Come motore di ricerca ottimizzare il contenuto del tuo blog

Quindi, quando si tratta del tuo blog, come fai a sapere cosa conta e cosa no? Quali sono le tattiche di classifica dei blog di oggi e ciò che è considerato "vecchia scuola"? Come puoi mantenere tutto dritto?

Continua a leggere – Spiegherò.

Semplificare la SEO

La confusione è un problema comune per i marketer dei contenuti digitali e vogliamo aiutarti. In questo post, illustreremo come ottimizzare i post del tuo blog per le parole chiave che ti interessano, insieme ad alcune altre tattiche di ottimizzazione che dovresti tenere a mente.

Inoltre, ci sono altri modi per semplificare la SEO in termini di blog della tua azienda. Insieme al blog SEO suggerimenti che esamineremo momentaneamente, considera quanto segue.

Se sei un cliente HubSpot, guarda i suggerimenti specifici per l'ottimizzazione SEO per i tuoi singoli post sul blog. Puoi farlo facendo clic sull'icona del grafico a barre all'estremità sinistra dell'editor del tuo blog quando lavori sul post per accedere alla schermata di ottimizzazione SEO. Se non sei un cliente HubSpot, usa questi suggerimenti come checklist mentre scrivi sul tuo blog:

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1. Concentrati su 1–2 parole chiave a coda lunga che corrispondono alle intenzioni del tuo lettore target.

È l'ottimizzazione dei post del blog per le parole chiave non sull'incorporare il maggior numero possibile di parole chiave nei tuoi post. Al giorno d'oggi, questo in realtà fa male il tuo SEO perché i motori di ricerca prendono in considerazione questo riempimento di parole chiave (ad esempio, includendo le parole chiave il più possibile con l'unico scopo di classificarsi fortemente nella ricerca organica).

Inoltre, non costituisce una buona esperienza per i lettori: un fattore di classificazione a cui ora i motori di ricerca danno la priorità per assicurarsi di rispondere intento dei tuoi visitatori. Pertanto, dovresti usare parole chiave nei tuoi contenuti in un modo che non sembri innaturale o forzato.

Una buona regola empirica è quella di concentrarsi su una o due parole chiave a coda lunga per post di blog. Mentre puoi utilizzare più di una parola chiave in un singolo post, mantieni il focus del post abbastanza stretto da permetterti di dedicare del tempo a ottimizzare solo per una o due parole chiave.

Ti starai chiedendo: Perché parole chiave a coda lunga?

Queste parole chiave più lunghe e spesso basate su domande mantengono il tuo post focalizzato sugli obiettivi specifici del tuo pubblico. Ad esempio, la parola chiave a coda lunga "come scrivere un post sul blog" è molto più efficace in termini di SEO rispetto alla parola chiave "post sul blog".

I visitatori del sito Web che cercano parole chiave a coda lunga hanno maggiori probabilità di leggere l'intero post e quindi cercare ulteriori informazioni da te. In altre parole, ti aiuteranno a generare giusto tipo di traffico – visitatori che si convertono.

2. Includi queste 1–2 parole chiave in parti specifiche del tuo post.

Ora che hai una o due parole chiave, è ora di incorporarle nel tuo post sul blog. Dove sono le parti migliori dei tuoi post per includere questi termini in modo da posizionarti in alto nei risultati di ricerca?

Ce ne sono quattro essenziale luoghi in cui dovresti provare a includere le parole chiave: tag titolo, intestazioni e corpo, URL e meta descrizione.

Tag del titolo

Il titolo (ovvero il titolo) del tuo post sul blog sarà il primo passo di un motore di ricerca e del lettore nel determinare la pertinenza dei tuoi contenuti. Quindi, includere una parola chiave qui è di vitale importanza. Google chiama questo "tag title" in un risultato di ricerca.

Assicurati di includere la parola chiave tra i primi 60 caratteri del titolo, che è proprio il punto in cui Google interrompe i titoli sulla SERP. Tecnicamente, Google misura in base alla larghezza dei pixel, non al conteggio dei caratteri, e di recente ha aumentato la larghezza dei pixel per i risultati di ricerca organici da circa 500 a 600 pixel, il che si traduce in circa 60 caratteri.

Tag del titolo lungo? Quando hai un titolo lungo, è una buona idea ottenere la tua parola chiave all'inizio poiché potrebbe essere tagliata in SERP verso la fine, il che può influire sulla pertinenza percepita del tuo post.

Nell'esempio seguente, avevamo un titolo lungo che superava i 65 caratteri, quindi l'abbiamo caricato in anticipo con la parola chiave per la quale stavamo cercando di classificare: "SEO on-page".

Intestazioni e corpo

Indica la tua parola chiave ad una cadenza normale in tutto il corpo del tuo post e nelle intestazioni. Ciò significa includere le parole chiave nella copia, ma solo in modo naturale e intuitivo. Non esagerare con il rischio di essere penalizzati riempimento di parole chiave.

Prima di iniziare a scrivere un nuovo post sul blog, probabilmente penserai a come incorporare le tue parole chiave nel tuo post. È un'idea intelligente, ma non dovrebbe essere la tua solo focus, nemmeno il tuo focus principale.

Ogni volta che crei contenuti, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello che conta per il tuo pubblico, non quante volte puoi includere una parola chiave o una frase chiave in quel contenuto. Concentrati sull'essere utile e rispondere a qualsiasi domanda il tuo cliente possa aver chiesto di arrivare sul tuo post. Fallo e di solito ti troverai naturalmente ottimizzato per parole chiave importanti.

URL

I motori di ricerca guardano anche al tuo URL per capire di cosa tratta il tuo post, ed è una delle prime cose che striscia su una pagina. Hai un'enorme opportunità per ottimizzare i tuoi URL su ogni post che pubblichi, poiché ogni post vive sul suo URL unico, quindi assicurati di includere la tua una o due parole chiave in esso.

Nell'esempio seguente, abbiamo creato l'URL utilizzando la parola chiave long-tail per la quale stavamo cercando di classificare: "esempi di email marketing".

Meta Description

Allo stesso tempo, tieni presente che la copia è molto importante per le percentuali di clic perché soddisfa l'intento di alcuni lettori: più è coinvolgente, meglio è.

3. Assicurati che il tuo blog sia ottimizzato per dispositivi mobili (o che abbia un design reattivo).

Sapevi che più persone usano un motore di ricerca dai loro telefoni cellulari che da un computer?

E per tutte quelle preziose query di ricerca eseguite sui dispositivi mobili, Google visualizza i risultati ottimizzati per i dispositivi mobili primo. Questo è un altro esempio di Google che favorisce fortemente i siti Web ottimizzati per dispositivi mobili, cosa che è stata vera da quando la società ha aggiornato il suo algoritmo Penguin ad aprile 2015.

(Clienti HubSpot: Respirare facile. Tutti i contenuti creati sulla piattaforma HubSpot rispondono automaticamente ai dispositivi mobili.)

Quindi, come si rende il tuo blog ottimizzato per i dispositivi mobili? Utilizzando il design reattivo. I siti Web che rispondono ai dispositivi mobili consentono alle pagine dei blog di avere solo un URL anziché due, rispettivamente uno per desktop e uno per dispositivi mobili. Questo aiuta il SEO del tuo post perché tutti i link in entrata che tornano al tuo sito non saranno divisi tra gli URL separati.

Di conseguenza, centralizzerai il potere SEO che ottieni da questi link, aiutando Google a riconoscere più facilmente il valore del tuo post e a classificarlo di conseguenza.

Suggerimento professionale: Il valore dei motori di ricerca è in continua evoluzione. Assicurati di tenerti aggiornato su queste modifiche iscrivendoti al blog ufficiale di Google.

4. Ottimizza la meta descrizione e usa tutto lo spazio.

Per rivedere, una meta descrizione è l'ulteriore testo che appare nelle SERP che consente ai lettori di sapere di cosa tratta il collegamento. La meta descrizione fornisce agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno per determinare se il contenuto è quello che stanno cercando per e alla fine li aiuta a decidere se faranno clic o meno.

La lunghezza massima di questa meta descrizione è maggiore di quanto non fosse una volta – ora circa 300 caratteri – suggerendo che vuole dare ai lettori maggiori informazioni su ciò che ogni risultato darà loro.

Quindi, oltre ad essere di facile lettura (convincente e pertinente), la tua meta description dovrebbe includere la parola chiave long-tail per la quale stai cercando di classificare.

Nel seguente esempio, ho cercato "esempi di newsletter via email".

Il termine è riportato in grassetto nella meta descrizione, aiutando i lettori a stabilire la connessione tra l'intento del termine di ricerca e questo risultato. Vedrai anche il termine "E-Newsletter" in grassetto, a indicare che Google sa che esiste una connessione semantica tra "e-mail newsletter" e "E-newsletter".

Nota: Al giorno d'oggi, non è garantito che la tua meta descrizione sia sempre inserita nelle SERP come una volta. Come puoi vedere nell'immagine sopra, Google inserisce altre parti del post del tuo blog che includono le parole chiave cercate, presumibilmente per offrire ai ricercatori un contesto ottimale su come il risultato corrisponde alla loro specifica query.

Lascia che ti mostri un altro esempio. Di seguito è riportato un esempio di due diverse query di ricerca che forniscono due diversi frammenti di testo sui SERP di Google. Il primo è il risultato della query "no index no follow" e inserisce la meta description originale:

Il secondo è il risultato della query "noindex nofollow "e inserisce la prima istanza di queste parole chiave specifiche presenti nel corpo del post del blog:

Anche se non c'è molto che puoi fare per influenzare il testo che viene inserito, dovresti continuare a ottimizzare questi metadati, così come il tuo post, quindi i motori di ricerca visualizzano i migliori contenuti dell'articolo. Creando contenuti di facile lettura con inclusione naturale di parole chiave, renderai più facile a Google dimostrare la pertinenza del tuo post nelle SERP per te.

5. Ottimizza le tue immagini con il testo alternativo dell'immagine.

I post sul blog non dovrebbero contenere solo testo, ma dovrebbero anche includere immagini che aiutino a spiegare e supportare i tuoi contenuti. Tuttavia, i motori di ricerca non cercano semplicemente immagini. Piuttosto, cercano immagini con testo alternativo dell'immagine. Significato, per garantire che le tue immagini giochino al SEO del tuo blog, dovrai assicurarti di includere il testo alternativo dell'immagine.

Forse ti starai chiedendo perché sia ​​così. Dal momento che i motori di ricerca non possono "vedere" le immagini allo stesso modo degli umani, il testo alternativo di un'immagine indica al motore di ricerca di cosa tratta un'immagine. Questo alla fine aiuta quelle immagini a posizionarsi nella pagina dei risultati delle immagini del motore di ricerca.

Il testo alternativo all'immagine migliora anche l'esperienza dell'utente (UX): viene visualizzato all'interno del contenitore dell'immagine quando non è possibile trovare un'immagine o visualizzati e può migliorare l'accessibilità per le persone con problemi di vista che utilizzano gli screen reader. Tecnicamente, il testo alternativo è un attributo che può essere aggiunto a un tag immagine in HTML.

Ecco come potrebbe apparire un tag immagine completo (grassetto aggiunto per enfasi):

<img class = "wt-blog__normal-image" src = "http://blog.hubspot.com/image.jpg" alt= "image-description" title = "tooltip immagine">

Quando incorpori il testo alternativo dell'immagine, il nome di un'immagine nel tuo blog può passare da qualcosa come "IMG23940" a qualcosa di preciso e descrittivo come "cuccioli che giocano in un cestino".

Il testo alternativo dell'immagine dovrebbe essere descrittivo in a utile modo – significato, dovrebbe fornire al motore di ricerca un contesto per indicizzare l'immagine se è in un articolo di blog correlato a un argomento simile.

Per fornire più contesto, ecco un elenco di cose che devi tenere presente quando crei testo alternativo per le immagini del tuo blog:

• Descrivi l'immagine
• Lascia fuori "immagine di …": inizia invece la descrizione dell'immagine
• Sii specifico nella tua descrizione
• Tienilo sotto i 125 caratteri
• Usa le tue parole chiave (ma evita il riempimento delle parole chiave)

Clienti HubSpot: Il pannello SEO riconoscerà se hai ottimizzato o meno le tue immagini. Sebbene questi elementi non siano importanti come alcune altre ottimizzazioni, sono comunque necessari (per non parlare, facili da aggiungere).

6. Non utilizzare troppi tag argomento simili.

I tag degli argomenti possono aiutare a organizzare i contenuti del tuo blog, ma se li usi in modo eccessivo, possono effettivamente essere dannosi. Se hai troppi tag simili, potresti essere penalizzato dai motori di ricerca per avere contenuti duplicati.

Pensaci in questo modo, quando crei un tag topic (che è semplice se sei un utente HubSpot, come visto qui), crei anche una nuova pagina del sito in cui verrà visualizzato il contenuto di tali tag topic. Se utilizzi troppi tag simili per lo stesso contenuto, i motori di ricerca sembrano mostrarli più volte nel tuo sito web. Ad esempio, tag di argomento come "blog", "blog" e "post di blog" sono troppo simili tra loro per essere utilizzati sopra lo stesso post.

Se sei preoccupato che i tuoi attuali post sul blog abbiano troppi tag simili, prenditi del tempo per ripulirli. Scegli circa 15–25 tag argomento che ritieni importanti per il tuo blog e quello non sono troppo simili tra loro. Poi solo tagga i tuoi post con quelle parole chiave. In questo modo, non dovrai preoccuparti di contenuti duplicati.

7. Usa le strutture URL che aiutano i tuoi visitatori.

La struttura dell'URL delle tue pagine Web (che sono diverse dagli URL specifici dei tuoi post) dovrebbe consentire ai tuoi visitatori di comprendere facilmente la struttura del tuo sito Web e il contenuto che stanno per vedere. I motori di ricerca favoriscono gli URL delle pagine Web che rendono più semplice per loro e per i visitatori del sito Web comprendere i contenuti della pagina.

Questa differenziazione è inserita nelle rispettive strutture URL dei blog HubSpot. Se avessi deciso di andare alla sezione Marketing da questa pagina principale, sarei portato all'URL http://blog.hubspot.com/marketing.

Se vogliamo leggere la sezione Vendite, tutto ciò che dobbiamo fare è cambiare dove si dice "marketing" nell'URL in "vendite": http://blog.hubspot.com/sales. Questa struttura URL mi aiuta a capire che "/ marketing" e "/ sales" sono sezioni più piccole – chiamate sottodirectory – all'interno del blog più grande.

Che cosa succede se c'è un articolo specifico che vogliamo leggere, come "Come fare la ricerca di parole chiave: una guida per principianti"? La sua struttura URL – http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht – indica che è un articolo della sezione Marketing del blog.

In questo modo, la struttura dell'URL funge da sistema di categorizzazione per i lettori, facendo loro sapere dove si trovano sul sito Web e come accedere alle nuove pagine del sito. I motori di ricerca lo apprezzano, in quanto rende più facile per loro identificare esattamente quali informazioni accederanno i ricercatori su diverse parti del tuo blog o sito Web.

8. Collegamento interno quando possibile.

I collegamenti in entrata ai tuoi contenuti aiutano a mostrare ai motori di ricerca la validità o la pertinenza dei tuoi contenuti. Lo stesso vale per il collegamento interno ad altre pagine del tuo sito Web. Se hai scritto su un argomento menzionato nel tuo post di blog su un altro post di blog, ebook o pagina Web, è consigliabile collegarsi a quella pagina.

(Potresti aver notato che lo sto facendo di tanto in tanto in questo post del blog quando penso che sia utile per i nostri lettori.) Non solo il collegamento interno aiuterà a mantenere i visitatori sul tuo sito Web, ma evidenzia anche gli altri e pagine autorevoli per i motori di ricerca.

Clienti HubSpot: Il pannello SEO suggerisce automaticamente il collegamento ad altre risorse interne sul tuo sito web.

Puoi pensare a questo come a una soluzione per il tuo SEO e allo stesso tempo aiuta i tuoi visitatori a ottenere maggiori informazioni dai tuoi contenuti.

9. Utilizza la Console di ricerca di Google.

La Search Console gratuita di Google contiene una sezione chiamata Rapporto Analytics di ricerca. Questo rapporto ti aiuta ad analizzare i clic da Ricerca Google: è utile determinare quali parole chiave le persone utilizzano per trovare i contenuti del tuo blog. Puoi anche imparare a utilizzare Google Search Console leggendo questo post sul blog scritto dal mio collega Matthew Barby e controllando la pagina di supporto ufficiale di Google.

Se sei interessato a ottimizzare i post di blog meno recenti e più performanti per il traffico e i lead, come abbiamo fatto dal 2015, questo strumento può aiutare a identificare i frutti a basso consumo.

Ricorda, molti marketer di contenuti hanno difficoltà a ottimizzare i loro post sul blog per la ricerca. La verità è che i tuoi post sul blog non lo farà inizia a classificare immediatamente. Ci vuole tempo per sviluppare l'autorità di ricerca.

Ma, quando pubblichi post di blog frequentemente e costantemente ottimizzandoli per la ricerca mantenendo un'esperienza di lettura basata sugli intenti, otterrai i frutti sotto forma di traffico e porta a lungo termine.

10. Utilizzare i cluster di argomenti.

Nel modo in cui la maggior parte dei blog è attualmente strutturata (compresi i nostri blog, fino a poco tempo fa), i blogger e i SEO hanno lavorato per creare singoli post di blog che si classificano per parole chiave specifiche.

Questo rende le cose non organizzate e difficili per i visitatori del blog di trovare le informazioni esatte di cui hanno bisogno. Inoltre, i tuoi URL competono tra loro nelle classifiche dei motori di ricerca quando produci più post di blog su argomenti simili.

Ecco come appariva la nostra architettura del blog usando questo vecchio playbook:

Ora, al fine di classificare nella ricerca e rispondere meglio ai nuovi tipi di query inviate dai ricercatori, la soluzione è il modello di cluster di argomenti.

Affinché questo modello funzioni, scegliere gli argomenti generali per i quali si desidera classificare. Quindi, crea contenuti basati su parole chiave specifiche correlate a quell'argomento che si collegano tra loro per stabilire una più ampia autorità del motore di ricerca.

Ecco come appare la nostra infrastruttura blog, con il modello di cluster di argomenti. Argomenti specifici sono circondati da post di blog correlati all'argomento principale, collegati ad altri URL nel cluster tramite collegamenti ipertestuali:

Questo modello utilizza un'architettura del sito più deliberata per organizzare e collegare gli URL insieme per aiutare più pagine nel ranking del tuo sito su Google e per aiutare gli utenti a trovare più facilmente le informazioni sul tuo sito. Questa architettura è composta da tre componenti: contenuto del pilastro, contenuto del cluster e collegamenti ipertestuali:

Sappiamo che questo è un concetto abbastanza nuovo, quindi per maggiori dettagli, dai un'occhiata alla nostra ricerca sull'argomento, segui la nostra formazione SEO o il video qui sotto.

11. Crea e pubblica continuamente contenuti sempreverdi.

Quando pianifichi e scrivi gli articoli del tuo blog, assicurati che siano sempre contenuti. Significato, il contenuto riguarda argomenti che sicuramente rimarranno pertinenti e utili per un lungo periodo di tempo (con solo piccole modifiche o aggiornamenti). Diamo un'occhiata ad alcuni motivi per cui il contenuto sempreverde è così importante:

• Ti aiuterà a posizionarti nel tempo, non solo nel prossimo futuro.
• Contribuisce alla costante quantità di traffico che arriva al tuo blog (e sito Web) molto tempo dopo la data di pubblicazione.
• Ti aiuterà a generare lead nel tempo a causa del traffico che genera continuamente.

Tutto il contenuto del blog, che si tratti di un articolo di lunga durata, di una guida pratica, di domande frequenti, tutorial e così via, dovrebbe essere sempreverde. Anche le immagini che usi in questi post dovrebbero essere sempreverdi. Dai un'occhiata a questo post sul blog per alcuni esempi e idee per contenuti sempreverdi sul tuo blog.

12. Riutilizzare o aggiornare il contenuto corrente e rimuovere il contenuto obsoleto.

Per migliorare il tuo SEO, potresti pensare di dover creare nuovi contenuti per il blog. Anche se questo è parzialmente vero, dovresti anche concentrare gran parte del tuo tempo ed energia sul contenuto del tuo blog esistente. In particolare, riutilizzare e aggiornare i contenuti attuali, nonché rimuovere i contenuti obsoleti.

Questo perché ci vuole molto più tempo perché un contenuto completamente nuovo si stabilisca sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e acquisisca autorità, mentre è possibile aggiornare un contenuto e ottenere i benefici abbastanza immediatamente in confronto.

Non solo il tuo contenuto aggiornato si posizionerà più velocemente sulla SERP, migliorando il numero di visitatori e lead, ma richiederà anche molto meno tempo e meno risorse per aggiornare un contenuto esistente piuttosto che creare un nuovo articolo.

Inoltre, l'aggiornamento e il riutilizzo di alcuni dei tuoi contenuti di maggior successo ne prolungano la durata in modo da poter ottenere i migliori risultati per un periodo di tempo più lungo (specialmente se si tratta di contenuti sempreverdi).

La parte finale di ciò comporta la rimozione di contenuti obsoleti che non sono più pertinenti per il tuo pubblico. Sebbene il tuo obiettivo sia garantire che i tuoi contenuti siano sempreverdi, alcuni di essi sono destinati a diventare obsoleti nel tempo. Ciò include statistiche, informazioni sui prodotti (se ne hai uno elencato nei tuoi blog, man mano che i tuoi prodotti e la tua attività si evolvono) o informazioni che cambiano nel tuo settore nel tempo.

La tua regola empirica dovrebbe essere se non si adatta più e l'aggiornamento non ha senso o funziona per la situazione, semplicemente rimuovilo.

Ottimizza il contenuto del tuo blog

Non ci aspettiamo che tu incorpori immediatamente ognuna di queste best practice SEO nella tua strategia di contenuti. Ma man mano che il tuo sito web cresce, anche i tuoi obiettivi sui motori di ricerca dovrebbero crescere. Quindi sarai in grado di fare un po 'di costruzione di link per far sì che altri siti web rimandino al tuo blog.

Una volta identificati gli obiettivi e le intenzioni dei tuoi lettori ideali, sarai sulla buona strada per fornire organicamente contenuti che sono sempre rilevanti per loro.

Pubblicato originariamente il 24 settembre 2019 alle 10:08:00, aggiornato il 25 settembre 2019