Tra tutti gli incredibili strumenti che Facebook ha creato per i marketer, forse il più utile è Pixel di Facebook.
Il pixel consente di monitorare la reale efficacia degli annunci Facebook, fornendo statistiche di conversione più precise e creando segmenti di pubblico personalizzati in base al traffico del sito.
Questi sono enormi benefici di eccezionale valore.
Chiunque pubblichi Facebook Ads dovrebbe assolutamente, senza dubbio, avere installato il pixel.
In questo post, andremo oltre tutto ciò che devi sapere su Facebook Pixel, Compreso cosa puoi fare con esso, come installarlo, und utensili che può fare il processo un po Più facile!
E se vuoi fai il prossimo passo, ti daremo anche un'occasione esclusiva per impara come padroneggiare il Pixel di Facebook come un professionista GRATUITAMENTE!
9 motivi per cui è necessario il pixel di Facebook
In poche parole, se invii traffico al tuo sito web, il pixel di Facebook è la differenza tra successo e fallimento.
Il pixel di Facebook ti offre potenti opzioni di creazione e monitoraggio dell'audience più alcuni vantaggi aggiuntivi, tra cui:
- Monitora il numero di conversioni, ad es. iscrizioni o acquisti di newsletter, il costo per conversione (CPA) e il tasso di conversione (CVR).
- Rapporti sulle entrate: la maggior parte dei carrelli di e-commerce può riportare l'effettivo valore dell'ordine su Facebook. Ciò consente di misurare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) che è spesso più importante del costo per vendita.
- Analizza la tua canalizzazione di vendita. Ad esempio, su AdEspresso possiamo analizzare Leads> Trials> Purchases come nostro viaggio con il cliente. Nell'e-commerce esaminerai il numero di prodotti visualizzati e confrontati con il numero di add to carts, il numero di checkout avviati e il numero di acquisti. Se il tasso di conversione è inferiore al previsto, in qualsiasi fase è possibile concentrare gli sforzi quando si perfeziona la canalizzazione di vendita.
- Crea segmenti di pubblico personalizzati (WCA) di tutti i visitatori del sito Web per il retargeting.
- Crea un pubblico di persone che hanno intrapreso l'azione desiderata (lead, acquisti, ecc.) Da escludere dal retargeting. Ciò consente di risparmiare denaro e impedisce a lead e clienti di infastidirsi vedendo annunci che chiedono loro di eseguire un'azione che hanno già eseguito.
- Crea in pochi secondi un pubblico simile a un pubblico, questi sono gruppi di persone con caratteristiche molto simili al pubblico seme creato dal pixel. Questi sostegni basati su pixel si aggiornano dinamicamente nel tempo in modo che siano sempre pertinenti quando li si utilizza nelle campagne a traffico freddo.
- Puoi ottimizzare le conversioni. Un recente esperimento AdEspresso da $ 1.000 ha dimostrato che l'ottimizzazione per i clic sui link costa 3,4 volte più per conversione rispetto all'ottimizzazione per le conversioni. In poche parole, il pixel consente di ottenere gli stessi risultati per $ 1.000 che si otterrebbero spendendo $ 3,400 sugli annunci quando non si utilizza il pixel.
- È possibile creare annunci di prodotto dinamici, che consentono di reindirizzare i visitatori recenti del sito Web con i prodotti esatti che hanno visualizzato.
- Il pixel è completamente gratuito!
via GIPHY
Tieni presente che il pixel non può funzionare in modo retrospettivo, può solo creare segmenti di pubblico e tenere traccia delle conversioni andando avanti una volta che è stato installato. Pertanto, anche se non hai ancora bisogno del tracciamento dei pixel, installalo il prima possibile.
I segmenti di pubblico personalizzati del sito web sono validi per un massimo di 180 giorni, quindi se installi il pixel ora potrebbe ancora aiutare la tua pubblicità su Facebook a sei mesi di distanza.
Come creare il tuo pixel di Facebook
Ogni pixel ha il suo ID univoco di 15 cifre, che dovrai installare su ogni pagina che desideri monitorare sul tuo sito.
Ci sono due modi per generare il tuo codice univoco: attraverso il gestore di annunci e attraverso Business Manager.
Metodo 1: tramite Gestione annunci
Fai clic sul menu a discesa nell'angolo in alto a sinistra dopo aver navigato in Gestione annunci e fai clic su "Tutti gli strumenti" nella parte inferiore delle opzioni.
Quindi seleziona "Pixel".
Questo è ciò che vedrai quando atterri sulla pagina dei pixel:
Quando premi "Crea un pixel", tutto ciò che dovrai fare è nominare il pixel per crearlo.
Metodo 2: tramite il tuo Business Manager
All'interno di Business Manager accedi alla sezione pixel nel menu a sinistra e crea un nuovo pixel.
Proprio come con l'opzione Gestione annunci, dai un nome al tuo pixel.
Puoi creare fino a 10 pixel in Business Manager.
Alla fine, lo vorrai assegna il pixel a determinati account pubblicitari così che può essere utilizzato nelle tue campagne pubblicitarie.
Una volta che hai fatto uno di questi metodi, devi solo decidere come vuoi installarlo.
Il che ci porta alla nostra prossima sezione …
Come installare il pixel di Facebook
Quando crei il tuo pixel e quando è il momento di configurarlo, Facebook ti presenterà automaticamente diversi modi per installare il tuo pixel.
Per questa guida, ti mostreremo:
- come installare manualmente il pixel di tracciamento,
- il modo più semplice per farlo con AdEspresso Caffeina Pixel,
- e come facilmente installa il pixel sui negozi Shopify.
Se ci hai trovato perché stai attivamente cercando come installare il pixel, leggi questo post nella sua interezza prima di iniziare ad aggiungerlo al tuo sito web.
Ti mostreremo anche come installare eventi specifici nel codice, quindi aspetta di leggerlo prima di fare clic e avviare il processo di installazione!
Installazione manuale tradizionale
L'installazione manuale è il modo tradizionale e più comune per installare il pixel di tracciamento di Facebook. Quando ti trovi nella pagina Pixel in Gestione inserzioni, vedrai l'opzione "Termina impostazione pixel" se non è ancora installata. Clicca qui
Quando vedi questo, ti verranno mostrate tre diverse opzioni. Vai avanti e scegli "Installa manualmente".
Nella schermata successiva, vedrai un'enorme scatola di codice di testo nel passaggio 2.
Questo è il tuo pixel. Copialo.
Lo installerai nell'intestazione di ogni singola pagina del tuo sito che desideri monitorare.
Quando fai clic sul tuo sito vai dietro le quinte e vai al codice di ogni pagina.
Quindi installerai il pixel nell'intestazione:
Installazione con Pixel Caffeine
Pixel Caffeine è un incredibile plug-in per WordPress creato da AdEspresso per gestire il catalogo di Facebook Pixel e Facebook.
In pochi semplici clic, puoi avere pixel di Facebook dal vivo sul tuo sito web, tenere traccia delle conversioni e iniziare a creare segmenti di pubblico personalizzati per quasi tutti i parametri desiderati, indipendentemente dalle pagine Web visitate, dai prodotti e dai contenuti visualizzati o da eventi personalizzati e dinamici.
A differenza di tutti gli altri plug-in professionali disponibili, Pixel Caffeine non ha limitazioni e costi o costi nascosti, è probabilmente il motivo per cui ha oltre 30.000 (e contando) installazioni attive, e noi raccomandiamo che tutti i nostri clienti lo usino sui loro siti se usano WordPress.
Il più grande vantaggio di Pixel Caffeine è facilmente la sua funzionalità di pubblico personalizzata.
Questo strumento ti aiuterà a creare segmenti di pubblico personalizzati incentrati sul laser come non crederesti nemmeno. Puoi leggere maggiori informazioni qui o fare clic sull'immagine qui sotto e guardare un video.
La ragione per cui stiamo parlando di Pixel Caffeine in particolare in questo post, tuttavia, è perché rende l'intero pixel di Facebook ostacolato molto più facilmente.
Prima di utilizzare una delle funzionalità, ti connetteresti tramite il tuo account Facebook. Questa è una procedura in un solo passaggio che consente a Pixel Caffeine di accedere ai tuoi account di annunci Facebook.
Di nuovo sul dashboard Pixel Caffeine (che si trova all'interno dei plugin di WordPress), sceglierai quale account di annunci desideri connettere per questo particolare sito e quale ID di pixel desideri utilizzare.
Pixel Caffeine estrae automaticamente gli ID di pixel che puoi selezionare in base all'account pubblicitario scelto.
Questo è tutto! Una volta colpito ok, il tuo pixel è installato.
Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, puoi anche impostare opzioni avanzate (come eventi personalizzati) e scegliere di ritardare l'attivazione dei pixel di un numero personalizzato di secondi.
Ecco alcuni esempi di cosa si può fare con la caffeina Pixel:
- Crea segmenti di pubblico di "categoria" per il tuo blog o sito web e poi reindirizza questi visitatori con campagne di lead generation o vendita diretta
- Crea audience di persone che hanno visualizzato prodotti specifici e indirizzali dinamicamente con incentivi o coupon specifici per esattamente i prodotti che hanno visualizzato
- Crea audience di coloro che inviano moduli particolari, fai clic su determinati pulsanti o esegui determinate azioni durante la navigazione o la ricerca nel tuo sito web.
- Creare un catalogo di prodotti con solo prodotti in categorie specifiche (ad esempio vendita finale, in magazzino, offerta speciale e così via).
Serve ancora aiuto? Guarda questo tutorial quindi:
Installazione di Pixel di Facebook in Shopify
Hai un negozio Shopify su cui vuoi installare il pixel di tracciamento? Questo è in realtà piuttosto facile.
Innanzitutto, trova il tuo ID pixel.
Questo può essere trovato sulla pagina Pixel principale, sotto il nome del pixel.
Copia l'ID del pixel e vai al tuo negozio Shopify.
Una volta lì, vai a Preferenze, situato nella parte inferiore di "Canali di vendita".
Una volta lì, scorri verso il basso fino a visualizzare "Pixel Facebook".
Tutto quello che devi sapere è incollare l'ID di pixel che hai già copiato da Facebook direttamente in questa casella:
Aaaa e sei pronto!
Come aggiungere eventi al tuo pixel di Facebook
Dopo aver installato il pixel di Facebook, ti consigliamo di aggiungere "eventi" per determinare cosa stai effettivamente monitorando.
Ad esempio, devi inserire un frammento di codice in più alla fine del pixel quando qualcuno aggiunge un articolo al carrello.
Le opzioni di evento che hai ora includono:
- Aggiungi al carrello
- Aggiungi informazioni di pagamento
- Aggiungi alla lista dei desideri
- Completa la registrazione
- Contatto
- Personalizzare il prodotto
- Donare
- Trova posizione
- Inizia il checkout
- Condurre
- Acquista
- Programma
- Ricerca
- Inizia la prova
- Presentare domanda
- sottoscrivi
- Visualizza il contenuto
E ora, diventa un Pixel Master di Facebook
Sapevi che esiste una vasta gamma di strumenti per aiutarti a verificare che i pixel siano impostati correttamente, tra cui Facebook Pixel Helper e la sezione Pixel in Business Manager?
Hai attivato la corrispondenza avanzata per il tuo pixel?
È disattivato per impostazione predefinita, quindi la maggior parte degli inserzionisti non lo sta utilizzando … ma è possibile attivarlo in meno di 60 secondi.
La corrispondenza avanzata consente a Facebook di prelevare i dati inviati dall'utente dal tuo sito Web come indirizzi e-mail e numeri di telefono per fornire corrispondenze più accurate e segmenti di pubblico personalizzati più ampi per il retargeting.
Sapevi che chiunque può prendere il tuo ID pixel e installarlo ovunque?
Qualche giorno fa abbiamo scoperto che il pixel di Facebook AdEspresso era stato installato su un sito web per persone in cerca di "club, bar, sesso" a Tokyo. Ciò significa che stiamo retargeting persone non interessate al nostro prodotto e sprecando i nostri soldi. Un semplice e rapido controllo del nostro Pixel ha risolto il problema.
Questo potrebbe accadere anche al tuo business, proprio ora. ma sai come fermarlo?
Con la pubblicità di Facebook che inizia a essere presente per alcuni anni, è importante controllare le risorse ogni tanto.
Il controllo dei pixel dovrebbe far parte del normale controllo del Business Manager. Ogni volta che assumo un nuovo cliente, generalmente trovo ancora vecchi dipendenti con accesso amministrativo, vecchi pixel sul loro sito Web e ogni sorta di spazzatura che ha bisogno di essere riordinata.
Ad esempio, forse hai il tuo pixel su un sito Web del cliente e non hai più accesso a quel sito web, poiché non puoi rimuovere il pixel ma puoi bloccarlo.
Soprattutto quando si iniziano le attività commerciali e in particolare le agenzie non sempre seguono le migliori pratiche e quindi si potrebbero finire con i pixel nei posti sbagliati a pochi anni di distanza.
Cos'altro vorresti sapere sul pixel?
Chiedilo dal vivo Tgiovedì 8 novembre alle 10:00 (PST) durante la nostra webinar gratuito Come padroneggiare il pixel di Facebook come un professionista!
Pur Head of Education, Paul Fairbrother, coprirà a fondo tutte le opzioni disponibili che ti aiuteranno a configurare, eseguire il debug e quindi utilizzare il pixel di Facebook nel tuo marketing. E risponderà a tutte le tue domande, ovviamente.
Semplificheremo tutto in modo che tu possa essere attivo e funzionante in pochi minuti. Se hai già installato il tuo pixel, copriremo alcune potenti strategie avanzate per te più avanti nel webinar.
Non puoi farlo per l'evento dal vivo? Nessun problema, clicca sull'immagine e registrati comunque, così avrai accesso alla registrazione del webinar e potrai guardarlo a tuo agio.
Conclusione
Perché la spesa per la pubblicità digitale ha superato la pubblicità televisiva nel 2017? In gran parte dipende dai pixel, incluso il pixel di Facebook che può essere utilizzato per:
- tenendo traccia di quanti lead, registrazioni e vendite hai ottenuto dai tuoi annunci
- sapere quanti ricavi hanno generato quelle vendite
- creazione di segmenti di pubblico per campagne di retargeting
- generando un pubblico serioso in pochi secondi
- ottenere Facebook per ottimizzare le conversioni anziché solo traffico o raggiungere
- eseguire annunci di prodotto dinamici
Se vuoi essere in grado di monitorare accuratamente il ROI delle tue campagne e utilizzare il retargeting dei visitatori del sito web (e dovresti assolutamente volerle fare entrambe), non hai molta scelta: è necessario installare Facebook Pixel uno strumento indispensabile per tutti i marketer di Facebook.
Al valore nominale, il pixel appare complesso e Facebook non semplifica l'utilizzo del proprio pixel. Ma ora sei tutto pronto, con le informazioni in questo blog e i trucchi inestimabili che imparerai durante il tuo webinar Come padroneggiare il Pixel di Facebook come un professionista.
Cosa pensi? Quanto trarrai vantaggio dal pixel di tracciamento di Facebook? Hai provato Pixel Caffeina? Lasciaci un commento e facci sapere cosa ne pensi!
