Come progettare un logo [Step-by-Step Guide]

Penso che la maggior parte di noi sia d'accordo sul fatto che nel mondo ci siano loghi generici che potremmo facilmente dimenticare, e poi ci sono grandi loghi che saremo sempre in grado di riconoscere (anche senza il nome del marchio allegato).

Ma cos'è un logo che ti fa riconoscere? Cosa c'è nel design che può suscitare un ricordo o persino un'emozione specifica?

Se stai creando un logo per la tua azienda, ti trovi in ​​una posizione unica per avere un forte impatto sul modo in cui i consumatori percepiscono il tuo marchio.

Tutto ciò che fai, diciamo e visualizzi come parte della tua nuova attività, dirà ai tuoi potenziali clienti qualcosa in più sull'identità della tua azienda. È fondamentale garantire fin dall'inizio di presentare una dichiarazione coerente e chiara in merito al messaggio della propria azienda.

E mentre un logo può sembrare abbastanza semplice da creare, progettarne uno fantastico non è sempre facile. Implica molte ricerche di mercato, una profonda conoscenza del personale dell'acquirente e un'attenta valutazione dei principi del design del logo. Spesso, i designer si trovano a creare molte iterazioni di un singolo logo prima di farlo "giusto".

Quindi, dove inizi a disegnare un logo? Giusto qui. Abbiamo analizzato i nove passaggi chiave (con qualche consiglio inserito) dovrai creare un logo che non solo ami, ma anche le tue prospettive.

Come progettare un logo aziendale, aziendale o personale

1. Inizia con la tua storia

Le aziende sono create per fare soldi: non è la frase più poetica, ma è quella con cui devi iniziare. E per fare affari redditizi, devi essere in grado di vendere te stesso e il tuo prodotto. Oggi gli esperti di marketing tendono a concordare sul fatto che gli acquirenti si collegano molto più fortemente alle storie di quanto non facciano con i fatti di base del tuo prodotto. Cosa significa questo per te? Ci deve essere qualche storia nel tuo logo.

Prima ancora di pensare a come apparirà questo logo, prenditi del tempo per chiederti qual è la storia dietro la tua azienda. Quando guardiamo la Coca-Cola, non vediamo una bevanda marrone, gassata, vediamo orsi polari e spesse lettere bianche.

Immagine via Coca Cola

Esci da che cosa la tua azienda fa e trasmette perché lo fai. Questo perché" è la radice della tua storia e dovrebbe presentarsi nel colore, nella forma e nel carattere tipografico del tuo logo. Se il tuo logo fosse il titolo di un film, come sarebbe?

2. Brainstorming Parole che descrivono il tuo marchio

Ora che hai la tua storia, è tempo di portare la bozza del logo dalla storia all'impostazione. Apri Thesaurus.com e inserisci un termine che descriva meglio il tuo prodotto nella barra di ricerca.

Ad esempio, se sei nel settore dell'abbigliamento, potresti semplicemente digitare "abbigliamento". Saresti sorpreso da quanto descrittivi siano i sinonimi. Puoi anche fare clic su questi risultati per iniziare nuove ricerche e approfondire mentre ti concentri sulle parole che catturano meglio il tuo marchio.

Immagine tramite Thesaurus.com

Trova da 5 a 10 parole che descrivono non solo quello che fai, ma anche il perché dal passaggio precedente. Ognuna di queste parole può adattarsi come pezzi di un puzzle e aiutarti a perfezionare un concetto.

3. Idee di schizzo basate su queste parole

Armato del tuo perché e alcune parole chiave per la direzione, prendi una matita e un foglio di carta e inizia a disegnare ogni idea che ti viene in mente. Consenti ad ogni nuovo concetto di evolversi da solo. Non essere frustrato se i primi non hanno ragione: continua a perfezionare, usando gli schizzi precedenti per influenzare il risultato di quelli nuovi. Potresti focalizzare questi schizzi su una forma, sul nome del tuo marchio o su entrambi.

Mentre stai disegnando i concetti per il tuo logo, tieni a mente questi suggerimenti:

• Mantieni la forma semplice. Se riesci a disegnare i componenti più simbolici in sette secondi o meno, sei in buona forma. Dovresti assolutamente evitare qualsiasi popolare grafica di clip art o simboli generici come un globo, una stella o icone simili che le persone identificano troppo facilmente da altri luoghi. Questi sono facilmente dimenticati a prima vista. Più creativo sei in questa fase, migliore è il tuo logo finale. Il tuo logo è ciò che i tuoi consumatori ricorderanno di più. Sii onesto in questa opera d'arte.
• I colori possono essere il tuo migliore amico o il tuo peggior nemico. Devi includere il colore con il tuo logo, ma sii selettivo su quali colori usi. Fai attenzione alle attuali tendenze cromatiche già utilizzate oggi e nel tuo mercato di riferimento. Come regola generale, non scegliere più di tre colori. Scegli un colore o un gruppo di colori che ti distingueranno dalla concorrenza. Ma per favore, per amore del marketing, non usare l'intero arcobaleno!

4. Metti alla prova i tuoi schizzi migliori con il tuo acquirente Persona

Una volta che hai una manciata di diversi schizzi su carta, fai un passo indietro e scegli i tre concetti principali. Non pensarci troppo: prendi in considerazione i disegni su cui i tuoi occhi continuano a tornare e selezionali per mostrarli agli altri.

Condividi queste bozze con i tuoi amici, familiari e un collega di cui ti fidi. Se possibile, porta questi schizzi a qualcuno che meglio si adatta al tuo acquirente o al tuo profilo cliente ideale. Questo ti dà l'opinione più produttiva sulla tua opera d'arte perché può indicare come i clienti riceverà il tuo marchio, non solo le persone a te vicine.

Preparati per un feedback onesto e non prendere personalmente commenti negativi. Queste critiche miglioreranno il tuo logo finale. Usa il loro feedback per selezionare un concetto finale da sviluppare in un design.

5. Affina il tuo schizzo scelto

Congratulazioni, sei sulla buona strada per avere un logo fantastico! Una volta identificato uno schizzo con cui eseguire, è tempo di perfezionarlo e perfezionare la storia che hai iniziato nel passaggio 1.

Per iniziare a perfezionare il tuo logo, guarda indietro ai termini che hai identificato quando l'hai usato per la prima volta Thesaurus.com nel passaggio 2. Ora guarda lo schizzo che hai scelto e chiediti: quali termini questo schizzo non cattura ancora? Usali per sviluppare ulteriormente il tuo schizzo e aggiungi nuovamente i tratti che ti sono piaciuti di più dei progetti che non hai scelto per il perfezionamento.

6. Sviluppa il layout del tuo logo su una piattaforma di progettazione gratuita

Ora è il momento di diventare tecnici e trasformare il tuo disegno cartaceo in un formato digitale utilizzabile. Per dare vita a questo design, hai a disposizione molte piattaforme di design gratuite per ricreare il tuo schizzo in formato digitale. Ecco alcune soluzioni gratuite:

Le piattaforme sopra possono aiutarti a mettere il tuo logo abbozzato in formato digitale, ma dare vita al tuo concept per un pubblico aziendale richiede un po 'di direzione tecnica. Una delle cose più importanti da ottenere è il layout. Assicurati che tutto il testo e le forme siano perfettamente distanziati e che il logo stesso sia allineato con l'ambiente circostante.

Il tuo logo non deve essere simmetrico, ma dovrebbe essere allineato in contesti diversi. È probabile che incontrerai situazioni in cui il tuo logo si colloca su diversi bordi verticali e orizzontali e dovrebbe apparire anche in questi ambienti, non importa come potresti riutilizzare il tuo logo e dove potresti pubblicarlo.

7. Scegli Opzioni colore versatili

La combinazione di colori del tuo logo potrebbe avere un bell'aspetto contro il colore della tela su cui l'hai disegnata, ma alla fine il tuo logo verrà posizionato su sfondi di cui non hai iniziato i colori.

Rivisitiamo il nostro esempio di Coca-Cola dal passaggio 1. Come puoi vedere di seguito, il logo dell'azienda può lavorare su qualsiasi colore possa vendere.

Immagine di Jay Moye

Assicurati sempre di avere variazioni di colore del logo per entrambi gli sfondi scuri e chiari. Ciò potrebbe significare solo dover cambiare il colore del tuo carattere. Oppure, in alcuni casi, potrebbe essere necessario modificare il colore dell'intero logo.

Crea una di ciascuna opzione per assicurarti di essere pronto quando ordini prodotti promozionali che visualizzeranno il tuo logo. Magliette, adesivi, blocchi note e tazze da caffè sono solo alcuni dei tanti articoli per i quali avrai diverse varianti di colore del tuo logo.

8. Scegli un carattere

Questo è il momento di combinare testo e immagini. Se si sceglie lo schizzo è principalmente una forma o un simbolo, piuttosto che un testo, iniziare a tenere conto del nome scritto della propria azienda. Considera il carattere tipografico che trasporterà questo testo se il nome della tua azienda si trova da solo senza il simbolo.

Che ci crediate o no, la scelta del carattere può dire molto sulla vostra attività. Puoi scegliere un tipo di carattere che sia serif (con gli stemmi su ogni lettera) o sans serif (senza stems) – noto anche come classico o moderno, rispettivamente.

Stare lontano da caratteri generici che sono standard su ogni elaboratore di testi. Alcuni esempi di caratteri generici sono Times New Roman, Lucida Handwriting e Comic Sans. Questi caratteri funzioneranno solo contro te e la tua azienda rendendoti meno memorabili.

9. Garantire la scalabilità

I loghi hanno lo scopo di rappresentare la tua azienda su più piattaforme: in formato cartaceo, sul tuo sito Web, su ciascuna delle pagine aziendali dei social media e su Internet man mano che la tua attività cresce. Volete un logo che può essere fatto esplodere in modo super grande per un cartellone, ma anche ridimensionato per essere proiettato sul lato di una penna.

Ogni parte del tuo logo dovrebbe essere leggibile, indipendentemente dalle dimensioni del logo.

Accidenti, sei ancora con noi? Sappiamo che questo potrebbe sembrare un po 'travolgente, ma prendilo lentamente e non affrettarti. È meglio seguire il processo fino al completamento e terminare con un marchio straordinario che ricominciare qualche mese dopo a causa di un errore di progettazione o di un cambiamento del cuore.

Una volta completato il tuo logo, come puoi sapere se hai segnato un vincitore? Facile: usa il nostro Logo Grader per valutare la sostenibilità e l'efficacia del tuo nuovo logo.

Co-autore di: Rachel Begg, Julie Hruska e Britt Schwartz