"Come faccio a optmize dei nostri contenuti per la ricerca vocale?" È una domanda che stiamo iniziando a ricevere sempre più dai nostri clienti.
Perché ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale?
La scorsa settimana ho spiegato perché ora è il momento per i contenuti attivati dalla voce. Per ricapitolare, qui ci sono tre statistiche che spiegano questo cambiamento e il motivo per cui stiamo andando duro in contenuti ottimizzati per la voce per i nostri clienti:
Il 50% di tutte le ricerche riguarderà la ricerca vocale entro il 2020
Il 50% di tutte le ricerche riguarderà la ricerca vocale entro il 2020. Clicca per Tweet
Il 72% delle persone che possiedono altoparlanti intelligenti afferma che i dispositivi fanno parte della loro routine quotidiana
Il 72% delle persone che possiedono altoparlanti intelligenti afferma che i dispositivi fanno parte della loro routine quotidiana Clicca per Tweet
Nell'ultimo anno, gli utenti di altoparlanti intelligenti che possiedono due o più dispositivi sono passati dal 38% al 52%
Nell'ultimo anno, gli utenti di altoparlanti intelligenti che possiedono due o più dispositivi sono passati dal 38% al 52% Clicca per Tweet
La voce è il futuro della ricerca web. Se sei pronto a sporcarti le mani e iniziare a ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale, utilizza questi 4 suggerimenti rapidi per iniziare.
1. Focus su frasi e parole chiave longtail
L'obiettivo della ricerca si è spostato da parole chiave terse, imbarazzanti a frasi long-tail, o addirittura intere frasi. Questo perché le ricerche vocali utilizzano il linguaggio naturale. Il modo in cui parliamo è decisamente diverso dal modo in cui scriviamo. Le frasi e le parole chiave che usiamo mentre parliamo agli assistenti digitali sarebbero quindi diverse da quelle che usiamo quando inseriamo del testo nella ricerca di Google.
"Che tempo fa a Miami oggi?" È un esempio di una query di conversazione / linguaggio naturale che è più probabile che venga pronunciata da un assistente digitale, al contrario di "weather miami", che dovremmo digitare in una barra di ricerca. Il contenuto ottimizzato per la voce SEO dovrebbe quindi concentrarsi su questo aspetto molto importante della natura della ricerca vocale.
2. Anticipare le domande specifiche poste in un modo di conversazione
La ricerca vocale potrebbe utilizzare frasi intere, ma è anche di natura specifica. Le persone non divagano quando parlano con un assistente digitale, probabilmente perché una domanda più specifica porta a una risposta più accurata.
Una query come "Trova un ristorante italiano vicino a me" con la posizione dell'utente abilitata può restituire risultati precisi per gli utenti. I proprietari di aziende vorranno quindi ottimizzare i loro siti Web e contenuti per query intuitive ma specifiche. Questo può essere realizzato tramite una pagina FAQ dettagliata o un blog contenente contenuti di autorità creati intorno a parole chiave longtail e domande specifiche ma di conversazione. Ciò richiederebbe di ricercare il tipo di domande che il pubblico target pone più frequentemente agli assistenti digitali e produrre contenuti intorno a tali domande. È una buona idea prendere ciascuna di queste domande e arricchire le risposte sotto forma di post di blog di qualità.
Finché il tuo contenuto risponde alle domande dei clienti nel modo migliore e più utile possibile, si aspetti che Google ne prenda atto e classifica di conseguenza il sito web / sito mobile.
3. Ottimizza il tuo sito web per SEO locale
Il rapporto Tendenze Internet di Meeker ha rilevato che la ricerca vocale è 3 volte più probabile che sia di natura locale. Con questo in mente, le aziende dovrebbero tenere aggiornati i loro profili e le informazioni di contatto, poiché questo è ciò che Google attirerà per domande quali "Dove posso trovare il miglior caffè a Seattle?"
La ricerca vocale è 3 volte più probabile che sia di natura locale. Clicca per Tweet
Per un proprietario di un negozio di caffè, ciò significherebbe compresi orari di apertura precisi nel loro profilo, inclusa la posizione precisa del negozio e ottimizzazione del contenuto sul sito web da trovare tramite parole chiave come "miglior caffè" o qualcosa di più specifico, come "miglior chai latte speziato".
Scopri il tipo di domande che il pubblico di destinazione è più propenso a offrire a un assistente vocale digitale e crea contenuti che forniscano risposte specifiche a queste query.
4. Assicurati che il tuo sito Web sia pronto per la ricerca vocale
Secondo Google, i micro momenti (momenti durante i quali gli utenti necessitano di informazioni immediate, pertinenti e pronte all'uso) sono la chiave per capitalizzare qualsiasi tipo di ricerca, in particolare la ricerca vocale. Poiché i nostri smartphone sono i nostri compagni costanti, è naturale che con Internet a portata di mano, saranno la nostra prima fonte di informazioni. Google ha quindi incoraggiato le aziende a essere consapevoli del crescente uso del mobile nella ricerca su internet e di ottimizzare di conseguenza i loro siti per dispositivi mobili.
Ora abbiamo la ricerca mobile e vocale a cui prestare attenzione. Le aziende che approfittano di questi micro momenti hanno buone probabilità di correre davanti alla concorrenza:
- Anticipa in quale fase (s) un utente è più probabile che abbia bisogno dei servizi forniti dalla tua attività.
- Anticipare la natura delle informazioni di cui hanno bisogno per prendere una decisione.
- Fornire agli utenti le informazioni pertinenti in quella fase per aiutarli a prendere una decisione, o lasciarli con chiare indicazioni aggiuntive.
Affinché questo accada, le aziende devono garantire che i loro siti web siano ottimizzati per i dispositivi mobili, per la SEO locale e per la ricerca vocale. Affinché un sito mobile possa essere utile a qualcuno durante un micro momento, è necessario caricarlo rapidamente, essere user-friendly, contenere informazioni pertinenti (SEO locale) e produrre le risposte corrette in risposta a una query di ricerca vocale. Presi insieme, questo massimizza le possibilità che un utente scelga il tuo servizio.
Fare il salto alla ricerca vocale
La natura della ricerca e l'evoluzione degli algoritmi di ricerca, basati sul cambiamento della tecnologia e sullo spostamento delle abitudini dei consumatori, impongono ai professionisti del marketing di muoversi in tandem con le nuove tendenze. Questo è il modo per rimanere pertinenti e competitivi.
Avete in programma di incorporare la ricerca vocale nella vostra strategia di marketing dei contenuti? Contattaci oggi. Ci piacerebbe conoscere i tuoi piani e illustrarti come creare la tua strategia di contenuto attivata dalla voce.
Questo post è stato originariamente scritto da Michael Georgiou nel 2016 e aggiornato da Jay Baer nel 2019.
