Creare contenuti di buona qualità su base coerente è un duro lavoro.
E … creare contenuti che ti daranno buoni risultati nei motori di ricerca è ancora più difficile.
Pensaci.
La quantità di contenuti prodotti cresce sempre.
Così…
La tua concorrenza sta crescendo.
Devi lavorare più duramente che mai per ottimizzare i tuoi contenuti per trarre il massimo beneficio dai contenuti che produci.
Vuoi rendere questo processo meno doloroso?
Ho creato un elenco di elementi per l'ottimizzazione del contenuto che include sia consigli tecnici che non tecnici.
Scopriamolo bene!
1. Scegli le parole chiave giuste per il targeting
Prendiamo questo post come esempio.
Perché sto scrivendo sull'ottimizzazione dei contenuti?
È molto pertinente per il mio pubblico di destinazione, ha il potenziale per ottenere clienti, ed è un termine di parole chiave che posso classificare per.
La ricerca di parole chiave è una parte così importante nel decidere cosa scrivere!
Ho usato Ahrefs keyword explorer ai fini della ricerca e mi ha mostrato che il volume di ricerca per "ottimizzazione dei contenuti" è di 300 ricerche al mese negli Stati Uniti. La realtà è che il traffico potenziale è molto più grande perché ci sono molte parole chiave correlate che questo articolo potrebbe classificare e ci sono paesi diversi dagli Stati Uniti!
Mi mostra anche che la difficoltà della parola chiave è 7. Questo è basato sul numero medio di link agli articoli che si classificano tra i primi 10 risultati di ricerca.
Nota: Questo è un punteggio di 100, quindi 7 significa circa 8 siti Web che collegano. Se il punteggio fosse 70 su 100 ciò significherebbe che ci sono centinaia di link.
Quindi se scrivo un ottimo articolo e ottengo almeno 8 link ragionevolmente validi, ho buone probabilità di classificarmi.
E se l'autorità del mio sito Web è simile all'autorità di altri siti Web che classificano per questa parola chiave, allora sarà più facile per me classificarmi. Se sto gareggiando contro domini che sono di altissima autorità, allora diventa più una sfida.
Leggi il mio post per gli ospiti su SEMRush sull'importanza dell'autorità di dominio e su come crearlo in 90 giorni.
2. Ottimizza per SEO
Google sta diventando più intelligente con la sua analisi dei contenuti, quindi non è essenziale al 100% avere parole chiave a corrispondenza diretta in luoghi come meta title, meta description o il nome dell'URL.
Tuttavia … se disponi di un nuovo sito Web di livello inferiore, è più sicuro avere ancora parole chiave corrispondenti in tutti i luoghi pertinenti.
Non sei sicuro se tutto il contenuto che hai pubblicato sia correttamente ottimizzato per il SEO?
Scoprilo facilmente con Screaming SEO Ragno. Questo strumento di analisi SEO on-page analizza il tuo sito web e verifica problemi come titoli duplicati, meta descrizioni mancanti o lunghe, intestazioni alt mancanti e altro ancora.
Inoltre, se ci sono collegamenti interrotti nelle tue pagine, Screaming Frog ti aiuterà a identificarli.
Risolvendo i problemi SEO nelle tue pagine, contribuirai a migliorare le loro possibilità di posizionarti più in alto nelle SERP.
3. Ottimizza i contenuti per la condivisione
Hai dedicato molto lavoro alla creazione di contenuti sorprendenti e vuoi che emerga quando qualcuno li condivide sui social media, giusto?
Affinché questo accada, è necessario "comunicare" alle piattaforme sociali (ad esempio Twitter, Facebook, LinkedIn) quali informazioni visualizzare ogni volta che viene condiviso un collegamento dal tuo sito.
Per Facebook, puoi farlo con l'aiuto del protocollo Open Graph. Fondamentalmente, fornirai a Facebook frammenti di codice che può interpretare, tra cui:
- Il tag og: title(il titolo) dice a Facebook di cosa tratta la tua pagina e come dovrebbe essere visualizzata all'interno del grafico sociale.
- Il tag og: description fornisce informazioni sulla tua pagina e attira le persone a fare clic.
- Il tag og: image ti consente di specificare l'URL di un'immagine che rappresenterà la tua pagina nel grafico sociale.
Questo aiuterà a ottimizzare i tuoi contenuti per la condivisione su Facebook, ma dovrai fare un po 'di lavoro extra per fare lo stesso per Twitter.
Ed è qui che entrano le Twitter Cards. Le carte Twitter sono essenzialmente carte riassuntive che includono titolo, descrizione e miniatura che verranno mostrate ogni volta che qualcuno condivide i tuoi contenuti su Twitter.
In questo articolo puoi imparare tutto quello che c'è da sapere sull'impostazione delle carte Twitter.
So che questo sembra un sacco di lavoro, quindi ecco alcune buone notizie:
Se sei su WordPress, c'è un modo per evitare il lavoro manuale usando il plugin Yoast SEO.
Yoast ha opzioni integrate per definire tag Open Graph e Twitter Card. Basta navigare verso il menu SEO> Social dalla dashboard del WP e quindi scegliere le schede social ad es. Facebook, Twitter, ecc.
Per Facebook, una volta abilitati i metadati di Open Graph, il plug-in compilerà la maggior parte dei tag richiesti. È possibile personalizzare questo aggiungendo un'immagine predefinita per le pagine senza immagini.
Per Twitter, prima assicurati che i metadati della scheda Twitter siano abilitati e quindi scegli un layout di scheda predefinito. È davvero così semplice.
Una volta impostato tutto, non fa male ricontrollare se i tuoi contenuti sono ottimizzati correttamente con uno strumento come Knowem.com.
4. Ottimizza per la lettura
Ci preoccupiamo tanto di ottimizzare i nostri contenuti per la ricerca che a volte dimentichiamo di strutturarli, quindi è facile da leggere per gli umani!
La struttura dei tuoi contenuti è molto importante perché vuoi essere sicuro che le persone lo trovino facile e piacevole da leggere. Puoi migliorare la leggibilità dei tuoi contenuti:
- Scrivere frasi e paragrafi brevi. La maggior parte delle persone esegue la scansione del contenuto alla ricerca di quick take away. Quindi mantieni la tua scrittura al punto, assicurati di attenersi a un'idea per paragrafo e disponila in quattro frasi al massimo.
- Utilizzo di sottotitoli per suddividere il testo. Se alle persone piace quello che sono in grado di consumare in pochi secondi analizzando i sottotitoli, è più probabile che leggano l'intero articolo.
- Utilizzando tecniche di copywriting. L'utilizzo di tecniche collaudate di copywriting ti aiuterà a catturare l'attenzione dei tuoi lettori ea tenerlo.
Ecco un elenco incredibilmente utile di tecniche di copywriting.
5. Ottimizza le immagini
L'utilizzo di immagini pertinenti e di alta qualità consente ai lettori di interagire con i tuoi contenuti, ma devi anche assicurarti che siano ottimizzati per i motori di ricerca.
Google non può "leggere" le tue immagini, quindi se vuoi che capisca di cosa parlano le tue immagini, devi aggiungere "alt text" per ogni immagine che usi nel tuo post.
Puoi anche dare un titolo alla tua immagine, ad es. quello che vedi quando passi sopra l'immagine.
Devi anche assicurarti che le immagini abbiano le giuste dimensioni in modo che si caricino correttamente. I file di immagini pesanti richiedono tempo per essere caricati, il che può rovinare l'esperienza utente nella pagina. Comprimi le tue immagini in modo che si caricino più velocemente!
Scopri Tinypng che riduce significativamente le tue immagini png. Vedrai che puoi ottenere una riduzione del 30% delle dimensioni dell'immagine, ma non noterai la differenza nella qualità dell'immagine.
6. Aggiungi link pertinenti
Il collegamento è molto importante dal punto di vista SEO, ma contribuisce anche a una buona esperienza utente dando ai lettori opzioni per scoprire ulteriori contenuti correlati sul tuo sito (o 3rd siti di partito).
Ad esempio, collegherò da questo post a contenuti correlati su RazorSocial. Questi collegamenti interni hanno un impatto significativo sulla SEO perché aiutano a diffondere il succo di collegamento intorno al mio sito web.
Inoltre, collegherò a contenuti pertinenti su altri siti Web di alta autorità nel mio settore.
7. Fare outreach per generare più traffico
Raggiungerò anche siti Web correlati per cercare di ottenere collegamenti a ritroso per il mio articolo.
Ricorda: più domini di fiducia si collegano ai tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità che hai per il ranking! I collegamenti da siti di alto profilo passeranno più autorità e porteranno più traffico rilevante al tuo sito.
Quindi, ecco il mio processo per raggiungere i collegamenti:
- Imposta uno strumento come Brand24 per monitorare le menzioni delle parole chiave che hai scelto come target con i tuoi contenuti
- Ricevi avvisi per i nuovi post che menzionano tali parole chiave
- Crea un elenco dei siti web e trova gli indirizzi email con io
- Verifica le email con Zerobounce
- Inizia la creazione di link con l'aiuto di uno strumento di assistenza alla posta elettronica come OutreachPlus.
Nota: quando tocchi i link, assicurati di personalizzare il tono per ciascun sito web / contatto per ottenere tassi di risposta più elevati.
8. Ottimizza per la velocità
L'ottimizzazione del tuo sito web per la velocità potrebbe non essere direttamente correlata all'ottimizzazione del contenuto, ma influisce ancora sull'esperienza dell'utente (la maggior parte degli utenti si aspetta che una pagina venga caricata in 2 secondi o meno) ed è anche uno dei fattori che Google considera quando classifica siti web.
Questo è il motivo per cui è importante controllare il tempo di caricamento del tuo sito web con uno strumento come GTMetrix e vedere se ci sono problemi che puoi risolvere.
Esistono molti motivi per cui la velocità del tuo sito web può essere lenta e con GTMetrix puoi vedere quanto tempo impiega ciascun elemento sul tuo sito web per caricare, in modo da ottimizzare quelli che impiegano troppo tempo.
Più spesso, uno dei problemi principali sarà la dimensione del file immagine. Potrebbe essere necessario rivedere le immagini e ridurre le dimensioni dell'immagine. Ci sono alcuni plugin WordPress piuttosto utili, come EWWW Image Optimizer, che puoi usare per scansionare le immagini regolarmente e ridurre le dimensioni del file immagine per migliorare la velocità del tuo sito web.
9. Ottimizza per la conversione email
Per i marketer dei contenuti, una delle conversioni più importanti è ottenere un indirizzo email da un lettore.
Perché? Bene, perché dà loro l'opportunità di nutrirli e guidarli ulteriormente lungo l'imbuto di vendita.
Ma per farlo in modo efficace, è necessario essere intelligenti nel chiedere l'indirizzo email. La tattica che ho trovato estremamente efficace è l'aggiornamento del contenuto.
Gli aggiornamenti dei contenuti sono fondamentalmente offerte di contenuti create per un post specifico del blog con un opt-in collocato nella parte superiore e inferiore del post stesso.
Puoi offrire diversi tipi di aggiornamenti in cambio dell'indirizzo email dei lettori purché siano strettamente correlati all'argomento del post per cui sono stati creati. Questi potrebbero essere elenchi di controllo, guide, rapporti, ecc.
Ecco un esempio di AWeber che offre un aggiornamento del contenuto nella parte inferiore del loro articolo di suggerimenti per l'email marketing:
Suggerimento: controlla OptinMonster per aiutarti a far crescere la tua mailing list.
10. Aggiungi markup di dati strutturati / schema dove richiesto
L'aggiunta del markup Schema al tuo sito web è estremamente preziosa: non solo aiuta il posizionamento nei motori di ricerca, ma rende anche il tuo sito più user-friendly.
Quindi qual è il markup di Schema in primo luogo?
In poche parole, è un modo per aiutare Google a comprendere il contesto della tua pagina web aggiungendo attributi specifici, quindi quando è elencato su SERP sarà più pertinente alla query del ricercatore.
Puoi controllare il markup del tuo sito web con lo Strumento di test dei dati strutturati di Google. Basta inserire l'URL del tuo sito o incollare uno snippet di codice e lo strumento analizzerà il tuo contenuto.
Se utilizzi WordPress puoi utilizzare il plug-in Schema per aggiungere automaticamente il markup dei dati strutturati al tuo sito.
Sommario
L'elenco di elementi per l'ottimizzazione dei contenuti trattati in questo articolo può sembrare schiacciante, ma una volta che si avvia l'ottimizzazione di ogni parte del contenuto prima della pubblicazione, diventerà una seconda natura per te.
L'ottimizzazione dei tuoi contenuti dovrebbe far parte del processo del tuo contenuto e non un ripensamento o un lavoro che devi fare occasionalmente.
Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri e ulteriori suggerimenti o trucchi per l'ottimizzazione dei contenuti che potresti avere!
