Quando si tratta di affari, il vecchio adagio “Devi spendere soldi per fare soldi” non potrebbe essere più vero. A parte l’esborso finanziario per sviluppare il tuo prodotto e produrlo, e tutte le spese generali che derivano dal possedere un’attività, sei responsabile della commercializzazione del tuo prodotto in modo che il pubblico sappia che il tuo prodotto esiste.
Hai messo da parte alcuni dollari di marketing per diffondere consapevolezza e attirare persone verso il tuo marchio e il tuo sito web. Hai esaminato una varietà di opzioni pubblicitarie e hai stabilito che la pubblicità pay-per-click (PPC) è un modo valido per spendere il tuo budget di marketing. Dopotutto, paghi solo quando gli utenti fanno clic sul tuo annuncio, quindi paghi solo per fare pubblicità a persone che sono almeno leggermente interessate a ciò che offri.
La pubblicità PPC può fornire un sano ritorno sull’investimento, a meno che tu non diventi vittima di una frode sui clic. Comprendendo cos’è la frode sui clic ed essendo consapevole degli strumenti disponibili per proteggere te stesso e il tuo investimento, PPC può essere una scelta eccellente per commercializzare la tua attività.
Che cos’è la frode sui clic?
La frode sui clic si verifica quando una persona o un bot fa clic su un annuncio, un pulsante o un collegamento ipertestuale per indurre la piattaforma a pensare che ci sia più interazione di quanta ce ne sia in realtà.
Con la pubblicità PPC, la frode sui clic può verificarsi per uno dei due motivi seguenti:
- Il proprietario del sito Web che ospita l’annuncio farà clic ripetutamente sul collegamento per aumentare la quantità di denaro che l’azienda deve pagargli.
- Il concorrente di un’azienda può impiegare clic fraudolenti per deviare dal budget di marketing dell’azienda.
È interessante notare che a volte è l’azienda stessa a commettere frodi sui clic. I motori di ricerca come Google si basano sulla percentuale di clic, ovvero quante persone hanno visitato un sito a causa di un determinato collegamento, per determinare le classifiche di ricerca. A volte, un imprenditore tenterà di truffare il sistema, gonfiando il numero di clic attraverso la frode dei clic e aumentando i ranghi dei motori di ricerca in modo che più utenti reali possano trovare e visitare la loro pagina.
Qualsiasi tipo di frode sui clic può essere dannoso per un’azienda, motivo per cui ti consigliamo di proteggerti da questa pratica illegale.
Che cos’è un clickbot?
Probabilmente hai sentito parlare di click fraud bot, ma sai come funzionano? Si stima che i bot rappresentino circa il 52% di tutto il traffico Internet. I robot dannosi (come i robot fraudolenti) costituiscono gran parte di questo numero.
Quindi cosa sono i click bot e cosa stanno facendo ai nostri siti web? I click bot sono progettati per eseguire clic fraudolenti. Variano da relativamente semplici (accedere alla pagina Web e fare clic sul collegamento desiderato) ad avanzati (imitare le azioni che un essere umano intraprenderebbe come spostare il mouse e fare clic a intervalli irregolari). Più un bot è avanzato, più è difficile distinguerlo da un utente legittimo.
Invece di tentare di creare centinaia di migliaia di clic da un dispositivo con un unico indirizzo IP (questo traffico di bot sarebbe immediatamente sospetto), i bot vengono installati su molti dispositivi, spesso tramite malware. Ciò significa che il proprietario del dispositivo è completamente all’oscuro del fatto che la sua proprietà elettronica viene utilizzata per scopi nefasti.
I bot non sono sempre responsabili delle frodi sui clic. Alcuni truffatori assumeranno persone per eseguire manualmente la frode sui clic. Sebbene sia più difficile riconoscere la frode umana, è considerevolmente meno efficiente rispetto all’utilizzo di bot fraudolenti.
Fare clic su Prevenzione delle frodi
I casi di click fraud non sono rari. Un recente studio dell’Università di Baltimora ha rilevato che nel 2020 la frode sui clic è costata ai marketer oltre $ 35 miliardi.
I motori di ricerca come Google hanno messo in atto pratiche per proteggere le aziende dalle frodi sui clic. Questi includono:
- Sistemi di rilevamento automatizzati realizzati con machine learning e algoritmi complessi per mantenere pulite le piattaforme pubblicitarie.
- Revisioni manuali quando si sospetta o viene portata alla loro attenzione un’attività non valida.
- Ricerca avanzata per scoprire fonti di traffico non valido e impedire loro di entrare nelle loro reti.
Sapere che Google si prende cura della tua attività è un’ottima notizia, anche se è comunque importante essere proattivi per proteggere la tua attività. Il primo passo è creare annunci che sono più difficili da targetizzare per i truffatori. Puoi considerare di destinare più budget agli annunci sui social media che sono meno incentrati sulle parole chiave e quindi più difficili da cercare.
Hai anche la possibilità di essere più mirato al pubblico desiderato, il che ridurrà le tue possibilità di incorrere in frodi sui clic. Essere più specifici sulle località geografiche targetizzate ed evitate dai tuoi annunci può anche fornire un ulteriore livello di protezione dalla frode dei clic.
Successivamente, puoi aiutare a prevenire le frodi sui clic tenendo d’occhio i tuoi annunci e la tua spesa pubblicitaria. Nel momento in cui sospetti una frode, è tempo di entrare in azione. Se hai rilevato clic fraudolenti provenienti da indirizzi IP specifici, Google Ads ti consentirà di bloccare questi indirizzi IP.
Fare clic su Rilevamento frodi
Sebbene prevenire le frodi sui clic sia un obiettivo ammirevole, non è sempre possibile. I truffatori hanno creato metodi altamente avanzati e indistinguibili per perpetrare frodi sui clic che a volte è impossibile per l’azienda media da cui proteggersi.
Per fortuna, sono disponibili numerosi servizi di protezione dal rilevamento delle frodi sui clic. Ecco alcuni consigli.
1. Fare clic su Termina
Fonte immagine
ClickCease blocca il traffico dei bot dagli annunci di Google e Facebook prima che questi clic possano influire sul budget di spesa pubblicitaria. Gli utenti possono anche creare regole di rilevamento personalizzate per fornire il livello di supporto di cui hanno bisogno.
Prezzo: Il piano standard parte da $ 59 al mese; Il piano Pro parte da $ 79 al mese
2. Scudo PPC
Fonte immagine
PPC Shield offre un supporto olistico per proteggere le tue campagne Google Ads da clic fraudolenti. Le caratteristiche degne di nota includono il blocco istantaneo di indirizzi IP sospetti, rapporti dettagliati e uno strumento di budgeting per aiutarti a allocare la spesa pubblicitaria risparmiata dalla prevenzione delle frodi sui clic.
Prezzo: Il piano base parte da $ 39 al mese; Il piano standard parte da $ 55 al mese; Il piano professionale parte da $ 119 al mese
3. Volantino delle app
Fonte immagine
Cerchi protezione per i tuoi annunci contro le frodi mobili? In tal caso, vale la pena esaminare lo strumento di protezione dalle frodi di AppsFlyer. Questo strumento fornisce una protezione a più livelli contro le frodi sui clic e dispone di un’ampia rete di partner per proteggere le aziende dalle minacce emergenti.
Prezzo: Gratuito con piani a pagamento a partire da 6 centesimi per conversione
4. Singolare
Fonte immagine
Singular fornisce uno strumento completo di prevenzione delle frodi con una suite di funzionalità tra cui la prevenzione dei clic iOS e Android, il rilevamento dell’iper-coinvolgimento e valori anomali geografici per mantenere i posizionamenti degli annunci al sicuro.
Prezzo: Gratuito, con opzioni a pagamento personalizzate disponibili
5. Fare clic su GUARDIA
Fonte immagine
La piattaforma di ClickGUARD è un potente sistema di prevenzione delle frodi sui clic. Offrendo uno scudo Google Ads per proteggere le conversioni e prevenire i clic non validi e il rilevamento avanzato dei bot, questo strumento identifica e impedisce alle minacce di prendere di mira i tuoi annunci.
Prezzo: Il piano ActiveGUARD parte da $ 79 al mese; Il piano PremiumGUARD parte da $ 79 al mese; Il piano EliteGUARD parte da $ 99 al mese
Sfortunatamente, la frode sui clic è una minaccia molto reale per le tue campagne pubblicitarie PPC. Sebbene abbia il potenziale per drenare il tuo budget e lasciarti a corto di obiettivi di marketing, con le giuste protezioni in atto, è comunque un’opzione praticabile per la tua attività. Investire in istruzione e servizi per prevenire le frodi sui clic è una spesa utile.
