Ah Facebook Ads …
Tutti noi lottiamo per ottenere un buon tasso di conversione, a volte (specialmente con alcune delle recenti modifiche a ciò che funziona su Facebook).
Ma poi ci sono altre volte in cui sai che il tuo prodotto o servizio è scadente e la tua copia è puntuale, eppure i tuoi annunci sono ancora in via di esaurimento.
Beh indovina cosa?
Il miglior prodotto al mondo non verrà venduto da annunci con design sub-par.
Ma non preoccuparti. Sono qui per mostrarti come progettare i tuoi annunci in modo che nessuno debba sapere che non sei un designer.
La creatività dell'annuncio è probabilmente il fattore più semplice da testare durante la creazione o la risoluzione dei problemi delle campagne pubblicitarie. E francamente, non devi essere un esperto per creare annunci accattivanti che fermano la pergamena.
Scoprirò ciò che rende un'immagine "buona" e ti mostrerò 4 modi per disegnare le tue immagini degli annunci di Facebook, e la parte migliore è che puoi fare tutto senza dover spendere un centesimo.
Passiamo alla prima e più importante caratteristica del tuo annuncio di Facebook.
1. Rappresentazione semplice e chiara del messaggio di marketing
Quando si tratta di annunci Facebook di successo, una cosa è evidente: l'offerta e la messaggistica sono la parte più importante del tuo annuncio. Indipendentemente dal modo in cui è stata progettata l'immagine dell'annuncio, se il tuo messaggio non è chiaro, non riceverai alcun clic.
Siamo un gruppo amico di animali qui a DigitalMarketer, quindi per gli esempi in questo post, stiamo andando a guardare e creare annunci pubblicitari per un marchio immaginario, Pets of DM.
Hai notato qualcosa di sbagliato in questo annuncio?
Ad esempio, l'uso di questa immagine di un cane quando il resto della copia dell'annuncio riguarda i gatti non ha molto senso.
Le pubblicità su Facebook sono composte da diversi elementi, con l'immagine che ne rappresenta solo 1. Quindi devi assicurarti che si adatti anche al resto del tuo annuncio.
Mantieni la tua messaggistica coerente
Questo sembra migliore, giusto?
Inoltre, assicurati che il messaggio dell'annuncio sia coerente con la pagina di destinazione a cui stai indirizzando il traffico. Questo è noto come "annuncio profumo" e vuoi che la messaggistica e le immagini sull'annuncio siano simili a quelle della pagina di destinazione.
2. Scegliere colori complementari / contrastanti che si distinguono
La maggior parte delle persone non sta andando su Facebook per sfogliare gli annunci che compaiono nelle loro newsfeed, quindi è necessario assicurarsi che il tuo annuncio spicchi e attira la loro attenzione. Uno dei modi più semplici per farlo è scegliere i colori che sono meno propensi a fondersi con il resto dei post dei newsfeed.
La scelta dei colori è spesso resa più difficile di quanto debba essere. Per alcune aziende, come DigitalMarketer, abbiamo linee guida per il branding a cui ci atteniamo per mantenere la coerenza tra tutti i nostri contenuti.
Se non si dispone di una tavolozza di colori con cui lavorare, usare un sito come Coolors.co per generare una tavolozza per voi è un modo semplice per assicurarsi che i colori funzionino bene insieme e siano professionali.
Esempio di una tavolozza di colori da Coolors.co
3. Utilizzare immagini rilevanti e di alta qualità
Quando crei annunci illustrati, l'ultima cosa che desideri è che il tuo annuncio venga pubblicato come scadente o poco professionale utilizzando immagini di bassa qualità o foto di repertorio. Ci sono sempre più risorse messe a disposizione ogni giorno e trovare foto e illustrazioni di alta qualità non è così difficile come potrebbe sembrare.
La cosa più importante da considerare quando si scelgono le immagini sono le licenze ad esse associate. Estrarre le immagini da una ricerca di immagini di Google è un grande no-no, e devi assicurarti di essere legalmente in grado di utilizzare le immagini che hai scelto, oppure puoi facilmente trovarti in acqua calda per le violazioni del copyright.
La regola generale qui è che se non ti viene dato esplicitamente il permesso di usare un'immagine, allora evita tutto insieme. Cerca immagini gratis uso commercialee richiedono nessuna attribuzione. Pexels.com è una grande risorsa per le foto d'archivio, e le licenze sono mostrate in primo piano e al centro, quindi non ci sono dubbi sul fatto che tu possa o meno usare un'immagine.
Esempio Pexels.com cerca i tramonti
Assicurati che sia gratuito per uso commerciale senza attribuzione richiesta
Se stai cercando illustrazioni, Iconfinder.com è una grande risorsa. Le stesse regole si applicano alle illustrazioni come foto e devi assicurarti che la licenza ti permetta di usare l'immagine nel tuo annuncio.
Esempio di ricerca di Iconfinder.com per le illustrazioni del laptop
Assicurati che l'illustrazione sia gratuita per uso commerciale e non richieda l'attribuzione
4. Vai facile sul testo
Quando progetti i tuoi annunci, non è necessario mettere tonnellate di testo sulle tue immagini. In effetti, dovresti utilizzare solo una piccola quantità di testo, come evidenziare la tua offerta o includere un invito all'azione.
Se il tuo annuncio ha bisogno di molte spiegazioni, tienilo nella pubblicità e non sull'immagine stessa. Facebook limiterà la portata del tuo annuncio se hai troppo testo.
(NOTA: Non sai da dove iniziare sui tuoi annunci Facebook? Scarica GRATUITAMENTE la nostra nuovissima libreria di modelli di annunci Facebook aggiornata AGGIORNATA! Puoi copiare e incollare queste 7 campagne di annunci di Facebook provate per creare annunci a basso costo e ad alta conversione su richiesta. Portali qui.)
In precedenza era nota come regola del 20% e Facebook non approvava gli annunci in cui il 20% o più dell'immagine conteneva testo.
Ora, annunci più pesanti sul testo potrebbe approvato, ma la copertura dell'annuncio è determinata, in parte, in base alla quantità di testo inclusa nell'immagine.
Facebook fornisce questa guida per darti una migliore comprensione della quantità di testo che puoi includere. Ma per essere sicuri, dovresti sempre controllare la tua immagine usando lo strumento di sovrapposizione di Facebook prima di inviare un'immagine come parte di una campagna pubblicitaria.
Verifica sempre le immagini degli annunci con lo strumento di sovrapposizione di Facebook
Dato che sei limitato al testo che puoi adattare alle tue immagini, devi assicurarti che gli immobili non vadano sprecati. Scegli i caratteri che sono facilmente leggibili e non distraggono. È necessario utilizzare un massimo di 2 caratteri, ma se è possibile, scegli solo 1 e segui la stessa.
Evitare l'uso di caratteri distratti o difficili da leggere
Questo è un esempio di cosa può succedere se cerchi di diventare troppo "carino" con le tue scelte di font. Rispetto all'esempio che abbiamo mostrato in precedenza, quale sembra più professionale ed è più facile da leggere?
Proprio come le immagini, devi anche assicurarti che i tuoi font siano concessi in licenza per l'uso commerciale. Google Fonts è una grande risorsa e tutti i font nella loro libreria sono concessi in licenza per uso commerciale senza attribuzione.
Google Fonts ha centinaia di font gratuiti con licenza commerciale tra cui scegliere
Creare le tue immagini pubblicitarie
Ora che hai ridotto il tuo messaggio di marketing, la tavolozza dei colori, le immagini e i caratteri, è il momento giusto per la parte divertente di creare effettivamente i tuoi annunci! Vedremo alcuni esempi di annunci reali che le grandi aziende stanno utilizzando, e quindi ti mostreremo quanto è facile crearli da soli.
(CORRELATO: Consulta questo piano pubblicitario Facebook in 7 passaggi per imparare come iniziare la tua campagna)
Per continuare a mantenere le cose libere, ho intenzione di mostrarvi come realizzare le immagini utilizzando 2 diversi strumenti gratuiti: Apple Keynote e l'editor online preferito di tutti, Canva.
Esempio 1: Hubspot
In questo esempio, puoi vedere che HubSpot sta eseguendo 2 varianti dello stesso annuncio con colori di sfondo diversi. Ricreeremo la nostra versione di questo annuncio per accompagnare il nostro marchio fittizio, Pets of DM.
Per questo esempio, useremo Keynote.
Come progettare le immagini degli annunci di Facebook in Keynote
Esempio 2: Il New York Times
Il New York Times sta usando diverse varianti dello stesso modello in questo esempio. Questo concetto di pubblicità è abbastanza semplice e mantiene l'attenzione sull'offerta senza distrazioni.
Questo tipo di semplicità potrebbe funzionare bene in una campagna di retargeting in cui stai mostrando l'offerta a qualcuno che ha già familiarità con il tuo marchio.
Useremo Canva per fare questo esempio.
Come progettare le immagini degli annunci di Facebook in Canva
Ora dovresti essere in grado di progettare le immagini di annunci di Facebook e apparire come un professionista, anche se non hai alcuna esperienza di progettazione.
Se segui queste 4 linee guida, i tuoi annunci ti forniranno lead e conversioni prima che tu te ne accorga.
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