo, ma il tuo pubblico di destinazione sarà solo una piccola parte di quello. Progetta i tuoi aggiornamenti per fare clic con le persone che vuoi portare sul tuo sito.
Conosci bene il tuo pubblico? Che tipo di contenuti piacerebbe di più? Ci sarà probabilmente più di una risposta, e può variare ovunque tra "divertente" e "professionale". Potresti voler sperimentare diversi stati d'animo per vedere quale lavoro è il migliore.
Gli unici due tratti che si applicano universalmente a tutti gli utenti sono "rivolti ai loro interessi" e "attirano l'attenzione". Solo tu saprai cosa sono gli altri.
Fase 2: prepara il tuo sito e i tuoi contenuti
Ricordiamo la regola numero uno di Internet: il contenuto è re. Un eccellente contenuto sul tuo sito è un must anche nella promozione sui social media, anche se non lo pubblichi direttamente lì.
Immagina questo scenario. Gli utenti visitano la tua pagina dei social media e fanno clic su un link in uno dei tuoi aggiornamenti. Li porta al tuo sito, vedono i tuoi contenuti e … è cattivo. Cosa pensi che succederà dopo? Hai indovinato: gli utenti rimbalzeranno e non faranno mai clic su un altro dei tuoi link nei social media.
E non possiamo averlo.
Guidare il traffico significa attirare nuovi utenti e mantenendo i tuoi vecchi utenti. Per quest'ultimo, è ancora più importante guardare la qualità dei tuoi contenuti. Se cambia, deve solo cambiare in meglio.
Fase 3: utenti diretti dai social media al tuo sito
Ok, i preparativi sono stati fatti. È ora di iniziare a fare ciò per cui sei venuto qui: generare traffico. Più ne hai, meglio è.
Gli utenti ricevono tonnellate di aggiornamenti da molte fonti diverse nel loro feed. Più di questi aggiornamenti sono tuoi, maggiore è la possibilità di ottenere più clic. Pubblica sulla tua pagina almeno diverse volte alla settimana; se riesci a fare più aggiornamenti in un solo giorno, è ancora meglio.
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Pubblica diversi tipi di contenuti.
È più interessante quando puoi presentare più di un semplice testo e immagini. La maggior parte delle piattaforme supporta molti altri formati, come video, sondaggi, presentazioni. Puoi anche essere creativo con i soliti tipi di contenuti "noiosi" e trasformarli in qualcosa di più divertente, come un gioco.
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Condividi il contenuto di altre persone.
Questi scrittori di contenuti non solo apprezzeranno ciò che hai fatto, ma riceveranno anche una notifica e saranno presentati al tuo marchio.
Funziona sorprendentemente bene, dato che gli utenti spesso perdono aggiornamenti nei social media. Ovviamente, è meglio non correre rischi e aggiornare preventivamente il contenuto ripubblicato, in modo che gli utenti che l'hanno visto prima abbiano un motivo per fare nuovamente clic su di esso.
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Chiedi agli utenti di interagire con i tuoi aggiornamenti.
Persino qualcosa di semplice come "iscriversi a più aggiornamenti" funziona, ma certamente non fa male a pensare di più. Gli YouTuber possono diventare particolarmente creativi con gli inviti all'azione nei loro video.
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Partecipa alle discussioni.
Più persone parlano di ciò che pubblichi, meglio è, e puoi certamente esprimere la tua opinione. Inoltre, gli utenti possono avere domande alle quali solo tu puoi rispondere.
Una risposta rapida è un segno di cura. Certo, non puoi essere lì 24 ore su 24 per rispondere a tutti, quindi è utile usare un chatbot.
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Espandi il tuo social network.
Nei social media, chi conosci conta tanto quanto ciò che sai. Continua a ricevere nuovi amici e follower e non fermarti mai. Li puoi trovare sulle tue pagine, ma ce ne saranno molti altri in più. Con quante nuove persone hai parlato oggi?
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Fai come fanno i tuoi concorrenti.
Qualcuno è destinato a ricevere più coinvolgimento degli utenti nei social media rispetto a te. E anche se il coinvolgimento elevato non è un fattore di ranking, spesso è correlato con un posizionamento elevato in Google. Trova quelle persone con l'aiuto dello strumento Dangerous Competitors di WebCEO.
Verifica quali siti sono nella tua stessa nicchia, quindi aggiungi quelli più competitivi in un altro strumento: Citazioni sociali della concorrenza.
Questo ti mostrerà quelli che ottengono più coinvolgimento nei social media di te.
Ora puoi controllare le loro pagine e capire cosa le fa funzionare. Sono gli aggiornamenti che pubblicano? È quanto spesso li pubblicano? O forse hanno costruito una migliore rete di follower e contatti di te? Solo un modo per scoprirlo.
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Progetta i tuoi aggiornamenti per massimizzare le percentuali di clic.
Gli utenti amano gli aggiornamenti con immagini eccezionali e testi brevi, ma accattivanti e descrittivi come quello qui sotto. Le parole di potere che evocano emozioni che si adattano all'umore dei tuoi contenuti possono fare un'enorme differenza.
Un'altra cosa che attira l'attenzione degli utenti è già avere like e condivisioni sotto l'aggiornamento. Sono segni di qualità che motivano gli utenti a provare i tuoi contenuti. Non esitare a chiedere ai tuoi amici e colleghi di interagire con i tuoi aggiornamenti non appena li pubblichi. La loro attenzione verrà notata da altri.
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Investire in promozioni a pagamento.
Non posso evitare di menzionarli nel contesto della generazione di traffico sui social media. Quando tutto il resto fallisce (e anche quando non lo fa), assegna un budget per gli annunci a pagamento.
postfazione
Lo scopo principale dei social media è la comunicazione tra le persone a parità di condizioni. Non c'è posto migliore per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Più utenti hai e migliore è il tuo rapporto con loro, più traffico otterrai.
Quindi tutto si riduce alla costruzione di un rapporto con le persone che vuoi invitare al tuo sito. Sii un elemento attivo nell'esperienza dei tuoi utenti con il tuo sito – non solo attraverso i tuoi contenuti, ma anche attraverso la buona vecchia interazione umana.
Circa l'autore
WebCEO è un set di 15 strumenti per SEO, analisi dei social media e ricerca dei concorrenti. Offre soluzioni white label e strumenti di lead generation amati dalle agenzie digitali. Dal suo debutto come servizio desktop nel 2001, WebCEO è diventato una piattaforma SEO online utilizzata da oltre 1.280.000 aziende in oltre 150 paesi in tutto il mondo.
