Ho registrato quasi 1.000 episodi di podcast. Il mio team ha creato e prodotto più di una dozzina di spettacoli separati per i clienti aziendali e per noi stessi.
Ecco cosa dico ogni volta che qualcuno mi chiede se deve avviare un podcast:
Sì, se pensi abbastanza piccolo.
Gli ascoltatori abituali e pesanti di podcast si sintonizzano regolarmente su circa 5 diversi spettacoli a settimana. E mentre è vero che il pubblico di ascolto di podcast in generale sta crescendo, non lo sta facendo con grande velocità.
Non c’è carenza di podcast ora. Ne vengono prodotti milioni e con circa il 25% della popolazione che ascolta i podcast, è un sacco di concorrenza per essere uno di quei cinque spettacoli a settimana.
E mentre è possibile che il tuo crei alcuni nuovi fan di podcast che non si sono mai immersi nel mezzo in precedenza, questa sarà una piccola parte del tuo pubblico. Pertanto, gli ascoltatori del TUO podcast stanno già ascoltando quasi sicuramente ALTRI podcast.
Quindi la vera domanda che dovresti porre non è: “dovresti avviare un podcast?” ma piuttosto, “di chi è il pubblico del podcast che intendi rubare?”
L’unico modo in cui puoi avere successo con un nuovo podcast ora è se il tuo programma è il programma preferito del pianeta per un gruppo selezionato di persone. E per essere il loro preferito, devi essere iper-rilevante e iper-specifico. Diventa indispensabile per un piccolo gruppo e poi trova un modo per allargarlo. Se puoi farlo, allora SÌ, dovresti avviare un podcast nel 2021.
Se sei arrivato così lontano, hai deciso di avviare un podcast, congratulazioni! E adesso cosa?
12 passaggi per produrre un podcast killer
1. Finestre di pianificazione
Registriamo quasi sempre due spettacoli uno dopo l’altro. Mi ci è voluto un po ‘per capirlo, ma è più facile programmare un periodo di tempo più lungo rispetto a pochi blocchi più piccoli. Inoltre, quando sei “nel flusso” gli spettacoli sono semplicemente migliori. Consiglio vivamente di mettere da parte 2-3 ore ogni due settimane e di buttare giù il maggior numero di podcast possibile.
2. Prenota i tuoi ospiti
I nostri conduttori dello spettacolo (Me for Social Pros con Anna Hrach e Adam Brown come co-conduttori) esaminano e selezionano i nostri ospiti. Lo facciamo alla vecchia maniera, tramite e-mail. So che ci sono molti strumenti là fuori che ti aiutano a scegliere il tempo e la programmazione automatica, ma odio la natura impersonale di quella tecnologia. Stai chiedendo a qualcuno di venire al tuo spettacolo, non puoi almeno scambiare un paio di e-mail per scegliere un orario?
Una volta che gli ospiti sono stati organizzati, il nostro produttore invia un invito Squadcast a ospiti e host. Registriamo i nostri spettacoli tramite Squadcast, che preferiamo Zoom e Skype.
3. Spiega lo spettacolo
Quando inviamo la richiesta di Squadcast, inviamo anche agli ospiti le nostre linee guida per gli ospiti per il podcast, in modo che abbiano un’idea migliore di ciò che accadrà durante la registrazione.
Ecco la nostra pagina delle linee guida per gli ospiti per i professionisti sociali.
In questa fase, otteniamo anche l’indirizzo postale dell’ospite. Perché? Perché….
4. Invia un regalo agli ospiti prima dello spettacolo
Vogliamo che gli ospiti sui nostri podcast siano trattati come qualcuno di speciale (perché lo sono!), E vogliamo che la qualità audio degli spettacoli sia la migliore possibile.
Ora inviamo a tutti gli ospiti un auricolare USB e una nota di ringraziamento, tramite Amazon.
Ecco le cuffie che inviamo agli ospiti.
Quella spesa si somma? Certo che lo fa. Ma cerchiamo sempre di alzare il livello e differenziarci. Ne vale la pena (per me).
5. Invia il questionario pre-spettacolo
I nostri ospiti effettuano ricerche su tutti gli ospiti prima dello spettacolo, ma di recente abbiamo creato questionari di interviste pre-spettacolo in modo da poter ottenere più conoscenze e approfondimenti dagli ospiti prima dell’inizio del podcast. Questo è ispirato dalla “pre intervista” che viene fatta nei talk show.
Ecco il questionario pre-spettacolo per i professionisti sociali.
L’abbiamo costruito in 5 minuti utilizzando Formstack, un fantastico strumento per la creazione di form e landing page (con test). Formstack è anche uno sponsor del podcast Social Pros (e di questo blog) e puoi ottenere una prova gratuita di 14 giorni proprio qui.
Quando l’ospite completa il modulo, le risposte vengono inviate automaticamente ai nostri host e ai nostri produttori su Content 10X. Nota a margine: sono fantastici, devi conoscerli.
6. Registra lo spettacolo
Come accennato, usiamo Squadcast per registrare i Social Pro. È solo più facile per noi e troviamo che l’audio sia leggermente più stabile di Skype. Tuttavia, non utilizziamo un mixer o tecniche audio avanzate, e mi risulta che Skype possa essere superiore in quella configurazione.
Al termine di ogni episodio, il nostro ospite principale converte la registrazione utilizzando lo strumento integrato in Squadcast e la carica su Dropbox. Inviamo un’e-mail di notifica al nostro produttore e le forniamo un titolo proposto per l’episodio.
Durante lo spettacolo, abbiamo spot pubblicitari per i nostri sponsor. Il nostro produttore registra la nuova copia dell’inserzionista su un documento Google e quel file rimane sul nostro secondo monitor durante la registrazione dell’episodio. Non leggiamo le pubblicità parola per parola, ma cerchiamo di renderle il più organiche possibile per lo spettacolo.
Ogni episodio di podcast contiene tre o quattro riconoscimenti degli sponsor. Gli sponsor di Social Pros includono Salesforce Marketing Cloud, Formstack, Shortstack e Cision.
Lavoriamo solo con sponsor in cui credo personalmente, motivo per cui tutti i nostri attuali partner sono piattaforme che utilizziamo in Convince & Convert e / o consulenti clienti.
7. Modifica lo spettacolo
Non eseguiamo modifiche complete sui nostri podcast, preferendo un’atmosfera più autentica. Usiamo Levelator per assicurarci che gli host e gli ospiti siano allo stesso livello audio e eliminiamo eventuali problemi e ritardi. Il nostro produttore inserisce anche il nostro spettacolo preregistrato apre e chiude. Usiamo Jack di Audiobag per queste registrazioni.
Una volta che l’episodio è stato modificato, viene aggiunto alle nostre piattaforme di hosting. Usiamo Libsyn per i professionisti sociali. Una volta aggiunti lì, gli episodi vengono aggiunti automaticamente al feed degli spettacoli su iTunes e altri aggregatori come Stitcher.
A questo punto, carichiamo anche l’audio finito su Rev, un fantastico servizio di trascrizione che utilizziamo per ottenere trascrizioni parola per parola di tutti gli spettacoli a circa $ 1 al minuto.
Ecco un podcast di Social Pros finito, con Adam Buchanan di Cabela’s.
Ecco un podcast di Content Pro finito, con Jason Miller di Linkedin.
8. Crea post sul blog
Speechpad invia un’e-mail di notifica quando la trascrizione è completa. Il nostro produttore prende quindi i momenti migliori dall’episodio e crea un post sul blog che viene eseguito qui su Convince & Convert. A un certo punto abbiamo pubblicato post sul blog di testo completo, ma dovevano essere lunghi, quindi ora scriviamo solo i punti salienti.
Tutti i post del blog per i professionisti sociali possono essere trovati qui.
9. Crea video in evidenza
Sono entusiasta della nostra nuova partnership con Stephanie Crowley dei Chrysallis Studios. Stephanie è un’artista di incredibile talento e ascolta i podcast di Content Pros e prende appunti visivi di un episodio al mese. Prende questi appunti su carta lunga 8 piedi, quindi crea un breve video che mostra i momenti salienti dell’episodio. Ecco un esempio di quando ero sul podcast di Content Pros di recente:
(Nota: stiamo lavorando per aggiungere un po ‘di audio a questi, probabilmente una breve descrizione dagli host, oltre alla musica)
Questi video vengono caricati su Youtube e Facebook e sono incorporati nel post del blog di Content Pros.
10. Invia una nota di ringraziamento e un badge Il giorno in cui lo spettacolo va in diretta, il nostro produttore invia un’e-mail agli ospiti per informarli e li incoraggia a condividere l’episodio. Inviamo inoltre agli ospiti un “badge” digitale che possono utilizzare sul loro sito web o blog personale.
Abbiamo usato anche per FedEx ai nostri ospiti il poster gigante finito delle note visive dell’episodio. È stato un bel tocco, credo. Forse quell’idea ti ispirerà.
11. Promuovi l’episodio
I nostri podcast vengono ora pubblicati il lunedì. Promuoviamo ogni episodio attraverso i nostri canali social, i canali social dei nostri ospiti e nella nostra newsletter settimanale.
Abbiamo anche una campagna di retargeting in corso che utilizza gli annunci display di Google. Quindi, se hai mai visitato un post del blog di Social Pro o Content Pros, è molto probabile che a volte vedrai annunci per nuovi episodi sui siti Web in tutto il mondo. Il nostro team aggiorna la creatività ogni settimana per presentare il nuovo ospite.
12. Atomizza il contenuto
È fantastico avere contenuti audio coerenti dal podcast, nonché riepiloghi settimanali dei post sul blog di ogni spettacolo. Tuttavia, proviamo a creare ancora più contenuti dal nostro programma di podcast con i nostri riassunti mensili / i post dei più grandi successi. Chiamiamo questa atomizzazione del contenuto.
Ecco un riepilogo mensile di Social Pro, incentrato sul lato umano dei social.
A volte creiamo anche speciali programmi di content marketing che utilizzano i nostri podcast come materie prime.
Quindi è così. Questo è il nostro processo in 12 fasi per produrre un podcast. Spero ti sia utile.